I pi\u00f9 assidui frequentatori della Rete ricorderanno senz\u2019altro l\u2019iconico caschetto rosa, per averlo visto tra i post pi\u00f9 popolari di Instagram come nelle campagne di svariati brand internazionali: \u00e8 Imma\u00a0la prima virtual influencer di IKEA Giappone.
\nParla di benessere abitativo e efficace organizzazione degli spazi la prima campagna con un virtual influencer di IKEA
\nLa branca giapponese ha fatto ricorso, gi\u00e0 dall\u2019agosto 2020, all\u2019influencer di pixel e codice per una campagna, dal titolo esplicativo di \u201cHappiness at Home with Imma\u201d, incentrata su temi da sempre vicini alla mission del brand e che sono diventati ancora pi\u00f9 prioritari nel corso dell\u2019ultimo anno, quando il tempo trascorso in casa \u00e8 aumentato esponenzialmente per via di lockdown, quarantene e altre misure di contenimento del contagio, tanto da essere protagonisti anche dei primi appuntamenti nelle stanze di IKEA su Clubhouse: come fare della casa un luogo felice e rilassante e soprattutto come sfruttare al meglio anche gli spazi pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n
Dall\u2019account Instagram ufficiale della divisione, cos\u00ec, la virtual influencer di IKEA Giappone ha raccontato il trasloco, come \u00e8 riuscita a trovare anche nella nuova casa una buona routine mattiniera e per il beauty e, anche in uno spazio limitato, a ricavare un angolo per fare yoga proprio come molti fan del gigante svedese del furniture hanno fatto durante il primo lockdown, spesso facendo usi creativi di mobili e accessori IKEA per riuscire ad allenarsi meglio.<\/p>\n
Il fatto che non stesse ingaggiando un influencer in carne e ossa, del resto, non ha reso meno necessario fare attenzione a che incarnasse valori affini a quelli del brand o che comunque avesse un\u2019immagine in linea e che lo stile di vita\u00a0rispecchiasse in qualche misura quello dei clienti IKEA pi\u00f9 affezionati. Da qualche anno i virtual influencer non spopolano solo in campagne di brand, ma \u2013 anche per apparire pi\u00f9 credibili quando lo fanno \u2013 sembrano vivere una vita intensa di cui, proprio come gli influencer in carne e ossa, rendono quotidianamente partecipi le proprie community (nutrite, se si considera che Imma, la virtual influencer di IKEA Giappone, ha quasi 330mila follower su Instagram, al 28 maggio 2021).
\nNon sorprende insomma che, in qualche scatto, Imma indossi un maglione e sfoggi una manicure arcobaleno che richiama l\u2019impegno longevo del brand a sostegno della community LGBTQI+.<\/p>\n
Quello che da qualche tempo IKEA sta provando a fare \u00e8 penetrare il mercato giapponese rivolgendosi primariamente a un pubblico di giovani, multiculturali anche nei consumi e con uno stile di vita minimal e smart, come dimostra peraltro EFTERTR\u00c4DA, la prima linea di abbigliamento IKEA lanciata proprio dalla branca giapponese del brand. Imma aveva dalla propria parte, in questo senso, l\u2019essere gi\u00e0 stata il volto per l\u2019Oriente di brand internazionali come Magnum.<\/p>\n
Un\u2019installazione (vera) per la prima campagna IKEA con una influencer virtuale
\nDi diverso rispetto ad altre campagne simili quella con la virtual influencer di IKEA Giappone ha che si \u00e8 trasformata temporaneamente anche in un\u2019installazione fisica. A\u00a0Tokyo, infatti, nel punto vendita IKEA di Harajuku \u00e8 stata ricostruita l\u2019abitazione di Imma.<\/p>\n
I fan dell\u2019influencer e chi seguiva l\u2019azienda su Instagram avevano gi\u00e0 avuto modo di conoscere a fondo, ma per tre giorni chiunque visitasse il negozio e semplicemente si trovasse a passare per la stazione di Harajuku a cui lo store \u00e8 prossimo poteva osservare per\u00f2 Imma riposare sul divano o passare del tempo tra cucina e zona living. Come ha spiegato The Verge, naturalmente \u00e8 un\u2019installazione che sarebbe stata impossibile senza l\u2019utilizzo di schermi LED e altri escamotage tecnologici capaci di simulare la presenza di Imma nei diversi ambienti della casa.<\/p>\n
Dalla tre giorni in cui la campagna con la virtual influencer di IKEA Giappone si \u00e8 trasformata anche in una sorta di performance dal vivo \u00e8 stato tratto, tra l\u2019altro, un video di oltre cinque ore, pubblicato sul canale YouTube della divisione e visualizzato migliaia di volte. A riprova di come ci si appassioni ai destini degli influencer e alla loro vita di tutti i giorni, anche indipendentemente da quanto \u201creali\u201d essi siano.<\/p>\n
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