Dopo pi\u00f9 di un anno di restrizioni dovute al COVID-19, i Gay Pride 2021 tornano a colorare di arcobaleno le principali citt\u00e0 di Italia e del mondo. Certo, sar\u00e0 necessario rispettare le norme anticontagio ed essere pi\u00f9 cauti del previsto, ma ci\u00f2 non sembra affatto frenare l\u2019entusiasmo che ruota attorno a quest\u2019evento. Euforia che si percepisce anche nelle vetrine dei negozi o sui canali social di svariati brand : le aziende, infatti, in vista dell\u2019inizio del Pride Month si sono adoperate per mostrare il proprio sostegno alla comunit\u00e0 LGBTQIAP+. Alcuni brand hanno deciso di celebrare l\u2019inclusivit\u00e0 e la libert\u00e0 di poter essere se stessi, altri hanno concentrato invece la propria attenzione su quanta strada vi sia ancora da fare per l\u2019uguaglianza e la totale emancipazione.
\nPerch\u00e9 si celebra il Gay Pride? Ogni anno, a giugno nello specifico, il mondo si tinge dei colori pi\u00f9 disparati per ricordare e omaggiare l\u2019inizio dei moti di Stonewall, nati da una retata della polizia di New York in un gay bar di Manhattan, Stonewall Inn, e che generarono violenti scontri tra quella che oggi identifichiamo come comunit\u00e0 LGBTQIAP+, stanca della costante repressione, e i poliziotti della citt\u00e0. Bench\u00e9 dai moti di Stonewall sia trascorso circa mezzo secolo, tale comunit\u00e0 resta fortemente discriminata.
\nSecondo il rapporto Rainbow Europe 2021 di ILGA, la met\u00e0 dei paesi nell\u2019ultimo anno non ha compiuto alcun progresso quanto a diritti civili e vi sono alcuni stati che continuano a retrocedere, come Ungheria e Polonia. In Italia, invece, i riflettori sono puntati pi\u00f9 che mai sul Ddl Zan, contenente \u00abmisure di prevenzione e contrasto della discriminazione e della violenza per motivi fondati sul sesso, sul genere, sull\u2019orientamento sessuale, sull\u2019identit\u00e0 di genere e sulla disabilit\u00e0\u00bb.<\/p>\n
Quali sono i brand che hanno sposato la lotta per i diritti civili della comunit\u00e0 LGBTQIAP+?
\nConverse, Adidas, Calvin Klein, PUMA sono solo alcuni dei brand che hanno sposato i movimenti di lotta per i diritti civili della comunit\u00e0 LGBTQIAP+. Le aziende, in occasione del Pride Month, hanno infatti reinterpretato i propri prodotti in chiave arcobaleno: borse, scarpe, vestiti, intimo e persino giocattoli omaggeranno l\u2019amore in ogni sua sfaccettatura e la libert\u00e0 di essere sempre se stessi.
\n\u201cEveryone is Awesome\u201d: il nuovo set LEGO per il Gay Pride 2021
\nPer celebrare il Gay Pride 2021, LEGO ha lanciato \u201cEveryone is Awesome\u201d, un set che inneggia alla diversit\u00e0 e all\u2019accettazione. La collezione si ispira alla rainbow flag, simbolo della comunit\u00e0 LGBTQIAP+, e ha come protagonisti undici piccole figure con acconciature diverse le une dalle altre; ciascuna di queste rappresenta un colore della bandiera arcobaleno ed \u00e8 genderless. Secondo LEGO, infatti, spetta esclusivamente al cliente scegliere quale genere meglio rappresenti ciascun personaggio.
\n\u201cEveryone is Awesome\u201d di Lego per il Pride 2021. Fonte: LEGO.
\n\u00abC\u2019\u00e8 una quantit\u00e0 assurda di persone, in ogni parte del mondo, che \u00e8 costretta ad affrontare discriminazione, odio, violenza. Con questo set [\u2026]\u00a0volevamo assicurarci che tutti comprendessero che si pu\u00f2 vedere il meglio in altre persone anche se queste sono diverse da noi. Se durante la mia infanzia qualcuno mi avesse regalato un set del genere come prova di affetto e accettazione, l\u2019avrei apprezzato tanto\u00bb ha dichiarato il designer del set, Matthew Ashton, nel video di lancio di \u201cEveryone is Awesome\u201d.
