\u201cSound Without Boundaries\u201d \u00e8 la nuova campagna pubblicitaria di Skullcandy, brand leader negli Stati Uniti per la vendita di cuffie e auricolari wireless nella fascia \u201cunder $100\u201d. L\u2019obiettivo del brand, come si legge nel comunicato stampa rilasciato in occasione del lancio della campagna, \u00e8 quello di ispirare il cambiamento, spingere i consumatori con prodotti inediti a superare ogni limite. L\u2019azienda statunitense nella propria iniziativa marketing intende porre l\u2019accento sui movimenti di giustizia sociale che hanno caratterizzato il 2020, dal Black Lives Matter, dopo la morte di George Floyd, fino\u00a0alle lotte per contrastare il cambiamento climatico, capitanate da Greta Thunberg. Non sono poi mancate le iniziative a tutela della salute mentale, della parit\u00e0 di genere o dei diritti per la comunit\u00e0 LGBTQI+.<\/p>\n
\u00abCome tutti, siamo stati profondamente colpiti dagli eventi del 2020. Per questo motivo, Skullcandy si \u00e8 sentita in dovere di utilizzare la propria piattaforma e le proprie risorse per promuovere un cambiamento positivo\u00bb ha affermato Jessica Klodnicki, capo della sezione marketing del brand.
\nIl messaggio \u00e8 chiaro: la musica, unita alla tecnologia di Skullcandy, permette alle persone di \u00abvivere wireless\u00bb, concede a tutti la possibilit\u00e0 di oltrepassare i propri confini. D\u2019altronde, la missione che da sempre Skullcandy cerca di realizzare \u00e8 quella di rendere la musica e il potere che essa detiene alla portata di tutti. Questo concept si sposa perfettamente con i principi di inclusivit\u00e0 e accettazione dei movimenti di giustizia sociale.
\nMolteplici sono i volti che rappresenteranno, volta per volta, l\u2019essenza della campagna \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy: atleti multidimensionali, musicisti, visual artist. Si tratta di personaggi celebri, pi\u00f9 o meno noti al grande pubblico statunitense, che utilizzano la fama costruita sui social non solo per diffondere la propria arte, ma anche per aiutare il prossimo, per sostenere organizzazioni no profit che apportano cambiamenti concreti alla quotidianit\u00e0 di molti. Essi creano, ogni giorno, contenuti che possano ispirare gli altri a fare bene, a migliorare il mondo con semplici gesti e sono stati definiti \u201cBoundary Breakers\u201d.
\n\u00abSound Without Boundaries \u00e8 il nostro modo di mettere in luce le persone che si elevano al di sopra dello status quo per sostenere cause che i nostri consumatori Millennial e Gen Z hanno a cuore. Siamo orgogliosi di essere un canale autentico, che offre playlist che ispirano le persone a superare i propri confini\u00bb ha proseguito Jessica Klodnicki.
\nChi sono i Boundary Breakers?
\nI protagonisti di \u201cSound Without Boundiers\u201d Skullcandy sono personalit\u00e0 che hanno abbattuto frontiere e limiti nella musica, nello sport, nell\u2019arte, cimentandosi anche in argomenti estremamente critici che riguardano la societ\u00e0 in cui viviamo e che vengono spesso ignorati o considerati pericolosa propaganda.
