La narrazione del territorio attraverso un\u2019operazione di content marketing \u00e8 al centro del progetto \u201cLa Sicilia si sente\u201d fortemente voluto da Birra Messina. Attraverso il racconto di alcune delle storie che rendono unica la Sicilia, Birra Messina rappresenta l\u2019amore dei siciliani per la propria terra e lo fa attraverso l\u2019audiovisivo. Nove storie di \u201cmeravigghia\u201d, una per ciascuna delle province dell\u2019isola, che, raccontate attraverso le voci dei protagonisti, accompagnano delle straordinarie immagini in movimento.
\nLe storie raccontate nell\u2019iniziativa digital di Birra Messina sono quelle di chi ha scelto di vivere la Sicilia trasformando antichi mestieri e tradizioni in scommesse imprenditoriali con l\u2019obiettivo di valorizzare le meno note bellezze naturali e culturali dell\u2019isola. La Sicilia raccontata nei nove video, dall\u2019alto contenuto emozionale e ispirazionale, che costituiscono l\u2019iniziativa \u00e8 quella fuori dagli stereotipi.
\n\u201cLa Sicilia si sente\u201d: il progetto di content marketing Birra Messina per Instagram e Facebook
\nLa presenza del brand Birra Messina sui social \u00e8 legata al lancio di specifiche iniziative. Non ci si deve dunque stupire se dopo il silenzio di oltre un anno a met\u00e0 aprile 2021 sulla pagina Facebook ufficiale di Birra Messina \u00e8 possibile trovare un aggiornamento dell\u2019immagine di copertina che fa da anticipazione al progetto \u201cLa Sicilia si sente\u201d.
\nUna foto del porto di Messina preannunciava il lancio dell\u2019iniziativa che sarebbe avvenuto dopo qualche giorno e una didascalia corredata dagli hashtag #LaSiciliaSiSente e #BirraMessinaCristallidiSale invitava gli utenti \u00abad ascoltare la sua cultura, ad assaporare la sua arte, a vivere le sue tradizioni\u00bb.
\nPost sulla pagina ufficiale di Birra Messina in cui si invitavano gli utenti a prepararsi a un racconto unico. Fonte: pagina Facebook Birra Messina
\nSu Instagram la stessa immagine \u00e8 stata riproposta utilizzando un grid layout orizzontale che sfrutta la disposizione dei tre post in cui \u00e8 stata scomposta l\u2019immagine. La singola pubblicazione \u00e8 piacevole alla vista e nel complesso del feed rappresenta un\u00a0elemento di separazione tra il prima e il dopo l\u2019iniziativa.
\nIl grid layout orizzontale utilizzato da Birra Messina per il lancio del progetto \u201cLa Sicilia si sente\u201d.
\nI due social presidiati dal brand sono il luogo in cui Birra Messina lancia settimanalmente una nuova storia, per nove settimane.
\nIl viaggio ha avuto inizio a Ganzirri, in provincia di Messina, luogo in cui le due sorelle Antonella e Giusy Donato hanno deciso di fare dell\u2019antico peschereccio ereditato dal nonno lo strumento con cui far conoscere ai turisti l\u2019esperienza di pescaturismo. Come si legge nei post condivisi su Instagram, la storia delle due sorelle \u00e8 \u00abfatta di passione, coraggio e tanta voglia di mettersi in gioco\u00bb. In una sorta di pattern di pubblicazione, su Instagram vengono utilizzati diversi formati, alternando caroselli, Reels, video e immagini statiche.
\nI sei post su Instagram attraverso i quali viene rilanciato il video della prima storia raccontata. Fonte: profilo Instagram Birra Messina
\nAgli hashtag utilizzati in precedenza per la pubblicazione dei post si aggiunge #Meravigghia, parola chiave della precedente campagna Birra Messina in cui si esaltava il legame tra birra e territorio come elemento di narrazione identitaria.<\/p>\n
Una mappa interattiva per visitare \u201cla Sicilia che si sente\u201d
\nIl filo conduttore dell\u2019iniziativa di content marketing di Birra Messina \u00e8 un intreccio di passione e coraggio. Questi sono i valori che hanno ispirato i protagonisti di questa iniziativa, ma anche quelli che hanno visto rinascere il brand messinese nel 2013. Visitando la sezione del sito dedicata all\u2019iniziativa, l\u2019utente si ritrova davanti a una mappa interattiva della Sicilia con dei pin nei luoghi in cui hanno origine le storie. Cliccando su questi, un pop-up occupa la parte centrale dello schermo con un\u2019immagine e una breve didascalia in cui viene sintetizzata la storia che si andr\u00e0 a conoscere. Tra le storie raccontate:
\nquella delle sorelle Antonella e Giusy che con il loro peschereccio hanno avviato un\u2019attivit\u00e0 di pescaturismo nella provincia di Messina;
\nquella di Giuseppe, fotografo catanese che sfida ogni giorno la natura per mostrare la bellezza dell\u2019Etna;
\nquella del magazine Suq che riporta alla luce storie, luoghi, persone e tradizioni di una Sicilia inedita grazie all\u2019iniziativa di due editori siracusani;
\nquella dei piatti dello chef modicano Lorenzo che, con le sue creazioni, tramanda e innova la tradizione culinaria siciliana;
\nquella della recitazione di Mario che da Enna, nel cuore della Sicilia, innova il teatro siciliano e lo porta sui palchi di tutto il mondo;
\nquella dei cammini esperienziali sulle antiche vie che univano i borghi e i poderi siciliani di una volta;
\nquella della rigenerazione urbana di Favara, paese dell\u2019agrigentino, divenuto famoso per il Farm Cultural Park;
\nquella dell\u2019antica cava del trapanese, trasformata da Carlo e Paola in luogo in cui condividere innovazione , cultura, arte e tanta voglia di fare;
\nquella dei gioielli di Roberto, orafo palermitano che porta tutte le bellezze della Sicilia nei suoi gioielli.
