Un po\u2019 per proseguire quel trend che da qualche anno prova a trasformare la tradizionale kermesse in uno spettacolo\u00a0a prova di giovani \u2013 gi\u00e0 a partire dalla scelta di cantanti e canzoni in gara \u2013 e un po\u2019 per ovviare alla mancanza di pubblico in sala e alle altre misure e restrizioni anticontagio che quest\u2019anno hanno costretto il Festival a rinunciare a tutto un \u201ccontorno\u201d di eventi e momenti mondani in citt\u00e0, Sanremo 2021 non poteva che puntare su un\u2019edizione pi\u00f9 digitale o, meglio, pi\u00f9 multicanale.
\nSanremo 2021: ascolti inferiori in tv e superiori sulla piattaforma streaming di casa rai
\nDa un lato sembrerebbe esserci il calo di share in TV rispetto alla scorsa edizione: la prima puntata di Sanremo 2021 sarebbe stata vista da 8.363.000 italiani, per uno share del 46.6%, mentre la stessa serata della kermesse aveva fatto registrare lo scorso anno oltre dieci milioni di spettatori e uno share del 52.2%. Segno che, dopo un anno di pandemia, gli italiani non avrebbero poi cos\u00ec tanta voglia di festeggiare o a lungo avrebbero preso l\u2019abitudine di coricarsi di buon ora.
\nSeguendo le riflessioni di Aldo Grasso sul Corriere della Sera (edizione cartacea del 5 marzo 2021), \u00e8 impossibile non immaginare come \u00abun anno di pandemia ci abbia profondamente cambiati, che la perdita di gusto non sia soltanto un sintomo materiale, che ci stiamo abituando a un tipo di vita penitenziale, privo di qualsiasi libido. [\u2026] Da un anno la TV \u00e8 diventata un bollettino di guerra. I talk sembra facciano a gara a chi suscita pi\u00f9 angoscia, a chi stimola maggiormente la nostra voluptas dolendi. Il rifugio streaming nelle piattaforme ha ormai consumato tutti i bonus (difficile trovare qualcosa da vedere). E davvero pensavamo che tutto il contesto non avesse conseguenze su Sanremo?\u00bb.
\nDall\u2019altro lato ci sono dati, come quelli relativi all\u2019ascolto medio digitale, che sembrano pi\u00f9 incoraggianti. Complessivamente le prime due serate di Sanremo 2021 hanno fatto registrare 4.6 milioni di visualizzazioni su RaiPlay, la piattaforma streaming di casa RAI, di cui 1.5 milioni in diretta e i restanti 3.1 milioni on demand: una crescita del +38% rispetto allo scorso anno, che porta il 71esimo Festival della canzone italiana dritto al secondo gradino del podio dei programmi pi\u00f9 visti online, subito dopo gli eventi sportivi.
\nLa curva degli ascolti della seconda serata di Sanremo 2021 su RaiPlay. Fonte: RAI
\nGuardare online il festival di sanremo \u00e8 un modo per non interromperne la visione collettiva?
\nGuardare il Festival di Sanremo online, per\u00f2, non \u00e8 tanto l\u2019ennesimo effetto della pandemia sui consumi culturali \u2013 travolti, negli scorsi mesi, dal cosiddetto \u201ceffetto Netflix\u201d \u2013 quanto una necessit\u00e0 e a volte l\u2019unico modo possibile di ovviare all\u2019impossibilit\u00e0 di organizzare dal vivo gruppi d\u2019ascolto per le cinque serate della kermesse.<\/p>\n
Se \u00e8 vero cio\u00e8 che Sanremo 2021 ha provato a parlare anche e soprattutto a un pubblico di giovani millennials e giovanissimi della generazione z , non avrebbe potuto non tenere conto che per buona parte di loro fosse del tutto normale non avere una TV in casa e usare invece \u201caltri schermi\u201d \u2013 quelli di un PC, di un tablet, di uno smartphone, ecc. \u2013 per i propri consumi culturali o, pi\u00f9 semplicemente, per differenziare questi ultimi da quelli degli altri componenti della casa. Parte degli ascolti online di Sanremo 2021 potrebbe essere dipesa da questo e parte, invece, dal fatto che guardare il Festival online \u00e8 stato anche il modo pi\u00f9 pratico per condividerne la visione con amici e familiari lontani o community di appassionati e altri fan del proprio cantante in gara preferito.
