Non si pu\u00f2 certo parlare delle iniziative dei brand per la Festa della donna 2021, e pi\u00f9 in generale di campagne di comunicazione che da ormai qualche tempo celebrano per tutto il mese di marzo il femminile, senza menzionare il fatto che quest\u2019anno IKEA ha scritto a Treccani per chiedere un parere autorevole e da addetti ai lavori su una questione linguistica decisamente spinosa.
\nChiedere \u201cposso aiutare?\u201d con le faccende domestiche \u00e8 sessista? IKEA ha scritto a Treccani per capirne di pi\u00f9
\n\u201cPosso aiutare?\u201d \u00e8 un\u2019espressione che ricorre spesso tra le mura domestiche quando si tratta di faccende come lavare i piatti, stirare, avviare una lavatrice; quasi sempre a esserne destinatarie sono le donne di casa e a pronunciarla mariti, compagni, padri, coinquilini, tutti genuinamente convinti di stare facendo un gesto gentile. Eppure, parafrasando il messaggio che IKEA ha scritto a Treccani sui social, \u00e8 un\u2019espressione che si porta dietro un retaggio culturale non indifferente: offrendo loro il proprio aiuto, infatti, \u00e8 come se si desse per scontato che le faccende domestiche siano \u201cper definizione\u201d faccende da donne. O, peggio, che sia compito delle donne farsi \u00abcarico mentale\u00bb (cos\u00ec lo definisce Emma Clit in una serie di fumetti femministi) di tutti i bisogni di ogni abitante della casa.<\/p>\n
Quella che la branca italiana del brand propone quest\u2019anno in occasione dell\u20198 marzo sembra essere, insomma, soprattutto una riflessione sul \u00abpotere che ha il linguaggio di formare il pensiero e contribuire a un cambiamento culturale\u00bb.
\nSe il benessere domestico di tutti gli abitanti della casa passa anche dalle parole
\nSi tratta sicuramente di un tema di forte attualit\u00e0 che si aggiunge a una parte della Rete gi\u00e0 impegnata a combattere hate speech e online harassment contro le donne (ma non solo, perch\u00e9 vittime degli odiatori seriali da tastiera sono spesso anche le community LGTBQI+, gli individui non binari, ecc.) anche proprio grazie a un linguaggio pi\u00f9 inclusivo.<\/p>\n
Soprattutto, per\u00f2, si tratta di un tema \u2013 e di un purpose \u2013 piuttosto in linea con la missione dell\u2019azienda. In questi mesi infatti, complici anche le misure di contenimento del contagio da coronavirus che hanno costretto gli individui a trascorrere molto tempo in casa, IKEA sembra aver puntato tutto sul proporsi come un brand di soluzioni per il benessere tra le mura domestiche. Lo ha fatto pensando, per esempio, a un catalogo che fosse per la prima volta pi\u00f9 simile a una rivista di lifestyle che a un vero e proprio catalogo aziendale, prima di trasformarlo in un podcast che faccia da sottofondo alle innumerevoli attivit\u00e0, dallo studio all\u2019allenamento fisico, che fanno ormai parte della quotidianit\u00e0 casalinga di molti e di aprire le prime stanze tematiche di IKEA su Clubhouse.<\/p>\n
Quando si parla di benessere domestico, naturalmente, lo stesso va inteso a trecentosessanta gradi: casa \u00e8, infatti,
\n\u00abil luogo in cui la nostra idea del mondo prende forma, una societ\u00e0 in piccolo che ci prepara per quella pi\u00f9 grande. \u00c8 da casa che pu\u00f2 nascere una realt\u00e0 egualitaria oppure una in cui regnano le diseguaglianze. Per questo, crediamo che il primo passo per combatterle vada fatto proprio all\u2019interno delle quattro mura\u00bb.
\nCos\u00ec si legge nel messaggio che IKEA ha scritto a Treccani per la Giornata Internazionale della Donna. Messaggio che \u00e8 soprattutto un invito ai suoi esperti linguisti per un confronto pubblico e aperto su quanto inconsci e frutto di bias culturali ben radicati siano alcuni atteggiamenti discriminatori nei confronti delle donne.