\nLEGO ha anche promesso di voler migliorare l\u2019ambiente lavorativo, renderlo quanto pi\u00f9 inclusivo possibile e, in collaborazione con Workplace Pride, Stonewall e Open for Business, ha pensato a strategie di supporto che possano aiutare i dipendenti LGBTQIAP+.
\nLEGO ha deciso infine di lavorare con Diversity Role Models, un ente benefico britannico che educa i bambini all\u2019inclusivit\u00e0 e all\u2019empatia.<\/p>\n
Disney Rainbow Collection
\nAnche Walt Disney Company ha celebrato il Gay Pride 2021 con il lancio della \u201cDisney Rainbow Collection\u201c. I colori dell\u2019arcobaleno compaiono su t-shirt, peluche, spille e accessori ispirati ai personaggi dei film d\u2019animazione Disney e, per la primissima volta, anche ai brand e alle icone Pixar, Marvel e Star Wars. Cos\u00ec come LEGO, Disney si impegna a creare un ambiente lavorativo quanto pi\u00f9 armonioso possibile e a supportare economicamente le associazioni in giro per il mondo che contribuiscono alla tutela della comunit\u00e0 LGBTQIAP+. In Italia, Disney ha scelto di lavorare con Famiglie Arcobaleno.<\/p>\n
Durante l\u2019intero mese dedicato al Pride, l\u2019azienda organizzer\u00e0 diversi talk online e aggiunger\u00e0 al catalogo della piattaforma streaming Disney+ nuovi prodotti, come la seconda stagione di Love and Victor, una collezione di corti live-action e Pride, un documentario diviso in sei parti che descrive la lotta combattuta dalla comunit\u00e0 LGBTQIAP+ per i diritti civili decennio dopo decennio.
\nAdidas e la sua collezione \u201cLove Unites\u201d per il Gay Pride 2021
\nAdidas ha deciso di celebrare l\u2019amore in ogni sua forma con la nuova collezione \u201cLove Unites\u201c. Il brand di abiti sportivi ha l\u2019obiettivo di restituire ai membri della comunit\u00e0 LGBTQIAP+ uno spazio, degli abiti, che consentano loro di esprimere al meglio la propria identit\u00e0 e creativit\u00e0. I capi della collezione si contraddistinguono per le geometrie alquanto fluide ed espressivi elementi grafici, nonch\u00e9 per l\u2019adozione dei colori del Pride. Adidas ha inoltre deciso quest\u2019anno di elevare il proprio lavoro di sensibilizzazione e lotta contro omotransfobia attraverso una campagna che intende dare voce a personalit\u00e0 pubbliche appartenenti alla comunit\u00e0 LGBTQIAP+.
\nTra i protagonisti dell\u2019iniziativa, figurano Layshia Clarendon, primo giocatore di basketball transgender, il tuffatore campione del mondo Tom Daley o, ancora, il calciatore Colin Martin.
\n\u201cLove Unites\u201d di Adidas, la collezione per il Pride 2021. Fonte: sito Adidas
\nLa nuova line Pride di Converse
\nCos\u00ec come nel 2020, la linea \u201cPride\u201d di Converse si ispira al tema \u201cMore Color, More Pride\u201d. Scarpe, t-shirt, cappelli presentano elementi grafici che, come si legge sul sito di Converse, intendono porre l\u2019accento \u00absull\u2019ambivalente percorso di difficolt\u00e0 e gioia verso l\u2019accettazione di s\u00e9\u00bb.
