Ogni 4 maggio, ormai da diversi anni, si celebra in tutto il mondo lo Star Wars Day, un giorno dedicato alla nota saga cinematografica che vede protagonisti personaggi quali Luke Skywalker, la principessa Leila e Darth Vader, giusto per citarne alcuni, e ogni anno in questa occasione si organizzano eventi a tema o vengono lanciati prodotti e contenuti ad hoc: \u00e8 quanto successo anche per lo Star Wars Day 2021.
\nPerch\u00e9 il 4 maggio \u00e8 lo Star Wars Day?
\nIl motivo per cui questa originale ricorrenza cade proprio nel mese di maggio \u00e8 tutt\u2019altro che scontato e banale e affonda le proprie radici in un gioco di parole tra le espressioni inglesi \u201cMay the force be with you\u201d \u2013 tradotta in italiano in \u201cChe la forza sia con te\u201c, celebre citazione del film Star Wars (George Lucas, 1977) \u2013 e \u201cMay the fourth be with you\u201d (letteralmente, \u201cChe il 4 sia con te\u201c). Proprio il 4 maggio del 1979, il London Evening News faceva, infatti, questo augurio a Margaret Thatcher: \u00abMay the fourth be with you, Maggie\u00bb; era la prima volta che compariva questo slogan , in cui si pu\u00f2 leggere il doppio significato che ha in inglese la parola \u201cmay\u201c, indicando anche il mese di maggio, e notare l\u2019assonanza dei termini \u201cforce\u201d e \u201cfourth\u201c.
\nStar Wars Day 2021: le iniziative online
\nTra le tante iniziative nate per il 4 maggio 2021 non si possono non citare l\u2019indagine di Idealo, realizzata per testare l\u2019interesse del pubblico italiano verso l\u2019oggettistica ispirata a Star Wars, e l\u2019easter egg creato da Google.
\nIdealo analizza la passione degli italiani per Guerre Stellari e crea un identikit del cliente medio
\nIl portale internazionale per la comparazione di prezzi Idealo ha omaggiato lo Star Wars Day 2021\u00a0analizzando i dati relativi all\u2019interesse degli italiani per i prodotti ispirati alla saga di Lucas.Dai risultati diffusi\u00a0si apprendono importanti informazioni: nell\u2019ultimo anno il coinvolgimento del pubblico online verso i prodotti della saga \u00e8 aumentato in media del 56,4%. Inoltre, sulla ricerca di prodotti legati all\u2019universo Star Wars ha inciso il successo della serie \u201cThe Mandalorian\u201d (ambientata nella stessa galassia di Star Wars): la serie andata in onda da marzo 2020 ha fatto s\u00ec che le ricerche di gadget e oggettistica fantasy a tema Star Wars aumentassero del 462,1% rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente. Anche la seconda stagione della serie (trasmessa da ottobre a dicembre 2020) ha avuto un buon esito per le vendite online: +6,1% di intenzioni di acquisto nel periodo tra ottobre e dicembre rispetto allo stesso periodo del 2019.Un altro dato interessante, infine, \u00e8 quello che vede il maestro Yoda come personaggio pi\u00f9 amato dal pubblico degli eShopper.Infine, con i dati raccolti Idealo ha creato un modello di bayer persona: il fan medio ha tra i 25 e i 44 anni, \u00e8 di sesso maschile e proviene dalla regione Lombardia. Tuttavia, come gi\u00e0 anticipato, il successo della serie \u201cThe Mandalorian\u201d ha portato alcune novit\u00e0 tra le quali le pi\u00f9 rilevanti sono che nell\u2019ultimo anno, e rispetto al 2019, l\u2019interesse verso il mondo Star Wars ha colpito anche il pubblico femminile, nella fascia d\u2019et\u00e0 compresa tra i 18 e i 24 anni e tra i 55 e 64 anni, proveniente da Calabria, Abruzzo e Trentino.<\/p>\n
L\u2019easter egg di Google per lo Star Wars Day 2021
\nAnche il pi\u00f9 noto tra i motori di ricerca ha realizzato un contenuto originale per il 4 maggio 2021: un easter egg. Immettendo nella stringa di ricerca di Google alcune frasi come, per esempio, \u201cStar Wars Day\u201d, \u201cMay The 4th Be With You\u201d e \u201cMay the fourth be with you\u201d compare, infatti, una cascata virtuale di coriandoli e di simboli rappresentanti i personaggi pi\u00f9 amati della saga.
