\u00c8 un platform game in 8 bit\u00a0che agli appassionati non pu\u00f2 che ricordare grandi classici come la saga di Super Mario Bros.; si intitola \u201cRescue Matilda\u201d ed \u00e8 il primo videogioco di Chiara Ferragni. Per promuovere il proprio brand e la propria collezione di accessori glam, l\u2019 influencer ha scelto infatti, come molte altre aziende in questi mesi, la via del coinvolgimento allo stato puro, quello ottenuto (anche) attraverso la gamification e l\u2019immersione dell\u2019utente nell\u2019universo narrativo di brand.
\nNon solo, infatti, prima di iniziare a giocare a \u201cRescue Matilda\u201d gli utenti possono scegliere cosa indossare tra versioni digitali e in pixel dei capi pi\u00f9 iconici a marchio Chiara Ferragni: capi digitali che ricordano tra l\u2019altro \u2013 certamente in piccolo \u2013 le second skin che i luxury brand disegnano, da anni ormai, per ambienti virtuali come quelli di Minecraft o Fortnite e per chi li frequenta. Una volta premuto il pulsante start, il videogioco di Chiara Ferragni catapulta l\u2019utente in un mondo rosa e vagamente onirico in cui per\u00f2 bisogna correre e saltare da una piattaforma all\u2019altra con l\u2019obiettivo di salvare Matilda, il bulldog francese dell\u2019influencer che molti in questi anni hanno imparato a conoscere e amare (tanto da avere, a maggio 2021, oltre 420mila follower solo su Instagram ed \u00e8 a tutti gli effetti tra i pet influencer pi\u00f9 seguiti della Rete), rapita all\u2019inizio del gioco da un\u2019astronave aliena.<\/p>\n
Entrare nel mondo narrativo del brand Chiara Ferragni: ecco a cosa serve \u201cRescue Matilda\u201d
\nAnche nel videogioco \u201cRescue Matilda\u201d Chiara Ferragni non sembra rinunciare all\u2019opportunit\u00e0 di rimarcare alcuni di quei brand value di cui, soprattutto in questi mesi in cui ha provato a proporsi alle proprie community come un vero e proprio role model pi\u00f9 che come una semplice influencer, si \u00e8 fatta portavoce.<\/p>\n
Nel retro game non ci sono graziose principesse da salvare, ma \u00e8 l\u2019avatar della (ex) blogger di The Blonde Salad ad affrontare in prima persona avventure a ogni livello sempre pi\u00f9 difficili per portare in salvo la propria cagnetta: una scelta narrativa piuttosto in linea con le battaglie intraprese in questi anni dalla Ferragni per veder riconosciuto il proprio ruolo di imprenditrice digitale e per sottolineare la difficolt\u00e0 nel fare impresa in Italia se si \u00e8 donna.
\nAncora, pericoli e minacce da schivare sono soprattutto bocche giganti e cactus spinati che ricordano, in una metafora visiva tanto scontata quanto d\u2019impatto, hater e troll di cui spesso l\u2019influencer \u00e8 vittima: non c\u2019\u00e8 post su Instagram in cui qualcuno non ne critichi la forma dei piedi, la taglia del seno, i look scelti, tanto che qualche tempo fa l\u2019edizione speciale di una bambola Trudi Chiara Ferragni aveva finanziato proprio progetti contro cyberbullismo e odio in Rete; pi\u00f9 di recente, persino un video in cui mostrava come stesse provando a rimettersi in forma dopo la gravidanza della secondogenita Vittoria si \u00e8 trasformato in un\u2019occasione di body shaming .
\nBocche giganti e cactus spinosi nel videogioco di Chiara Ferragni sono una metafora visiva dei brand value dell\u2019influencer, come la lotta a hater e troll e ogni forma di odio in Rete. Fonte: Gamindo
\nIl nuovo videogioco di Chiara Ferragni e il trend della gaming advertising
\nL\u2019intento commerciale dell\u2019operazione \u00e8 certamente evidente. A ogni livello di \u201cRescue Matilda\u201d si pu\u00f2 abbandonare il videogioco di Chiara Ferragni e visitarne invece lo store ufficiale, alla ricerca dei capi da acquistare per imitare i look virtuali dell\u2019eroina di pixel o arricchire la propria collezione di accessori \u201ctaggati\u201d dall\u2019Eyelike (l\u2019iconico occhio all\u2019interno di una nuvoletta simile a quella delle notifiche sui social, logotipo del brand Chiara Ferragni).
\nNon \u00e8 una novit\u00e0 in assoluto: l\u2019advergame \u00e8 da anni una delle forme con cui spesso si sperimenta quando si intende fare marketing non convenzionale. L\u2019advergame \u00e8 la possibilit\u00e0 di inserire piccoli dettagli, come una riproduzione virtuale dei propri prodotti con cui i gamer possono interagire durante la sessione di gioco, o di sviluppare intere esperienze di gioco che simulano come funziona o che vantaggi ha un nuovo servizio in fase di lancio.
\nTra i trend per la digital advertising 2021, la pubblicit\u00e0 \u201csui\u201d videogiochi o \u201cattraverso\u201d videogiochi e ambienti di gioco virtuali sembra essere uno dei pi\u00f9 interessanti e da tenere d\u2019occhio sicuramente perch\u00e9 \u00e8 per definizione una delle forme pubblicitarie pi\u00f9 immersive, capace di garantire il pi\u00f9 totale coinvolgimento anche sensoriale ed emotivo dell\u2019utente e quindi, semplificando, un miglior ritorno sull\u2019investimento.
\nIn realt\u00e0, \u00e8 un trend interessante anche perch\u00e9 da qualche tempo quella per i videogiochi \u00e8 una passione condivisa da molti, anche appartenenti a target molto diversi tra loro: c\u2019\u00e8 un nutrito gruppo di mamme gamer che tramite \u201cRescue Matilda\u201d potrebbe scoprire, perch\u00e9 no, la nuova linea new born di Chiara Ferragni. Senza contare che, tra le nuove abitudini digitali da pandemia, c\u2019\u00e8 stato anche un boom di nuovi gamer e tempo trascorso negli ambienti di gioco. Il nuovo\u00a0brand game di Chiara Ferragni, disegnato da Gamindo e disponibile sia per desktop e sia per mobile, potrebbe essere insomma solo l\u2019apripista di nuovi videogiochi aziendali e pi\u00f9 o meno complessi esperimenti di branded entertainment.<\/p>\n