Riprende un tema vecchio (quasi) quanto la storia del web sociale la campagna \u201cTETTE FUORI\u201d di CHEAP: la mancanza di un \u201cgiusto mezzo\u201d tra la totale censura e l\u2019ipersessualizzazione del corpo femminile nello spazio pubblico e in particolar modo in Rete, negli ambienti digitali, nella comunicazione pubblicitaria.
\nUn progetto di arte pubblica contro la sessualizzazione del corpo femminile in Rete (e non solo)
\nLe domande che le fondatrici di questo progetto di public art si pongono e soprattutto sembrano voler porre a chi, inconsapevolmente e un po\u2019 \u201ca sorpresa\u201d \u2013 proprio come \u201cdi sorpresa\u201d si incappa in una qualsiasi campagna di out of home advertising \u2013 si ritrova davanti ai nuovi manifesti di CHEAP sono tante:
\n\u00abquando il petto di una bambina diventa seno? Perch\u00e9 si pu\u00f2 mostrare il seno di un uomo ma non quello di una donna? Una donna senza seno \u00e8 meno donna? Quando il seno di una donna trans diventa una tetta che \u00e8 proibito mostrare? [\u2026] Perch\u00e9 sulle copertine delle riviste o nelle pubblicit\u00e0 vengono mostrati seni di donne iper sessualizzati ma \u00e8 un problema il seno di una donna che allatta un* bambin*?\u00bb
\nI temi insomma sono quelli da sempre cari all\u2019attivismo di genere: il male gaze \u2013 ossia uno sguardo stereotipato, che sessualizza e oggettivizza il corpo femminile, da sempre foriero di stereotipi di genere in pubblicit\u00e0 \u2013 e la necessit\u00e0 di normalizzare quello stesso corpo femminile.
\nIl \u201cmanifesto\u201d della nuova campagna \u201cTETTE FUORI\u201d di CHEAP. Fonte: CHEAP\/Margherita Caprilli
\nLa campagna \u201cTETTE FUORI\u201d \u00e8 ispirata, del resto, a \u201c\u00a1Pechos Fuera!\u201d, un saggio su come l\u2019arte in passato e il mondo della comunicazione pi\u00f9 di recente hanno contribuito a far affermare una rappresentazione distorta ed eccessivamente \u201cgenitale\u201d del seno femminile: a curarlo era stato lo scorso anno \u201cSchool of Feminism\u201d, una piattaforma che ha come obiettivo proprio quello di dare una veste grafica e un visual accattivante alle pi\u00f9 classiche teorie femministe (qualcuno la ricorder\u00e0 per una campagna del 2019 non meno provocatoria dal titolo \u201cRingrazia una femminista\u201d) e che ha collaborato ora anche alla realizzazione della nuova campagna di CHEAP.
\nI manifesti della nuova campagna di CHEAP, affissi in centro a Bologna, danno una veste grafica inconfondibile a teorie e principi del femminismo pi\u00f9 tradizionale, come quelli riassunti nel saggio\u201c\u00a1Pechos Fuera!\u201d di School of Feminism. Fonte: CHEAP\/Margherita Caprilli
\nUna foto diversa di Margherita Caprilli campeggia, infatti, su ogni manifesto della campagna \u201cTETTE FUORI\u201d affisso, proprio come una qualunque affissione pubblicitaria, in una via del centro di Bologna.
\nCome la campagna \u201cTETTE FUORI\u201d ha riempito il centro di Bologna di immagini di seni contro la censura del nudo femminile in Rete
\nSeni preadolescenziali e ancora in via di sviluppo si affiancano ai seni rifatti di chi ha intrapreso un percorso di modifica del sesso, a quelli segnati dalle smagliature di chi sta allattando, a mammelle di ogni forma e dimensioni e, ancora, alle cicatrici portate con orgoglio da chi ha subito un intervento di mastectomia.
\nCon la campagna \u201cTETTE FUORI\u201d, grazie alle foto di Margherita Caprilli, CHEAP sembra voler celebrare anche la bellezza di ogni corpo e il diritto all\u2019autodeterminazione. Fonte: CHEAP\/Margherita Caprilli
\nUn inno, visivamente potente, alla body positivity ma anche all\u2019autodeterminazione: \u00abil tuo seno. Il tuo corpo. Decidi tu\u00bb e \u00abse qualcun* si sente a disagio, che guardi dall\u2019altra parte\u00bb recitano, infatti, due dei claim scelti per la campagna dalle attiviste di CHEAP, forse un po\u2019 \u201cscimmiottando\u201d la grammatica pubblicitaria, tanto nei linguaggi quanto nella scelta della font, ma in chiave positiva ed edificante.
\nC\u2019\u00e8 un visual in particolare, tra quelli della campagna \u201cTETTE FUORI\u201d, che mostra cosa succede ai capezzoli femminili su Instagram e, pi\u00f9 in generale, sui social network: spariscono letteralmente; sono doppiamente cancellati dagli algoritmi che li censurano e da pittori, fotografi, altri artisti visivi che, nello sforzo di promuovere la propria arte sui social network, si vedono costretti a pixellare o a usare altre varianti sul genere per areole e capezzoli femminili.
