{"id":258,"date":"2019-08-11T09:17:57","date_gmt":"2019-08-11T09:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/podcast-advertising-dati-e-trend-di-un-mercato-in-crescita\/"},"modified":"2019-08-11T09:17:58","modified_gmt":"2019-08-11T09:17:58","slug":"podcast-advertising-dati-e-trend-di-un-mercato-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/podcast-advertising-dati-e-trend-di-un-mercato-in-crescita\/","title":{"rendered":"Podcast advertising: dati e trend di un mercato in crescita"},"content":{"rendered":"<div>\n<div id=\"top_post_img\" class=\"evidenza\"><\/div>\n<p>Nel 2018 il mercato della <strong> podcast advertising<\/strong> valeva oltre <strong>479 milioni di dollari<\/strong>, in <strong>crescita del 53%<\/strong> rispetto a solo un anno prima. Sono le previsioni dello <em>IAB FY 2018 Podcast Ad Revenue Study<\/em>, per\u00f2, a risultare ancora pi\u00f9 interessanti: entro il 2021, infatti, \u00e8 stimato che si investir\u00e0 in pubblicit\u00e0 <em>in forma di<\/em> e <em>sui<\/em> podcast oltre un miliardo di dollari.<\/p>\n<h2><span id=\"podcast_advertsing_perche_funziona_per_marketer_e_ascoltatori\">Podcast advertsing: perch\u00e9 funziona per marketer e ascoltatori<\/span><\/h2>\n<p>Il successo dei podcast\u00a0e la sempre pi\u00f9 diffusa abitudine di fruire di contenuti voce e on demand ha creato, del resto, un \u00ab<em><strong>ambiente<\/strong><strong> audio-first<\/strong><\/em>\u00bb\u00a0\u2013\u00a0come scrivono proprio dallo IAB\u00a0\u2013 che non potrebbe non risultare attraente agli occhi dei marketer. Di pari passo sono cresciuti, e continueranno a farlo nel futuro pi\u00f9 prossimo, il mercato degli <strong>oggetti connessi<\/strong>, quello dell\u2019<strong>intrattenimento in viaggio<\/strong> e soprattutto quello di <strong>assistenti vocali<\/strong> e <strong>smart speaker<\/strong>: non \u00e8 difficile gi\u00e0 cos\u00ec capire perch\u00e9 sempre pi\u00f9 brand investono in podcast advertising.<\/p>\n<p>Per di pi\u00f9, i podcast rappresenterebbero un <strong>contesto <em>premium<\/em><\/strong> per l\u2019advertising. Le ragioni sono tante e hanno per lo pi\u00f9 a che vedere con le abitudini di chi ascolta i podcast: si tratta infatti di un\u2019attivit\u00e0 che fa da sfondo a svariate altre, dalla guida allo sport outdoor e le faccende domestiche, ed \u00e8 proprio questa<em> simultaneit\u00e0<\/em> che, semplificando molto, a un livello zero rende poco probabile che si <em>skippino<\/em> gli annunci. In altre parole, la pubblicit\u00e0 sui podcast moltiplica i tassi di esposizione, facendo felici statistiche e metriche di vanit\u00e0, oltre naturalmente chi ascolta, perch\u00e9 ha il pregio di risultare comunque <strong>poco invasiva<\/strong>. Se c\u2019\u00e8 un trend che la terza edizione dello studio dello IAB non ha evitato di notare, infatti, \u00e8 l\u2019aumento dei cosiddetti <strong>annunci <\/strong>\u00ab<em><strong>baked-in<\/strong><\/em>\u00bb, ossia pensati fin dall\u2019origine per essere inseriti all\u2019interno del podcast in questione e di conseguenza perfettamente coerenti a livello di contenuti, che rappresentano oggi quasi la met\u00e0 della pubblicit\u00e0 <em>da podcast<\/em>.<\/p>\n<h2><span id=\"pubblicita_sui_podcast_durata_natura_sistemi_di_pagamento_degli_annunci\">Pubblicit\u00e0 sui podcast: durata, natura, sistemi di pagamento degli annunci<\/span><\/h2>\n<p>L\u2019indagine, del resto, si sofferma a lungo su che tipologia di annunci pubblicitari vengano inseriti nei podcast, a che scopo e con che sistema di pagamento. Gli <strong>annunci letti dal conduttore<\/strong> del podcast rimangono la <em>forma<\/em> prediletta di podcast advertising: rappresentano oltre il 63% del totale e sono di chiara derivazione radiofonica. Gli <strong>annunci <\/strong>\u00ab<strong>preconfezionati<\/strong>\u00bb e letti da un annunciatore sono la seconda categoria di annunci pubblicitari pi\u00f9 utilizzati nei podcast, mentre pi\u00f9 raro \u00e8 che siano utilizzati contenuti pubblicitari <em>riciclati<\/em> da altri canali, radio in primis. Al contrario di quanto si potrebbe pensare poi, e a riprova del fatto che la podcast advertising deve essere considerata dagli utenti meno invasiva di altre forme pubblicitarie, gli annunci inseriti nei podcast sono in genere di long form: in pi\u00f9 della met\u00e0 dei casi hanno una durata che va dai <strong>60 <\/strong>ai<strong> 90 secondi<\/strong>, anche se un marketer su cinque opta comunque per i pi\u00f9 veloci 30 secondi. Quanto al sistema di monetizzazione, sembra dominare soprattutto il <strong>cost per thousand<\/strong> che, nel 2018, ha guadagnato qualche punto percentuale rispetto ad altre forme di pagamento, nonostante questo sia stato anche l\u2019anno giusto per sperimentare sistemi basati su fee.<\/p>\n<p>La tipologia di podcast che pi\u00f9 attraggono investimenti pubblicitari, comunque, suggerisce qualcosa sui<strong> gusti di ascolto<\/strong> e conferma i risultati della maggior parte di studi e indagini che esistono in materia. Complessivamente, infatti, oltre il 65% delle entrate dalla podcast advertising vengono da podcast di\u00a0\u2013 nell\u2019ordine\u00a0\u2013\u00a0<strong>news e attualit\u00e0<\/strong>, <strong>commedia<\/strong>, <strong>business<\/strong>, <strong>formazione e intrattenimento<\/strong>, proprio tra i generi preferiti dagli utenti affezionati a questa tipologia di contenuti audio. Quanto agli obiettivi dell\u2019investimento pubblicitario in podcast, infine, nella maggior parte dei casi la podacst advertising fa parte di pi\u00f9 ampie campagne di brand awareness; con sempre pi\u00f9 brand che hanno scoperto per\u00f2 il content marketing e l\u2019importanza di <em>offrire valore<\/em> attraverso i contenuti, per\u00f2, anche i branded podcast stanno diventando sempre pi\u00f9 popolari e sono spesso frutto di partnership e co- branding tra soggetti di settori diversi.<\/p>\n<p>  <input id=\"post_id_h\" type=\"hidden\" value=\"52681\"\/><\/p>\n<p>\u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/podcast-advertising-dati-trend-2019\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel 2018 il mercato della podcast advertising valeva oltre 479 milioni di dollari, in crescita del 53% rispetto a solo un anno prima. 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