\nL\u2019easter egg di Google per omaggiare lo Star Wars Day 2021
\nLe pubblicazioni sui social per lo Star Wars Day 2021
\nImmancabili anche per questa occasioni alcune pubblicazioni a tema sui profili social di diversi brand : social media manager e figure analoghe che si occupano della gestione di pagine e profili aziendali sui social conoscono l\u2019interesse che giornate mondiali come questa possono suscitare negli utenti e danno libero sfogo alla creativit\u00e0. Ecco, allora, che nei diversi feed social sono comparsi diversi post con l\u2019 hashtag ufficiale della giornata: #StarWarsDay.
\nI post ironici
\nAcqua Sant\u2019Anna, Bialetti e Winelivery hanno creato post dal tone of voice leggero e divertente.
\nIl brand d\u2019acqua minerale ha divulgato, infatti, sul proprio canale Instagram un\u2019immagine raffigurante due prodotti del marchio trasvestiti (grazie a parrucche, abiti e orecchie finte) dai celebri personaggi del film, quali la principessa Leila e il maestro Yoda. L\u2019immagine di Acqua Sant\u2019Anna \u00e8 accompagnata dalla scritta ironica \u00abChe la sete sia con te\u00bb, con un gioco di parole della celebre citazione del film ripresa da diversi brand perch\u00e9 fortemente rappresentativa e capace di innescare un immediato rimando di significati.<\/p>\n
Anche il brand Bialetti ha puntato su un\u2019immagine e un copy dal TOV giocoso: alla classica macchinetta del caff\u00e8 firmata dal brand \u00e8 stata apposta una spada laser rossa, uno dei simboli iconici di Guerre Stellari. Anche il copy che ha accompagnato l\u2019immagine, \u00abNespresso io sono tuo padre\u00bb, vuole essere un omaggio alla saga, riprendendo la famosa frase pronunciata da Darth Vader (\u00abLuke, io sono tuo padre\u00bb).<\/p>\n
Altro post che ha puntato sull\u2019ironia, mettendo in evidenza alcuni dei simboli di Star Wars, \u00e8 quello pubblicato sul profilo Instagram di Winelivery: la spada laser verde e il bastone di legno del maestro Yoda con un copy ironico ispirato alla lotta tra il bene e il male, uno dei concetti chiave dell\u2019intera saga.<\/p>\n
E, ancora su un gioco di parole, facendo leva su un tono decisamente ironico e identificativo del brand, \u00e8 stato costruito il post condiviso da Durex.<\/p>\n
Che la forza sia con voi ?#durex #durexitalia #starwarsday #maythe4thbewithyou
\nPosted by Durex on\u00a0Tuesday, May 4, 2021<\/p>\n
Post basati sui prodotti dei brand
\nAlcuni brand, poi, per questo 4 maggio 2021, hanno messo semplicemente in vetrina\u00a0prodotti ispirati ai personaggi pi\u00f9 amati del film: \u00e8 il caso di LEGO e Idealo.
\nIl primo ha proposto un video, scevro da copy, che mostra i dettagli di una creazione ottenuta con i mattoncini LEGO che riproduce fedelmente molte scene della saga.<\/p>\n
LEGO
\nSono servite ben 40 ore e tra i 2.400-2.500 mattoncini per questa creazione incredibile. Guardate come si muovono alcuni dei personaggi: sincronizzare i movimenti dei mitici protagonisti di StarWars \u00e8 stata una sfida epocale!Grazie Itavix per aver condiviso con noi ?#MayTheForceBeWithYou
\nPosted by LEGO on Tuesday, May 4, 2021<\/p>\n
Idealo ha proposto, invece, tramite pubblicazione sui social, le action figure dei personaggi ispirati al mondo di Guerre Stellari.<\/p>\n
Star Wars, insomma, non dimostra assolutamente i suoi anni: se si pensa che il primo film della saga \u00e8 stato lanciato negli anni Settanta, non pu\u00f2 che stupire la forte presa che questo prodotto cinematografico continua ad avere sugli spettatori e sugli utenti. Gi\u00e0 negli scorsi anni sono stati ideati diversi prodotti ispirati alla saga e realizzate diverse iniziative comunicative, come per esempio le attivit\u00e0 di real time marketing in occasione dell\u2019uscita de \u201cIl risveglio della forza\u201d nelle sale cinematografiche o dello spot di Globe Telecom per l\u2019uscita di \u201cStar Wars: Episodio IX \u2013 L\u2019ascesa di Skywalker\u201d. Lo Star Wars Day, poi, risulta essere una ricorrenza molto amata in Italia e nel mondo, tanto da catturare l\u2019attenzione di numerosi brand che creano contenuti pensati appositamente per la community di appassionati.<\/p>\n