Un misterioso caprone gigante ha fatto la sua comparsa in piazza Gae Aulenti a Milano ed \u00e8 l\u00ec che, da venerd\u00ec 16 aprile 2021, incuriosisce i passanti che per qualche momento tornano a respirare l\u2019aria di una citt\u00e0 dinamica per eventi e iniziative di guerrilla marketing . Un\u2019installazione in legno dalle fattezze caprine ha occupato la famosa piazza del centro direzionale strappando un sorriso ai milanesi e generando tanta curiosit\u00e0 per quella strana presenza con 14 metri di altezza e 12 di larghezza.
\nUn\u2019iniziativa sulla quale aleggia un forte mistero, ma della quale era gi\u00e0 stato possibile cogliere qualche segnale nelle settimane precedenti alla sua apparizione, con impronte lasciate da zoccoli giganti e curiosi cartelli che allertavano i cittadini circa il transito di un misterioso personaggio caprino.
\nI segnali e le tracce lasciate non concedono spazio al dubbio: il caprone gigante di piazza Gae Aulenti \u00e8 la riproduzione in legno di Olda, \u201cun caprone on a mission\u201d che si \u00e8 presentato su Instagram con un profilo dedicato e ha partecipato alla finale di Italia\u2019s Got Talent in qualit\u00e0 di ospite.
\nIl profilo Instagram di Olda il caprone.
\nLa missione di Olda il caprone
\nLa missione di Olda \u00e8 composta da pi\u00f9 tappe e prevede il raggiungimento di diversi obiettivi. Come spesso succede nella costruzione di una storia, il protagonista necessita di un aiutante per portare a termine la sua missione. La scelta di Olda \u00e8 ricaduta su Frank Matano, attore comico e giudice di Italia\u2019s Got Talent. Il loro incontro \u2013 documentato da un post video da quasi 12mila visualizzazioni \u2013 non \u00e8 stato casuale: Olda cercava Frank Matano ed \u00e8 andata a trovarlo portando con s\u00e9 delle confezioni di legno e un biglietto di accompagnamento che ricordava molto le istruzioni per il montaggio dei mobili IKEA.
\nIrrompendo nella routine serale del comico, Olda ha cominciato a raccontare di un viaggio lunghissimo e di una missione segreta, porgendogli una lettera, firmata con uno zoccolo, in cui si legge: \u00abMi hanno detto che tu sei la persona giusta, mi aiuti?\u00bb.<\/p>\n
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\ntarget =\u201d_blank\u201d rel=\u201dnoopener\u201d>Un post condiviso da Olda il caprone (@olda_il_caprone)<\/p>\n
Una volta ricevuto l\u2019incarico in maniera ufficiale, Frank Matano e Olda sono stati protagonisti di alcune gag nel backstage del talent show, ma anche di battute e sguardi di intesa mentre insieme lavorano a un \u00abprogetto gigante\u00bb.<\/p>\n
Nel susseguirsi di post su Instagram, il mistero su questa vicenda si \u00e8 infittito, arricchendosi per\u00f2 anche di nuovi personaggi come il conduttore radiofonico Federico Russo, lo youtuber Gabriele Boscaino e il travel blogger Alessandro Marras. Tutti e tre hanno contribuito alla diffusione dell\u2019iniziativa attraverso dei post contenenti l\u2019 hashtag #adv che ne ha rivelato la natura promozionale ma che non ha fornito alcun elemento in pi\u00f9 sul prodotto o servizio che si sta promuovendo. La scritta presente sul fianco dell\u2019installazione lascia immaginare che ci possa essere qualcosa all\u2019interno, ma la domanda che sorge spontanea \u00e8 \u201cchi c\u2019\u00e8 dietro?\u201d.
\nIl marketing non convenzionale di Olda
\nL\u2019azione promozionale di Olda non si ferma ai canali digitali e a un\u2019apparizione in TV: l\u2019occupazione di piazza Gae Aulenti con un\u2019installazione in legno ne \u00e8 una prova. A precederla, i segni lasciati dagli zoccoli giganti nei luoghi pi\u00f9 iconici del capoluogo lombardo e la presenza di una segnaletica stradale alternativa, esempi di una precisa strategia di marketing non convenzionale.
\nLa segnaletica stradale presente in uno dei luoghi iconici di Milano per segnalare il passaggio di Olda il caprone. Fonte: Profilo Instagram @olda_il_caprone
\nLa decisione di fare ambient marketing \u00e8 strettamente legata alla risonanza che il messaggio pu\u00f2 poi avere attraverso i canali social e l\u2019operazione messa in atto grazie al caprone Olda testimonia come le strategie multicanale possano rivelarsi una carta vincente. Vivere in una societ\u00e0 in rapido e continuo mutamento pone i brand davanti alla necessit\u00e0 di sperimentare nuovi metodi e linguaggi per arrivare al consumatore. Questi a volte possono anche essere dei \u201cbelati\u201d.<\/p>\n
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