\nPer il Pride 2021 Converse lavorer\u00e0 con It Gets Better Project, un\u2019organizzazione no profit a servizio della comunit\u00e0 LGBTQIAP+, a una serie di iniziative didattiche ed educative su TikTok e Twitch.<\/p>\n
Dr. Martens e le sue 1461 Oxford arcobaleno per il Gay Pride 2021
\nIl brand Dr. Martens ha potenziato e adattato ai colori del Pride uno dei suoi modelli pi\u00f9 iconici: la scarpa 1461 Oxford. I colori della comunit\u00e0 sono presenti sia sui lacci che sull\u2019etichetta e sul retro della scarpa vi \u00e8 la famosa rainbow flag.
\nIn occasione del Gay Pride 2021, Dr. Martens ha inoltre riconfermato la collaborazione, ormai quinquennale, con The Trevor Project, un\u2019associazione per la prevenzione dei sucidi tra i giovani LGBTQIAP+, alla quale doner\u00e0 100mila dollari.
\nDr. Martens e le sue 1461 Oxford per il Pride 2021. Fonte: sito Dr. Martens
\nLa collezione \u201cAll Pronouns. All Love\u201d di Levi\u2019s per il Pride
\nLevi\u2019s supporta il Gay Pride 2021 con la collezione \u201cAll Pronouns. All Love\u201d, dedicata alla comunit\u00e0 LGBTQIAP+. La collezione invita all\u2019inclusivit\u00e0 e all\u2019empatia, qualit\u00e0, queste, che si concretizzano soprattutto attraverso il rispetto dei pronomi.
\nQuella dei pronomi \u00e8 una rivoluzione linguistica nata in America, che per\u00f2 sta prendendo piede progressivamente anche in altri paesi, tra cui l\u2019Italia, e riguarda la necessit\u00e0 di utilizzare i pronomi neutri (per esempio \u201cthey\/them\u201d in inglese) per le persone non binarie, che ossia si identificano in nessuna o diverse identit\u00e0 di genere. Numerose a tal proposito sono le aziende che appaiono sempre pi\u00f9 attente ai cambiamenti che percorrono la societ\u00e0. Come Levi\u2019s, anche Instragram consentir\u00e0 agli utenti di aggiungere alla propria bio sino a quattro pronomi.
\nI capi della collezione Levi\u2019s riprendono i colori dell\u2019arcobaleno e nello specifico alcune t-shirt e giacche denim presentano la scritta: \u00abThey\/them. She\/hers. He\/him. WE\u00bb.
\nPer il terzo anno consecutivo infine, Levi\u2019s collaborer\u00e0 con OutRight Action International, un\u2019organizzazione no profit che si batte per i diritti della comunit\u00e0 LGBTQIAP+ nel mondo.<\/p>\n
Apple e Nike: continua la collaborazione per il Gay Pride 2021
\nNike e Apple Watch celebrano di nuovo insieme il mese dedicato al Pride e all\u2019orgoglio LGBTQIAP+ con il lancio del nuovo cinturino Nike Sport Loop Pride Edition. Il cinturino \u00e8 stato lanciato in occasione della Giornata internazionale contro l\u2019omofobia, la transfobia e la bifobia e riprende i sei colori dell\u2019arcobaleno. Ad affiancare il prodotto realizzato in collaborazione con Nike, vi \u00e8 il famoso Solo Loop intrecciato Pride Edition. Il cinturino \u00e8 realizzato esclusivamente da Apple e i colori della bandiera arcobaleno appaiono intrecciati.
\nQuest\u2019anno Apple intende ricordare la storia degli attivisti neri transgender che erano in prima linea nella lotta per l\u2019uguaglianza, prima ancora che si verificassero i moti di Stonewall. L\u2019azienda infine riconferma per il 2021 la collaborazione con numerose organizzazioni LGBTQIA+ come Encircle, Equality North Carolina, Equality Texas, Gender Spectrum, GLSEN, Human Rights Campaign, National Center for Transgender Equality, PFLAG National, SMYAL e The Trevor Project negli Stati Uniti e l\u2019organizzazione internazionale ILGA World.
