\u00c8 nata come una semplice borsa di plastica per il trasporto di prodotti, ma ben presto il brand ha compreso di poter sfruttare la notoriet\u00e0 acquisita da questo oggetto per delle azioni di marketing coinvolgenti e creative. L\u2019azienda ha di recente lanciato alcuni manuali di istruzioni per insegnare agli utenti a trasformare le borse di IKEA in impermeabili per cani. Questo \u00e8 per\u00f2 solo uno dei tanti esempi che mostrano come\u00a0il gigante svedese riesce a usare la famosa borsa blu per \u201cintrattenere gli utenti\u201d, ma anche per raccontare il brand e i suoi valori.
\nManuali di istruzioni per trasformare le borse di IKEA in impermeabili per cani: cosa raccontano sulla marca
\nIl prodotto in questione, acquistabile in differenti dimensioni presso gli store IKEA, si chiama FRAKTA e viene presentato come una \u201cborsa portatutto\u201d che riprende i due colori del brand: il blu e il giallo. IKEA Australia ha per\u00f2 di recente lanciato un\u2019iniziativa che invita i consumatori a rivedere le possibili utilit\u00e0 e i possibili utilizzi di questa shopper: sono stati cos\u00ec pubblicati dal brand alcuni manuali di istruzioni (simili a quelli creati per il montaggio di tutti gli altri prodotti) volti alla trasformazione delle borse IKEA in impermeabili per cani.
\nL\u2019annuncio \u00e8 stato lanciato dal brand il 1\u00b0 aprile: due giorni dopo l\u2019azienda ha risposto a chiunque abbia pensato che potesse trattarsi di uno scherzo per il pesce d\u2019aprile 2021 e dall\u2019account Facebook di IKEA Australia \u00e8 stato condiviso un post, dando agli utenti la possibilit\u00e0 di scaricare i manuali di istruzioni.
\nFonte: IKEA
\nLa proposta del brand \u00e8 composta da tre differenti modelli di \u00abhaute couture\u00bb pensati per gli animali domestici, secondo tre diversi stili: da quello \u201cbusiness\u201d a quello \u201cruffle\u201d, arrivando al\u00a0\u201cfrillneck\u201d.
\nFonte: IKEA
\nI modelli proposti nei manuali per trasformare le buste di IKEA in impermeabili per cani sono stati realizzati dal brand, che ha anche pubblicato un simpatico video di presentazione della collezione \u201cHund Couture\u201c. Si tratta chiaramente di un\u00a0gioco di parole che riprende la parola svedese \u201chund\u201d (ossia \u201ccane\u201d) per presentare i suddetti modelli quasi come se fossero dei capi d\u2019alta moda (\u201chaute couture\u201d) accessibili per\u00f2 a chiunque abbia voglia di realizzarli.
\n\u00c8 facile individuare cos\u00ec un parallelismo tra la recente iniziativa di marketing dell\u2019azienda e la mission di IKEA, che punta a \u00aboffrire una grande variet\u00e0 di prodotti di arredamento ben disegnati e funzionali a prezzi cos\u00ec bassi da far s\u00ec che un sempre maggior numero di persone possa acquistarli\u00bb. In effetti, anche se in maniera decisamente giocosa, il brand del furniture low-cost \u00e8 comunque riuscito ad associare quello che \u00e8 forse il suo prodotto pi\u00f9 iconico ma anche uno dei pi\u00f9 economici \u2013 una semplice bag di plastica blu \u2013 alla creazione di qualcosa di esclusivo e di \u201calta qualit\u00e0\u201c: cappottini e\u00a0impermeabili per cani, accessibili a tutti.<\/p>\n
Come IKEA ha trasformato una borsa per la spesa in un ottimo strumento di branding
\nLa shopper, ideata soprattutto per il trasporto di beni, \u00e8 diventata oggetto di interesse dei player del fashion. Nel 2017, infatti, le aziende di abbigliamento Pleasures e Chinatown Market hanno lanciato un cappello realizzato con il tessuto della borsa IKEA, un\u2019idea che anni dopo \u00e8 stata riproposta proprio dal brand svedese che ha lanciato cappelli blu e gialli di questo tipo.
\nFonte: IKEA
\nSempre quell\u2019anno, il brand di lusso Balenciaga aveva messo in vendita una borsa blu, al costo di 2145 dollari, molto simile al modello della borsa della spesa di IKEA (che, nella sua versione pi\u00f9 grande, costa 70 centesimi). Il brand di arredamento non ha esitato a rispondere alla notizia, con ironia e ilarit\u00e0 e alimentando in questo modo le conversazioni attorno al brand in Rete, attraverso la pubblicazione di un post in cui veniva spiegato ai consumatori \u00abcome identificare una borsa di IKEA FRAKTA originale\u00bb, distinguendola dai prodotti \u201ccontraffatti\u201d (ovviamente in maniera giocosa).
\nFonte: IKEA
\nLa famosa FRAKTA \u00e8 stata usata per\u00f2 anche in altre occasioni per rafforzare il legame con gli utenti e\/o per comunicare i valori del brand. Ne \u00e8 un esempio l\u2019edizione speciale della shopper con la scritta \u201chhsdjh\u201d (in riferimento a un post presumibilmente pubblicato per errore dall\u2019account ufficiale e subito diventato virale), regalata ai fan pi\u00f9 attivi e pi\u00f9 veloci.<\/p>\n
Inoltre, nel 2019, IKEA ha lanciato un\u2019edizione speciale della borsa con delle strisce colorate, messa in vendita in occasione della Giornata internazionale contro l\u2019omotransfobia e a sostegno del movimento LGBTQ+: si tratta di un\u2019azione che rientra tra le iniziative di IKEA a favore dell\u2019inclusione e della diversit\u00e0.
\nFonte: IKEA
\nNonostante sia stata spesso considerata e utilizzata come un accessorio di tendenza, la borsa di IKEA \u00e8 diventata ormai onnipresente anche perch\u00e9 \u00e8 multifunzionale: realizzata con un materiale abbastanza resistente, pu\u00f2 essere riutilizzata molte volte e sfruttata in tante occasioni quotidiane, con il vantaggio di essere abbastanza economica.
\nPartendo da quest\u2019idea, la shopper blu \u00e8 diventata anche protagonista di uno spot in cui \u00e8 mostrata come un vero e proprio simbolo della marca e della mission di IKEA: \u00abpotrebbe essere la borsa che pi\u00f9 lavora duro al mondo\u00bb, come spiega la voce nel video, in cui vengono presentate diverse scene di persone che utilizzano l\u2019oggetto in questione, ogni giorno, per i diversi scopi. Per\u00f2, \u00abperch\u00e9 funzionalit\u00e0 e qualit\u00e0 dovrebbero essere un privilegio che spetta a pochi, quando anche noi possiamo fare qualcosa a riguardo?\u00bb: \u00e8 questa la domanda posta nello spot e la sfida a cui il brand cerca di rispondere, non solo con la famosa shopper ma con ciascuno dei propri prodotti di arredamento low-cost.
\nPer questo, secondo IKEA, \u00abin un certo senso, quando porti in giro questa borsa, porti con te molte delle cose nelle quali noi crediamo\u00bb.<\/p>\n