Si tratterebbe di oltre 200 prodotti secondo un portavoce della multinazionale, ma la decisione riguarda in realt\u00e0 una strategia ben pi\u00f9 ampia, ispirata a una nuova vision aziendale: Unilever rimuover\u00e0 la parola \u201cnormale\u201d dalle descrizioni dei prodotti di bellezza e cura della persona; tale decisione sar\u00e0 per\u00f2 accompagnata da diverse iniziative volte a promuovere una visione pi\u00f9 inclusiva e meno stereotipata di bellezza.
\nPerch\u00e9 Unilever rimuover\u00e0 la parola \u201cnormale\u201d dai prodotti beauty
\nAlcuni dati interessanti sono emersi dall\u2019indagine commissionata da Unilever tra gennaio e febbraio 2021 e condotta su un campione di 10mila consumatori tra Brasile, Cina, India, Indonesia, Nigeria, Arabia Saudita, Sud Africa, Regno Unito e Stati Uniti.
\nIn base allo studio, sette consumatori su dieci credono che la parola \u201cnormale\u201d, utilizzata per descrivere tipologie di capelli o di pelle sulle confezioni e nelle pubblicit\u00e0, abbia un impatto negativo sulle persone. Inoltre, oltre il 56% dei consumatori crede che l\u2019industria della bellezza e della cura della persona contribuisca a far s\u00ec che le persone si sentano \u201cescluse\u201d.<\/p>\n
In un comunicato stampa rilasciato a inizio marzo, l\u2019azienda detentrice di diversi brand del mondo del beauty, come Axe, Dove e Sunsilk, ha pubblicato i risultati di questa ricerca, annunciando la propria volont\u00e0 di differenziarsi all\u2019interno di questo settore. \u00c8 infatti per questa ragione che Unilever rimuover\u00e0 la parola \u201cnormale\u201d dai suoi prodotti beauty e, in pi\u00f9, porter\u00e0 avanti anche diverseazioni pensate per mettere in pratica la nuova vision, \u201cPositive Beauty\u201c, che \u00abpunta non solo a ridurre i danni, ma anche a fare del bene sia alle persone che al pianeta\u00bb, come ha fatto notare Sunny Jain, presidente della sezione beauty & personal care di Unilever.
\nTra le varie iniziative, Unilever ha annunciato che nelle proprie comunicazioni pubblicitarie non apporter\u00e0 pi\u00f9 delle modifiche digitali volte a modificare forma, taglia e dimensioni del corpo di qualcuno o il colore della pelle. L\u2019azienda ha inoltre deciso di rendere le proprie pubblicit\u00e0 pi\u00f9 inclusive, promettendo di aumentare la partecipazione alle proprie campagne pubblicitarie di persone sottorappresentate, appartenenti a differenti gruppi (senza specificare per\u00f2 quali).
\nIl potere delle parole nel settore beauty
\nLa notizia che Unilever rimuover\u00e0 la parola \u201cnormale\u201d dai prodotti beauty non dovrebbe per\u00f2 sorprendere pi\u00f9 di tanto. Negli ultimi anni, infatti, la scelta di\u00a0termini pi\u00f9 adatti a descrivere la grande variet\u00e0 di tipologie e colori della pelle e dei capelli ha raccolto grande interesse da parte dei brand.<\/p>\n
La multinazionale stessa l\u2019anno scorso aveva ribattezzato il nome di una crema illuminante per la pelle, chiamata in precedenza Fair & Lovely (ossia \u201cchiaro\u201d e \u201cbello\u201d), venduta in India. Come si legge nel comunicato, l\u2019azienda ha riconosciuto che \u00abl\u2019uso di parole come \u201cchiaro\u201d e \u201cbianco\u201d tendono a promuovere uno specifico ideale di bellezza, che non riteniamo corretto e vogliamo correggere ci\u00f2\u00bb.
\nIl nome del prodotto \u00e8 diventato cos\u00ec Glow & Lovely (\u201cluminoso\u201d e \u201cbello\u201d) e il brand ha sottolineato che \u00e8 stato pensato per esaltare ogni tonalit\u00e0 di pelle. Si \u00e8 trattato in questo caso di una decisione volta a contrastare la tendenza a esaltare la pelle chiara o le possibilit\u00e0 schiarenti, insieme agli stereotipi che in paesi come l\u2019India per esempio portano ad associare questa caratteristica a classi sociali superiori.
