L\u2019operazione di restyling Peroni messa in atto nella primavera 2021 regala al celebre brand di birra un volto nuovo mantenendo intatta la qualit\u00e0 e lo spirito di innovazione che da 175 anni lo porta a stare al passo con i tempi e vicino ai propri consumatori. Una nuova veste per l\u2019intera gamma di prodotti che, all\u2019insegna del legame con la tradizione e del forte senso di innovazione, punta a mettere in evidenza il suo sistema valoriale sviluppato su quattro coordinate: modernit\u00e0 d\u2019immagine, qualit\u00e0, riconoscibilit\u00e0 e italianit\u00e0.
\nInserita perfettamente nel contesto di una serie di innovazioni cui il brand ha mostrato interesse, la nuova visual identity \u00e8 frutto di una collaborazione attiva fra il brand e i consumatori posti al centro di ricerche e del processo di validazione della stessa. \u00abUn primo risultato emerso dagli studi sulla nuova grafica \u00e8 significativo e interessante: la nuova visual identity raggiunge un\u2019intenzione di acquisto di +9.8 punti rispetto alla grafica attuale e aumenta significativamente il percepito di modernit\u00e0 del brand\u00bb, ha specificato infatti Francesca Bandelli, direttore Marketing e Innovazione di Birra Peroni, nel comunicato stampa di presentazione relativo al lancio della nuova veste grafica Peroni.
\nGli elementi toccati dall\u2019operazione di restyling Peroni
\nPur mantenendo tratti iconici del brand, la nuova etichetta Peroni ha uno stile semplice ed essenziale che la rende \u00abcontemporanea\u00bb agli occhi del moderno consumatore.<\/p>\n
Proprio termini come \u00abcontemporanea\u00bb e \u00abmoderna\u00bb, con cui Peroni fa riferimento ai grandi cambiamenti nell\u2019identit\u00e0 visiva, nel suo posizionamento con una nuova immagine e con la nuova campagna di comunicazione, sono al centro del discorso di presentazione dell\u2019iniziativa tenuto presso la sede del Museo Birra Peroni.\u00a0\u00abOggi rilanciamo la gamma Peroni \u2013 ha dichiarato Enrico Galasso, amministratore delegato di Birra Peroni, nel corso della stessa \u2013 e annunciamo un futuro che \u00e8 iniziato 175 anni fa. Vogliamo mettere Birra Peroni al centro di un\u2019Italia che, mai come oggi, ha bisogno di sentirsi unita. E mai come oggi se c\u2019\u00e8 qualcosa che ci unisce, \u00e8 Peroni! Il nostro \u00e8 un processo di grandi cambiamenti non solo nell\u2019identit\u00e0 visiva, pi\u00f9 contemporanea e moderna, ma anche nella maniera in cui comunichiamo con i nostri consumatori, in modo innovativo, trasparente e diretto attraverso la tecnologia blockchain per tracciare il nostro malto 100% italiano e dare valore ai 1500 agricoltori che ogni giorno in Italia lavorano per garantire la qualit\u00e0 dei nostri ingredienti\u00bb.
\nIl cambiamento \u00e8 nell\u2019evoluzione dell\u2019etichetta di Peroni: dal logo ai colori ad altri dettagli
\nIl restyling Peroni parte dalla sua etichetta in cui le specifiche testuali \u00abindiscutibilmente italiana\u00bb e \u00abprodotta a Bari, Roma e Padova\u00bb pongono l\u2019accento in maniera chiara e distintiva sull\u2019italianit\u00e0 e sulla vicinanza al territorio che contraddistinguono da sempre Peroni.<\/p>\n
Elemento che rende la bottiglia a tutti gli effetti una fonte di informazioni per il consumatore \u00e8, inoltre, il qr code stampato sul collarino: attraverso l\u2019utilizzo della tecnologia blockchain, questo permette al consumatore di conoscere la storia del prodotto in ogni singolo momento della filiera.
\nAnche il logo si trasforma rispetto all\u2019ultimo restyling del 2013 e diventa pi\u00f9 essenziale nelle linee mantenendo il carattere originario.
\nLa nuova veste grafica, firmata dall\u2019agenzia Smith Lumen, viene declinata su tutti i prodotti della gamma Peroni facendone risaltare le unicit\u00e0 e con il fine di garantire coerenza e riconoscibilit\u00e0.Allo stesso modo, la scelta di colori diversi del tappo per raccontare ogni singolo prodotto conferisce alle bottiglie un look completamente rinnovato e valorizzato anche nel multipack. Quest\u2019ultimo ripropone gli stessi valori dell\u2019etichetta e si arricchisce nel retro del claim \u00abSe ci unisce \u00e8 Peroni\u00bb con il quale il brand vuole dimostrare l\u2019impegno a unire le persone, andando oltre le differenze e gli stereotipi. Sempre sul retro del multipack i loghi FIR e FIGC che sottolineano il ruolo rivestito da Peroni nella sponsorizzazione sportiva delle Nazionali di rugby e di calcio maschili e femminili.
\nUn frame del video dedicato al restyling Peroni.
\nL\u2019operazione messa in campo da Peroni per festeggiare i suoi 175 anni di storia sempre al fianco degli italiani dimostra quanto sia necessario proporre nuove forme di dialogo al consumatore. Il brand lo fa puntando all\u2019innovazione senza dimenticare l\u2019importanza di bilanciare la propria narrazione aziendale fra tradizione e modernit\u00e0.<\/p>\n