\u00c8 stato un anno di prime volte: non \u00e8 arrivato a casa come al solito, n\u00e9 lo si poteva richiedere in edicola, ma soprattutto \u00e8 arrivata, cosa mai successa prima d\u2019ora, una versione del catalogo IKEA 2021 audio.
\nGi\u00e0 a settembre, chi aveva avuto occasione di sfogliarlo in negozio si era accorto che, per festeggiare i settant\u2019anni di un oggetto diventato in s\u00e9 un vero e proprio cult, IKEA aveva pensato a un catalogo che pi\u00f9 che un classico catalogo aziendale risultasse una sorta di rivista di lifestyle con consigli di ogni genere per vivere al meglio all\u2019interno degli ambienti domestici e, dove possibile, intraprendere stili di vita pi\u00f9 green e sostenibili.<\/p>\n
La pandemia e le misure di contenimento del contagio, per come improvvisamente hanno costretto a cambiare le proprie abitudini e a passare pi\u00f9 tempo in casa anche per svolgere attivit\u00e0 come lavorare, studiare, allenarsi e via di questo passo, hanno certamente giocato un ruolo fondamentale nel convincere il gigante svedese del furniture a raccontare come poter trasformare \u00abcasa in un posto in cui sentirsi bene e dove ci sia spazio per tutti, per ogni cosa\u00bb.
\nPerch\u00e9 e come IKEA ha pensato a una versione da ascoltare del catalogo
\nOra anche la versione del catalogo IKEA 2021 audio sembra tenere conto del fatto che pi\u00f9 tempo trascorso a casa ha inevitabilmente inciso anche sui consumi culturali e mediali delle persone, trasformando anche i pi\u00f9 insospettabili in degli instancabili del binge watching . \u00c8 probabile, insomma, che si sia gi\u00e0 consumato \u00abogni possibile podcast, audiolibro o playlist con il meglio del 2020\u00bb, sottolinea con un pizzico di ironia la voce narrante nel prologo del nuovo catalogo IKEA in versione audio, e che si abbia bisogno di \u00abnuovi suoni calmanti da mettere su mentre continuiamo a sforzarci perch\u00e9 la nostra vita normale ritorni\u2026normale\u00bb.<\/p>\n
Com\u2019\u00e8 fatta la nuova versione del catalogo IKEA 2021 audio
\nDa qui l\u2019idea di trasformare il classico catalogo IKEA in una traccia audio disponibile gratuitamente su YouTube, Spotify e Audiobooks.com\u00a0(al momento solo in inglese). \u00c8 lunga in totale circa quattro ore, ma divisa in tredici capitoli diversi. Ciascun capito \u00e8 dedicato a una stanza o a una categoria di oggetti per la casa e il tempo libero: alla voce narrante il compito di descrivere per filo e per segno ogni item, ma anche di offrire consigli, suggerimenti, how-to e tip pratici per godersi al meglio gli ambienti domestici. Proprio come se la nuova versione del catalogo IKEA 2021 audio fosse un lungo \u00abtour sonoro\u00bb della casa, dei suoi spazi e dei suoi oggetti, puntando sulla praticit\u00e0 ma anche sull\u2019intrattenimento.
\nSi articola in una playlist di quattordici \u201ccapitoli\u201d diversi, sul canale YouTube della branca americana del brand, la nuova versione del catalogo IKEA 2021 audio. In alternativa \u00e8 disponibile anche su Spotify e Audiobooks.com
\nFin dalla presentazione di \u201cThe IKEA Audio Catalog\u201d, l\u2019azienda non ha escluso che questa versione da ascoltare possa essere semplicemente pi\u00f9 \u00abmaneggevole e pratica\u00bb della versione cartacea del catalogo di IKEA, ogni anno pi\u00f9 corposo, pesante e di certo poco pratico da sfogliare mentre si \u00e8 impegnati in altre attivit\u00e0 diverse. Pi\u00f9 agilmente il nuovo catalogo IKEA 2021 audio pu\u00f2 fare da sottofondo a ogni tipo di faccenda domestica o alla \u201cnuova normalit\u00e0\u201d di smart working , lavoro da remoto , studio da casa, raccontando l\u2019azienda, i suoi prodotti, i suoi valori, la sua missione.
\nNon \u00e8 detto, per\u00f2, che non si possa ascoltare la versione audio del catalogo IKEA 2021 anche solo per \u00abil piacere d\u2019ascoltare\u00bb. L\u2019azienda non \u00e8 di certo nuova a originali iniziative di branded content pensate appositamente per intrattenere i propri clienti pi\u00f9 affezionati (qualche volta anche per educarli, per esempio sull\u2019importanza del sonno, come quando il marchio svedese fond\u00f2 l\u2019IKEA Sleep Movement).
\nProprio per celebrare i settant\u2019anni del proprio catalogo, aveva gi\u00e0 rilasciato a settembre su Spotify il podcast \u201cStorie fuori catalogo\u201d, affidando ad alcuni tra i pi\u00f9 amati scrittori contemporanei italiani il compito di raccontare storie domestiche. Un\u2019incursione nel mondo dei contenuti audio a cui l\u2019azienda potrebbe essere stata convinta soprattutto dal recente successo del podcasting ma anche di assistenti vocali e voice marketing e che \u00e8 continuata del resto, pi\u00f9 di recente, con la casa di IKEA su Clubhouse, il social fenomeno del momento.
\nNella nuova versione audio del catalogo 2021, IKEA ci riprova con l\u2019ASMR?
\nQualcuno (la CNN, in Italia Rivista Studio, ecc.) ha letto, per\u00f2, nella scelta di parlare esplicitamente di \u00abpiacere dell\u2019ascolto\u00bb per riferirsi alla nuova versione del catalogo IKEA 2021 audio persino qualche riferimento, poco velato, all\u2019ASMR. L\u2019indugiare della voce narrante su ogni singolo dettaglio di tende, paralumi, piani cottura e ogni altro tipo di accessorio per la casa potrebbe essere, infatti, un tentativo di indurre un particolare stato di piacere e rilassamento nell\u2019ascoltatore. Se anche cos\u00ec fosse, non sarebbe una vera novit\u00e0 per l\u2019azienda: IKEA, infatti, \u00e8 stata in passato tra quei brand che hanno sfruttato l\u2019ASMR per fare marketing e contenuti di brand . Durata (lunga) a parte, per\u00f2, ritmo e cadenza della nuova versione audio del catalogo IKEA 2021 sembrano avere molto poco a che vedere con quelli tipici dell\u20190rgasmo cerebrale.<\/p>\n