Dopo diversi segnali e un\u2019attesa prettamente social, rumors e piccoli spoiler, la societ\u00e0 sportiva nerazzurra il 30 marzo 2021 ha annunciato il nuovo logo Inter, curato da Bureau Borsche, a cui si lega anche una rinnovata identit\u00e0 visiva.\u201cI\u201d e \u201cM\u201d, come si evince dal logo, sono le lettere che guidano il cambiamento; \u201cI\u201d e \u201cM\u201d richiamano il nome della societ\u00e0, \u201cInternazionale Milano\u201d, o il nome con cui la squadra \u00e8 nota a livello internazionale, ossia \u201cInter Milan\u201d. C\u2019\u00e8 per\u00f2 un ulteriore riferimento: come ha specificato la societ\u00e0 attraverso il comunicato stampa diffuso, \u00abgiocando con le iniziali del nome del Club, Internazionale e Milano, si focalizza sull\u2019espressione I M dall\u2019inglese \u201cIo Sono\u201d\u00bb, espressione richiamata nella comunicazione del club.
\nNuovo logo Inter: il cambiamento e la strategia
\nL\u2019Inter cambia logo e lo fa per una necessit\u00e0 di rinnovamento dovuta a un\u2019evoluzione che riguarda certamente il mondo del calcio, ma anche i tifosi, i media, il mercato, la societ\u00e0. Come sottolineato dal club, infatti, dietro a questo cambiamento c\u2019\u00e8 la volont\u00e0 di \u00abaprirsi ad un pubblico sempre pi\u00f9 digitale e attento all\u2019estetica, per raggiungere target globali e differenti fasce d\u2019et\u00e0, per affermarsi come icona culturale oltre che sportiva\u00bb.
\nDunque, l\u2019intenzione della societ\u00e0 di Milano \u00e8 quella di riuscire a estendere il proprio target \u2013 gi\u00e0 ampiamente globale \u2013 rimarcando il carattere internazionale che \u00e8 stato, fin dalle origini, tratto distintivo e valore centrale del club, prestando attenzione alla societ\u00e0 digitale contemporanea e ai cambiamenti del tessuto culturale, con un attento sguardo alle giovani generazioni di tifosi (oltre che millennials , soprattutto appartenenti a generazione z e generazione alpha ). Per farlo, quindi, \u00e8 stato necessario rinnovare l\u2019identit\u00e0 visiva, adeguandosi ai tempi e rendendo \u00abil brand Inter rilevante e riconoscibile non solo per i tifosi\u00bb, permettendo, al contempo, \u00aba un\u2019audience pi\u00f9 giovane e internazionale di identificarsi nei valori di inclusione, stile e innovazione che caratterizzano l\u2019Inter fin dalla sua fondazione\u00bb.
\nPer queste ragioni, con la nuova identit\u00e0 visiva Inter e tifosi nerazzurri potranno vivere un legame ancor pi\u00f9 forte con la citt\u00e0 di Milano. L\u2019 innovazione si presenta attraverso quei valori che sono propri del club ma anche del capoluogo lombardo, \u00abovvero lo spirito internazionale, la propensione all\u2019innovazione e al mutamento continuo senza tradire la propria essenza\u00bb, come si legge nel comunicato stampa.
\nIl cambiamento, da un punto di vista visuale, mantiene gli elementi della tradizione, come si vedr\u00e0 in seguito. Questo legame con la tradizione \u00e8 confermato dalla presenza, nella pi\u00f9 ampia strategia di marketing della societ\u00e0 nerazzurra, di campioni del passato, tra cui Materazzi, Maicon, Chivu, Berti, Baresi (alcuni presenti nei video, alcuni nella raccolta fotografica tematica, curata dal fotografo Alessandro Furchino C\u00e0pria).
\nA suggellare ancor meglio il legame tra passato, presente e futuro \u00e8 Javier Zanetti, storica bandiera della squadra nerazzurra, nonch\u00e9 attuale vicepresidente e sicuramente legato anche per il futuro a questi colori. Zanetti \u00e8 protagonista della raccolta fotografica e delle grafiche a tema, ma anche di un post specifico sui social in cui alla sua immagine \u00e8 accostata l\u2019espressione \u00abI M Inter\u00bb.