\nDai gruppi di ascolto su WhatsApp alle conversazioni in Rete: tutto il lato social di Sanremo 2021
\nIn rispetto alle misure di contenimento del contagio, i gruppi d\u2019ascolto di Sanremo 2021 si sono \u201cspostati\u201d sulle chat di WhatsApp, nelle stanze di Messenger, nei gruppi Facebook privati (tra gli altri \u201cSanremo ed esistenzialismo\u201d per esempio): qui, proprio come dal vivo, ci si sono scambiati commenti sulle esibizioni, sui testi delle canzoni, sui look di cantanti in gara e ospiti del Festival, si sono fatte previsioni sulle classifiche e toto-vincitori e ci si \u00e8 persino sfidati al Fantasanremo, con cantanti in gara e partecipanti che, in un cortocircuito tra quello che avveniva in TV e quello che avveniva in Rete, hanno premiato gli ascoltatori con piccoli easter egg che facevano crescere il punteggio di chi li aveva in squadra. Ci\u00f2 dimostra che la visione del Festival continua a essere, per natura, una visione collettiva. Certo rimediata per adeguarsi ai tempi, ma pur sempre collettiva.
\nCome avviene ormai da qualche anno, per\u00f2, anche questa edizione di Sanremo ha alimentato conversazioni sui social. Anche le serate del Festival di Sanremo 2021 sono state occasione, come altri grandi eventi televisivi e mediatici (basti pensare al Super Bowl) per fare second screen e, cio\u00e8, sono state capaci di convincere centinaia di migliaia di Italiani a riversarsi sui social per commentare in tempo reale quello che stava avvenendo sul palco dell\u2019Ariston.
\nSecondo una ricerca di RAI e Talkwalker, Sanremo 2021 sarebbe al momento il programma pi\u00f9 discusso sui social dell\u2019intera stagione televisiva in corso, con oltre 5.4 milioni di interazioni generate solo nelle prime 24 ore della kermesse (circa il 72% del totale delle interazioni social generate quel giorno, il 2 marzo 2021, dalla programmazione RAI, esclusi ancora gli eventi sportivi). La maggior parte delle interazioni sarebbe avvenuta su Instagram (che ha raccolto il 62% del totale, crescendo del +278 rispetto allo scorso anno) e su Twitter (30%, con un incremento del +53%). Qui l\u2019 hashtag ufficiale, #sanremo2021, \u00e8 stato utilizzato oltre 146mila volte. Il sentiment delle conversazioni \u00e8 stato perlopi\u00f9 neutro o positivo.
\nUna tag cloud delle parole pi\u00f9 utilizzate nei tweet di commento a Sanremo 2021. Fonte: RAI
\nSe buoni sono stati i risultati in termini di engagement per gli account ufficiali del Festival (pi\u00f9 di un milione di interazioni solo nelle prime due serate della kermesse sulle tre piattaforme dove esistono) e per quelli di ospiti e cantanti in gara (con Fedez e Francesca Michielin che sono stati campioni di engagement almeno nella prima giornata), anche quest\u2019anno per\u00f2 il buzz social \u00e8 stato animato da influencer , content creator professionisti, utenti \u201cvip\u201d e con un buon seguito.
\nDa che figure \u00e8 transitato la maggior parte dell\u2019engagement social durante le serate di Sanremo 2021? Fonte: RAI
\nSe si parla di Sanremo 2021 e influencer sicuramente \u00e8 fin troppo spontaneo pensare all\u2019immancabile polemica sull\u2019appello di Chiara Ferragni a votare il marito Fedez\u00a0in gara: una ventina di storie, tre post, la partecipazione \u201cspeciale\u201d del figlio Leone sono forse un po\u2019 troppo per chiedere un voto al televoto \u2013 hanno ironizzato gli internauti \u2013, ma secondo il Codacons (sempre piuttosto solerte nel controllare i Ferragnez, come testimonia il fatto che non sia trascorso molto, per esempio, da quando ha denunciato Chiara Ferragni di blasfemia) potrebbe configurarsi addirittura \u00abuna violazione sia del regolamento del Festival che delle delibere Agcom e [\u2026], in caso di votazioni anomale attraverso il televoto [si dovranno avviare] le dovute azioni legali per annullare la classifica finale di Sanremo 2021\u00bb.
