Per le aziende che utilizzano Instagram come strumento per far conoscere i propri prodotti \u00e8 fondamentale stimolare l\u2019engagement e organizzare iniziative atte ad aumentare la brand awareness. Da una parte, per\u00f2, ci si scontra con l\u2019algoritmo; dall\u2019altra, nasce la voglia di costruire una community salda. Vi sono, comunque, due popolari strategie da poter sviluppare.
\nDai profili pi\u00f9 piccoli a quelli con migliaia di follower l\u2019obiettivo \u00e8 sempre lo stesso: battere l\u2019algoritmo di Instagram. Non si conoscono tutti i suoi segreti, ma si sa per certo che il tasso di engagement influisce molto sulla visibilit\u00e0 dei contenuti. Pi\u00f9 il tasso \u00e8 alto e pi\u00f9 alta \u00e8 la probabilit\u00e0 di finire nella sezione Esplora, di apparire pi\u00f9 spesso nel feed dei propri follower e di conseguenza avere visibilit\u00e0. Un contenuto su Instagram ha bisogno di salvataggi, di condivisioni e di commenti per avere engagement.<\/p>\n
I metodi per ottenere tutto questo sono diversi e ogni Instagram expert ha il propri. C\u2019\u00e8 chi punta sui contenuti, chi sulle partnership, chi sulle sponsorizzazioni; tra le strategie pi\u00f9 utilizzate ci sono per\u00f2 anche i giveaway e i concorsi fotografici.
\nConcorsi foto e\/o video su Instagram: come funzionano
\nL\u2019utente carica una foto o un video sul proprio profilo (rigorosamente pubblico) e inserisce nella descrizione gli elementi chiave richiesti per la partecipazione quali: #l\u2019hashtag ufficiale del contest, la @menzione del profilo del brand promotore e, se espresso dal regolamento, il tag a un amico.
\nPer mantenere il rispetto sia delle norme di Instagram che di quelle dettate dal MiSE, in Italia, \u00e8 necessario ricordarsi di attivare attraverso tool esterni un sistema di mirroring che permetta di copiare i dati dei partecipanti (nome utente, data di caricamento, il contenuto del post) su server italiani.<\/p>\n
Gli utenti quindi creano degli UGC di cui il brand pu\u00f2 fare il repost nel suo profilo e allo stesso tempo fanno conoscere il prodotto ai loro follower costituiti da amici e conoscenti, diventando quasi dei brand ambassador.
\nCome fare lead generation su Instagram
\nI contest sono molto popolari come strumento di acquisizione contatti. Questa meccanica di gioco apparentemente sembra perdere questa funzione, ma non \u00e8 cos\u00ec. Infatti, non si perde l\u2019aspetto di lead generation su Instagram poich\u00e9 tutti i contenuti accettati saranno visibili all\u2019interno di un sito web che avr\u00e0 una gallery.
\nIn questo modo se invece dell\u2019estrazione casuale si \u00e8 scelto di far vincere il miglior contenuto, i partecipanti potranno far votare la foto o il video all\u2019interno del sito del contest e guadagnarsi la vittoria. Gli utenti per votare dovranno registrarsi compilando un form.
\nLa normativa e le regole da rispettare per il Ministero dello sviluppo economico
\nCome anticipato, i concorsi a premio su Instagram, compresi i giveaway, devono rispettare la normativa italiana sul tema. La maggior parte dei giveaway e concorsi che sono pubblicati quotidianamente su Instagram sono illegali perch\u00e9:
\nnon hanno dietro un sistema automatico di mirroring dei dati su server italiani;
\nnon hanno comunicato lo svolgimento al MiSE;
\nnon c\u2019\u00e8 il regolamento;
\nil vincitore non viene certificato da un notaio.
\nLa parte burocratica \u00e8 percepita come complicata e stringente, per questo esistono delle piattaforme in grado di seguire tutto l\u2019iter con soluzioni che gestiscono per l\u2019azienda l\u2019intero concorso a premi, come ad esempio Leevia, la soluzione SAAS \u00a0per agenzie di comunicazione e brand che conta pi\u00f9 di 17 meccaniche di gioco ed \u00e8 completamente a norma di legge.<\/p>\n