Con molte regioni tornate in zona rossa, viene quasi spontaneo parlare di \u201csecondo lockdown\u201d. Un anno fa la maggior parte degli italiani, preoccupati dal contagio, cercava soprattutto servizi online per la spesa: gli acquisti food online sono stati in costante crescita durante il 2020, responsabili di buona parte del boom di acquisti in Rete durante la quarantena e pi\u00f9 in generale dei buoni risultati dell\u2019eCommerce in Italia nell\u2019ultimo anno; a ci\u00f2 si \u00e8 aggiunta la ricerca di attivit\u00e0 che aiutassero a trascorrere le lunghe giornate in casa (tanto che fiorirono allora le iniziative taggate #iorestoacasa). Cosa per\u00f2 cercano i consumatori nella primavera 2021?
\nDue studi diversi sembrano evidenziare un lento ritorno alla normalit\u00e0, non solo per quanto riguarda le routine giornaliere ma anche e soprattutto quando si tratta di acquisti e consumi. Non \u00e8 per\u00f2 del tutto una novit\u00e0: gi\u00e0 le ricerche degli italiani su Google durante la seconda ondata avevano mostrato come si stesse in parte imparando a convivere con il virus.<\/p>\n
Su Google torna l\u2019interesse per viaggi, spostamenti e occasioni di socialit\u00e0
\nLa vera differenza rispetto a solo qualche mese fa \u00e8, stando almeno agli insight di marzo del team di Google Ads Research, che tra cosa cercano i consumatori nella primavera 2021 tornano viaggi e spostamenti. Nel mese in questione sono raddoppiate infatti, come non lo avevano pi\u00f9 fatto dal primo lockdown dello scorso marzo, le ricerche per query come \u201candare a\u201d (con tra i termini pi\u00f9 cercati, in particolare, \u201candare a Dubai\u201d, \u201candare in Canada\u201d, \u201candare in Francia\u201d, \u201candare in Spagna\u201d) o \u201capp di prenotazione hotel\u201c.
\nDalle ricerche degli utenti su Google sembra essere recuperato, a livello globale, l\u2019interesse per viaggi e spostamenti. Fonte: Think With Google
\nLa ripresa delle ricerche su Google legate ai viaggi d\u00e0 suggerimenti interessanti, per\u00f2, anche sulle caratteristiche turismo post coronavirus. Se sono incrementate in questo periodo le ricerche in tema di vacanze romantiche (del 60% rispetto alla media annuale e in particolare per termini come \u201cvacanze romantiche in Wisconsin\u201d, \u201cvacanze romantiche in Georgia\u201d, ecc.) \u00e8 senza dubbio per la vicinanza di una ricorrenza come San Valentino 2021.
\nPi\u00f9 interessante \u00e8, invece, che i consumatori abbiano chiesto a Google di mostrare loro \u201cresort vicino a me\u201d (in particolare la ricerca di query come \u201cmigliore resort vicino a me\u201d, \u201cresort per famiglie vicino a me\u201d, \u201cresort spa vicino a me\u201d \u00e8 aumentata dell\u201980% su base annuale) o \u201csentieri\u201d da poter percorrere da soli o insieme alla famiglia: la pandemia sembra aver fatto riscoprire, cio\u00e8, un turismo di prossimit\u00e0 e pi\u00f9 orientato alla riscoperta della natura.
\nInsieme all\u2019interesse per i viaggi, cosa cercano i consumatori nella primavera 2021 sembra far pensare comunque a una ripresa, parziale almeno, anche delle attivit\u00e0 sociali. Ancora secondo i dati provenienti da Google Ads Research, infatti, a marzo 2021 sono triplicate a livello mondiale le ricerche per \u201cabiti da matrimonio\u201d e quadruplicate quelle per \u201ctop lunghi da ragazza\u201c. Anche query come \u201capp di trucco\u201d e \u201cspazzola asciugacapelli\u201d\u00a0sono state molto pi\u00f9 digitate dagli utenti Google nelle ultime settimane: quest\u2019ultimo insight potrebbe rientrare, per\u00f2, tra quelli che segnalano un pi\u00f9 generale aumento dell\u2019interesse verso il beauty durante la pandemia, quando pi\u00f9 tempo libero da trascorrere in casa ha spinto molto a cercare in Rete cosmetici e prodotti per la cura della persona, oltre che a parlare di beauty sui social con i propri follower e le proprie cerchie.
