\u201cGet back to what you love\u201d (\u201cRitorna a ci\u00f2 che ami\u201c) \u00e8 il titolo del nuovo spot di Google per promuovere le vaccinazioni: si tratta di un prodotto audiovisivo che sottolinea il ruolo fondamentale dei vaccini per poter riprendere le attivit\u00e0 e gli eventi in presenza (per il momento ancora vietati nella maggior parte dei paesi), ponendo inoltre enfasi sul ruolo dell\u2019azienda tech nell\u2019aiutare gli utenti a ottenere informazioni su questo tema.
\nQuando i trend di ricerca su Google sono emblema del momento
\nLe ricerche effettuate su Google riflettono i principali trend ma anche i principali dubbi, preoccupazioni e problematiche degli individui in un determinato periodo di tempo e in un dato luogo. Non a caso, lo spot di Google relativo ai trend di ricerca del 2020 aveva rivelato che \u00abil mondo ha cercato \u201cperch\u00e9\u201d pi\u00f9 che mai\u00bb nell\u2019ultimo anno: un dato che si potrebbe interpretare come frutto del disperato bisogno di risposte in tempi di grande incertezza.<\/p>\n
A fine marzo 2021, dopo l\u2019inizio della campagna vaccinale che potrebbe finalmente porre fine alla diffusione del virus, Google ha lanciato un messaggio breve, chiaro e pieno di fiducia nei confronti dei vaccini contro il COVID-19.
\nNel nuovo spot, l\u2019unico scenario proposto \u00e8 quello dello stesso motore di ricerca e l\u2019unica azione visibile \u00e8 quella delle ricerche effettuate su Google da utenti provenienti da diverse parti nel mondo (come \u00e8 possibile dedurre dalla lingua utilizzata per digitare le parole chiave). Non ci sono dunque degli attori, perch\u00e9 emblematiche sono gi\u00e0 le parole le parole visualizzate.
\nLo spot di Google per promuovere le vaccinazioni
\nIl video parte mostrando alcune parole chiave che, dall\u2019inizio della pandemia, sono state particolarmente ricercate dagli utenti a causa delle restrizioni imposte dalla diffusione del coronavirus. Tra queste: \u201cquarantena\u201c; \u201cdistanziamento sociale\u201c; \u201clockdown\u201c; \u201cchiusura delle scuole\u201c; \u201crestrizioni ai viaggi\u201c.<\/p>\n
Dopo questa prima panoramica, le espressioni vengono cancellate e sostituite da altre parole chiave che indicano attivit\u00e0 e abitudini che potranno essere nuovamente considerate quando la situazione pandemica sar\u00e0 sotto controllo. Dalle parole chiave \u201cvirtual happy hour\u201d e \u201cfiesta virtuale\u201d viene cos\u00ec cancellato l\u2019aggettivo \u201cvirtuale\u201d; i vari locali nel mondo che su Google Maps presentavano l\u2019indicazione \u201ctemporaneamente chiusi\u201d cambiano il loro status in\u00a0\u201caperto\u201d; dalla ricerca di \u201cchiese online\u201d viene rimossa la seconda parola; le ricerche \u201ceventi sportivi\u201d e \u201cmatrimoni\u201d vedono rimosse le parole \u201ccancellati\u201d e \u201cposticipati\u201d.
\nSul finire dello spot vengono poi presentate altre ricerche, relative pi\u00f9 nello specifico alla vaccinazione. Tra queste: \u201cdove fare il vaccino per il COVID-19 nelle vicinanze\u201d. Un modo semplice, dunque, per ricordare agli utenti l\u2019importanza della vaccinazione per \u2013 parafrasando il titolo dello spot di Google \u2013 riprendere a fare le cose che amiamo di pi\u00f9.
\nIl nuovo spot di Google per promuovere le vaccinazioni sottolinea per\u00f2 anche il ruolo del motore di ricerca nell\u2019aiutare gli utenti che sono alla ricerca del luogo pi\u00f9 vicino in cui recarsi per poter fare il vaccino.
\nUn rimando alle iniziative di Google per contrastare la pandemia
\nGoogle \u00e8 tra i brand che fin dall\u2019inizio della pandemia si sono attivati\u00a0per combattere la pandemia, sostenendo la campagna di vaccinazione nel mondo; il video richiama in effetti proprio questo impegno.<\/p>\n
Come fatto notare, lo spot mette in evidenza l\u2019utilit\u00e0 del motore di ricerca come strumento attraverso cui gli individui possono cercare informazioni sulla campagna di vaccinazione.
\nL\u2019azione del brand, negli ultimi mesi, \u00e8 stata per\u00f2 anche orientata al contrasto della disinformazione sul tema dei vaccini. Oltre alle diverse funzionalit\u00e0 che Google ha aggiunto per facilitare la ricerca di informazioni provenienti da fonti autorevoli (come quelle governative e istituzionali per esempio), a gennaio 2020 \u00e8 stato anche stanziato un fondo da 3 milioni di dollari da Big G per combattere le fake news relative al vaccino.<\/p>\n
Infine, con lo stanziamento di ulteriori 150 milioni di dollari, Google mostra il proprio attivo impegno nel facilitare la campagna di vaccinazione: l\u2019obiettivo non \u00e8 solo sensibilizzare l\u2019opinione pubblica all\u2019importanza del vaccino, ma anche garantirne un\u2019equa distribuzione nel mondo.<\/p>\n