Ogni anno la seconda domenica di maggio si festeggia un\u2019importante ricorrenza: come per altre festivit\u00e0, come per esempio la Festa del pap\u00e0 o la Festa della donna, la giornata dedicata alla mamma non \u00e8 solo un\u2019occasione per omaggiare la figura materna con regali e attenzioni ma \u00e8 anche un espediente per i brand per lanciare sul mercato nuovi prodotti, per dare vita a originali iniziative e per coinvolgere il proprio pubblico tramite le pubblicazioni sui social, ma anche per sensibilizzare su determinate tematiche. La Festa della mamma 2021, che si celebra il 9 maggio, non poteva per\u00f2 non risentire del mutamento delle abitudini di consumo dovuto alla diffusione del COVID-19.
\nLa festa della mamma 2021 vista dai brand: le iniziative
\nDiverse sono le iniziative nate in occasione della Festa della mamma 2021: tra queste spiccano la campagna Colvin, l\u2019iniziativa di Solferini Milano e quella di Club Med.
\nColvin festeggia la Festa \u00abdelle mamme\u00bb con il motto \u201cdi mamma ce n\u2019\u00e8 pi\u00f9 di una\u201d
\nColvin \u2013 startup che opera nel settore di fiori e piante \u2013 in occasione della Festa della mamma 2021 ha dato vita a una campagna volta a omaggiare le diverse tipologie di figura materna: non solo le madri biologiche ma tutte le figure femminili cha in qualche modo ricoprono il ruolo di madre per qualcuno.
\nA tal proposito, Emma Pueyo (VP brand & creative di Colvin) ha evidenziato le motivazioni profonde che hanno portato alla nascita della nuova campagna: \u00abPer la Festa della mamma abbiamo voluto dire la nostra e celebrare la maternit\u00e0 in maniera aperta e in al passo con la contemporaneit\u00e0, dedicando speciale visibilit\u00e0 alle madri che si affidano alle seconde madri per essere pi\u00f9 felici\u00bb. A essere sottolineato \u00e8 anche il senso di disagio che pervade molte madri che non si sentono rappresentate dai modelli materni promossi dalla pubblicit\u00e0 odierna.
\nDal comunicato stampa rilasciato dal brand \u00e8 possibile apprendere diversi esempi di quelle che il brand stesso definisce \u00abseconde madri\u00bb: nonne, zie, amiche affettuose, tate, ecc. che dispensano amore e consigli proprio come farebbe una madre. Questo concetto viene riassunto dal motto scelto dal brand: \u201cdi mamma ce n\u2019\u00e8 pi\u00f9 di una\u201c.
\nDalla home page del sito Colvin \u00e8 possibile visualizzare la nuova collezione di bouquet accompagnata dal motto \u201cdi mamma ce ne \u00e8 pi\u00f9 di una\u201d.
\nLa campagna, attiva sui social media del brand, ha stimolato il proprio pubblico a condividere immagini con le proprie madri (sia biologiche che \u201cseconde madri\u201d); inoltre, sul canale YouTube \u00e8 stato divulgato il motto della campagna unitamente alla presentazione della nuova collezione di bouquet: in occasione della Festa della mamma 2021 il brand ha infatti creato una nuova collezione di bouquet di fiori, dai nomi fantasiosi, i cui colori simboleggiano alcune caratteristiche delle madri come il coraggio e l\u2019empatia.<\/p>\n
Pi\u00f9 nel dettaglio, sui canali Instagram e Facebook del brand \u00e8 possibile osservare diversi post e Storie, pubblicati a partire da aprile, che hanno puntato a omaggiare le diverse figure materne (come la nonna, la sorella, la vicina di casa, ecc.), promuovendo la nuova collezione di fiori e invitando il pubblico a interagire, ponendo domande sulle figure citate. Il tutto \u00e8 stato accompagnato dall\u2019 hashtag ufficiale della campagna #DiMammaCeNe\u00c8Pi\u00f9DiUna.<\/p>\n
Solferini Milano d\u00e0 il via a un\u2019iniziativa solidale
\nPer la Festa della mamma 2021 Solferini Milano ha annunciato, tramite comunicato stampa, la nascita della sua nuova creazione, la pochette \u201cAmore mio\u201c, ma anche la nascita dell\u2019iniziativa solidale collegata a questo prodotto: il ricavato delle vendite sar\u00e0 devoluto in beneficenza al Centro di Aiuto alla Vita Mangiagalli, un ente che da diversi anni aiuta i genitori in difficolt\u00e0.
\nRiguardo alla nuova iniziativa, le fondatrici di Solferini Milano hanno spiegato: \u00abSolferini Milano \u00e8 nato unendo passioni, esperienze e competenze di tre mamme allo scopo di aiutare i genitori nella gestione delle attivit\u00e0 dei propri figli. Da un incontro con il CAV Mangiagalli abbiamo deciso di realizzare una pochette solidale per sostenere mamme meno fortunate di noi\u00bb.
\nLa pochette \u201cAmore mio\u201d firmata da Solferini Milano.
\nClub Med dedica alla mamma la copertina della rivista Le Club
\nClub Med ha annunciato, tramite comunicato stampa, la scelta di dedicare la copertina del magazine di viaggi Le Club\u00a0alla figura della mamma.
\nAlessandra Marinacci (Southern Europe marketing & communication director Club Med) ha commentato cos\u00ec questa decisione: \u00abUn riconoscimento doveroso per il loro impegno, la loro forza e i risultati ottenuti. In questo anno difficile sono state una vera forza e ci sentiamo di ringraziarle per tutto quello che hanno fatto\u00bb.
\nA causa delle restrizioni e delle alterazioni della \u201cnormalit\u00e0\u201d come conseguenza della pandemia da COVID-19, le madri si sono dovute confrontare non solo con le classiche incombenze, ma anche con situazioni diverse e in alcuni casi con innovazioni tecnologiche, dimostrando per\u00f2 anche in questo caso grandi capacit\u00e0 di problem solving. Per tutti questi motivi il brand ha scelto, quindi, di rendere omaggio a tutte le madri eleggendo \u201cla mamma\u201d come persona dell\u2019anno 2021.
\nLa copertina del giornale \u201cLe Club.
\nIn conclusione, le iniziative finora presentate per la Festa della mamma 2021 promuovono un ritratto della figura materna che conserva le classiche caratteristiche che da sempre vengono utilizzate per descrivere le madri \u2013 donne affettuose che si prendono cura dei figli \u2013 ma al tempo stesso mettono in luce anche differenti tipologie di madre, non necessariamente biologica.<\/p>\n