Lo spot \u201cI bambini ci imitano\u201d, che rientra nella campagna Indesit \u201cDo It Together\u201c, riflette sulla disparit\u00e0 di genere nelle famiglie, problema ancora dilagante in Italia e in Europa. L\u2019iniziativa non \u00e8 affatto una novit\u00e0: \u00e8 dal 2017 che l\u2019azienda si impegna a mostrare lo sbilanciamento, all\u2019interno delle case, tra uomo e donna e lo fa adottando ogni volta una prospettiva differente. Quest\u2019anno, la campagna Indesit \u201cDo It Together\u201d concentra l\u2019attenzione sul potere che i genitori hanno di condizionare i figli e la capacit\u00e0 dei bambini di assorbire, facendoli propri, i comportamenti dei pi\u00f9 grandi.
\nLo spot pubblicitario 2021 \u00e8 firmato dall\u2019agenzia creativa Wunderman Thompson Italia.
\nFoto tratta dalla campagna pubblicitaria digital \u201cDo It Together\u201d di Indesit. Fonte: Indesit
\nDA DOVE NASCE LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA \u201cDO IT TOGETHER\u201d?
\nIl primo spot della campagna Indesit \u201cDo It Together\u201d \u00e8 stato lanciato nel 2017, rendendo la societ\u00e0 italiana il primo marchio di elettrodomestici ad affrontare il tema della parit\u00e0 di genere all\u2019interno della casa.
\nCome emerge da alcune statistiche, ancora molte famiglie oggigiorno vivono una condizione di totale disuguaglianza di genere nella vita domestica e familiare: quando si tratta di cura dei figli e della casa, il carico di lavoro delle donne \u00e8 maggiore rispetto a quello degli uomini. Ineguaglianze, queste, che si sono acuite ulteriormente con l\u2019inizio della pandemia COVID-19.
\nSecondo alcuni dati relativi alla gestione della vita domestica e familiare, emersi dal rapporto annuale ISTAT 2020, il 38,3% delle madri occupate (percentuale che sale al 42,6% se con bambini tra 0 e 5 anni) adegua\u00a0aspetti del proprio lavoro agli equilibri familiari, mentre i padri lo fanno in misura minore (rispettivamente 11,9% e 12,6%).<\/p>\n
Cosa vuole comunicare quindi Indesit con la campagna pubblicitaria \u201cDo It Together\u201d? L\u2019azienda invita alla condivisione, che diventa semplicissima con gli elettrodomestici Indesit, e incoraggia le famiglie a cooperare e dividere equamente le faccende domestiche in modo tale da avere tempo per ci\u00f2 che conta veramente, ossia lo stare in famiglia.
\nEVOLUZIONE DELLA CAMPAGNA \u201cDO IT TOGETHER\u201d NEL CORSO DEGLI ANNI
\nLo spot di lancio della campagna Indesit \u201cDo It Together\u201c, del 2017, ribalta provocatoriamente gli stereotipi di genere. Il protagonista \u00e8 un uomo, padre e marito, attento alla gestione della casa e alla cura della famiglia e con un lavoro a tempo pieno.
