Cosa c\u2019\u00e8 di vero nella notizia secondo cui gli Uffizi vogliono far pagare gli influencer ? E perch\u00e9, comunque la si legga, \u00e8 una notizia che dice (pi\u00f9 di) qualcosa su musei, digitale, nuove forme di promozione del patrimonio artistico-culturale di un paese e anche di autopromozione per istituzioni, divulgatori, content creator che lavorano nel campo dell\u2019arte?
\nGli Uffizi vogliono far pagare gli influencer: da dove arriva la notizia?
\nTutto \u00e8 iniziato con un articolo del Corriere fiorentino che gi\u00e0 nel titolo citava una presunta \u00abtassa\u00bb\u00a0imposta dalle Gallerie degli Uffizi a blogger e altri content creator per poter pubblicare foto o video delle opere esposte sui propri blog o profili social e che, nel corpo, continuava parlando di \u00abun forfait mensile\u00bb, \u00abuna specie di abbonamento a costo inferiore\u00bb\u00a0proposto \u2013 pare \u2013 dalle guide del polo museale ad art influencer e altri utenti con un buon seguito tra quelli che di consueto sfruttano l\u2019arte per coinvolgere le proprie community per poter continuare a utilizzare immagini, video e altri contenuti multimediali realizzati all\u2019interno della Galleria.
\nProposta che, secondo i virgolettati riportati dalla testata e il racconto fatto personalmente in un post su Instagram, si sarebbe sentita rivolgere personalmente anche Sara Innocenti, meglio nota in Rete come la \u201cInflorencer\u201d per come ormai da tempo racconta la citt\u00e0 di Firenze e il suo patrimonio artistico-culturale.<\/p>\n
Nel post la notizia secondo cui gli Uffizi vogliono far pagare gli influencer \u00e8 diventata la notizia della volont\u00e0 del direttore della Galleria di vietare qualsiasi foto o video all\u2019interno dei corridoi del museo, a meno che non si tratti di foto o video realizzati a scopo strettamente personale; il paragone \u00e8 scattato subito con altre realt\u00e0 che, nella stessa citt\u00e0, coinvolgono \u2013 e pagano \u2013 invece blogger e influencer nella promozione di collezioni e mostre temporanee e ne \u00e8 nata persino una sorta di campagna hashtag che, a suon di #divulgazionedartelibera, ha chiamato a raccolta numerosi content creator che parlano d\u2019arte e cultura in Rete per difendere il libero accesso a un\u2019arte che \u00e8 di tutti e \u00abper tutti\u00bb, ha sottolineato l\u2019influencer.
\nLa replica del museo, per\u00f2, non \u00e8 tardata ad arrivare. In una nota ufficiale diffusa a numerose testate di settore\u00a0\u00e8 stato rimarcato che la notizia secondo cui gli Uffizi vogliono far pagare gli influencer \u00e8 \u00abcompletamente infondata\u00bb e che \u00abnon esiste alcun balzello\u00bb per VIP della Rete, blogger, content creator professionisti o chiunque sia disposto a pagare per le foto che scatta all\u2019interno delle gallerie e alle opere che vi sono esposte.
\nEsiste semmai un limite normativo, quello del Decreto Legge 83\/2014, che permette le riproduzioni fotografiche all\u2019interno di musei e simili esclusivamente \u00abai fini di uso personale e di studio\u00bb e impone, invece, la richiesta di un\u2019autorizzazione e l\u2019eventuale pagamento di un canone se le riprese fotografiche sono realizzate \u00aba usi derivati, anche per scopo commerciale\u00bb.
\nQuelle richiamate tra le regole per la riapertura in sicurezza dopo lo stop imposto dall\u2019emergenza coronavirus sono, insomma, solo previsioni di legge e non il tentativo di rendere inaccessibile le proprie collezioni o, peggio, di ostacolare il lavoro di chi fa ogni giorno \u2013 \u00a0e lo fa gratuitamente e per tutti \u2013 divulgazione sui temi dell\u2019arte e della cultura o impedire nuove forme di fruizione del patrimonio artistico-culturale italiano. La polemica in merito alle regole sembra essere scaturita, comunque, dall\u2019aggiornamento della sezione \u201cQualche regola da seguire!\u201d sul sito degli Uffizi, contenente delle norme, per lo pi\u00f9 igienico-sanitarie, da rispettare durante la visita)
\nPu\u00f2 davvero uno dei musei pi\u00f9 digitali d\u2019Italia ignorare il ruolo di chi divulga arte in Rete?