\nKai Jones, attivista contro il cambiamento climatico
\nPrimo testimonial ad apparire sui canali social Skullcandy \u00e8 Kai Jones, sciatore professionista di soli quattordici anni. \u00c8 un vero e proprio bambino prodigio: a soli undici anni ha affrontato una pericolosa e scoscesa scogliera di trentacinque piedi nel Wyoming e vinto l\u2019International Freeskiers Association\u2019s North American championship, competizione per atleti di et\u00e0 inferiore ai dodici anni. Utilizza la fama che ha conquistato nel corso degli anni per educare follower e appassionati alla tutela dell\u2019ambiente, spiegando loro le drammatiche conseguenze del cambiamento climatico. \u00abAmo profondamente i luoghi in cui pratico ski, le montagne e la neve sono nel mio sangue e far\u00f2 del mio meglio per proteggerli\u00bb ha affermato Kai nel suo video di presentazione.<\/p>\n
Hannah e Tim Eddy promuovono la salvaguardia e il contatto con la natura
\nL\u2019amore per il mondo naturale trova espressione anche nei lavori di Hannah Eddy, illustratrice, pittrice e muralista. Appassionata di snowboard, skate e surf, Hannah e suo marito Tim sono costantemente impegnati in attivit\u00e0 all\u2019aperto, sempre alla ricerca di avventure. Con colori accessi e illustrazioni divertenti, la ragazza cerca di evocare il contatto con la natura nel modo pi\u00f9 giocoso e armonioso possibile. Nelle sue opere \u00e8 possibile trovare un mix di linee, personaggi e lettere attraverso cui Hannah tenta di creare paesaggi immaginari e personaggi femminili funky impegnati ad abbracciare il mondo naturale.
\nHanna Eddy nella foto rilasciata da Skullcandy per il lancio della campagna pubblicitaria.<\/p>\n
Mothica e la sua testimonianza contro la dipendenza da droghe e alcool
\nMothica \u00e8 una cantante indie pop. Ha acquisito notoriet\u00e0 quando, su TikTok, ha deciso di raccontare la propria storia, che parla della violenza sessuale subita in tenera et\u00e0, dell\u2019autolesionismo, del tentato suicidio, dell\u2019ospedalizzazione e della dipendenza da droghe e alcool. Il video promozionale del suo nuovo singolo, \u201cVICES\u201c, ha raggiunto in poco tempo circa 4.8 milioni di visualizzazioni e, nel giro di un paio di settimane, il brano ha conquistato il secondo posto nella classifica Pop iTunes, finendo su Billboard, Rolling Stones e BuzzFeed. Attraverso i suoi contenuti cerca di sensibilizzare sull\u2019importanza della salute mentale e il superamento della dipendenza.
\nMothica nella foto rilasciata da Skullcandy.
\nDesiree Melancon e Jaime Tworkowski impegnati nella tutela della salute mentale
\nDesiree Melancon \u00e8\u00a0snowboarder, fotografa e artista. I suoi montaggi hanno stravolto (e continuano a farlo) i limiti dello street riding femminile. \u00c8 fortemente impegnata nella promozione della salute mentale e dell\u2019inclusivit\u00e0 nel mondo outdoor.
\nDesiree Melancon, snowboarder e \u201cBoundary Breaker\u201d. Fonte: Skullcandy
\nA essere affrontato, dunque, \u00e8 il tema della salute mentale, su cui lavora anche Jaime Tworkowski, autore del bestseller \u201cIf You Feel Too Much\u201d e fondatore di un\u2019organizzazione no profit, To Write Love on Her Arms, attivamente impegnata nella tutela di un tipo di benessere che non \u00e8 fisico ma psicologico ed emotivo.\u00a0L\u2019obiettivo di Jaime\u00a0\u00e8 potenziare i sistemi di prevenzione e contrasto al suicidio, oltre che sensibilizzare l\u2019opinione pubblica in merito a questa tematica. Non sono mancate vere e proprie tourn\u00e9e in giro per il mondo: universit\u00e0, concerti, conferenze, l\u2019attivista statunitense ha sempre condiviso messaggi di speranza.<\/p>\n
Foto di Jaime Tworkowski rilasciata da Skullcandy.
\nVasu Sojitra racconta i pregiudizi che circondano la disabilit\u00e0
\nAll\u2019atleta Vasu Sojitra a soli nove mesi \u00e8 stata diagnosticata la setticemia, che ha poi portato all\u2019amputazione di una delle gambe. Il confronto continuo con la disabilit\u00e0 ha potenziato i suoi sentimenti di empatia e accettazione. Tramite il suo lavoro cerca di dare voce a chi una voce fatica a trovarla, sfida i pregiudizi affrontati dalle persone nere con disabilit\u00e0, promuove negli sport esterni diversit\u00e0, equit\u00e0 e inclusione.