\nDiretto da Fran Torres, il video mostra uno scenario ai pi\u00f9 insolito e potrebbe suscitare negli spettatori un determinato sentimento: ammirazione. Il pap\u00e0, infatti, capace di muoversi tra le incombenze del nucleo familiare, potrebbe essere considerato alla stregua di un \u201ceroe\u201d. Il video, per\u00f2, termina con una domanda assai pungente: \u00abavresti reagito allo stesso modo se fosse stato una donna?\u00bb. A questo quesito si aggiunge una statistica assai importante: \u00abin Italia, l\u201980% delle faccende domestiche \u00e8 svolto ancora dalle donne\u00bb.<\/p>\n
La campagna pubblicitaria ha cambiato registro nel 2019, come testimonia lo spot pubblicato su YouTube da Indesit UK: dopo il padre eroe, Indesit ha deciso di concentrarsi sulla figura della suocera e sull\u2019importanza di educare i pi\u00f9 piccoli alla collaborazione in famiglia. Lo spot mostra la gratitudine di una donna nei confronti della madre del marito, il cui merito \u00e8 quello di aver cresciuto un uomo indipendente con il quale stare bene insieme e che sa mostrare ai propri figli quanto sia importante la cooperazione e la condivisione in casa.<\/p>\n
Nel 2021, il testimone della campagna Indesit \u201cDo It Together\u201d \u00e8 passato ai pi\u00f9 piccoli. Nello spot ai bambini viene chiesto di ricreare ci\u00f2 che i genitori fanno in casa. Sin dai primi secondi, \u00e8 possibile notare una certa disparit\u00e0 nella suddivisione dei compiti: mentre le bambine, che fanno le veci delle madri, sono impegnate in una routine frenetica, tra il lavoro in smart working e la lavatrice da fare, i maschietti occupano il proprio tempo sul divano o giocando con lo smartphone. I figli, nel bene o nel male, emulano ci\u00f2 che i genitori fanno. Ecco perch\u00e9 Indesit cerca da un lato di osservare questi aspetti dal punto di vista dei bambini e comprendere le dinamiche familiari in cui sono immersi e, dall\u2019altro, di sensibilizzare gli adulti all\u2019importanza di comportamenti responsabili e non stereotipati.<\/p>\n
\u00abNon si tratta solo di una funzione di apprendimento [\u2026] le primissime cose che impari le impari senza processarle consapevolmente perch\u00e9 fai a specchio quello che vedi fare all\u2019altro. Il bambino, poi, attiva ci\u00f2 che noi chiamiamo gioco simbolico, ossia il famoso \u201cfare finta che\u201d. La campagna di Indesit \u00e8 molto interessante e ben fatta, perch\u00e9 si vede come dietro vi sia un pensiero scientifico. Se fosse stata una situazione sperimentale, noi avremmo davvero visto fare ai bambini ci\u00f2 che poi viene raffigurato nello spot. Si tratta di poter crescere imparando grazie all\u2019esempio del pi\u00f9 grande\u00bb ha commentato Stefania Andreoli, psicanalista dell\u2019adolescenza, a margine della conferenza stampa tenutasi in occasione del lancio della campagna, il 12 maggio 2021.
\nI bambini, come ha spiegato la dottoressa, attivano tale meccanismo perch\u00e9 vogliono bene ai genitori e di loro si fidano. Secondo la professionista, diviene quindi di vitale importanza fornire ai pi\u00f9 piccoli modelli privi di preconcetti o pregiudizi. Gli stereotipi di genere intervengono sul futuro, soprattutto su quello delle ragazze, formano gli adulti di domani e, nello specifico, condizionano scelta degli studi e del lavoro. La carenza di donne nelle cosiddette discipline STEM potrebbe essere un esempio di questo quadro.<\/p>\n
Come sar\u00e0 articolata (e diffusa) la campagna digital \u201cDo It Together\u201d
\nDurante la conferenza stampa tenutasi online, la portavoce del gruppo Whirpool Italia, Novella Sardos Albertini, ha lanciato il nuovo spot \u201cI bambini ci imitano\u201d spiegandone il significato e rimarcando la vicinanza di Whirpool, cos\u00ec come quella di Indesit, alle famiglie italiane. Sardos Albertini si \u00e8 avvalsa, durante la presentazione, dell\u2019aiuto di Alessia Mancini, ambassador della campagna Indesit \u201cDo It Together\u201c, della psicanalista dell\u2019adolescenza Stefania Andreoli e di Tarsia Trevisan, caporedattore di Class Life TV e moderatrice della discussione.
\nA margine della conferenza si \u00e8 spiegato che la campagna pubblicitaria di Indesit \u201cDo It Together\u201d\u00a0sar\u00e0 totalmente digitale e si articoler\u00e0 in diverse attivit\u00e0, che verranno messe in pratica e diffuse soprattutto sui principali account social dell\u2019azienda. Tra le iniziative, oltre ai video approfondimento dei singoli prodotti, figura \u201cLa bocca della verit\u00e0\u201d, uno spazio che la societ\u00e0 dedicher\u00e0 al dialogo con famiglie di influencer . Ai bambini sar\u00e0 chiesto di spiegare i comportamenti dei genitori, dando cos\u00ec vita a un racconto naturale e onesto di cosa accade realmente in casa. La prima famiglia ad apparire sui canali di Indesit sar\u00e0 quella di Alessia Mancini, conduttrice e mamma di due figli.
