Dopo la capra gigante protagonista della campagna lancio di Birra Kozel in Italia, un altro ovino ha fatto la sua apparizione in piazza Gae Aulenti, ma questa volta in un ledwall per la campagna Birra del Borgo. L\u2019ambiente tutt\u2019altro che bucolico della city meneghina ha ospitato un singolare scambio tra i due brand , attirando l\u2019attenzione dei pi\u00f9 curiosi, generando ilarit\u00e0 sui social e rispolverando una vecchia e presunta competizione ai vertici.
\nUna premessa alla campagna Birra del Borgo
\nPer parlare della campagna Birra del Borgo \u00e8 necessario fare una piccola premessa alla luce della quale comprendere possibili origini e motivazioni che hanno portato alla sua realizzazione. Il brand nato nel 2005 dalla passione per l\u2019homebrewing di Leonardo Di Vincenzo ha ben presto varcato i confini della provincia di Rieti per affermarsi come realt\u00e0 di rilievo nel panorama della birra artigianale italiana. Un brand di successo che ha sempre fatto leva sul concetto del legame con il territorio di provenienza arrivando a proporre alcuni dei propri prodotti come interpretazioni di altri stili in chiave italiana.
\nScheda prodotto della birra Lisa in cui viene sottolineato il concetto di italianit\u00e0. Fonte: Birra del Borgo
\nUn successo fondato sull\u2019artigianalit\u00e0 del prodotto, portato avanti con eventi a tema e una diffusione capillare sul territorio. Nel 2016, una novit\u00e0 ha stravolto il mondo delle birre artigianali in Italia: Birra del Borgo \u00e8 stata acquistata dal colosso mondiale AB InBev, divenendo il primo caso di acquisizione di un brand di birra artigianale italiana da parte di una multinazionale del settore. Nello stesso periodo, la stessa AB InBev aveva deciso di vendere i marchi Peroni e Grolsch poich\u00e9, come si pu\u00f2 leggere su Milano Finanza non apparivano \u00abstrategici in una prospettiva pi\u00f9 ampia\u00bb.
\nAlla luce di questa premessa \u00e8 bene considerare che gli attori scesi in campo nel singolare faccia a faccia di piazza Gae Aulenti non sono pi\u00f9 solo due brand di birra ma due multinazionali del settore che qualche anno prima si erano gi\u00e0 scontrate per il lancio del medesimo prodotto pubblicizzato nel ledwall da Birra del Borgo. La birra Lisa, di cui appare l\u2019immagine nella vela di piazza Gae Aulenti, \u00e8 lo stesso prodotto usato nel 2018 per fare da diretto concorrente a Peroni \u2013 nel frattempo entrata a far parte del gruppo Asahi \u2013 nel Regno Unito.
\nIl ledwall della campagna Birra del Borgo
\nNei giorni in cui il caprone simbolo di birra Kozel occupava piazza Gae Aulenti, sugli schermi delle vele digitali poste di fronte all\u2019installazione appariva l\u2019immagine di una capra. L\u2019immagine della campagna Birra del Borgo condivisa sui social nasce con l\u2019intenzione di promuovere la lager italiana Lisa, uno dei prodotti di punta del marchio , e il messaggio lanciato fa leva sulla provenienza del prodotto.
\nNel ledwall si legge che solo una capra non capirebbe quanto \u00e8 buona la birra italiana, ma sarebbe interessante capire le motivazioni che hanno spinto i creativi a far leva sull\u2019italianit\u00e0 del prodotto. Il gruppo Peroni con il lancio di Birra Kozel in Italia non ha certamente nascosto l\u2019importanza del rapporto che la lega al territorio di provenienza. Perch\u00e9, dunque, la campagna di risposta \u00e8 stata incentrata su questo? Il fastidio di trovare l\u2019installazione pubblicitaria l\u00ec dove ha la sede AB InBev pu\u00f2 essere una delle motivazioni all\u2019origine di questo singolare scambio?
\nPost pubblicato sul profilo Instagram di Birra del Borgo
\nLa visibilit\u00e0 della campagna Birra del Borgo sui social
\nVolendo trovare dei punti in comune tra le due campagne, la cassa di risonanza generata sui social potrebbe essere uno di questi. Se per la campagna di birra Kozel il ruolo giocato dai profili Facebook e Instagram dedicati al caprone era parte di una strategia ben definita, lo stesso per\u00f2 non si pu\u00f2 dire della campagna di Birra del Borgo.
\nNel post pubblicato sui profili Instagram e Facebook di Birra del Borgo si legge: \u00abIn questi giorni piazza Gae Aulenti a Milano si \u00e8 trasformata nella \u201cnostra\u201d riserva naturale della Duchessa. Tra affissioni con caproni e capre giganti \u00e8 tutto molto bucolico. Venite a trovarci e taggateci in una foto o un video, fino a domenica saremo in piazza\u00bb.
\nNel testo si fa riferimento alla Duchessa, ma nell\u2019immagine pubblicata \u00e8 raffigurata un\u2019altra birra; inoltre, si fa riferimento all\u2019italianit\u00e0 del prodotto, ma le pronte risposte degli utenti ricordano di essere un marchio appartenente a una societ\u00e0 straniera.
\nIl post pubblicato sul profilo Facebook di Birra del Borgo.
\nIl sentiment rimane positivo, ma ad amplificare l\u2019operazione ci pensa l\u2019eco generata dalla community Commenti Memorabili che, pubblicando su Facebook l\u2019immagine della campagna, ha lasciato spazio alla creativit\u00e0 e alle impressioni degli utenti su questo particolare scambio di battute sui due marchi.
\nLa campagna di digital out-of-home advertising, perfettamente immersa nell\u2019architettura urbana milanese, ha colorato per qualche giorno le bacheche social degli utenti con doppi sensi basati sulle parole \u201csgarbo\u201d e \u201cSgarbi\u201d. Non si sa come evolver\u00e0 questo singolare scambio di battute, ma \u00e8 sicuro che non solo alcuni piatti vanno gustati freddi ma anche alcune bevande.<\/p>\n
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