\nVasu Sojitra in una foto estratta dal mosaico rilasciato da Skullcandy.
\nNolan Cooley: autismo e arte
\nSulla stessa scia di Vasu, tra i \u201cBoundary Breakers\u201d vi \u00e8 anche Nolan Cooley, un talentuoso artista visivo affetto da autismo. Lo spirito creativo del ragazzo \u00e8 emerso quando, all\u2019et\u00e0 di sei anni, ha iniziato a disegnare quasi ossessivamente lo stesso motivo artistico. Egli riversa la sua passione su qualsiasi cosa e superficie, dalle tavole da surf a quelle da skate e molto altro.
\nNolan Cooley nella foto rilasciata da Skullcandy.<\/p>\n
A rappresentare l\u2019universo femminile e la comunit\u00e0 LGBTQ+ in \u201cSound Without Boundaries\u201d di Skullcandy, ci sono Briana King, Dorian Electra, Ishita Malaviya e Anna Grasser.
\nBriana King insegna skateboard a donne e membri della comunit\u00e0 LGBTQ+
\nBriana King \u00e8 una skateboarder e modella americana che utilizza i social per organizzare incontri che permettono a ragazze e skater appartenenti alla comunit\u00e0 LGBTQI+ di riunirsi. I meeting intendono creare un ambiente caloroso e privo di pregiudizi dove praticare e imparare questo sport. Da dove nasce quest\u2019idea? In Australia, Briana era solita andare al parco e guardare gli skater divertirsi, senza per\u00f2 avere mai il coraggio di unirsi a loro. Ci\u00f2 le ha permesso di comprendere quanto sia importante uno spazio sicuro che non metta le persone a disagio. Sorge cos\u00ec l\u2019iniziativa \u201cGirl & Queer Skate Sesh\u201d\u00a0un vero e proprio tour sponsorizzato anche da brand come Rebook e Vans.
\nBriana King, fondatrice di \u201cGirl & Queer Skate Sesh\u201d. Fonte: Skullcandy.
\nDorian Electra, artista irriverente
\nDorian Electra \u00e8 un\u2019arista statunitense non-binary (genderfluid). La musica di Dorian appare slegata dal binarismo di genere e spesso si incentra sulla sfida agli stereotipi di identit\u00e0 e alle aspettative culturali. I temi delle canzoni appaiono il pi\u00f9 delle volte controversi, come dimostra \u201cOde To The Clitoris\u201c. Il video ripercorre la storia della clitoride e la sua genesi dall\u2019antica Grecia ai moderni modelli tridimensionali. Tra gli argomenti trattati vi \u00e8 soprattutto il ruolo della donna e il senso pi\u00f9 profondo e intimo della femminilit\u00e0.
\nDorian Electra in una foto estratta dal mosaico rilasciato da Skullcandy.
\nIshita Malaviya, prima surfista indiana
\nNata a Mumbai, Ishita Malaviya \u00e8 la prima donna indiana che si \u00e8 cimentata nel surf. A\u00a0soli vent\u2019anni, la ragazza ha fondato una delle primissime scuole di formazione presenti in India, Shaka Surf Club, pensata per i principianti e impegnata in un\u2019intensa attivit\u00e0 di promozione dello sport nel Paese. Non stupisce quindi l\u2019apparizione di Ishita nella rubrica di Forbes dedicata agli under 30.\u00a0La sua passione e determinazione l\u2019hanno resa un modello di riferimento per tantissime giovani ragazze e donne in giro per il mondo che vogliono imparare a surfare.
\nAnna Grasser lotta per una maggiore inclusione delle donne nello snowboard
\nVincitrice di una medaglia d\u2019oro alle Olimpiadi, Anna Grasser si batte da sempre per una maggiore presenza di donne nel mondo dello snowboard. L\u2019austriaca, grazie al suo immenso talento, \u00e8 divenuta una delle migliori atlete negli sport d\u2019azione femminile, oltre a essere vincitrice di innumerevoli podi Winter X Games. La speranza di Anna \u00e8 di aver spianato la strada alle giovani donne che vorranno dedicarsi all\u2019air riding.
