Le donne sono le protagoniste della nuova campagna tutta al femminile di The North Face, azienda statunitense che produce abbigliamento tecnico, sportivo e non. \u201cNever stop\u201d \u00e8 il nome della brand campaign primavera estate 2021, che si decliner\u00e0, nel corso dei prossimi mesi, attraverso varie linee di abbigliamento. Solo parlando della propria storia le donne possono ispirare altre donne al cambiamento, dunque perch\u00e9 non farlo raccontando le proprie esperienze?<\/p>\n
\u00abCome brand siamo da sempre convinti dello straordinario potere delle community, non si possono avere comunit\u00e0 davvero fiorenti e attive senza donne\u00bb ha commentato Amanda Calder-McLaren, senior brand communication director di The North Face, nel comunicato stampa diffuso dal brand. \u00abAbbiamo voluto coinvolgere e dare visibilit\u00e0 nelle nostre prossime collezioni primaverili a alcune straordinarie donne, con la speranza che possano essere di ispirazione e incoraggino a vivere di pi\u00f9 la natura e entrare in connessione con l\u2019ambiente che ci circonda, riuscendo cos\u00ec a ritrovare la serenit\u00e0, una cosa di cui abbiamo tutti bisogno, oggi pi\u00f9 che mai\u00bb ha aggiunto. \u00c8 proprio questo il messaggio che il brand, attraverso questa nuova campagna, intende veicolare.
\nIl 2020 \u2013 come pure fin dall\u2019inizio il 2021 \u2013 \u00e8 stato un anno particolare per tutti a causa del COVID-19, ma soprattutto per il mercato del lavoro, con maggiori effetti sulle donne. Il calo dell\u2019occupazione femminile\u00a0in Italia \u00e8 stato il doppio rispetto alla media dell\u2019Unione Europea, con un calo del 4,1%.<\/p>\n
\u201cnever stop\u201d, per le donne che non si fermano mai
\nLa nuova campagna di The North Face vede protagoniste le donne che superano i propri limiti e che abbattono gli stereotipi di genere, ancora oggi fortemente radicati, scalando le montagne in senso figurato e non, mettendo in discussione il proprio status quo.<\/p>\n
Nel video d\u2019apertura della campagna figurano varie donne, come Stephanie Case, avvocato per i diritti umani, la climber Ashima Shiraishi, l\u2019artista e attivista Miramar Muhd e i membri della community statunitense She Runs It\u00a0che si occupa di progetti che supportano e promuovono il ruolo delle donne nel mondo del marketing, dei media e della tecnologia. Ognuna di loro sar\u00e0 poi presente nelle varie linee che usciranno questa primavera.
\nAlcune foto della campagna \u201cNever stop\u201d di The North Face. Fonte: Sito web The North Face<\/p>\n
Nel video si susseguono vari frame con differenti luoghi, tutti ambienti esterni e perlopi\u00f9 di montagna, per restare fedele alla brand purpose, cio\u00e8 creare prodotti sportivi per l\u2019outdoor. La voce narrante \u00e8 quella di Jess Glynne, famosa cantautrice, che accompagna tutti i frame del video recitando: \u00abPer tutte le donne che osano partire per prime, che muovono montagne, perch\u00e9 noi possiamo andare avanti insieme. Che raggiungono la cima, perch\u00e9 noi possiamo salire ancora pi\u00f9 in alto. Che hanno il coraggio di chiedere perch\u00e9 e sono orgogliose di essere diverse. Che danno inizio a un viaggio, perch\u00e9 gli altri possono continuarlo. Never stop\u00bb.
\n\u00c8 proprio su \u201cnever stop\u201d che Jess Glynne ha un tono pi\u00f9 imponente, quasi come se fosse un grido, un invito a tutte le donne a non smettere di fare tutto ci\u00f2 che hanno voglia di fare. Insieme a \u201cnever stop\u201d compaiono altre parole, che si susseguono, come \u201casking why\u201d, \u201cmoving mountains\u201d o \u201cbeing yourself\u201d, dunque un chiaro invito a essere se stesse, ma soprattutto a non smettere di esplorare (\u201cnever stop exploring\u201d). Nel video della campagna, inoltre, \u00e8 data anche chiara visibilit\u00e0 al logo e ai prodotti indossati da queste donne.
\n\u201cWe Move Mountains\u201d, la prima collezione lanciata in occasione dell\u2019International Women\u2019s Day
\nL\u20198 marzo, giorno in cui si celebra la Giornata Internazionale della donna, \u00e8 il giorno in cui The North Face ha lanciato la prima linea, \u201cWe Move Mountains\u201c, della collezione \u201cNever stop\u201c, visibile all\u2019interno del sito web dell\u2019azienda. Una collezione pensata dalle donne per le donne.<\/p>\n
Portavoce della collezione, nonch\u00e9 co-creator di quest\u2019ultima, \u00e8 Miramar Muhd, una giovane artista autodidatta e attivista giordana di soli 24 anni, che in occasione di questa ricorrenza ha voluto celebrare l\u2019empowerment femminile e dare tutta la sua solidariet\u00e0 alle altre donne, attraverso la sua arte impressa sui capi The North Face.<\/p>\n
I prodotti della linea \u201cWe Move Mountains\u201d sono stati interamente realizzati in un\u2019azienda in Giordania tutta al femminile. Miramar Muhd, infatti, nel video di presentazione ringrazia The North Face per l\u2019opportunit\u00e0, fornita a queste donne, di sviluppare un\u2019indipendenza economica, in una societ\u00e0 dove \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile essere donna, moglie, madre e artista (come nel suo caso). La stessa Miramar Muhd invita poi all\u2019azione le altre donne sostenendo che \u00abuna volta che scoprirai di avere un potenziale, di poter muovere una montagna, non smetterai di muovere montagne. Una volta che cominci a credere in te stessa e a avere una visione globale, le montagne si muoveranno da sole\u00bb.\u00a0
\nFoto della linea \u201cWe Move Mountains\u201d della collezione \u201cNever stop\u201d di The North Face, lanciata in occasione dell\u2019IWD. Fonte: The North Face
\nFonte: The North Face
\nCon questa nuova campagna, dunque, The North Face resta fedele ai propri obiettivi aziendali, alla propria corporate social responsibility , creando inclusione e promuovendo uguaglianza tra uomini e donne, non solo per ci\u00f2 che concerne gli ambienti di lavoro ma in generale nella vita quotidiana.
\nNon resta che attendere i prossimi mesi per vedere come The North Face decliner\u00e0 le prossime linee d\u2019abbigliamento, dando voce alle altre donne che hanno collaborato alla creazione di questa campagna, con la speranza che queste ultime possano essere un valido esempio per tutte le donne che ogni giorno combattono per i propri diritti.
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