\nJavier Zanetti in una delle fotografie che compongono la raccolta creata per il lancio del nuovo logo e della nuova identit\u00e0 visiva. Fonte: Inter.
\nQuesti elementi, come \u00e8 facile intuire, si caricano di una componente emozionale che il tifoso non ignora. Alcuni dei calciatori protagonisti della campagna legata al nuovo logo Inter sono i protagonisti di storiche vittorie della squadra e con cui vi \u00e8 un particolare legame affettivo. Dietro a questa scelta potrebbe esserci, cos\u00ec, la volont\u00e0 di stabilire un collegamento con il passato e la tradizione, facendo leva sulle emozioni e i sentimenti dei tifosi, introducendo la novit\u00e0 nella visual identity in maniera non \u201ctraumatica\u201d.
\nIl presente \u00e8 invece ben rappresentato dai calciatori dell\u2019attuale rosa, tra cui spiccano Lukaku, Young, Lautaro, Barella e Hakimi, protagonisti di tante grafiche ad hoc, fotografie, post e video sui social.
\nIl futuro, invece, viene mostrato attraverso il ricorso a fotografie dei ragazzi delle squadre giovanili; essi sono \u00absimbolo delle nuove generazioni a cui l\u2019Inter vuole trasmettere i propri valori\u00bb.
\nCon il redesign del logo Inter e popolo nerazzurro possono cos\u00ec pensare al futuro, ma con uno sguardo al passato e con i piedi ben saldi nel presente.
\nLe principali innovazioni rispetto al passato
\nA saltare immediatamente all\u2019occhio \u00e8 la stilizzazione del logo: le forme sono diventate ancora pi\u00f9 essenziali, complici la semplificazione del lettering interno e la riduzione dei cerchi esterni.\u00a0Nel logo non compare il quarto colore, che negli anni \u00e8 stato spesso oro o giallo. Il nuovo logo presenta soltanto tre colori: il blu (utilizzato per lo sfondo e il cerchio interno che viene a formarsi), il nero (utilizzato per il cerchio esterno), il bianco (utilizzato per il lettering). \u00abI colori rimangono quelli scelti nella notte del 9 marzo 1908, resi pi\u00f9 vibranti e accesi\u00bb, come ha spiegato l\u2019Inter.
\nGli altri colori, per\u00f2, non dovrebbero scomparire del tutto. Come viene precisato attraverso il sito ufficiale, \u00abil nerazzurro sar\u00e0 infatti molto pi\u00f9 visibile su monitor e supporti digitali. Il giallo \u00e8 tornato protagonista, anch\u2019esso di una tonalit\u00e0 pi\u00f9 accesa e moderna. L\u2019oro non sparisce, l\u2019utilizzo \u00e8 previsto principalmente sui materiali fisici pi\u00f9 iconici, sempre per non penalizzare la visibilit\u00e0 complessiva delle grafiche negli environment digitali\u00bb, manifestando, ancora una volta, una particolare attenzione agli ambienti di Rete.\u00a0
\nFonte: Inter
\nLa societ\u00e0 nerazzurra, nel comunicato stampa di lancio, ha sottolineato che la disposizione delle lettere \u201cI\u201d e \u201cM\u201d nel logo \u00e8 stata mantenuta cos\u00ec come concepita dall\u2019artista futurista Giorgio Muggiani, anche tra i fondatori del club, nel 1908. Le lettere \u201cF\u201d e \u201cC\u201d, che prima completavano il lettering interno, continuano a far parte della pi\u00f9 generale identit\u00e0 della societ\u00e0. In sostanza, dunque, \u00abla grafica del logo viene cos\u00ec alleggerita e, concettualmente, vengono ampliati gli ambiti in cui l\u2019Inter potr\u00e0 svilupparsi: Football Club ma non solo\u00bb, hanno precisato dal club.
