In occasione della Giornata mondiale della Terra (World Earth Day), che si celebra ogni 22 aprile, il brand SodaStream, che si occupa della produzione di gasatori d\u2019acqua in grado di trasformare l\u2019acqua del rubinetto in acqua frizzante, ha lanciato la nuova campagna digital e social con il claim \u201cDon\u2019t just share, care\u201d scegliendo come testimonial Randi Zuckerberg.<\/p>\n
La nuova campagna di SodaStream con Randi Zuckerberg risulta essere un vero e proprio invito a preoccuparsi di ci\u00f2 che accade nel mondo e di quanto la plastica possa influire negativamente sulla vita quotidiana, piuttosto che semplicemente condividere notizie di questo tipo sui social.<\/p>\n
La\u00a0 campagna di SodaStream con Randi Zuckerberg: \u201cDon\u2019t just share, care\u201d
\nProtagonista della nuova campagna di SodaStream \u00e8 Randi Zuckerberg, che non \u00e8 solo \u00abla sorella di Mark Zuckerberg\u00bb, come nello spot viene definita da una giovane donna che la riconosce, ma un\u2019importante imprenditrice a capo di Zuckerberg Media. Performer sia canora che teatrale, ma anche esperta di social media , oltre che essere naturalmente \u201cse stessa\u201d, come dichiara all\u2019interno dello spot, ha deciso di collaborare con il brand per una causa molto importante: ridurre la plastica e invitare gli utenti non solo a condividere le notizie che riguardano l\u2019ambiente in Rete, ma soprattutto agire per il bene comune.<\/p>\n
Lo spot di un minuto e 28 secondi, diffuso sulle pagine social del brand e su YouTube, si apre con il frame di un orso polare su un ghiacciaio quasi completamente sciolto e con un pilota d\u2019elicottero di salvataggio che recita: \u00abEhi amico, non ti preoccupare, Sarah dal New Jersey ha appena condiviso la tua storia e quindi andr\u00e0 tutto bene\u2026 Ciao\u00bb. In seguito per\u00f2 si allontana, abbandonandolo al suo destino. Successivamente la voce off di Randi Zuckerberg sottolinea: \u00abQuesto non cambier\u00e0 nulla\u00bb.<\/p>\n
Randi Zuckerberg, da esperta di social media, chiarisce infatti nello spot che tutto quello che gli utenti fanno online \u00e8 semplicemente condividere post, Storie e notizie, ma andrebbe fatto qualcosa di concreto in grado di apportare reali cambiamenti.
\nPer questa ragione ella stessa ha deciso di collaborare con SodaStream per \u00abcontribuire a salvare il mondo comodamente da casa\u00bb, chiaramente con ironia.
\nSodaStream con Randi Zuckerberg: Frame dello spot della campagna. Fonte: YouTube
\nLa protagonista dello spot, inoltre, invita gli utenti a raggiungere il sito web di SodaStream e in particolar modo la pagina dedicata alla Giornata mondiale della Terra per ricevere consigli utili per rendere la propria quotidianit\u00e0 eco-friendly.
\nSodaStream con Randi Zuckerberg. Pagina dedicata alla Giornata Mondiale della Terra all\u2019interno del sito web di SodaStream. Fonte: Sito ufficiale SodaStream
\nVerso la fine dello spot Randi Zuckerberg mette in pratica un altro dei suoi ruoli, cio\u00e8 in quello di performer canora e teatrale. La scena si svolge su di un palcoscenico in stile Broadway e ha per protagonista l\u2019imprenditrice che canta e balla in maniera molto elegante, tra persone travestite da bicchieri e cannucce di plastica, intonando una canzone che invita a dire di no alla plastica per salvare il mondo, proprio come fa SodaStream.
\nLa strategia comunicativa di SodaStream: tra sensibilizzazione e ironia
\nLa scelta di utilizzare come testimonial Randi Zuckerberg, esperta di social media e sorella di Mark Zuckerberg, fa leva sicuramente su una forte componente ironica, in quanto l\u2019elemento chiave dello spot \u00e8 proprio ironizzare su ci\u00f2 che viene fatto sui social (spesso una mera condivisione di notizie).
\nOccorre sottolineare, comunque, che proprio la protagonista dello spot ha mostrato grande entusiasmo sulle proprie pagine social per aver preso parte alla campagna.<\/p>\n
Inoltre, come per la campagna di SodaStream con Snoopp Dogg, il brand ha scelto anche questa volta di utilizzare il tone of voice ironico e irriverente che lo caratterizza.
\nLa strategia comunicativa del brand, dunque, oltre a puntare sui grandi obiettivi di sostenibilit\u00e0 e sensibilizzazione, fa dell\u2019ironia un punto di forza. In molte campagne l\u2019azienda ha cercato di sensibilizzare gli utenti, con l\u2019intento di creare una community capace di comprendere tematiche legate all\u2019ambiente, quali l\u2019utilizzo eccessivo della plastica, in maniera semplice, simpatica e immediata.<\/p>\n
Una campagna di SodaStream che sembra essere in linea con gli elementi menzionati risulta essere, per esempio, quella del 2018 \u201cJoin the revolution\u201d .
\nCome \u00e8 possibile leggere anche nella sezione \u201cJoin the revolution\u201d del sito di SodaStream, la campagna in questione non \u00e8 propriamente promozionale, ma finalizzata al reclutamento di risorse umane. Nel video di presentazione figura Daniel Birnbaum, CEO di SodaStream, che incita a entrare nel proprio team e a contribuire alla rivoluzione, in maniera molto ironica, affermando di aver bisogno di persone in grado di \u00abspostare le montagne\u00bb. In questa campagna, infatti, tra i molti attori compare Haf\u00fe\u00f3r J\u00fal\u00edus Bj\u00f6rnsson, famoso per aver interpretato Gregor Clegane, conosciuto anche come \u201cla Montagna\u201d, nella celebre serie TV Game of Thrones.
\nCome si legge nel comunicato stampa rilasciato dal brand in occasione del lancio della nuova campagna del 2021: \u00abil brand si \u00e8 impegnato a risparmiare 78 miliardi di bottiglie in plastica monouso entro il 2025\u00bb. Il brand da diverso tempo (e per molto altro tempo ancora) mostra interesse verso tematiche legate all\u2019inquinamento, che riprendono senz\u2019altro anche il brand purpose che consiste cio\u00e8 nell\u2019offrire un prodotto che pu\u00f2 apportare benefici alle famiglie (produrre acqua frizzante a casa propria), senza dover comprare migliaia di bottiglie di plastica, generando cos\u00ec un vantaggio sia economico che ambientale pi\u00f9 generale.<\/p>\n