{"id":2821,"date":"2021-05-01T20:12:52","date_gmt":"2021-05-01T20:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/collaborazione-tra-chiquita-e-nutella-le-iniziative\/"},"modified":"2021-05-01T20:12:55","modified_gmt":"2021-05-01T20:12:55","slug":"collaborazione-tra-chiquita-e-nutella-le-iniziative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/collaborazione-tra-chiquita-e-nutella-le-iniziative\/","title":{"rendered":"Collaborazione tra Chiquita e Nutella: le iniziative"},"content":{"rendered":"

Cosa succede quando due storici brand del ramo alimentare, con una solida esperienza alle spalle nel campo della comunicazione e con un tone of voice ben definito, collaborano per dare vita a inedite ricette volte a stupire il pubblico? Proprio da questo quesito \u00e8 possibile partire nell\u2019analizzare la collaborazione tra Chiquita e Nutella.
\nCome nasce la collaborazione tra Chiquita e Nutella
\nQuando due big brand decidono di unire le proprie forze e puntare su un\u2019attivit\u00e0 di co-marketing non \u00e8 certo un caso ma un\u2019azione strategica ben ponderata. I fan avevano spinto molto, sui canali digitali, affinch\u00e9 si potesse assistere alla nascita di un connubio di sapori tra le banane Chiquita e la crema spalmabile alle nocciole e al gianduia firmata Ferrero.\u00a0
\nA tal proposito Jamie Postell, vice president of sales di Chiquita per l\u2019America del Nord, ha dichiarato: \u00abChiquita \u00e8 entusiasta di dare il via a una collaborazione tra\u00a0due brand iconici per offrire un\u2019innovazione a livello di ricette che unir\u00e0 entrambe le nostre appassionate fanbase. Abbiamo assistito a una crescente domanda attraverso blog e siti di ricette per ricette che mettessero insieme banane Chiquita e Nutella, quindi siamo felici di offrire questa partnership tanto attesa dai nostri fan!\u00bb.
\nDa questa dichiarazione \u2013 riportata da un articolo pubblicato il 31 marzo 2021 sul sito americano ufficiale di Chiquita \u2013 si potrebbe quindi ipotizzare che uno dei motivi alla base della creazione di questa partnership sia quello di omaggiare le richieste dei fedelissimi americani dei due brand. Inoltre, Todd Midura (vice president of marketing di Nutella per l\u2019America del Nord) in merito alle nuove ricette protagoniste della collaborazione tra Chiquita e Nutella ha affermato: \u00abqueste nuove ricette portano due punti fermi del grocery\u00a0a nuovi livelli e creano momenti speciali per le famiglie\u00bb, evidenziando come attraverso questa collaborazione tra Chiquita e Nutella possano nascere momenti conviviali familiari.
\nOriginali ricette e allegri tutorial sono per\u00f2 solo alcune delle azioni messe in atto dai due brand per promuovere l\u2019iniziativa attraverso diversi canali di comunicazione.
\nCollaborazione tra Chiquita e Nutella tra packaging in edizione limitata e strategie in-store
\nLa collaborazione tra Chiquita e Nutella ha dato vita a originali attivit\u00e0, tra le quali la creazione e la distribuzione, in America, del packaging rinnovato della crema alle nocciole: come si apprende infatti dal sito americano ufficiale Chiquita, dal 1\u00b0 aprile 2021 \u00e8 stata commercializzata, fino a esaurimento scorte, una variante dell\u2019iconico vasetto di Nutella che ha coinvolto in modo particolare il coperchio bianco: per un lasso di tempo limitato esso \u00e8 stato utilizzato per promuovere una delle quattro nuove ricette firmate da entrambi i brand: si tratta del Chiquita banana bread con Nutella. I fan sono stati invitati ad approfondire e scoprire le altre ricette sui canali social e sulla pagina del sito Chiquita dedicato all\u2019iniziativa.
\n\u201cCalzone greco alla banana Chiquita con Nutella\u201d \u00e8 una delle quattro nuove ricette pensate per il pubblico americano e diffuse sui social e sul sito di Chiquita. Fonte: sito americano Chiquita.
\nInoltre, Chiquita ha deciso di compiere un\u2019azione strategica anche per quanto riguarda i canali di distribuzione, scegliendo di aumentare gli espositori secondari in co- branding e di posizionarli in diverse aree degli store. Frutta e creme dolci sono da sempre, infatti, poste in zone diverse all\u2019interno dei punti vendita; espositori che richiamano insieme marchi dei diversi settori (in questo caso specifico Chiquita e Nutella) possono invece essere posizionati in pi\u00f9 aree dello stesso negozio garantendo una maggiore visibilit\u00e0 del prodotto e aumentando le chance di vendita dello stesso.
\nRete e social: i canali di comunicazione scelti per l\u2019iniziativa
\nDiversi sono i canali digitali scelti per rendere nota la collaborazione tra Chiquita e Nutella. Tra questi vi sono siti web, blog , social di entrambi i brand.
\nIn particolare, per quando concerne il brand Nutella \u00e8 importante sottolineare la promozione del \u00abdynamic duo\u00bb \u2013 espressione utilizzata sui siti e sui social dei brand per riferirsi alla \u201caccoppiata vincente\u201d banane Chiquita e crema Nutella \u2013 tramite la homepage del sito USA. Su questa pagina, cliccando su un semplice bottone \u2013 che svolge la funzione di call to action per gli utenti che vogliano ricevere maggiori informazioni \u2013 \u00e8 possibile scoprire le nuove ricette.
\nSi aggiunge a ci\u00f2 un tutorial presente sul canale YouTube Nutella USA che \u00e8 stato incorporato proprio sul sito ufficiale.\u00a0Il video, oltre a mostrare in modo semplice e con un tone of voice allegro come realizzare la ricetta, presenta in basso a destra i loghi di entrambe le aziende.<\/p>\n

