\u201cFenomeno? No, ha solo dormito meglio\u201d \u00e8 uno dei tre claim della nuova campagna di ZzzQuil Natura con Fabio Rovazzi, noto youtuber, attore e cantante italiano, lanciata a partire dall\u20198 marzo 2021.
\nZzzQuil Natura, brand produttore di integratori naturali per conciliare il sonno, controllato da Vicks e commercializzato in Italia da circa due anni, ha lanciato le nuove tre linee limited edition di integratori, da 60 e 30 capsule, con tre spot pubblicitari di 15 secondi, in un cui il protagonista, Fabio Rovazzi, \u00e8 in tre vesti diverse e accompagnato per la prima volta sul set dalla sua ragazza Karen Koreshi.
\nla nuova campagna zzzquil con fabio rovazzi punta (ancora una volta) sull\u2019ironia
\nIl protagonista si trova in tre situazioni differenti dove sembra essere una volta un campione di golf, una volta un genio degli scacchi e, infine, una leggenda del basket. In realt\u00e0 \u00e8 semplicemente Fabio, un ragazzo qualunque che, grazie a un\u2019ottima dormita, \u00e8 in grado di compiere azioni per cui in teoria servirebbe una grande dose d\u2019impegno, ma egli vi riesce in maniera del tutto semplice. In due degli spot, ossia quello incentrato sul golf e quello incentrato sugli scacchi, \u00e8 presente la sua ragazza, Karen Koreshi, che, vedendolo compiere queste azioni strabilianti in maniera semplice, rimane sbalordita.<\/p>\n
Il tono di questa campagna risulta essere, ancora una volta, in linea con il tone of voice del brand, sempre\u00a0ironico e giocoso, cos\u00ec come il jingle utilizzato \u00e8 lo stesso delle altre campagne. La voce off, sul finire dello spot, dice: \u00abFenomeno? No, ha solo dormito meglio\u00bb. Presenti nello spot anche i packaging dell\u2019edizione limitata, che differiscono da quello tradizionale per le parole, riportate sull\u2019etichetta, \u201cfenomeno\u201c, \u201cgenio\u201d o \u201csex symbol\u201c; la formula del prodotto, a base di ingredienti naturali, resta invariata.
\nClassico packaging delle pastiglie ZzzQuil, utilizzato nelle varie campagne. Fonte: pagina Facebook di ZzzQuil
\nPackaging delle pastiglie limited edition di ZzzQuil. Fonte: ZzzQuil
\nIn questa nuova campagna, dunque, si racconta un\u2019esperienza molto reale, in quanto l\u2019insonnia e l\u2019addormentarsi con difficolt\u00e0 sono fenomeni molto diffusi, che spesso hanno ripercussioni su alcune attivit\u00e0, e ZzzQuil, grazie alla partecipazione di Rovazzi, ha cercato di trasmettere un messaggio positivo: una bella dormita pu\u00f2 cambiare le cose. Come si legge nel comunicato stampa , lo stesso Rovazzi ha affermato: \u00abPu\u00f2 capitare a tutti di avere problemi di sonno, anche solo un po\u2019 di fatica a addormentarsi, magari solo per un periodo\u00bb.
\nSTRATEGIA DI BRANDING DI ZZZQUIL
\nIl tono ironico e amichevole \u00e8 presente anche nelle campagne precedenti. La differenza sostanziale sta per\u00f2 negli attori degli spot o nella scelta dei testimonial . Spesso, infatti, sono stati coinvolti altri personaggi famosi come Joe Bastianich, noto imprenditore della ristorazione e conosciuto in Italia, tra le tante cose, per aver ricoperto a lungo il ruolo di giudice nel programma di cucina MasterChef. Bastianich, per\u00f2, \u00e8 noto anche per un parlato italiano non propriamente perfetto, fattore utilizzato dal brand per uno degli spot: grazie alle pastiglie ZzzQuil che gli hanno permesso di dormire meglio, Joe Bastianich comincia a sfoggiare un italiano impeccabile.<\/p>\n
\u00a0
\nLa scelta di Fabio Rovazzi come nuovo testimonial, dunque, potrebbe essere legata a un tentativo del brand di raggiungere una fetta di consumatori pi\u00f9 giovane e quindi anche di puntare a un\u2019estensione del\u00a0 target di riferimento, perch\u00e9 i giovani non necessariamente sono immuni ai disturbi del sonno.