\nPerch\u00e9 rispetto allo scorso anno non \u00e8 mai diminuita la ricerca in Rete di attivit\u00e0 da svolgere a casa, come hobby
\nSoprattutto per chi vive in zone in cui ci sono ancora restrizioni ai movimenti e misure anticontagio particolarmente stringenti, le ragioni per cui chiedere aiuto a Google rimangono identiche (o quasi) a quelle di inizio pandemia.
\nSono quadruplicate cos\u00ec nelle scorse settimane, forse anche appunto perch\u00e9 molte regioni italiane si sono ritrovate nuovamente in zona rossa, le ricerche per \u201ccosa fare durante\u201d (query completata di frequente da frasi \u201cdurante la quarantena\u201d, \u201cdurante il covid\u201d, \u201cdurante il lockdown\u201d) e quintuplicate quelle legate a come avviare la visione di gruppo su piattaforme di streaming come Netflix, Prime Video, YouTube. L\u2019ultimo dato in particolare sembra confermare come tra gli effetti della pandemia ci sia anche aver fatto crescere lo screen time e, cio\u00e8, il tempo passato davanti lo schermo a scopi ludici o d\u2019intrattenimento.<\/p>\n
Pi\u00f9 in generale tra cosa cercano i consumatori nella primavera 2021 ci sono ancora, proprio come durante il primo lockdown, passatempi, accessori per la casa e l\u2019home living (\u201ckit di candele\u201d \u00e8 stato, proprio a proposito, un termine cercato su Google il triplo delle volte nelle ultime settimane rispetto alla media annuale) e trucchi di cucina (come quelli per cucinare con il \u201cforno olandese in ghisa\u201d che, secondo i dati di Google Ads Research, \u00e8 un termine per cui si \u00e8 registrato globalmente il 90% delle ricerche in pi\u00f9 nel solo mese di marzo 2021 rispetto all\u2019intero anno).
\nCome durante il primo lockdown, chi si trova a casa in quarantena o nel rispetto delle restrizioni imposte dalle autorit\u00e0 locali continua a chiedere a Google passatempi e attivit\u00e0 da svolgere tra le mura domestiche o vicino alla propria abitazione. Fonte: Think With Google
\nDai prodotti alimentari a quelli per la casa: cosa cercano i consumatori nella primavera 2021
\nSia in cucina e sia per quanto riguarda i passatempi, per\u00f2, gli italiani soprattutto non sembrano essere pi\u00f9 quelli del primo lockdown.
\nSe lo scorso anno nessuno sembrava potersi esimere dal cimentarsi con impasti di pane, pizza e focacce, ora i lievitati non sembrano pi\u00f9 tra i principali desideri degli italiani in quarantena tanto che, almeno secondo ShopFully, lievito, farine e polpa di pomodoro perdono molte posizioni (nel primo caso oltre 700) tra i prodotti da acquistare pi\u00f9 cercati dagli italiani a marzo 2021. Secondo la stessa analisi, gli italiani con pi\u00f9 tempo per stare in cucina si starebbero dedicando questa volta soprattutto a frittura e barbecue: prodotti come friggitrici e olio di girasole guadagnano, infatti, oltre 200 posizioni a testa nella classifica di cosa cercano i consumatori nella primavera 2021 e lo stesso fanno griglie e accessori per il barbecue, oltre che arrosticini, salsicce, hamburger e costine.
\nPi\u00f9 della scorsa primavera passata in lockdown, ancora, gli italiani si starebbero dedicando al giardinaggio: accessori per la cura del giardino come il decespugliatore hanno guadagnato a marzo oltre 700 posizioni nella classifica dei prodotti pi\u00f9 ricercati dagli italiani e anche fiori e terra hanno scalato almeno 100 posizioni a testa.
\nCome sono cambiate in un anno intenzioni e abitudini di acquisto degli italiani. Fonte: ShopFully
\nStando ai dati di ShopFully, per\u00f2, il lento ritorno alle abitudini pre pandemia si vedrebbe anche nella scelta degli orari in cui si esce per andare a fare acquisti. Se per evitare code e assembramenti e mitigare quindi il rischio contagio lo scorso anno in molti avevano cominciato a preferire la fascia oraria 8-10 del mattino per la spesa e le altre commissioni casalinghe, nelle scorse settimane si \u00e8 tornati a fare la spesa nelle ore pomeridiane e in fasce orarie classiche come quella 14-16 (che recupera un +15% rispetto allo scorso anno) e 17-19 (+27%). In questo senso, pi\u00f9 che il desiderio di tornare alla normalit\u00e0 pu\u00f2 aver inciso la ripresa di fatto della maggior parte degli italiani delle normali routine lavorative e legate a impegni personali e familiari.<\/p>\n