\nNata originariamente (da un\u2019idea dell\u2019agenzia We Are Social) come uno scambio, quasi \u201cepistolare\u201d, tra i profili social delle due realt\u00e0, la campagna IKEA per l\u20198 marzo cos\u00ec \u00e8 presto diventata virale, condivisa e ricondivisa sui social con tanto di hashtag #PossoAiutare ad accompagnarla e senza essere riuscita, forse, a scongiurare del tutto il rischio di trasformarsi nel \u201csolito\u201d real time marketing delle ricorrenze.<\/p>\n
Treccani risponde a IKEA sulla questione degli stereotipi linguistici a casa, ma non mancano le polemiche
\nProntamente \u00e8 arrivata la risposta dell\u2019enciclopedia.\u00a0Treccani si \u00e8 detta d\u2019accordo con l\u2019idea che la casa sia una sorta di \u00abpiccola societ\u00e0\u00bb\u00a0e ha sottolineato l\u2019importanza
\n\u00abche a partire dalle relazioni tra le persone che vivono in quell\u2019ecosistema si costruiscano con precisione \u2013 come accade con i mobili da montare \u2013 i dizionari della condivisione, delle reciprocit\u00e0, della dignit\u00e0 umana. Chi abita bene le parole in casa, abiter\u00e0 bene non soltanto la casa ma anche la societ\u00e0: le cerchie di affetti esterni, i luoghi di formazione e di lavoro, di crescita sociale, professionale, culturale, le relazioni con l\u2019ambiente umano e naturale, i momenti dello svago\u00bb.
\n\u00c8 per questo che espressioni come \u201cposso aiutare?\u201d, rivolte alle donne in riferimento alle faccende domestiche, suonano ormai come anacronistiche al minimo e a tratti persino \u00abpaternalistiche e ipocrite\u00bb, inchiodando le donne \u00aballo stereotipo dell\u2019angelo del focolare\u00bb.
\nLa risposta di Treccani a IKEA \u00e8 arrivata direttamente sui social. Fonte: Facebook\/@IKEAItalia
\nSono \u00abparole che non valgono\u00bb, ha continuato Treccani, e di cui pure un dizionario non pu\u00f2 non rendere conto per non tradire una missione che \u00e8 quella di tratteggiare gli usi reali che i parlanti e gli scriventi hanno fatto e continuano a fare della lingua nazionale.
\nSe IKEA ha scritto a Treccani per sollevare una riflessione collettiva sull\u2019uso sessista della lingua, la risposta di Treccani sembra giocare insomma anche in difensiva.
\nPerch\u00e9 stanno chiedendo a Treccani di eliminare alcuni riferimenti sessisti dalla voce \u201cdonna\u201d
\nSolo qualche giorno prima l\u2019enciclopedia si era trovata coinvolta in un\u2019accesa polemica e accusata di perpetrare atteggiamenti maschilisti e misogini all\u2019interno del suo vocabolario.
\nCon una lettera aperta Laura Boldrini, Michela Murgia e altre attiviste femministe hanno chiesto a Treccani di modificare la propria definizione di \u201cdonna\u201d o, meglio, di rimuovere da questa sinonimi sessisti e frasi fatte \u00abespressamente ingiuriosi\u00bb nei confronti delle donne. Non \u00e8 ben chiaro infatti perch\u00e9 \u2013 \u00e8 questo, parafrasandolo, il senso della lettera \u2013 \u201cdonna\u201d debba essere ancora associato a termini che sessualizzano, oggettificano o presentano come essere inferiore la donna, mentre all\u2019uomo continuano a essere riferite perlopi\u00f9 espressioni che alludono alle sue buona qualit\u00e0 morali o al suo ingegno imprenditoriale.
\nSul dizionario Treccani la definizione del termine \u201cdonna\u201d \u00e8 ancora intrisa di stereotipi sessisti e misogini: \u00e8 stata questa la rivendicazione di alcune attiviste in prossimit\u00e0 dell\u20198 marzo. Fonte: la Repubblica.
\nTra le firmatarie della lettere, che \u00e8 stata ripubblicata integralmente tra gli altri da la Repubblica, c\u2019\u00e8 anche Maria Beatrice Giovanardi che, qualche tempo fa, aveva chiesto e ottenuto che l\u2019Oxford Dictionary cambiasse la propria definizione di \u201cdonna\u201d, rimuovendo anche in quel caso ogni riferimento sessista.
\nGi\u00e0 in quella occasione, e anche ora in riferimento alla polemica che ha coinvolto Treccani, l\u2019Oxford Dictionary ha motivato la propria scelta come un tentativo di innovare e adattarsi al tempo e all\u2019uso che le persone fanno delle parole o, perch\u00e9 no, influenzarlo positivamente e con una \u201cspinta gentile\u201d come quella con cui le piattaforme digitali sono ormai abituate a incentivare buone pratiche tra i propri iscritti.
\nDal canto suo, per\u00f2, Treccani sembra essere convinta nel ribadire che \u00abun dizionario non pu\u00f2 selezionare il lessico basandosi su pregiudizi o giudizi morali [\u2026], se una societ\u00e0 o una cultura esprimono negativit\u00e0 attraverso le parole un dizionario non pu\u00f2 rifiutarsi di documentarlo\u00bb.<\/p>\n