La nuova campagna pubblicitaria di Veet, \u201cYour body hair. Your choice. Our products\u201d, si fa promotrice del movimento \u201cbody hair positivity\u201d. Nello spot, Veet incoraggia le ragazze ad allontanarsi dai classici canoni di bellezza e dalle rigide norme sociali che le vogliono senza alcuna peluria. La depilazione, sostiene Veet nella pubblicit\u00e0, deve essere una scelta personale\u00a0anche per il genere femminile, non un\u2019imposizione o un dovere.
\nVi sono ragazze che detestano i propri peli o magari preferiscono averli solo in specifiche aree del corpo; per altre, invece, essi sono fonte di emancipazione e autostima. In ogni caso, una donna \u00e8 libera di decidere se depilarsi, non farlo o farlo a met\u00e0. Qualsiasi cosa poi si scelga, Veet offre una vasta gamma di prodotti pronti ad aiutare e adatti a ogni situazione.
\n\u201cYour body hair. Your choice. Our products\u201d celebra la libert\u00e0 femminile
\nLa campagna pubblicitaria di Veet si pone un duplice obiettivo: normalizzare i peli femminili e mostrare alle donne che la depilazione non \u00e8 affatto un obbligo. Nel video, i peli femminili sono costantemente in primo piano, quasi a sfidare chi li ritiene ripugnanti e poco consoni sul corpo di una donna. Le protagoniste dello spot di circa quarantacinque secondi appaiono sicure di s\u00e9 e totalmente diverse tra loro: vi sono ragazze di ogni et\u00e0, taglia, orientamento sessuale ed etnia, ognuna vestita per un\u2019occasione diversa e ritratta mentre con orgoglio sfoggia la propria peluria o la rimuove.<\/p>\n
\u00abSe non ti piacciono i tuoi peli, \u00e8 normale. Va bene se non li preferisci sempre o ovunque. Puoi tenerli e non percepirli, possono non andarti a genio ma ti diverte rimuoverli. \u00c8 normale se li trovi brutti\u00bb: sono queste le parole che accompagnano il susseguirsi delle immagini e che tentano di rassicurare il pubblico femminile sul fatto che sia totalmente normale voler tenere e mostrare i peli. In definitiva, lo spot celebra quanto intimo sia il rapporto che ogni donna intrattiene con il proprio corpo.
\nProdotto dall\u2019agenzia BETC, lo spot \u00e8 stato lanciato in ben quindici paesi, tra cui Italia, Francia, Germania e Regno Unito. Nei prossimi mesi la campagna pubblicitaria di Veet si articoler\u00e0 in una serie di brevi video che saranno focalizzati su prodotti specifici, presi ossia singolarmente, e le loro caratteristiche.
\nLa nuova campagna pubblicitaria di Veet, \u201cYour body hair. Your choice. Our products\u201d.
\nLo slogan dello spot, \u201cYour body hair. Your choice. Our products\u201d, strizza l\u2019occhio nella forma e nel contenuto al famoso coro \u201cMy body. My choice\u201d che viene intonato ancora oggi durante le manifestazioni femministe, attraverso cui le donne reclamano il possesso del loro corpo.<\/p>\n
La nuova campagna pubblicitaria di Veet rimedia agli errori del passato
\nVeet, con la nuova campagna pubblicitaria\u00a0\u201cYour body hair. Your choice. Our products\u201d, sembrerebbe quasi voler rimediare ad alcuni errori commessi in passato. Nel 2014, infatti, due spot dell\u2019azienda, pubblicati su YouTube ed eliminati poche ore dopo, fecero tanto discutere e furono persino definiti dalla maggioranza \u00abstupidi, sessisti, omotransfobici e alquanto problematici\u00bb.
\nIl titolo della campagna era\u00a0\u201cDon\u2019t risk dudeness!\u201d e ritraeva due episodi distinti: una donna con i peli alle ascelle a cui veniva negato un passaggio da un tassista e un uomo inorridito dallo scoprire, a letto, che durante la notte la sua ragazza si era trasformata in un uomo.
