{"id":26,"date":"2019-08-02T09:12:15","date_gmt":"2019-08-02T09:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/ascolto-di-podcast-dati-abitudini-e-trend-per-il-2019\/"},"modified":"2020-11-19T15:52:51","modified_gmt":"2020-11-19T15:52:51","slug":"ascolto-di-podcast-dati-abitudini-e-trend-per-il-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/ascolto-di-podcast-dati-abitudini-e-trend-per-il-2019\/","title":{"rendered":"Ascolto di podcast: dati, abitudini e trend per il 2019"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>Secondo <em>Bloomberg<\/em>, Apple avrebbe intenzione di stanziare fondi per podcaster che producano contenuti originali e destinati alla propria app di podcasting. La mossa serve certo all\u2019azienda di Cupertino per rimanere al passo con altri servizi di streaming musicale, Spotify in primis, che gi\u00e0 da tempo investono su contenuti a sottoscrizione come i podcast&nbsp;appunto. Impossibile, per\u00f2, non notare come incentivare l\u2019uso di Apple podcast fornendo contenuti nuovi, interessanti, di valore potrebbe aumentare la <em>stickiness<\/em> di un dispositivo come l\u2019iPhone e&nbsp;\u2013 in un circolo virtuoso o vizioso a seconda delle prospettive&nbsp;\u2013 pi\u00f9 tempo passato sullo smartphone significa pi\u00f9 probabilit\u00e0 di utilizzare servizi a pagamento tra quelli disponibili nell\u2019Apple Store e, ancora pi\u00f9 a valle, pi\u00f9 opportunit\u00e0 per Apple di monetizzare sull\u2019adv presente sul proprio market store. Difficile pensare insomma che dietro a una decisione come questa, se davvero confermata, non ci sia consapevolezza di come l\u2019<strong>ascolto di podcast<\/strong> <strong>sia cresciuto<\/strong> nel tempo.<\/p>\n<h2><span id=\"alcuni_dati_sull_ascolto_di_podcast\">Alcuni dati sull\u2019ascolto di podcast<\/span><\/h2>\n<p>Oggi <strong>un americano su due<\/strong> ha ascoltato <strong>almeno un podcast<\/strong> nella propria vita.<\/p>\n<p>Uno degli studi pi\u00f9 completi sul consumo di podcast rimane, per\u00f2, quello di Edison Research: anche se i risultati sono fermi al 2017 mostra chiaramente come l\u2019<strong>ascolto di podcast<\/strong> si sia letteralmente <strong>duplicato in cinque anni<\/strong>&nbsp;\u2013 dal 2013 al 2017 appunto&nbsp;\u2013 soprattutto in una fascia d\u2019et\u00e0, quella dei 18-34enni, meno legata per ragioni anagrafiche al consumo di media tradizionali come radio e televisione e che c\u2019\u00e8 una buona fetta di americani, circa il 40%, che ascolta abitualmente <strong>pi\u00f9 di tre podcast ogni settimana<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Pi\u00f9 di recente, una rilevazione di Voxnest ha provato ad analizzare, mediante un confronto,&nbsp;come ascoltatori americani e ascoltatori europei si approcciano al podcasting. L\u2019unica abitudine che accomuna l\u2019ascolto di podcast dai due lati dell\u2019oceano sembra essere l\u2019orario preferito: tanto gli americani quanto gli europei indossano le cuffie o chiedono al proprio assistente digitale di mettere in riproduzione i podcast che stanno seguendo soprattutto <strong>al mattino<\/strong>, in una fascia oraria che va <strong>dalle 7 alle 9<\/strong> e che corrisponde al momento in cui ci si prepara per uscire di casa e ci si mette in macchina per andare a lavoro. Il vecchio <em>drive time<\/em> di memoria radiofonica si \u00e8 trasformato, insomma, in un momento ideale della giornata per ascoltare podcast dalla natura completamente diversa. Europei e americani sembrano avere, del resto, gusti poco compatibili: nella top five delle categorie di podcast pi\u00f9 ascoltati negli Stati Uniti ci sono infatti, nell\u2019ordine, <strong>religione<\/strong>, <strong>cultura<\/strong>, <strong>sport<\/strong>, <strong>storia<\/strong> e <strong>news<\/strong>, mentre gli europei sembrerebbero preferire podcast a tema <strong>business<\/strong>, Cultura, <strong>psicologia<\/strong>, storia ed <strong>educazione<\/strong>.<\/p>\n<p>In Rete non \u00e8 difficile imbattersi in guide e risorse all\u2019ascolto di podcast \u00ab<em>imperdibili<\/em>\u00bb o in classifiche che provano a incoronare i migliori produttori di podcast&nbsp;(tra questi, secondo Statista, ci sarebbe la NPR con file audio scaricati e riprodotti oltre 140 milioni di volte a maggio 2019, a dimostrazione del fatto che anche servizio pubblico e non profit possono sfruttare vantaggiosamente le novit\u00e0 che vengono dal mondo del digitale).