\nSolo Loop intrecciato Pride Edition di Apple per il Pride 2021. Fonte: Apple
\nNike Sport Loop Pride Edition nato dalla collaborazione tra Nike e Apple per il Pride 2021. Fonte: Apple
\nPUMA in partnership con Cara Delevingne
\nPer il secondo anno consecutivo Puma ha deciso di collaborare con Cara Delevingne per celebrare il mese dedicato al Pride. Il nome della nuova collezione \u00e8 \u201cForever Free\u201d, che invita a essere sempre se stessi e a vivere liberi da ogni timore e paura. Il 20% del ricavato della collezione, con una donazione massima pari a 500mila dollari, sar\u00e0 devoluto all\u2019organizzazione della testimonial della campagna, ossia Cara Delevingne Foundation. La fondazione raccoglie denaro per piccoli enti di beneficenza a supporto della comunit\u00e0 LGBTQIAP+ in giro per il mondo.
\n\u201cForever Free\u201d di PUMA in collaborazione con Cara Delevingne per il Pride 2021. Fonte: PUMA.
\nCalvin Klein celebra la libert\u00e0 di espressione con \u201cPride: momenti di orgoglio\u201d
\n\u201cPride: momenti di orgoglio\u201d \u00e8 il nome della nuova collezione di Calvin Klein dedicata al Pride Month. L\u2019azienda intende raccontare la libert\u00e0 di espressione, in ogni sua forma e colore, attraverso le storie di un cast interamente \u201cPride\u201c.
\nTra i nomi figurano Honey Dijon, Omar Ayuso, Kai Isahiah Jamal e Arca, che raccontano, ciascuno in un video di quindici secondi, il loro momento speciale, ossia ci\u00f2 che li ha resi veramente orgogliosi nella vita. Omar ricorda l\u2019attimo esatto in cui ha confessato alla mamma il proprio orientamento sessuale; per Honey, Kai e Arca \u00e8 stata invece la scoperta della propria identit\u00e0 di genere.
\nLa collezione comprende body, t-shirt, cappelli, borse a tracolla, intimo e persino un set di sospensori arcobaleno.<\/p>\n
MAC Cosmetics \u00e8 partner del Copenhagen Pride nel 2021
\nMAC Cosmetics, in occasione del Pride Month, \u00e8 diventato partner ufficiale del WorldPride che si terr\u00e0 a Copenhagen nel 2021. \u00abNoi non ci limitiamo a supportare, noi marciamo per L\u2019AMORE\u00bb, cos\u00ec si legge sul sito di MAC Cosmetics. La collezione, lanciata per ufficializzare la collaborazione con il Gay Pride di Copenhagen, comprende una palette di ombretti shimmer e un rossetto \u201cPride edition\u201d. Sulla custodia dei prodotti appare la scritta \u00abProud of my colors\u00bb, che riprende i colori della bandiera arcobaleno.<\/p>\n
SUVA Beauty e l\u2019iniziativa \u201cThe Rainbow Relief\u201d
\nDivenuto famoso per i suoi forti colori neon, il brand SUVA Beauty si \u00e8 unito alla sfilza di marchi che supportano la comunit\u00e0 LGBTQIAP+ nella lotta per i diritti civili e contro ogni forma di discriminazione. SUVA Beauty ha lanciato, in occasione del Pride Month, una palette di ombretti che si illuminano se colpiti dai raggi UV o al buio, dal nome \u201cWe make rainbows jealous\u201c.<\/p>\n
SUVA Beauty, infine, ha dato vita a un\u2019iniziativa a supporto delle minoranze, \u201cThe Rainbow Relief\u201c, che intende aiutare anche la comunit\u00e0 LGBTQIAP+. Nello specifico, gli sforzi del brand si rivolgono al gruppo BIPOC (acronimo che sta per \u201cblack, indigenous and people of color\u201c), a cui si aggiunge il sostegno ai bambini palestinesi.
\nLa collezione Pride di Reebok si ispira alle ballroom
\nLa collezione di Reebok per il Gay Pride 2021, \u201cFierceness isn\u2019t born. It\u2019s made\u201c, intende celebrare l\u2019inclusivit\u00e0 a 360 gradi. L\u2019iniziativa si \u00e8 ispirata sia ai cartelloni di protesta che si scorgono durante le manifestazioni, sia alle \u201cballroom\u201d.