\nDa anni non ci sono classifiche tematiche che non includano gli Uffizi tra i musei pi\u00f9 digitali d\u2019Italia e, pi\u00f9 di recente, il polo fiorentino e i suoi social media strategist sono stati molto apprezzati per il lavoro fatto su TikTok allo scopo di coinvolgere \u2013 e naturalmente, alla fine del funnel, attrarre a visitare il museo \u2013 un pubblico di giovanissimi della generazione z e della generazione alpha .
\nCon lo stesso obiettivo a luglio 2020 aveva trasformato un servizio fotografico, (quello, s\u00ec, a pagamento, ndr) realizzato all\u2019interno delle proprie sale per VOGUE Hong Kong in un\u2019occasione per fare di Chiara Ferragni un ambassador del brand Uffizi: anche in quell\u2019occasione le polemiche non erano mancate ed erano focalizzate soprattutto su un post in cui l\u2019influencer era paragonata a una versione moderna della Venere di Botticelli; l\u2019effetto Ferragni per\u00f2 non tard\u00f2 ad arrivare, con oltre un quarto di visitatori in pi\u00f9 under 25 che, nel weekend successivo, decisero di visitare le Gallerie degli Uffizi.<\/p>\n
Non si pu\u00f2 certo dire che quella degli Uffizi sia una posizione \u201capocalittica\u201d nei confronti del digitale e di dinamiche tipiche al suo interno, quali appunto la credibilit\u00e0 e l\u2019affetto di cui godono alcuni utenti da parte delle proprie community: credibilit\u00e0 e affetto che, di fatto, si traducono nella capacit\u00e0 di questi stessi utenti di trasformarsi in veri e propri trend setter anche quando si tratta di consumi culturali o cosa andare a visitare, quali attrazioni turistiche non perdersi quando si \u00e8 in viaggio.
\nCi sono oggi, in altre parole, molti micro influencer e nano influencer che fanno promozione culturale e sarebbe cieco da parte di istituzioni e qualunque altro soggetto deputato a fare marketing del territorio non tenerli in considerazione o, ancor di pi\u00f9, non pensare a possibili collaborazioni.<\/p>\n
Se fosse vera la notizia secondo cui gli Uffizi vogliono far pagare gli influencer sarebbe la totale negazione di anni di teorie sull\u2019importanza del marketing collaborativo quando si tratta di marketing turistico o marketing culturale.
\nFare gli interessi (commerciali) di chi detiene il patrimonio culturale, in un anno di grande perdita
\nUna cosa per\u00f2 \u00e8 lasciare che a parlare di arte sui social siano (anche) influencer, content creator professionisti e divulgatori d\u2019arte \u2013 ed eventualmente raccogliere i frutti di campagne, partnership e collaborazioni appositamente pensate con questi \u2013 e un\u2019altra cosa, completamente diversa, \u00e8 lasciare che qualcuno indebitamente lucri su tour o altre forme di visite virtuali a sale e collezioni che in questi mesi di pandemia hanno rappresentato il grosso della fruizione museale.<\/p>\n
Cos\u00ec, tra le nuove regole per visitare in sicurezza le Gallerie \u00e8 stato sottolineato che chi intende utilizzare foto, video o altri contenuti multimediali che abbiano per oggetto dipinti e collezioni custoditi al loro interno per scopo commerciale o anche solo autopromozionale e di personal branding potrebbe dover utilizzare una fee; con ci\u00f2 gli Uffizi sembrano sottolineare che alla necessaria \u00abtutela del patrimonio culturale\u00bb prevista per legge occorra affiancare una tutela degli interessi, pi\u00f9 smaccatamente commerciali, di chi quel patrimonio lo custodisce.
\nSoprattutto in un anno in cui, secondo delle stime ISTAT, per le chiusure da coronavirus i musei italiani hanno perso almeno 78 milioni di euro di incasso e a livello globale, secondo un altro studio, i primi cento luoghi d\u2019arte pi\u00f9 visitati al mondo hanno visto ridurre gli ingressi del 77% con un impatto non indifferente sulle finanze.
\nMentre c\u2019\u00e8 chi sperimenta strategie di promozione museale basate sull\u2019ospitare set delle serie TV cult del momento o sul chiudere partnership con brand dell\u2019apparel o della tradizione orologiaia per dare la possibilit\u00e0 ai propri visitatori pi\u00f9 affezionati letteralmente di \u201cindossare\u201d i propri capolavori, gli Uffizi si limitano a ricordare a chiunque intenda trarre guadagno dalle proprie collezioni che ci\u00f2 non pu\u00f2 avvenire gratis.<\/p>\n