\nLa mossa \u00e8 stata seguita anche dal competitor L\u2019Or\u00e9al che ha annunciato la rimozione di parole come \u201cwhite\/whitening\u201d (bianco\/sbiancante) e \u201cfair\/fairness\u201d, \u201clight\/lightening\u201d (chiaro\/schiarente) dalle descrizioni dei prodotti per la pelle.
\nLa nuova vision di Unilever: la \u201cpositive beauty\u201d per le persone e per il pianetta
\nIn una pagina dedicata, il brand ha presentato i punti principali della nuova vision aziendale, il cui scopo \u00e8 quello di utilizzare i differenti brand di bellezza e cura della persona\u00a0di propriet\u00e0 Unilever per promuovere un cambiamento positivo nel settore. In uno spot di presentazione della nuova vision, lanciato proprio l\u20198 marzo 2021, quando si celebra la Giornata internazionale dei diritti della donna, l\u2019azienda ha illustrato pi\u00f9 nel dettaglio il proprio impegno, spiegando perch\u00e9 ha deciso di dire \u201cno\u201d alla parola \u201cnormale\u201d.
\n\u00ab\u00c8 normale che ai ragazzi venga detto come si devono comportare i \u201cveri uomini\u201d; \u00e8 normale che i bambini muoiano a causa di malattie che \u00e8 possibile prevenire; \u00e8 normale fare uso di animali per testare la sicurezza [dei prodotti]; \u00e8 normale che la plastica inquini gli oceani e che le foreste vengano distrutte; \u00e8 normale che ci dicano cosa significa \u201cessere bello\u201d\u00bb, si legge nello spot. Dopo aver presentato questa lista, in maniera ironica ma con molta sagacia, di cose che possono sembrare \u201cnormali\u201d per qualcuno, il brand ammette che non accetter\u00e0 un mondo dove tutto ci\u00f2 \u00e8 considerato normale.
\nProprio per questo ha deciso di rimuovere questa parola da tutti i propri prodotti e dalle proprie pubblicit\u00e0 per \u00abfavorire una visione pi\u00f9 inclusiva di \u201cbellezza\u201c\u00bb. Per\u00f2, soltanto \u00abquesto non \u00e8 sufficiente\u00bb e quindi l\u2019azienda sottolinea che il proprio impegno nel combattere ciascuna delle problematiche menzionate sar\u00e0 sempre maggiore.<\/p>\n
Infatti, a ciascuno dei problemi menzionati nello spot corrisponde un\u2019iniziativa intrapresa dal brand per contrastarlo. La prima frase, incentrata sui \u201cveri uomini\u201d, sembra richiamare la campagna di Axe \u201cIs it ok for guys\u201c, lanciata nel 2017, attraverso cui il brand di propriet\u00e0 di Unilever ha provato a contrastare gli\u00a0stereotipi associati agli uomini.<\/p>\n
La seconda affermazione pu\u00f2 essere ricondotta alle iniziative intraprese negli anni da Unilever per combattere le malattie che \u00e8 possibile prevenire\u00a0in paesi come l\u2019India, per esempio, attraverso la vaccinazione dei bambini.<\/p>\n
Proud to join @Gavi<\/a> for their 20th birthday celebration at #WEF<\/a>. Since their founding, they have saved millions of children\u2019s lives. #Lifebuoy<\/a> is a proud partner of @Gavi<\/a> as they work together in India to tackle preventable diseases & save children’s lives. #Davos<\/a> @RebeccaMarmot<\/a> pic.twitter.com\/2kFKt7sk2P<\/a> \t\t\t\t\t
\n\u2014 Unilever #StaySafe (@Unilever) January 23, 2020<\/a>
\nPer quanto riguarda la realizzazione di test sugli animali, sul sito aziendale Unilever descrive il lavoro svolto finora per trovare delle alternative a questi esperimenti. Inoltre, Unilever ha sottolineato il proprio impegno nel combattere la deforestazione e l\u2019inquinamento degli oceani, fissando degli obiettivi per i prossimi anni che puntano a rendere la propria catena di distribuzione e i processi produttivi pi\u00f9 sostenibili.
\nInfine, come si evince dallo spot, per l\u2019azienda non \u00e8 giusto \u00abche ci dicano cosa significa \u201cessere bello\u201c\u00bb e per questo promette di sfruttare la posizione privilegiata che occupa nel mondo del business per contrastare gli stereotipi e per promuovere un\u2019industria del beauty\u00a0pi\u00f9 inclusiva.<\/p>\n