\nNei prossimi mesi sui principali social network dell\u2019azienda verranno diffuse anche delle fiabe per bambini. Indesit ha pensato di rivisitare i classici racconti per i pi\u00f9 piccoli, modificando o eliminando quelli che sono gli stereotipi di genere. Le\u00a0\u201cFairy Tales\u201d di Indesit, a differenza di altre iniziative, sono state anticipate nella primavera 2020 ed \u00e8 quindi gi\u00e0 possibile osservarne alcuni esempi. In \u201cIl drago d\u2019oro\u201c, l\u2019eroe \u00e8 affiancato da una giovane eroina ed \u00e8 l\u2019unica favola in cui alla fine del banchetto il principe lava i piatti. Ne \u201cIl castello di fiori\u201c, invece, le pozioni magiche sono rimpiazzate dall\u2019olio di gomito: il principe e la principessa puliscono insieme il castello.<\/p>\n
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\nAl principale hashtag della campagna se ne affiancher\u00e0 un altro, gi\u00e0 lanciato in occasione della Festa dei lavoratori, ossia\u00a0#fatevisentire. L\u2019attivit\u00e0 vuole dare voce a un altro aspetto dello smart working, che il pi\u00f9 delle volte viene mutato, ossia l\u2019ambiente familiare. La pandemia ha costretto le famiglie e in particolare le donne a gestire contemporaneamente lavoro e vita domestica, raddoppiando la mole di attivit\u00e0 da svolgere e tenere sotto controllo. Se non vi \u00e8 condivisione, \u00e8 facile che lo stress generato dal lavorare a distanza si traduca in frustrazione e che questa irrompa nell\u2019armonia familiare.<\/p>\n
Indesit, infine, realizzer\u00e0 una ricerca internazionale sui consumatori, incentrata esclusivamente sul tema della gender equality. Non mancheranno approfondimenti sull\u2019incremento della disparit\u00e0 di genere in casa nei mesi di lockdown dovuti alla pandemia.<\/p>\n
MODALIT\u00c0 \u201cPUSH & GO\u201d
\nIndesit utilizza l\u2019espressione \u00ablife proof\u00bb: l\u2019obiettivo dell\u2019azienda \u00e8 migliorare la qualit\u00e0 della vita, facilitandola con elettrodomestici intuitivi. A chi si rivolge, per\u00f2, con la campagna pubblicitaria menzionata? \u00abA chi fa tutto in casa ogni giorno, a quelle persone su cui si fa affidamento, che conciliano lavoro e gestione della famiglia. Molte di voi e di noi che, probabilmente, nel corso della pandemia hanno avuto un focus maggiore. Uomini e donne: sono loro i protagonisti\u00bb ha spiegato durante la conferenza stampa Novella Sardos Albertini, head of brands and digital communication di Whirpool Italia.
\nIndesit, come si legge sul sito dell\u2019azienda, coniuga affidabilit\u00e0, praticit\u00e0 e facilit\u00e0 d\u2019uso. Pilastri che poi si concretizzano nella tecnologia \u201cpush & go\u201d: un solo pulsante che permette al cliente di compiere le faccende domestiche in pochissimo tempo, dal lavaggio alla cottura.<\/p>\n
In conclusione, \u00e8 possibile sostenere che la parit\u00e0 di genere inizia in casa. Una mente aperta all\u2019uguaglianza e all\u2019equit\u00e0 si forma e si costruisce nei primissimi anni di vita. Diventa quindi essenziale stabilire abitudini domestiche e dinamiche familiari che insegnino questi principi. Indesit, con la sua campagna, si propone di fare proprio questo, ossia accompagnare le famiglie in quello che pu\u00f2 essere definito un percorso di apprendimento, finalizzato alla condivisione e alla collaborazione in famiglia, a partire dai membri pi\u00f9 piccoli.<\/p>\n