\nRasums King, surfista talentuoso
\nNon c\u2019\u00e8 nulla che Rasums King non sappia fare. La sua carriera nello sport \u00e8 iniziata quando aveva soli sedici anni. Insieme al fratello Kyuss, l\u2019australiano si \u00e8 ritagliato un posto sulla piattaforma Skullcandy per la sua capacit\u00e0 di dominare nel mondo del surf. Nonostante la giovane et\u00e0, il ragazzo lavora attivamente anche nell\u2019industria musicale e cinematografica. La sua prima apparizione, in veste di attore, \u00e8 stata nel film \u201cBosch and Rockit\u201d.
\nLa surfista Rasmus King nella foto rilasciata per la campagna \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy.<\/p>\n
Gianni Lee, attivista contro le discriminazioni razziali
\nNella lotta contro le discriminazioni razziali, l\u2019azienda propone Gianni Lee, artista multidisciplinare, affermato stilista di moda e DJ. Il suo lavoro si concentra su soggetti, dalle sembianze extraterrestri, capaci di esplorare il nuovo clima tecnologico, politico, sociale e di rappresentazione razziale che ritroviamo in America e in tutto il mondo.
\nGianni Lee, impegnato attivamente nella lotta contro le discriminazioni razziali. Fonte: Skullcandy.
\nZeb Powell, volto di una generazione di atleti di colore nello snowboard
\nTra i \u201cBoundary Breakers\u201d vi \u00e8 anche Zeb Powell. Snowboarder un po\u2019 impacciato, \u00e8 divenuto in uno sport dominato prevalentemente da bianchi uno dei pi\u00f9 veloci e tra i pi\u00f9 noti talenti. Il salto mortale all\u2019indietro che l\u2019ha visto protagonista durante la competizione \u201cKnuckle Huck\u201c, che premia l\u2019 innovazione su neve, gli \u00e8 valso la medaglia d\u2019oro e la notoriet\u00e0 sui social. Bench\u00e9 non si sia mai sentito marginalizzato nello snowboarding, il successo gli ha permesso di divenire il volto di una generazione di atleti neri\u00a0poco rappresentati in competizioni di questo tipo.
\nZeb Powell nella foto rilasciata da Skullcandy per la campagna Sound Without Boundaries.
\nMatthias Dandois, rider con la passione della fotografia
\nIncoronato miglior BMX flatlander (stile libero su bicicletta, eseguito su superfici piatte e lisce) all\u2019et\u00e0 di soli diciannove anni, Matthias Dandois \u00e8 divenuto pioniere di uno stile di guida ibrido che unisce salti, giri sui muri e mezze giravolte. La bicicletta non \u00e8 per\u00f2 l\u2019unica passione del francese: nel tempo libero, Matthias si immerge totalmente nella fotografia, con cui d\u00e0 sfogo alla propria creativit\u00e0. Un talento, quello del rider, che nel corso degli anni ha catturato l\u2019attenzione della rivista Vogue, portandolo a conquistare la prima pagina. Le sue foto sono state persino\u00a0raccolte in un libro in edizione limitata, intitolato \u201cInto the Un(Known)\u201c.\u00a0Ad accomunare le due passioni, secondo Dandois, l\u2019assenza totale di regole.
\nMatthias Dandois immortalato nella foto rilasciata da Skullcandy in occasione del lancio della campagna pubblicitaria.
\nEero Ettala, snowboarder e regista
\nIn \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy \u00e8 stato dato spazio anche all\u2019atleta\u00a0Eero Ettala, uno dei migliori snowboarder di tutti i tempi. Il finlandese ha vinto tante competizioni, eppure oggi ammette di non essere pi\u00f9 interessato al mondo agonistico. Viaggia molto e crea contenuti di grande effetto, sia in contesti di citt\u00e0 che in quelli di campagna. Non solo un\u2019atleta quindi, ma anche regista e produttore.