\nMappa interattiva della Sicilia che permette agli utenti del sito Birra Messina di scoprire le storie di \u201cmeravigghia\u201d
\nLa scelta del formato video per meravigliare
\nPer trasmettere la \u201cmeraviglia\u201c, vera parola chiave dell\u2019intera iniziativa del brand, \u00e8 stato scelto il formato video. L\u2019immediatezza che caratterizza questo mezzo di content marketing permette all\u2019utente e potenziale consumatore di Birra Messina di cogliere l\u2019autenticit\u00e0 di ogni singola scena, corredata dalla voce dei protagonisti e dai suoni circostanti. La fase di produzione del progetto ha avuto una durata di circa sei mesi e ha coinvolto l\u2019agenzia creativa Bitmama, l\u2019agenzia pubblicitaria Dentsu e la casa di produzione ZepStudio in un viaggio in Sicilia iniziato a ottobre 2020 e conclusosi a marzo 2021.
\n\u00abA ciascun episodio abbiamo dedicato tre giorni circa. L\u2019approccio \u2013 ha affermato il regista Vito Ingoglia nel corso di un\u2019intervista rilasciata ai nostri microfoni \u2013 \u00e8 stato quello di trascorrere il primo giorno di ciascuna tappa in compagnia dei protagonisti, per conoscersi e scoprire insieme i luoghi nei quali vivono, lavorano e gli scenari pi\u00f9 belli e soprattutto rilevanti per loro e la loro storia. Le giornate successive le abbiamo dedicate alle riprese, ripercorrendo quanto avevamo visto e cercando di creare un equilibrio narrativo tra il contesto naturale, il racconto in prima persona e le sequenze con i protagonisti in azione. Le giornate di riprese erano un ibrido tra quanto programmato in pre-produzione e quanto ci ispirava la spontaneit\u00e0 dei momenti in viaggio. Dalle prime luci della mattina e fino a un istante dopo il tramonto per filmare quanto di pi\u00f9 intenso il paesaggio potesse regalarci\u00bb.
\nAccanto alla parola \u201cmeraviglia\u201d, nel susseguirsi delle scene \u00e8 possibile cogliere anche la spontaneit\u00e0 del parlato dei protagonisti. Ci\u00f2 che fanno non \u00e8 recitare ma raccontare una storia vissuta in prima persona e con le loro parole provano a spiegare il rapporto che lega i siciliani alla loro terra. Nel video realizzato per raccontare il parco culturale Periferica di Mazara del Vallo si parla di radici che si allungano e di futuro inciso sulle pareti di una cava; nella testimonianza di Giuseppe Distefano si parla di equilibri ritrovati e della paura che lo ha riportato l\u00ec dove l\u2019ha provata.
\n\u00abIl punto fermo che ha guidato tutto \u00e8 stato quello di far trasparire l\u2019autenticit\u00e0, perci\u00f2 sul set lavoravamo mettendo in scena quanto di pi\u00f9 affine alle vite dei protagonisti potessimo raccontare. E proprio per continuare il senso di naturalezza \u2013 ha continuato il regista Vito Ingoglia di ZepStudio \u2013 che ha accompagnato tutto, sia il montaggio che la color degli episodi non hanno un\u2019estetica troppo stilizzata che tende alla fiction o alla pubblicit\u00e0. Ogni storia \u00e8 presentata attraverso un film di circa 3 minuti ed \u00e8 accompagnata da un teaser video di 15 secondi negli adattamenti orizzontale, verticale e quadrato. Il racconto visivo \u00e8 completato da fotografie che riprendono le ambientazioni e i temi trattati nel video\u00bb.
\nBirra Messina: una storia di workers buyout tra le storie
\nLe storie che il brand racconta attraverso la narrazione pubblicitaria sono lo specchio della propria. Il legame con la propria terra, il credere nelle potenzialit\u00e0 di una Sicilia fuori dagli stereotipi e il coraggio di rischiare sono al centro del workers buyout di Birra Messina. Quello del brand \u00e8 infatti un caso di impresa rigenerata risultante dall\u2019acquisizione del capitale sociale da parte dei dipendenti, che decisero di far fronte cos\u00ec alla crisi che aveva investito la societ\u00e0.
\nLa Cooperativa Birrificio Messina fondata nel 2013 grazie al coraggio e alla determinazione di quindici ex dipendenti \u00e8 oggi una realt\u00e0 dell\u2019isola che, grazie alla partnership con Heineken, ha rilanciato una storica birra del territorio. Un territorio simboleggiato nell\u2019etichetta da un iconico veliero, un territorio da sempre caratterizzato da arrivi e partenze ma soprattutto da incontri e ritorni.<\/p>\n