Nasce a Milano \u201cCura e adotta il verde pubblico\u201c, un progetto di riqualificazione degli spazi urbani promosso da Fineco Bank in collaborazione con il Comune della citt\u00e0 meneghina. L\u2019obiettivo del programma \u00e8 invitare alla \u00abconservazione delle aree verdi esistenti e al miglioramento di quelle maggiormente danneggiate\u00bb. L\u2019iniziativa interesser\u00e0 le zone di Corso Garibaldi e Moscova: si proceder\u00e0 dapprima con un intervento di manutenzione e pulizia delle aiuole presenti a Milano e successivamente si pianteranno specie vegetali.
\nIl progetto di sponsorizzazione, che avr\u00e0 una\u00a0durata di circa tre anni, non riguarder\u00e0 soltanto la selezione di determinate tipologie di piante. Fineco intende infatti coniugare la necessit\u00e0 di migliorare gli spazi verdi della citt\u00e0 alla bellezza e alla solennit\u00e0 di nuovi prodotti artistici. Sono gi\u00e0 apparsi in realt\u00e0, a partire da marzo, ben due murales firmati da Loste e Chekos Art che appartengono entrambi al team Street Art In Store, una galleria che sostiene l\u2019arte urbana.
\nLa partnership con McCann Worldgroup Italia e Clear Channel Italia
\nI murales di Fineco nascono da un concorso lanciato da Street Art In Store. La call ha generato ben 173 adesioni e 55 progetti. Questi ultimi sono stati votati dalla stessa community di Fineco attraverso una serie di sondaggi comparsi sull\u2019account Instagram della banca. L\u2019iniziativa \u00e8 stata realizzata in collaborazione con McCann Worldgroup Italia, partner creativo di Fineco Bank, e Clear Channel Italia, azienda leader nel settore dell\u2019out-of-home advertising.
\nCosa accomuna le tre aziende? La volont\u00e0 di proporre ai clienti una vera e propria esperienza, servizi che mirano all\u2019evoluzione, al futuro e all\u2019 innovazione , ma anche la volont\u00e0 di aiutare con le proprie piattaforme la comunit\u00e0. \u00abQueste opere interpretano la necessit\u00e0 dei brand di offrire utilit\u00e0 sociale, al di l\u00e0 del proprio ruolo originario\u00bb ha dichiarato Alessandro Sciortino, direttore creativo di McCann Worldgroup Italia.
\n\u201cL\u2019Araldo\u201d di Loste \u00e8 il primo dei due murales di Fineco apparsi in Corso Garibaldi
\nL\u2019iniziativa di riqualificazione di Fineco \u00e8 stata inaugurata, dal punto di vista artistico e culturale, da \u201cL\u2019Araldo\u201d dello street artist Loste, apparso in Corso Garibaldi a gennaio 2021. Il murale riflette uno dei valori cardine della digital bank: l\u2019innovazione che nasce dal rapporto tra uomo e tecnologia.
\nL\u2019intera scena \u00e8 occupata da una donna, di ispirazione classica e dalle sembianze quasi divine. La protagonista regge un pettirosso, che \u00e8 simbolo di speranza e fortuna. L\u2019uccellino vuole per\u00f2 richiamare, come ha sottolineato l\u2019artista nel video di presentazione comparso sugli account social di Clear Channel, anche l\u2019idea del tweet, ossia il messaggio \u00abche vola di persona in persona\u00bb. Proprio il nome del social Twitter deriva peraltro dal verbo inglese \u201cto tweet\u201d che significa appunto \u201ccinguettare\u201d. La donna infine indossa tra i capelli una tiara, su cui \u00e8 incisa la parola \u201cinnovazione\u201d.