\nCome si legge sul sito ufficiale, sono state scelte due font per la realizzazione degli elementi testuali dell\u2019Inter: \u00abGIORGIO BOLD \u00e8 quello primario, utilizzato accanto al logo. UNIVERS ROMAN 55 come secondario, per i testi\u00bb.
\nIl restyling del logo Inter \u00e8 in realt\u00e0 avvenuto diverse volte nel corso degli anni. Sebbene in passato vi siano state diverse forme, diversi elementi grafici a completarlo, dalla stagione 1989\/1990 la forma circolare \u00e8 rimasta stabile, seppur con delle varianti in termini di colori, lettering all\u2019interno o piccoli elementi di contorno (come la stella oppure la presenza di diversi cerchi concentrici). Negli anni, per\u00f2, spesso nella realizzazione del logo ci si \u00e8 basati \u2013 come emerge dal comunicato stampa diffuso dalla societ\u00e0 nerazzurra \u2013 sui tratti disegnati da Muggiani, che si ispir\u00f2 allo stile liberty e agli stemmi delle squadre inglesi per la realizzazione del primo simbolo dell\u2019Inter.
\nTra la comunicazione e il social media marketing: le iniziative per lo svelamento del logo
\nLa societ\u00e0 nerazzurra, sempre molto attenta alle attivit\u00e0 di comunicazione e al social media marketing nel calcio, nei giorni che hanno preceduto lo svelamento del logo ha dato via a un misterioso countdown sulle pagine social, allo scopo di incuriosire e allo stesso tempo coinvolgere i tifosi, generando attesa.<\/p>\n
In particolare, a essere postati sono stati dei contenuti video. Il primo, con un countdown che indicava \u00ab-3\u00bb, consisteva in una carrellata dei loghi dell\u2019Inter, dal 1908 all\u2019ultimo (2014-2021), con il copy \u00abI M ready\u00bb, preannunciando in questo modo l\u2019elemento principale del logo e della nuova visual identity Inter.<\/p>\n
Un secondo video mostrava invece, con un \u00ab-2\u00bb nel copy, la citt\u00e0 di Milano con al centro impalcature e teloni davanti a una sagoma che sembra esattamente quella di uno stemma rotondo, rimarcando cos\u00ec la volont\u00e0 di svelare il risultato dei \u201clavori in corso\u201d di questi mesi.<\/p>\n
-2
\n-2 \u23f3I M READY
\nPosted by Inter on Friday, March 26, 2021<\/p>\n
Un terzo video (\u00ab-1\u00bb) riprendeva il concept \u201cI M\u201d (ossia \u201cI am\u201d), accostando le due lettere a diverse espressioni, sostantivi e aggettivi, come \u00abI M nerazzurro; I M future; I M not for everyone; I M inclusion; I M family, ecc.\u00bb.
\nGiunto al termine il countdown, il 30 marzo 2021 l\u2019Inter ha aggiornato sui propri canali social le immagini del profilo e di copertina, svelando il motivo dell\u2019attesa. Un copy risulta emblematico in tal senso e riassume in maniera concisa l\u2019idea e i valori alla base di questo cambiamento: \u00abIl mio nome \u00e8 la mia storia. I M Fc Internazionale Milano. #IMInter\u00bb. Ha fatto seguito a queste attivit\u00e0 la pubblicazione di materiale di diverso tipo (video, fotografie, grafiche) che hanno aiutato i tifosi a comprendere appieno il processo alla base del cambio dell\u2019identit\u00e0 visiva.