\nPolemiche a parte, per\u00f2, in qualche caso influencer e content creator sono stati coinvolti in progetti di pi\u00f9 ampio respiro, come quello della rivista musicale Rolling Stone che, per le giornate del Festival, ha pensato a un piano editoriale per le Storie di Instagram finalizzato ad attivare un pubblico di giovanissimi e convogliarlo verso la sezione del sito che copriva in diretta quello che avveniva sul palco dell\u2019Ariston, coinvolgendo piccoli influencer e talenti della Rete in una challenge che consisteva nel cantare in unplugged le proprie canzoni preferite di Sanremo.
\n\u201cRolling Stone\u201d ha lanciato una challenge su Instagram in occasione di Sanremo 2021, sfidando influencer, content creator professionisti e talenti della Rete a cantare le proprie canzoni preferite del Festival. Fonte: Instagram\/@rollingstoneitalia
\nPi\u00f9 spesso la partecipazione degli influencer alle conversazioni social su #sanremo2021 \u00e8 la dimostrazione evidente di come il Festival della canzone italiana sia diventato ormai uno di quegli appuntamenti \u201cfissi\u201d nel calendario di marketing di un buon professionista di contenuti per il web, che lo stesso pu\u00f2 sfruttare per guadagnarne in visibilit\u00e0. Anche i \u201csoliti\u201d The Jackal, legati ormai da qualche anno alla kermesse musicale, non hanno potuto fare a meno, cos\u00ec, di dire la propria sulla nuova edizione Sanremo con un video diventato virale grazie alla comparsata del maestro Beppe Vessicchio prima e con una cronaca minuto per minuto delle serate sanremesi poi, oltre a un podcast dal titolo \u201cTutto Sanremo, ma dura meno\u201d su Spotify (dove, tra l\u2019altro, dalle playlist con i successi indimenticabili del Festival alle nuove canzoni in gara, non mancano certo contenuti a tema Sanremo 2021).<\/p>\n
Come il tormentone sanremese si trasforma in un meme virale in rete
\nLa \u201cvia\u201d scelta dal gruppo The Jackal di giocare con Beppe Vessicchio o con serate del Festival che durano ogni anno sempre di pi\u00f9 spiega perch\u00e9 Sanremo si presti cos\u00ec bene a diventare un fenomeno social e, pi\u00f9 in generale, un fenomeno di costume che in quella settimana nessuno pu\u00f2 ignorare davvero del tutto. Perch\u00e9 \u00e8 strategicamente costruito per \u201ctormentoni\u201d che tendono a imprimersi nella memoria degli spettatori e in quella, decisamente pi\u00f9 elefantiaca, della Rete. Nessuno ha mai dimenticato per esempio la frase \u00abDov\u2019\u00e8 Bugo?\u00bb, pronunciata sul palco dell\u2019Ariston lo scorso anno da Morgan, e c\u2019\u00e8 anzi chi \u00e8 convinto sia stato uno degli ultimi attimi di normalit\u00e0 \u2013 e di lucidit\u00e0 \u2013 di un anno che avrebbe costretto a perderne molta.
\nProprio la prima esibizione di Bugo durante la seconda serata di Sanremo 2021 ha rappresentato, tra l\u2019altro, uno dei momenti pi\u00f9 commentati su Twitter di quest\u2019anno: forse anche perch\u00e9, a proposito di polemiche che animano spesso le serate sanremesi, durante la stessa Morgan si \u00e8 vendicato pubblicando su Instagram una versione integrale de \u201cLe brutte intenzioni\u201d, la parodia del brano squalificato lo scorso anno in seguito allo scontro nato tra i due sul palco dell\u2019Ariston, non senza che a proprio volta Bugo rispondesse alla provocazione twittando di \u00abessersi rotto\u00bb. Anche il monologo di Elodie sull\u2019importanza di non smettere di sognare e l\u2019esibizione di Laura Pausini, reduce dalla vittoria ai Golden Globe, hanno segnato picchi di ascolto e di chiacchiericcio social.