\n\u201cL\u2019Araldo\u201d di Loste \u00e8 il primo murale apparso a Milano. Fonte: Clear Channel<\/p>\n
L\u2019autore del primo dei due murales di Fineco ha commentato: \u00abi contrasti generati tra i protagonisti dell\u2019opera, una donna marmorea che regge un pettirosso dai tratti steampunk, causano un cortocircuito anacronistico nella mente di chi guarda: la classicit\u00e0 incontra il futuro con naturalezza e tale unione genera una luce in grado di fare da guida nel transito dal passato alla contemporaneit\u00e0. La tensione del corpo marmoreo, materiale connesso indissolubilmente alla terra, porge infatti tutta la sua attenzione nei confronti del pettirosso, portatore e custode di valori positivi come la speranza, un vero e proprio buon auspicio alato\u00bb.<\/p>\n
Il\u00a0mural advertising\u00a0diventa per Clear Channel una forma probabilmente inconsueta di comunicazione ma che potrebbe rivelarsi vincente, perch\u00e9 punta al raggiungimento di un obiettivo importante, quello di migliorare i quartieri della citt\u00e0 di Milano con l\u2019arte e la cultura. A tal proposito, il direttore manager di Clear Channel Eszter Sallai ha spiegato: \u00able dimensioni della parete, la cura del dettaglio, l\u2019intensit\u00e0 dei colori, i tratti che compongono il disegno fanno s\u00ec che il valore del messaggio pubblicitario si amplifichi e risulti ancora pi\u00f9 impattante\u00bb.
\nL\u2019iniziativa di Fineco continua con l\u2019opera \u201cVerso il futuro\u201d di Chekos Art
\nLa staffetta di opere promossa da Fineco Bank, che si ricorda ha l\u2019obiettivo di riqualificare alcune zone nel cuore di Milano, prosegue con il murale dell\u2019artista Chekos Art, \u201cVerso il Futuro\u201c, collocato sempre in Corso Garibaldi. Il tema della sua nuova opera, come si intuisce dal titolo, \u00e8 l\u2019avvenire futuro che, insieme alla sostenibilit\u00e0, rappresenta uno dei valori principali di Fineco Bank.
\nProtagonista di quest\u2019opera \u00e8 una bambina, dalla salopette beige e i calzettoni rossi, che gioca con un aeroplanino di carta. \u00c8\u00a0stata la paternit\u00e0 a ispirare l\u2019opera \u201cVerso il futuro\u201c: in un video pubblicato su Instagram, Chekos Art ha infatti commentato la straordinaria avventura di una vita che nasce e il privilegio di poter guardare ogni giorno la propria bimba giocare.
\nCon la sua opera l\u2019artista leccese ha voluto celebrare la genuinit\u00e0 e l\u2019ingenuit\u00e0 dei pi\u00f9 piccoli, in una maniera del tutto inedita e originale. Il murale sembra riflettere l\u2019idea di un bambino che sviluppa, cresce e scruta ci\u00f2 che lo aspetta e sembra voler invitare i passanti a guardare il mondo con quella spensieratezza tipica della fanciullezza.<\/p>\n
Il secondo dei murales di Fineco intende inoltre omaggiare la dedizione e il coraggio di chi ostinatamente insegue i propri sogni.
\nLe ambizioni e i desideri sono imprescindibili per costruire un futuro positivo ed \u00e8 proprio questo il messaggio che gli artisti di Street Art In Store vogliono lanciare ai passanti: \u00abla creativit\u00e0 \u00e8 la pi\u00f9 grande forma di libert\u00e0 e ancora una volta l\u2019arte sa (di)mostrare come i limiti imposti da una crisi possano essere uno stimolo se si \u00e8 dotati di visione. Dote che non manca agli artisti e, in questo caso, a Chekos Art\u00bb ha commentato Paola Prada, Founder di Street Art In Store.
\n\u201cVerso il futuro\u201d \u00e8 il secondo murale di Fineco in Corso Garibaldi. Fonte: Fineco Bank
\nI murales di Fineco, comunque, si sviluppano su una superficie di circa 180mq e\u00a0 saranno disponibili per un tempo limitato: l\u2019opera di Chekos Art, per esempio, rester\u00e0 in Corso Garibaldi fino a giugno 2021.
\nQuali significati si nascondono dietro ai colori del murale di Chekos Art?
\nLa scelta dei colori utilizzati nel secondo murale di Fineco potrebbe non essere accidentale. Da sempre essi hanno valenza simbolica: si caricano di significati differenti a seconda delle situazioni e delle culture. La psicologia, poi, pullula di teorie che illustrano come i colori possano determinare certe emozioni e\/o stati d\u2019animo. Per queste ragioni i colori vengono sfruttati in pubblicit\u00e0 e, pi\u00f9 in generale, nel marketing.