\nPortando avanti una comunicazione omnichannel e confermando una crescente importanza dei podcast nelle strategie dei club di calcio, la societ\u00e0 nerazzurra ha ideato uno specifico podcast, in cui si \u00e8 soffermata sulla storia dello stemma Inter e sulla sua evoluzione. I tifosi sono stati invitati tramite un post su Facebook ad approfondire questi aspetti.<\/p>\n
I M FC INTERNAZIONALE MILANO | Inter Podcast
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\nPosted by Inter on Tuesday, March 30, 2021<\/p>\n
Il sito web dell\u2019Inter ora presenta una landing page dedicata alla nuova visual identity, dove protagonisti sono il nero e il blu, ma anche la user experience; gli utenti che atterrano sulla pagina, infatti, possono scoprire le novit\u00e0 introdotte nell\u2019immagine del brand seguendo alcune indicazioni che compaiono in sovrimpressione, per esempio l\u2019invito a fare scrolling verso il basso. Questa introduzione punta a stimolare una maggiore interazione degli utenti, come testimonia la possibilit\u00e0 di accedere a contenuti multimediali del canale YouTube. A ci\u00f2 si aggiungono degli approfondimenti visualizzabili mediante uno scroll orizzontale (\u00e8 il caso dei passaggi che hanno condotto alla costituzione del nuovo logo o dell\u2019evoluzioni dello stemma negli anni o, ancora, della gallery dedicata alla nuova immagine e al backstage dello shooting).
\nIl social media marketing dell\u2019Inter e la comunicazione del club nerazzurro hanno dunque fatto leva su uno storytelling emozionale. Particolarmente emblematico in tal senso \u00e8 un video che mostra la commistione tra tradizione, presente e futuro \u2013 richiamati in precedenza \u2013 nel contesto di una Milano che \u00e8 storia ma anche innovazione continua. L\u2019accostamento intende sottolineare, in una maniera ancor pi\u00f9 marcata, quel legame con una citt\u00e0 che \u00abcondivide con l\u2019Inter una componente storica molto forte, simbolo di tradizione e innovazione, cultura e stile e basa il suo futuro sui propri valori e sul proprio carattere\u00bb, come hanno precisato dalla societ\u00e0.
\nFrame dal video \u201cHero\u201d realizzato dall\u2019Inter per la nuova visual identity e presente sul canale YouTube della societ\u00e0.
\nIl legame con Milano \u00e8 peraltro messo in evidenza dalla presenza, in Viale della Liberazione, dove \u00e8 collocata la sede dell\u2019Inter, del logo della societ\u00e0 nerazzurra. \u00abL\u2019Inter HQ \u00e8 stata progettata per trasmettere l\u2019identit\u00e0 del club, mettere in mostra i valori del brand e tracciare la strada verso nuovi obiettivi da raggiungere insieme. La nuova identit\u00e0 visiva del club, esaltata dalla\u00a0rivisitazione moderna dello storico simbolo, ha ora la sua espressione anche nel centro nevralgico e propulsivo della citt\u00e0 di Milano\u00bb, precisa la societ\u00e0 sul proprio sito, sottolineando, ancora una volta, il connubio tra tradizione e innovazione.
\nIl nuovo logo Inter sulla facciata dell\u2019Inter HQ. Fonte: Inter
\nNelle proprie strategie e nelle proprie attivit\u00e0, come per esempio la raccolta fotografica o i post sulle pagine social, oltre a ex calciatori nerazzurri, l\u2019Inter ha coinvolto personaggi \u2013 a tutti gli effetti influencer \u2013 appartenenti a diversi ambiti (si pensi allo chef Davide Oldani o all\u2019attrice Matilde Gioli, ma anche al cestista Marco Belinelli), associando ad alcuni di essi un\u2019espressione distintiva (nel caso di Gioli, per esempio, \u00abI M nerazzurra\u00bb e nel caso di Belinelli \u00abI M record\u00bb).
\nAlcune attivit\u00e0 di marketing per il nuovo logo inter
\nParallelamente alle attivit\u00e0 di comunicazione e di social media marketing, l\u2019Inter ha portato avanti altre iniziative. \u00c8 stata creata, infatti, una capsule collection dedicata, denominata \u201cI M Collection\u201d, con capi in edizione limitata, puntando sicuramente sul senso di esclusivit\u00e0 che possedere questi capi pu\u00f2 generare, ma spingendo anche i tifosi verso una maggiore familiarit\u00e0 con la nuova identit\u00e0 visiva dell\u2019Inter.
\n\u00abLa linea di prodotti include capi di abbigliamento come t-shirt e felpe, due diverse sciarpe con il nuovo wordmark INTER, per permettere ai tifosi di cominciare a vivere a pieno il cambiamento\u00bb, ha precisato la societ\u00e0.
