Cogliendo uno dei trend del momento, ossia la creazione di non-fungible token, l\u2019azienda statunitense Dole si unisce a Datuna per creare una collezione di opere d\u2019arte digitali sotto forma di NFT. A dicembre 2019 l\u2019artista in questione era stato al centro dell\u2019attenzione per quella che \u00e8 stata da lui stesso descritta come una performance artistica intitolata \u201cHungry Artist\u201c (ossia \u201cartista affamato\u201d): quando David Datuna ha deciso di mangiare parte dell\u2019opera d\u2019arte di Maurizio Cattelan \u2013 una banana (da 120mila dollari) incollata al muro dell\u2019Art Basel di Miami \u2013 aveva uno scopo ben preciso, che coincide con l\u2019impegno di CSR della nota multinazionale di\u00a0frutta e verdura Dole che da molto punta a combattere il problema della fame nel mondo.
\nDole si unisce a Datuna per richiamare l\u2019attenzione sul tema dell\u2019insicurezza alimentare
\n\u00abCirca un quarto della popolazione mondiale vive in condizione di insicurezza alimentare [intesa come la mancanza di accesso regolare a una quantit\u00e0 di cibo nutriente sufficiente per una crescita e uno sviluppo sano, ndr] e a livello globale\u00a0un terzo del cibo prodotto per il consumo umano viene perso o sprecato\u00bb: questi sono solo alcuni dei dati riportati nel comunicato rilasciato da Dole per annunciare la collaborazione con David Datuna.<\/p>\n
\u00abHo visitato 67 paesi nel mondo [\u2026] e ho visto come le persone vivono. Milioni di persone stanno morendo senza cibo\u00bb ha raccontato a tal proposito l\u2019artista in un\u2019intervista a The Guardian, in cui ha espresso\u00a0un forte disappunto\u00a0riguardo alla vendita di diverse opere d\u2019arte dell\u2019artista Cattelan, realizzate con frutti molto economici, a un prezzo molto elevato.\u00a0Cos\u00ec, \u00abho mangiato la banana [di Cattelan] per dimostrare quanto il mondo pu\u00f2 essere ridicolo\u00a0vendendo una banana a 120mila dollari\u00bb ha spiegato in un\u2019intervista a\u00a0Forbes.
\nPer questa ragione, l\u2019idea di collaborare con un\u2019azienda impegnata nella lotta all\u2019insicurezza alimentare \u00e8 stata accolta con entusiasmo da David Datuna che, con la collezione da lui stesso creata, intende aumentare la consapevolezza delle persone su questo tema.\u00a0Dall\u2019altra parte, \u00abla prospettiva di David di usare l\u2019arte e la tecnologia digitale come piattaforma per l\u2019awareness e per un cambiamento sociale \u00e8 qualcosa che trova decisamente il nostro favore e ci ispira\u00bb ha dichiarato il presidente globale di Dole, Pier-Luigi Sigismondi, nel comunicato rilasciato dall\u2019azienda.
\nLa\u00a0\u00abpromessa di fornire a un miliardo di persone entro il 2025 la possibilit\u00e0 di accedere a una buona alimentazione\u00bb non \u00e8 un obiettivo che l\u2019azienda pu\u00f2 raggiungere da sola, come si legge nel comunicato, e per questa ragione Dole si unisce a Datuna, un partner che, secondo il brand , \u00e8 perfettamente in sintonia con i valori aziendali.
\nLa collezione di NFT ideata dall\u2019artista che mangi\u00f2 la banana di Cattelan
\nDagli inizi di maggio 2021 \u00e8 possibile trovare sulla pagina di Dole su Rarible (uno dei pi\u00f9 grandi marketplace di nft ) una serie di token non fungibili rappresentativi di opere ideate da Datuna per Dole, ciascuno dei quali acquistabile per mille dollari.
\nIl tema delle opere digitali \u201ctokenizzate\u201d \u00e8 il \u00ablegame intrinseco tra nutrizione e sicurezza alimentare\u00bb. Per sottolineare questo concetto, l\u2019artista ha ripreso quattro frutti diversi che progressivamente scompaiono dallo schermo (come se venissero mangiati): secondo l\u2019azienda\u00a0\u00abgli NFT rappresentano\u00a0l\u2019impegno delle persone che si uniscono per ridurre la fame nel mondo\u00bb. Non a caso, infatti, tutti i ricavi ottenuti con la vendita di questi NFT saranno devoluti a favore di programmi che puntano a combattere la fame.<\/p>\n
\u00abThe Hungry Artist colpisce ancora\u2026 Per combattere la fame in collaborazione con Dole\u00bb, si legge nel video pubblicato sul canale YouTube di Dole. Cos\u00ec, oltre ai vari riferimenti a uno dei principali prodotti di quest\u2019azienda (ossia la frutta), in questa iniziativa non sono mancati i riferimenti espliciti alla pi\u00f9 celebre art performance dell\u2019artista che ha mangiato la banana di Cattelan: un modo efficace per attirare l\u2019attenzione non solo verso una causa importante ma anche verso il brand stesso.<\/p>\n
Come si legge nel tweet pubblicato dall\u2019azienda, oltre alle opere digitali \u201ctokenizzate\u201d \u00e8 stata anche creata un\u2019opera fisica, intitolata \u201cSunshine for All\u201c, presente\u00a0nella\u00a0galleria virtuale Decentraland e che verr\u00e0 anche esposta in una location fisica (ancora da annunciare) nella citt\u00e0 di New York.<\/p>\n
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\n\u2014 Dole Sunshine Company (@DoleSunshine) May 7, 2021<\/a>
\nPer Datuna\u00a0\u00abquesta partnership \u00e8 stata un dono [\u2026] perch\u00e9 loro vogliono parlare delle stesse cose di cui voglio parlare anch\u2019io e avere un impatto globale\u00bb ha ammesso l\u2019artista, che spera di poter collaborare di nuovo con l\u2019azienda alimentare. A sua volta, Pier-Luigi Sigismondi ha sottolineato che \u00abper produrre dei cambiamenti sistemici, dobbiamo far convergere purpose con creativit\u00e0, innovazione e tecnologia\u00bb e, in quest\u2019ottica, come anche dal punto di vista comunicativo, l\u2019unione tra Datuna e Dole sembra un\u2019accoppiata perfetta.<\/p>\n