\u00a0
\nTuttavia, YouTube e il sito web non sono gli unici canali adoperati dal brand per diffondere contenuti relativi alla nuova collaborazione: anche i canali Twitter e Instagram di Nutella sono stati utilizzati per condividere post sulle nuove ricette. Inoltre, questa partnership si sta muovendo sui social stessi, in maniera grassroots, tramite tag, commenti ai contenuti e l\u2019 hashtag ufficiale #ChiquitaLovesNutella (hashtag peraltro utilizzato anche dai due brand per tutto il mese di aprile proprio per invitare i follower a condividere le loro personali ricette a base di Nutella e banane Chiquita).<\/p>\n

Oltre a Nutella, anche Chiquita ha comunicato la nuova iniziativa tramite i propri canali social: la collaborazione era stata annunciata tramite un tweet, ricondiviso anche su Instagram come immagine, che recitava \u00abMilk & Cookies, Coffee & Cream, Bed & Breakfast \u2026 What is your favourite dynamic duo? I already have mine. Can you guess?\u00bb (in italiano \u00ab[\u2026] qual \u00e8 il tuo duo dinamico preferito? Io ho gi\u00e0 il mio. Vuoi indovinare?\u00bb), svelando poi, pian pian, con diversi commenti ulteriori dettagli.<\/p>\n

Milk & Cookies, Coffee & Cream, Bed & Breakfast\u2026
\nWhat is your favorite dynamic duo? I already have mine. Can you guess?
\n\u2014 Chiquita (@Chiquita) March 29, 2021<\/a>
\nCon questo doppio post il brand mirava a stimolare la curiosit\u00e0 del pubblico. Successivamente, con un post Instagram del 31 marzo 2021, Chiquita ha mostrato l\u2019ombra dell\u2019iconico barattolo di Nutella su uno sfondo giallo brillante spoilerando il protagonista di questa misteriosa collaborazione, che poi \u00e8 stata ufficializzata soltanto il 1\u00b0 aprile, in occasione peraltro del Pesce d\u2019aprile 2021.
\nA partire da questa data, i diversi canali social del brand (tra i quali anche la pagina LinkedIn) hanno ospitato immagini, video e caroselli relativi alle nuove ricette, ma pi\u00f9 in generale al connubio tra i due prodotti principali dei due brand.<\/p>\n

Protagonista, inoltre, anche il sito americano Chiquita: come su quello Nutella, nella homepage \u00e8 stata subito comunicata la nuova collaborazione. Anche qui \u00e8 presente sia un pulsante per invogliare il pubblico a ricevere maggiori informazioni, sia un video che ha come protagonista una delle nuove ricette. Qualora si desiderasse averle in formato testuale e non audiovisivo, tramite il sito \u00e8 possibile stamparle, scaricarle o condividerle. Le ricette offrono informazioni su tempo di durata della preparazione, kcal del piatto, livello di difficolt\u00e0 e forniscono suggerimenti per persone intolleranti al glutine o vegetariane.
\nIl co-marketing di Chiquita e Nutella: strategia vincente o svantaggio per i brand coinvolti?
\nQuando due aziende storiche decidono di lavorare insieme e di divulgare contenuti che mirano a far rimanere impressi nella mente del consumatore due marchi e due prodotti diversi c\u2019\u00e8 sempre un minimo di rischio da assumersi: i fan di un\u2019azienda, infatti, potrebbero non essere sostenitori o consumatori dell\u2019altra, per esempio.
\nTuttavia, nel caso della collaborazione tra Chiquita e Nutella, due brand accomunati da un tono di voce giocoso, si potrebbe ipotizzare che la partnership sia una scelta vincente: alcuni tra i fan di Chiquita avrebbero richiesto esplicitamente un\u2019iniziativa di questo tipo, come si apprende dal sito americano ufficiale di Chiquita.
\nInoltre, il rafforzamento dei canali di comunicazione messi a disposizione da entrambi (siti e social su tutti) e il posizionamento strategico negli store potrebbero aver portato a una maggiore visibilit\u00e0 dei due prodotti principali delle due marche, oltre ad aumentare il coinvolgimento delle due fanbase. I consumatori, stimolati dai brand a realizzare e a condividere online nuove ricette o a produrre user generated content , sono diventati dei veri e propri prosumer.<\/p>\n

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