\nL\u2019espressione \u201cballroom\u201d (che rientra nella \u201cball culture\u201c) viene utilizzata per far riferimento a una subcultura LGBTQIAP+ che si svilupp\u00f2 a New York verso la fine degli anni Sessanta, anche se poi ha finito per interessare anche i decenni successivi. Le \u201cballroom\u201d erano delle competizioni durante le quali i partecipanti simulavano esibizioni, balli o delle vere e proprie sfilate di moda e si articolavano in numerose categorie, di drag o performance, progettate per ricreare e ironizzare diversi generi e classi sociali. Esse permettevano, in un periodo di forti tensioni razziali, di unire gay afroamericani, ispanici e donne transgender ed erano simbolo di protesta e lotta, nonch\u00e9 espressione totale di inclusivit\u00e0 e accettazione. Le \u201cballroom\u201d consentivano a ciascuno di esprimere appieno la propria identit\u00e0, rappresentavano per molti un rifugio privo di discriminazione o giudizio.
\nLa collezione di Reebok che si ispira alle ballroom include scarpe, t-shirt, abbigliamento sportivo e ogni prodotto presenta i colori della rainbow flag.<\/p>\n
IKEA per il Gay Pride 2021
\nAnche IKEA, in occasione del Pride 2021, ha deciso di celebrare e supportare l\u2019orgoglio LGBTQIAP+. La campagna dell\u2019azienda svedese, \u201cProgress is made\u201c, ruota attorno all\u2019inclusivit\u00e0 e d\u00e0 voce a quattro membri della comunit\u00e0, chiamati a condividere le proprie esperienze e gli ostacoli incontrati lungo la strada. I protagonisti della clip di circa due minuti, comparsa sul sito e i canali social di IKEA, suggeriscono comportamenti e accorgimenti da adottare se si vuole essere parte attiva del progresso. Ascoltare, utilizzare un linguaggio adeguato, chiedere scusa se si commettono errori: sono tutte azioni semplicissime che possono aiutare a costruire un mondo pi\u00f9 inclusivo.
\nIn vista del Tokyo Rainbow Pride 2021, che si terr\u00e0 per il secondo anno consecutivo online, IKEA ha infine lanciato degli sfondi virtuali arcobaleno.<\/p>\n
Le percentuali che si nascondono dietro alle iniziative dei brand per il Gay Pride 2021
\nNegli ultimi anni \u00e8 aumentato il numero di brand socialmente impegnati che utilizzano le proprie piattaforme per supportare e promuovere la lotta di specifici movimenti di giustizia sociale.
\nPerch\u00e9 si sta assistendo a un incremento massiccio delle aziende che si dedicano ad attivit\u00e0 di brand activism? Una ricerca condotta da Sprout Social\u00a0ha dimostrato come il 67% dei consumatori sia attratto in misura maggiore dai brand che decidono di supportare determinate cause, come i diritti umani o la lotta contro il cambiamento climatico. Circa il 53% dei partecipanti alla stessa ricerca ha ammesso, inoltre, di preferire i brand che condividono i loro stessi valori ed \u00e8 fondamentale, per circa il 56% dei consumatori, che l\u2019azienda sottolinei l\u2019importanza di giorni o mesi istituiti per aumentare la consapevolezza intorno a specifici topic, come il Pride Month.
\nDal punto di vista economico e reputazionale, quindi, risultano essere avvantaggiati i brand che prendono posizioni chiare e nette su temi di rilevanza sociale. In definitiva, il consumatore non solo comprer\u00e0 da quella azienda, ma la consiglier\u00e0 agli amici e la difender\u00e0 dalle critiche.
\nIl mese dedicato al Pride, in ogni caso, \u00e8 divenuto negli ultimi anni un vero e proprio palcoscenico per i brand, un mezzo attraverso cui lanciare messaggi di accettazione e inclusivit\u00e0 e avvicinarsi sempre pi\u00f9 ai consumatori. Numerose sono state pertanto le aziende che nel 2021 si sono schierate a difesa dei diritti della comunit\u00e0 LGBTQIAP+ e contro ogni forma di odio e discriminazione.<\/p>\n