\nSecondo un articolo proposto da GuidaPsicologi.it, sul tema della simbologia dei colori, il rosso pu\u00f2 indicare vivacit\u00e0 e movimento ed \u00e8 richiamato nell\u2019opera di Chekos Art dai calzettoni della bimba. Il colore quindi potrebbe voler rappresentare la spinta all\u2019azione, la necessit\u00e0 di un cambiamento rivoluzionario. Il bianco, invece, viene spesso utilizzato per indicare un inizio, una pagina vuota per una nuova storia. Il beige,\u00a0evocato dal vestito e dalle scarpette, potrebbe suggerire invece genuinit\u00e0 e affidabilit\u00e0, mentre il giallo, che fa da sfondo al murale, la fanciullezza e, a livello temporale, il futuro e la trasformazione.
\nQuesti colori assumono centralit\u00e0 nell\u2019opera e ne riflettono in maniera casuale o forse pensata il tema cardine: l\u2019avvenire futuro.<\/p>\n
\u00abUltimamente non abbiamo tempo per il futuro. Siamo troppo impegnati a difendere il presente o a ricordare il passato.\u00a0Con quest\u2019opera, invece, ci siamo presi non solo il tempo ma anche lo spazio per guardare avanti, con la grazia di un bambino\u00bb ha proseguito Alessandro Sciortino.
\nIl contributo di Fineco al progetto di riqualificazione degli spazi milanesi
\nPaolo Di Grazia, vicedirettore generale e responsabile global business Fineco Bank, ha sottolineato la portata e l\u2019ampiezza del progetto di riqualificazione che sta coinvolgendo la citt\u00e0 di Milano. I murales realizzati dagli artisti di Street Art In Store rappresentano di fatto una piccolissima parte di \u201cCura e adotta il verde pubblico\u201c, l\u2019iniziativa promossa da Fineco che, si ricorda, punta principalmente al miglioramento delle aree verdi.
\nL\u2019interesse di Fineco per un futuro sostenibile e \u201cgreen\u201d non \u00e8 affatto una novit\u00e0: la digital bank fa dell\u2019eticit\u00e0 e del rispetto per l\u2019ambiente un suo punto di forza. L\u2019innovazione gioca in questo contesto un ruolo determinante. Un esempio \u00e8 dato dall\u2019introduzione in azienda della firma digitale remota e della firma grafometrica che hanno permesso di ridurre sensibilmente i flussi cartacei e le relative emissioni.
\nL\u2019avvenire futuro e l\u2019innovazione sono da sempre il filo conduttore delle campagne pubblicitarie e iniziative marketing di Fineco Bank. Basti pensare allo spot lanciato a dicembre 2021 sui principali account social: nel video l\u2019azienda esaltava la capacit\u00e0 della digital bank di adeguarsi a una nuova normalit\u00e0 e superare, con creativit\u00e0 e progresso, la crisi causata dal diffondersi del COVID-19. La pandemia non ha frenato Fineco, che ha utilizzato la tecnologia per avvicinarsi ai clienti e aiutare chi ancora combatte in prima linea, tantomeno li ha fermati dal guardare avanti. Non a caso, il motto dell\u2019azienda \u00e8 \u201cFineco \u00e8 futuro\u201c.<\/p>\n
Noi siamo il Futuro.
\nE\u2019 stato un anno impegnativo, ma che ha messo in luce la nostra capacit\u00e0 di trasformare le difficolt\u00e0 in opportunit\u00e0.Abbiamo risposto alla crisi mettendo a disposizione le nostre migliori energie, per guardare avanti.Perch\u00e9 il futuro, noi di Fineco, vogliamo sorprenderlo. Insieme a voi.#NoiSiamoFineco #NoiSiamoilFuturo
\nPosted by FinecoBank on Thursday, December 24, 2020<\/p>\n
Nei due murales Fineco Bank ha dunque unito ricerca creativa, progresso\u00a0e utilit\u00e0 sociale. Tutti elementi che sono essenziali per costruire forme di comunicazione sempre pi\u00f9 all\u2019avanguardia e attirare l\u2019attenzione del pubblico.\u00a0<\/p>\n