\nPerch\u00e9 persino Instagram e le altre piattaforme digitali hanno policy che di fatto censurano i capezzoli solo se femminili? Anche questo sembra essere un tema centrale della campagna \u201cTETTE FUORI\u201d di CHEAP. Fonte: CHEAP\/Margherita Caprilli
\nCos\u2019hanno questi ultimi, per\u00f2, di davvero diverso dai corrispondenti maschili? \u00c8 quello che si chiedono le attiviste di CHEAP, che peraltro raccontano di aver visto censurato sulla propria pagina Facebook un album fotografico dedicato proprio all\u2019installazione bolognese.<\/p>\n
Non \u00e8 la prima volta che accade qualcosa di simile. Non \u00e8 la prima volta che gli algoritmi di Facebook non riconoscono e, anzi, censurano un nudo artistico femminile. Forse una delle occasioni pi\u00f9 clamorose fu quella volta in cui Facebook bann\u00f2 \u201cL\u2019origine del mondo\u201d di Courbet e fin\u00ec davanti a un tribunale francese per questo. Non si pu\u00f2 certo dire che lo stesso avvenga con i nudi maschili protagonisti di opere artistiche di ogni tempo e di ogni stile: colpa di \u00abun doppio standard\u00bb, cos\u00ec si sono espressi spesso gli attivisti di genere, di cui spesso anche policy e linee guida su nudit\u00e0 e contenuti espliciti delle diverse piattaforme sono portatrici, pi\u00f9 o meno intenzionalmente, ma contribuendo comunque a consolidare degli stereotipi sessisti.
\nPerch\u00e9 Facebook, Instagram e gli altri social censurano i capezzoli femminili (ma da anni ci sono campagne che incitano a \u201cliberare le tette\u201d)
\nTra le clausole che gli iscritti hanno accettato e che ricordano loro che \u00abil nudo non \u00e8 ammesso su Instagram\u00bb\u00a0si legge, per esempio, che questo \u201cniet\u201d \u00abriguarda anche foto di capezzoli femminili\u00bb, con la sola eccezione di \u00abfoto nel contesto di allattamento al seno, parto e momenti successivi al parto, situazioni correlate alla salute o atti di protesta\u00bb. Nell\u2019elencare i propri standard di comunit\u00e0 Facebook ammette di limitare \u00abalcune immagini di seni femminili in cui i capezzoli sono visibili\u00bb, con le sole stesse eccezioni che valgono su Instagram.
\nNon si pu\u00f2 escludere che la ratio sia evitare o limitare la circolazione di contenuti espliciti o pornografici, specie se ottenuti senza consenso. La presenza dell\u2019aggettivo \u201cfemminili\u201d appare per\u00f2 cos\u00ec, se possibile, doppiamente discriminatoria: come se solo quando femminili queste parti del corpo avessero carica erotica e potessero trasformarsi in un oggetto del desiderio (dimostrazione degli effetti che hanno secoli di sessualizzazione e mercificazione del corpo femminile) e, come diretta conseguenza, come se solo la foto o l\u2019immagine di un capezzolo femminile rischiasse di essere una foto o un\u2019immagine offensiva e lesiva della dignit\u00e0 della persona ritratta se rubata o condivisa senza consenso.
\nDa anni, cos\u00ec, ci sono campagne per \u201cliberare\u201d i capezzoli femminili sui social. Al suon di #freethenipple, l\u2019 hashtag in cui si riconoscono questi attivisti per una parit\u00e0 di genere che passi anche dalla pari libert\u00e0 di mostrare il proprio corpo in Rete, sono stati postati negli anni fotomontaggi di capezzoli maschili su nudi femminili, selfie ironici con magliette che riproducevano graficamente dei capezzoli femminili e via di questo passo. Non sono mancate neanche le star \u2013 da Rihanna a Miley Cyrus \u2013 che hanno deciso di prendere parte alla protesta, spesso dopo essere state vittime in prima persona di censura da parte dei social network.
\nQualche anno fa circolava su Instagram l’\u201dAccetable male nipple template\u201d con tutte le istruzioni per sostituire sulla foto di un capezzolo femminile nudo l\u2019immagine di uno maschile, aggirando in questo modo la censura della piattaforma. Fonte: Wired
\nC\u2019\u00e8 chi si \u00e8 spinto pi\u00f9 oltre, con un\u2019iniziativa simile negli obiettivi alla campagna \u201cTETTE FUORI\u201d di CHEAP, a dimostrare quanto identici siano fisiologicamente i capezzoli maschili e quelli femminili, aprendo un profilo Instagram su cui sono postate solo foto in primo piano di areole di cui \u00e8 difficile dire se siano di un uomo o di una donna.
\nC\u2019\u00e8 un profilo Instagram che, per protesta contro la censura operata dalle piattaforme digitali, posta solo foto di capezzoli di cui \u00e8 impossibile dire se siano maschili o femminili. Fonte: Instagram\/ @genderless_nipples
\nNon di rado e prima che le piattaforme annunciassero di intervenire per dissuadere e penalizzare anche i post contenti flirtmoji (ossia emoji utilizzate per il sexting o a cui \u00e8 attribuito dagli utenti un certo significato esplicito) qualcuno ha provato a sottolineare anche quanto facile da aggirare fosse il divieto delle piattaforme sui capezzoli, utilizzando faccine ed emoticon che facilmente richiamavano l\u2019idea di un seno o dei capezzoli.<\/p>\n
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