\nInfatti, secondo uno studio effettuato in Italia condotto su 1091 partecipanti e pubblicato sulla rivista scientifica Sleep Medicine, \u00e8 emerso che durante il lockdown le abitudini oniriche sono cambiate, in modo particolare per i giovani. Questi ultimi avrebbero incrementato emozioni negative nei propri sogni, manifestando una sempre maggiore difficolt\u00e0 ad addormentarsi serenamente, sviluppando stati ansiosi.
\nZzzQuil e l\u2019influencer marketing all\u2019interno della propria strategia
\nRisultano essere molto importanti, all\u2019interno della strategia di branding di ZzzQuil, i contenuti social, in particolar modo quelli diffusi tramite Instagram, dove il brand risulta essere maggiormente attivo.<\/p>\n
Oltre a diffondere gli spot su Instagram, il brand attua molto spesso anche campagne di influencer marketing , come \u00e8 possibile notare dalle storie in evidenza \u201cZzzLovers\u201d dove influencer italiani, noti e meno noti, descrivono i benefici che hanno tratto dalle pastiglie ZzzQuil. Ci\u00f2 che accomuna questi influencer, oltre alla propria professione, \u00e8 il fatto che sono tutti giovani. Ci\u00f2 potrebbe essere un\u2019ulteriore conferma del fatto che ZzzQuil potrebbe voler estendere il proprio target, includendo anche soggetti appartenenti a generazioni come quella dei millennials .
\nInstagram story di Chiara Biasi, famosa influencer italiana, ricondivisa dal profilo italiano ufficiale di ZzzQuil Natura. Fonte: Pagina Instagram di ZzzQuil Natura
\nLa leggerezza come elemento chiave del brand
\nUno degli elementi chiave del brand, a cui quest\u2019ultimo sembra essere fedele negli anni, \u00e8 sicuramente l\u2019ironia. A questo va ad aggiungersi sicuramente il concetto di leggerezza. Per comprenderlo appieno \u00e8 possibile analizzare la scelta del naming .
\nIl brand name sembrerebbe del tutto impronunciabile, ma negli spot la sua pronuncia viene semplificata in \u201czquil\u201d. Inoltre, la scelta di utilizzare tre \u201cz\u201d potrebbe da una parte puntare a una pi\u00f9 chiara e semplice memorizzazione visiva e dall\u2019altra richiamare il suono onomatopeico del dormire in diverse lingue. All\u2019interno del brand name, poi, \u00e8 incorporato il logo , rappresentato da una piccola piuma che sovrasta proprio le tre \u201cz\u201d. Quest\u2019associazione, dunque, potrebbe stare a significare che provare a dormire con l\u2019aiuto di ZzzQuil pu\u00f2 essere un qualcosa di semplice e leggero, quasi quanto una piuma.
\nL\u2019associazione della piuma con il sonno, inoltre, potrebbe ricollegarsi direttamente al payoff del brand che recita: \u201cDormi come natura comanda\u201d. Anche il payoff potrebbe avere una duplice interpretazione: i prodotti utilizzati all\u2019interno delle pastiglie ZzzQuil sono tutti di origine naturale; inoltre, la natura spesso \u00e8 sinonimo di silenzio e pace, caratteristiche che, di norma, dovrebbero rappresentare e conciliare il sonno.
\nImportante risulta essere anche la scelta dei colori utilizzati dal brand. Nell\u2019International Color Symbolisms Chart, la guida internazionale dei colori, il bianco \u00e8 associato spesso alla pace e il viola alla calma, caratteristiche riconducibili al riposo.<\/p>\n
In conclusione, dunque, \u00e8 possibile affermare che ZzzQuil ha scelto come elemento chiave della propria campagna non solo l\u2019ironia ma anche la leggerezza, associata a una delle caratteristiche che il riposo dovrebbe avere e anche alla scelta di un testimonial come Fabio Rovazzi.
\nCREDITS CAMPAGNA ZZZQUIL CON FABIO ROVAZZI
\nAgenzia: Wunderman Thompson ItalyCCO: Lorenzo CrespiDirezione creativa: Massimiliano Traschitti, Antonio CodinaArt director: Loredana CusatisCopywriter: Dorotea De SpiritoAccount director: Elisabetta ZauliAccount manager: Ilaria NigrelliJunior account executive: Lidia Mol\u00e8social media strategist: Marica GiustiniAgency producer: Valeria Della ValleProduction house: Casta Diva PicturesDirector: Alberto CozzuttoCasta Diva group partner: Fabio NesiCasta Diva producer: Vanessa ValerioAgenzia media: CaratUfficio stampa:\u00a0SaFe Communications<\/p>\n