<\/p>\n<h2><span id=\"da_cosa_dipende_il_successo_dei_podcast_e_qualche_prospettiva_futura\">Da cosa dipende il successo dei podcast e qualche prospettiva futura<\/span><\/h2>\n<p>Il successo del podcasting non fa che rafforzare comunque l\u2019ipotesi, sostenuta da molti, di un ritorno a un\u2019<strong>era <em>orale<\/em><\/strong>. Basti pensare, proprio in questo senso, che ogni giorno verrebbero spese in media <strong>quattro ore ad ascoltare contenuti audio<\/strong> di varia natura. La popolarit\u00e0 degli <strong>smart speaker<\/strong> \u00e8 stata individuata tra le principali e pi\u00f9 recenti cause di questa inversione di tendenza&nbsp;\u2013 quando fino a qualche anno fa i video sembravano l\u2019eldorado del content marketing e dell\u2019intrattenimento&nbsp;\u2013 tanto che anche i podcaster sembrano fare i conti oggi con richieste sempre pi\u00f9 pressanti di rendere accessibili, e con facilit\u00e0, i propri contenuti su sistemi come Alexa o Google Home.<\/p>\n<p>Proprio la maggiore penetrazione di <strong>assistenti digitali<\/strong> e sistemi di <strong>riconoscimento vocale<\/strong> sono considerati tra i fattori <em>critici<\/em> che determineranno i trend futuri del podcasting, insieme per esempio al maggiore investimento da parte delle aziende automobilistiche nell\u2019intrattenimento in viaggio e, ancora, al fatto che una fetta sempre pi\u00f9 consistente di budget marketing potrebbe essere destinata dalle aziende di tutti i settori a&nbsp;contenuti branded, anche nella forma di <strong>branded podcast&nbsp;<\/strong>. Il tutto senza contare che, se gli advertiser hanno speso gi\u00e0 quest\u2019anno oltre 470 milioni di dollari in pubblicit\u00e0 sui podcast, il mercato della <strong>podcast adv<\/strong>&nbsp; potrebbe crescere secondo le stime fino a un miliardo di dollari entro il 2021, incoraggiando di fatto la creazione di pi\u00f9 contenuti inediti e di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>A monte, comunque, la popolarit\u00e0 e il successo dei podcast sembrano determinati da gusti, abitudini e consumi mediali che sono profondamente cambiati rispetto a qualche anno fa, soprattutto se si guarda alle generazioni pi\u00f9 giovani.<\/p>\n<p>I podcast, infatti, sfuggono alla logica del palinsesto e rientrano piuttosto in quella di un <strong>consumo on demand <\/strong>che permette all\u2019utente-ascoltatore di scegliere fin nel pi\u00f9 piccolo dettaglio di cosa sar\u00e0 fatta la sua dieta mediatica. Non solo: la percentuale (circa il 40% degli americani) di chi dice di ascoltare \u00ab<em>per intero<\/em>\u00bb il podcast&nbsp;\u2013 qui inteso come prodotto finito e unitario, pi\u00f9 che come singolo episodio&nbsp;\u2013 suggerisce come questo formato si riveli adatto anche a un consumo <em>avido<\/em> di contenuti: come gli appassionati di serie TV fanno binge watching, infatti, anche chi ama i podcast non perde occasione per farne <em>scorpacciate<\/em>, sentendone un episodio dietro l\u2019altro. I podcast, per di pi\u00f9, si adattano a un modello verticale di distribuzione dei contenuti e riescono, cio\u00e8, a soddisfare anche gusti e interessi del <strong>pubblico<\/strong> pi\u00f9 di <strong>nicchia<\/strong>. Spesso <em>condotti<\/em> da personaggi famosi&nbsp;\u2013 Gwyneth Paltrow, per esempio, ha una sua serie di podcast ispirazionali&nbsp;\u2013 o da piccole celebrit\u00e0 delle Rete oppure, ancora, da esperiti e punti di riferimento di settore, infine, pi\u00f9 offrono valore aggiunto e contenuti esclusivi e pi\u00f9 i podcast riescono (bene) nella fidelizzazione dell\u2019utente.<\/p>\n<p><input id=\"post_id_h\" type=\"hidden\" value=\"52578\"><\/p>\n<p>\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/ascolto-di-podcast-dati-trend-2019\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo Bloomberg, Apple avrebbe intenzione di stanziare fondi per podcaster che producano contenuti originali e destinati alla propria app di podcasting. 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