\nAndy Anderson, modello di riferimento per i pi\u00f9 giovani
\nAndy Anderson \u00e8 uno degli skateboarder pi\u00f9 talentuosi del settore. Sui social, incoraggia le persone a dare voce alla propria creativit\u00e0. In uno sport come lo skateboard, infatti, l\u2019obiettivo ultimo deve essere sempre quello di sorprendere il pubblico. A renderlo un vero e proprio modello per i pi\u00f9 giovani \u00e8 il suo senso di responsabilit\u00e0: preferisce, per esempio, la sicurezza all\u2019intrattenimento e non si rifiuta mai di indossare il casco. Spera di poter rappresentare il Canada alle Olimpiadi di Tokyo 2021 con la squadra nazionale di skateboard.
\nGuapdad 4000, rapper e produttore dai contenuti comici
\nLa lista dei \u201cBoundary Breakers\u201d si chiude con Guapdad 4000, rapper e produttore. La comicit\u00e0 dei suoi contenuti ha contribuito al suo successo sui principali social. Ha cambiato, si legge nel comunicato stampa di Skullcandy, il significato di \u00abpersonalit\u00e0 di Internet\u00bb.
\nGuapdad 4000, rapper, \u00e8 uno dei \u201cBoundary Breakers\u201d. Fonte: Skullcandy
\nLe collaborazioni per la campagna \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy
\nOltre a celebrare le storie dei \u201cBoundary Breakers\u201d, il brand promette di dare vita anche a delle\u00a0collaborazioni, consentendo di lavorare\u00a0con marchi progressisti nel campo della musica, dell\u2019arte e della cultura alla realizzazione di prodotti in edizioni limitate.
\nLe personalit\u00e0 e le societ\u00e0 con le quali Skullcandy collaborer\u00e0 sono anch\u2019esse impegnate socialmente. Ne \u00e8 un esempio Louis Wes. Incredibilmente preso dal mondo telematico, Louis Wes \u00e8 illustratore e animatore con una passione, come si legge sul suo blog , per \u00abla nostalgia e i colori luminosi\u00bb. Attraverso le sue opere sostiene la \u201cnet neutrality\u201d, il principio secondo cui gli Internet service provider non debbano interferire con ci\u00f2 che le persone guardano e leggono online. Le persone devono quindi avere la possibilit\u00e0 di poter accedere allo stesso portale, \u00aballa stessa Rete\u00bb.
\nTrailer della campagna \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy
\nSui principali account social di Skullcandy \u00e8 gi\u00e0 apparso un primo video dai toni quasi cinematografici, simile a un trailer. Ad accompagnare le immagini dei protagonisti di \u201cSound Without Boundaries\u201d Skullcandy una voce che sottolinea la necessit\u00e0 di andare oltre ogni confine e la volont\u00e0 dell\u2019azienda di distruggere le barriere che ci dividono.<\/p>\n
Il brand cos\u00ec nel video sottolinea un messaggio importante:
\nOgni giorno ci confrontiamo con un mondo che pone limiti attorno alle nostre idee, credenze e alle nostre ambizioni. Ci viene costantemente detto cosa possiamo e cosa non possiamo fare, dove possiamo o non possiamo andare, cosa \u00e8 o non \u00e8 possibile. Siamo qui per celebrare quelle persone che non vedono alcun limite, le quali credono che quelle barriere siano state create solo per essere distrutte. Loro sono i \u201cBoundary Breakers\u201d. Non permettono a niente e nessuno di definire ci\u00f2 che sono. E quando cadono si rialzano sempre. Pi\u00f9 e pi\u00f9 volte. Distruggono gli stereotipi, abbracciano le loro differenze, agiscono soltanto [\u2026]
\nResta quindi solo una domanda che Skullcandy probabilmente vorrebbe rivolgere ai consumatori: sono disposti anch\u2019essi partecipare al cambiamento?<\/p>\n