\nCi sono stati, per\u00f2, altri momenti che chi ha commentato Sanremo 2021 sui social e in Rete ha considerato \u201ccult\u201d: le performance di Achille Lauro, specie quella con tanto di lacrime di sangue della prima serata; l\u2019incidente sexy con l\u2019orecchino di Elodie; la stravaganza di Loredana Bert\u00e8, arrivata quest\u2019anno sul palco dell\u2019Ariston con le farfalle sulla testa; Amadeus che taglia i baffi in diretta a Fiorello; ancora, i siparietti con Ibrahimovic; nell\u2019ultima serata il suo monologo su fallimento e successo; i look dei Maneskin, poi vincitori di questa edizione; l\u2019ospitata di Giovanna Botteri.
\nMomenti cult che si sono immediatamente trasformati, come ogni anno, in una quantit\u00e0 sconfinata di meme su Sanremo 2021, a parziale smentita forse del fatto che gli italiani non abbiano voglia quest\u2019anno di concedersi canzonette e leggerezza.<\/p>\n
Come ogni anno, chi ha commentato Sanremo 2021 in Rete ha prodotto un gran numero di meme sui momenti cult della kermesse.<\/p>\n
A proposito di tormentoni trasformati in meme, i look scintillanti di Orietta Berti e in particolare la casacca con paillette blu e decori a conchiglie della prima esibizione, dopo il successo ottenuto in Rete, potrebbe trasformarsi in un gadget a prova di appassionati.
\nIl look scelto da Orietta Berti per la prima esibizione sul palco dell\u2019Ariston \u00e8 diventato un vero e proprio tormentone sui social, tanto che ci sarebbe chi sta pensando di trasformare la casacca con le conchiglie in un gadget.<\/p>\n
Sanremo 2021: il festival dei grandi temi?
\nNon solo questo \u00e8 stata, per\u00f2, la settantunesima edizione del Festival di Sanremo. Non sono mancati i momenti celebrativi dedicati per esempio ai grandi nomi della musica italiana scomparsi, soprattutto durante la serata delle cover e all\u2019impegno del personale sanitario in questi mesi di emergenza coronavirus con l\u2019ospitata di Alessia Bonari, l\u2019infermiera diventata simbolo del primo lockdown. Sul palco dell\u2019Ariston, per\u00f2, quest\u2019anno come non mai cantanti in gara e ospiti sembrano essersi fatti ambasciatori di grandi temi come il superamento degli stereotipi di genere e lo hanno fatto sia scegliendo look e make-up gender fluid e sia sovvertendo la regola del bouquet di fiori di Sanremo regalati solo a cantanti e ospiti donne.
\nDopo la scelta di Francesca Michielin di regalare il proprio bouquet a Fedez, in molte occasioni gli omaggi floreali sul palco dell\u2019Ariston sono stati destinati quest\u2019anno agli ospiti uomini. Tanto che Pi\u00f9 Europa ne ha fatto una battaglia simbolo della parit\u00e0 di genere, a suon di #FioriperTutti.
\nSi \u00e8 puntato lo sguardo, poi, naturalmente sulle difficolt\u00e0 del mondo e dei lavoratori dello spettacolo costretti a fermarsi ormai da pi\u00f9 di un anno: lo ha fatto l\u2019esibizione de Lo Stato Sociale durante la serata delle cover e simbolica \u00e8 stata in questo senso la scelta di molti cantanti in gara e ospiti di andare in scena indossando una spilla con i simboli di play e pause della campagna \u201cI diritti sono uno spettacolo\u201d.
\nFrancesco Renga e Fedez sono solo alcuni degli artisti di Sanremo 2021 che sono saliti sul palco dell\u2019Ariston con la spilla della campagna \u201cI diritti sono uno spettacolo\u201d a sostegno dei lavoratori dello spettacolo fermi da un anno a causa delle misure di contenimento del contagio. Fonte: RAI Radio 2
\nNon sono mancati, certo, alcuni epic fail. Amadeus ha chiesto \u00abti sei ispirata a qualche maschietto?\u00bb alla centravanti della nazionale di calcio femminile, Cristiana Girelli, quasi lasciando intendere che per giocare bene a calcio si debba per forza guardare a cosa fanno gli uomini. Beatrice Venezi, con la sua richiesta di essere chiamata direttore e non direttrice d\u2019orchestra, ha fatto arrabbiare puristi della grammatica italiana e attivisti per un italiano pi\u00f9 inclusivo. A molti non \u00e8 piaciuto e alcuni hanno accusato di perbenismo il monologo di Barbara Palombelli sul cosa significa per una donna fare carriera e, in Rete pi\u00f9 che dai diretti protagonisti di Sanremo 2021, non sono mancati episodi di body shaming , come quelli che hanno avuto vittima la cantante Casadilego ospite durante la serata delle cover accanto a Francesco Renga.