\nInoltre, l\u2019Inter sta lavorando alla pubblicazione di un libro esclusivo, \u00aba tiratura estremamente limitata\u00bb, come \u00e8 stato specificato, che racchiuder\u00e0 la raccolta fotografica realizzata con tutti i personaggi coinvolti e che punta a diventare un oggetto da collezione \u00abda tramandare alle generazioni di futuri interisti\u00bb.
\nCome leggere i cambiamenti di una squadra di calcio
\nCome sottolineato diverse volte, una societ\u00e0 di calcio \u00e8 oggi un brand \u2013 spesso con un valore internazionale, come nel caso dell\u2019Inter \u2013 e quindi \u00e8 necessario che ragioni in quanto tale. Perci\u00f2 alcuni cambiamenti, se ponderati e analizzati in maniera attenta e se perseguono precisi obiettivi, possono essere fruttuosi, con tutti i rischi che modifiche del genere comportano in qualunque altro contesto. Proprio come nel caso di un\u2019azienda che operi in un altro segmento, comunque, c\u2019\u00e8 chi ha visto in questo cambiamento del logo e nel rinnovamento della visual identity un rebranding Inter. La societ\u00e0 nerazzurra da diversi anni \u2013 e per l\u2019esattezza dall\u2019avvento di Suning \u2013 ha iniziato a operare sostanziali modifiche (dalla scelta di una diversa sede al rinnovamento del centro sportivo, passando per la volont\u00e0 di costruire un nuovo stadio e a un cambiamento delle strategie comunicative con la nascita di Inter Media House), puntando a un rinnovamento della brand image e a raggiungere nuovi target.
\nI cambiamenti puntano sicuramente a ottenere l\u2019apprezzamento dei fan. I tifosi di una squadra di calcio, infatti, sebbene possano essere identificati come consumatori (Bifulco L., \u201cIl tifoso, lo spettatore, il consumatore\u201c, Rogas Edizioni, Roma, 2019) non sono in realt\u00e0 consumatori uguali a tutti gli altri, poich\u00e9 i sentimenti nutriti nei confronti di una squadra di calcio presentano delle specificit\u00e0 legate all\u2019identificazione, alla fede, all\u2019emozione.\u00a0A ci\u00f2 si aggiungono specifiche pratiche socio-culturali abilitate dallo sport. Per queste ragioni, sicuramente una societ\u00e0 calcistica dinanzi a cambiamenti simili pu\u00f2 trovare l\u2019apprezzamento e la condivisione del pubblico ma pu\u00f2 anche doversi \u201cscontrare\u201d con le reazioni negative. I tifosi sono legati alle tradizioni e a un passato \u2013 storico, vincente \u2013 associato anche a elementi immateriali costruiti attorno a simboli.
\nCambiamenti di questo tipo, per\u00f2, sono conseguenze di cambiamenti a pi\u00f9 ampio spettro che riguardano indubbiamente le audience \u2013 che sono sempre pi\u00f9 competenti, sempre pi\u00f9 digitali e che, di fatto, nella societ\u00e0 contemporanea costituiscono un nuovo statuto spettatoriale (Tirino M., \u201cPospettatorialit\u00e0. L\u2019esperienza del cinema nell\u2019era digitale\u201c, Meltemi, Milano, 2020), che le pone sempre pi\u00f9 al centro delle logiche di mercato e mediali, da protagoniste. A queste trasformazioni si aggiungono, infatti, quelle che riguardano pi\u00f9 strettamente il panorama mediale, che non possono essere trascurate.
\nTrasformazioni cos\u00ec, quindi, anche nel caso di una societ\u00e0 sportiva e, come in questo caso specifico, di un club di calcio rientrano in cambiamenti macro \u2013 che si registrano per esempio a livello sociale, culturale e mediale \u2013 e pertanto vanno letti e compresi tenendo conto di questi elementi, accettando spesso la loro inevitabilit\u00e0.<\/p>\n