\nUn rappresentate della Reckitt Benckiser, il gruppo che ancora oggi possiede il marchio Veet, rilasci\u00f2, poco dopo la rimozione degli spot una dichiarazione a Jezebel nella quale si diceva dispiaciuto, a nome dell\u2019intera azienda, del fatto che la pubblicit\u00e0 fosse stata interpretata male: \u00abLa campagna pubblicitaria in corso negli Stati Uniti \u00e8 stata ben accolta dalla maggior parte dei consumatori che ne apprezzano l\u2019umorismo stravagante. Ha per\u00f2 sollevato anche una grande quantit\u00e0 di commenti contrariati. [\u2026] Siamo molto preoccupati dal fatto che sia stata interpretata in maniera errata, abbiamo quindi deciso di ritirarla. Vorremmo anche scusarci per qualsiasi offesa essa abbia recato\u00bb.
\nI peli femminili: i grandi assenti delle pubblicit\u00e0 di rasoi o cerette
\nIn televisione o sui cartelloni in strada rasoi, cerette o silk-epil sono pubblicizzati in abbondanza. La cosa che per\u00f2 stranisce \u00e8 che, nella maggioranza delle pubblicit\u00e0, i peli femminili non compaiono affatto. Quasi come se non esistessero, essi vengono totalmente ignorati anche dagli spot che promuovono gli stessi prodotti che ciascuna utilizza per eliminarli.
\nA sdoganare la totale assenza dei peli femminili in televisione, e in generale nell\u2019immaginario collettivo, \u00e8 stato il noto marchio di rasoi Billie che, con la campagna pubblicitaria \u201cpelosa\u201d, ha per la prima volta esortato le donne a scegliere cosa fare del proprio corpo, cio\u00e8 a decidere se depilarsi o meno. Alla fine, sosteneva l\u2019azienda nello spot, \u00abi peli sono i tuoi\u00bb.
\nSulla stessa scia di Billie e Veet figura Gillette con il lancio della nuova collezione \u201cVenus for Pubic Hair & Skin\u201c, attraverso cui il marchio americano tenta di distruggere lo stigma che ruota attorno ai peli pubici. Il brand per promuovere la nuova linea ha pensato a un corto animato che ritrae la performance musicale di un pelo pubico. La canzone sottolinea come le pubblicit\u00e0 \u2013 incluse quelle di Gillette \u2013 abbiano contribuito in passato a perpetrare un ideale di bellezza irrealistico e innaturale: una pelle perfetta e luminosa dove non vi \u00e8 alcuna traccia di peli corporei, figurarsi di quelli pubici.<\/p>\n
Cos\u2019\u00e8 il body hair positivity movement?
\nLa scelta consapevole di mostrare i peli corporei \u00e8 una declinazione del \u201cbody hair positivity movement\u201d che \u00e8 finalizzato all\u2019inclusivit\u00e0 e all\u2019accettazione di ogni corpo, di qualsiasi taglia o dimensione. Nell\u2019universo dei social network, saturo di corpi senza alcuna imperfezione, dove non vi \u00e8 spazio per chi \u00e8 \u00abtroppo magro\u00bb o \u00abtroppo grasso\u00bb, il movimento body positivity ridefinisce il concetto di bellezza. Una rivoluzione, questa, contro la pratica del body shaming , che passa anche attraverso l\u2019ostentazione dei peli femminili.<\/p>\n
Esibire i propri peli non \u00e8 solo un atto di ribellione ai classici e irraggiungibili canoni di bellezza, ma anche affermazione della propria femminilit\u00e0 e sessualit\u00e0.
\nA livello sociale i peli femminili sembrano generare ancora disgusto, cosa che spinge le donne a vivere la depilazione, anche se in maniera inconscia, quasi come un obbligo. Per anni essi hanno rappresentato un argomento tab\u00f9 o un irritante inestetismo, ma i peli femminili, cos\u00ec come quelli maschili, esistono e sono perfettamente naturali. La pubblicit\u00e0 e le campagne di comunicazione possono contribuire, cos\u00ec, a rafforzare questo concetto.<\/p>\n