\nPochi i riferimenti alla pandemia, forse anche volutamente perch\u00e9 fosse possibile portare \u00abun po\u2019 di serenit\u00e0 nelle case degli italiani\u00bb (era stato questo l\u2019auspicio di Amadeus gi\u00e0 dai tempi delle polemiche sull\u2019opportunit\u00e0 che la kermesse si svolgesse, date le condizioni pandemiche). Forse troppo pochi o, almeno, cos\u00ec la pensano da Ratiostudio, che in molti ricorderanno per la campagna del \u201cPartito Animato\u201d e quella \u201cPensaci tu\u201d: per provocazione, cos\u00ec, l\u2019agenzia ha tappezzato Caserta di affissioni 6\u00d73 con frasi di canzoni tra le pi\u00f9 famose di sempre di Sanremo, ma leggermente modificate per far riferimento al ritardo nella campagna di vaccinazione italiana; una call to action , del resto, invitava a visitare un sito (www.sanremomaivaccinati.it che \u00e8, poi, il titolo della campagna) da cui, inserendo alcuni dati e informazioni personali, si ha una stima di quando sar\u00e0 il proprio turno per la vaccinazione.<\/p>\n
Un\u2019idea per\u00f2 non troppo originale, visto che di contatori simili ne esistevano gi\u00e0 parecchi.
\nSanremo 2021 e le aziende: un cambio di paradigma?
\nProvare a essere originali giocando con i tormentoni del momento non \u00e8 facile e il rischio concreto \u00e8 di incappare in scivoloni; poche sembrano essere state cos\u00ec le aziende che quest\u2019anno hanno scelto di fare real time marketing su Sanremo 2021.<\/p>\n
Tra i tentativi pi\u00f9 interessanti quello di Treccani che ha fatto, s\u00ec, marketing istantaneo sulle serate di Sanremo, ma provando a creare contenuti originali e che, pi\u00f9 che strappare un sorriso, fossero di valore per gli utenti. Sul proprio account Instagram l\u2019enciclopedia ha condiviso, infatti, etimologie e significati di alcuni termini tratti dai testi delle canzoni in gara, provando a dare anche una spiegazione contestualizzata del perch\u00e9 artisti e autori abbiano scelto di utilizzarli.<\/p>\n
Chi ha potuto ha preferito concentrare i propri investimenti sugli spot da mandare in onda durante la kermesse: si \u00e8 trattato naturalmente di grandi brand , come Amazon e Netflix, oltre allo sponsor ufficiale TIM e a soggetti istituzionali come la Regione Liguria (i cui spot per la promozione del territorio hanno generato non poca polemica), considerato che, nonostante le attuali difficolt\u00e0 del mercato pubblicitario, il prezzo di listino degli spot in prima serata per Sanremo 2021 sono rimasti sostenuti.
\nQuest\u2019anno pi\u00f9 che mai, per\u00f2, per il tipo di spot mandati in onda durante il Festival della canzone italiana si \u00e8 rivelato essere il corrispondente nostrano \u2013 o quasi \u2013 del Super Bowl. I brand che hanno investito in passaggi durante Sanremo hanno investito in \u00abpubblicit\u00e0 contestualizzata [\u2026]\u00a0 \u2013 ha commentato in un post su Facebook Cristiano Carriero \u2013 [che permetta] allo spettatore di non \u201csubire\u201d troppo l\u2019interruzione e di rendere la pubblicit\u00e0 parte integrante dello spettacolo\u00bb.<\/p>\n
Netflix ha ricavato, cos\u00ec, un commercial da una sorta di medley di scene delle proprie serie di punta in cui i protagonisti cantano e lo ha fatto sulle note di \u201cNever ending story\u201d di Limahl (il brano \u00e8 quello di una scena cult di \u201cStranger Things\u201d, ma anche un omaggio a una delle ultime campagne di branding di Netflix dedicata al potere dello storytelling).<\/p>\n
Anche il concorrente Amazon Prime Video ha scelto una via simile, ma decisamente pi\u00f9 nazional-popolare, facendo interpretare \u201cNel blu dipinto di blu\u201d ad alcuni tra i volti pi\u00f9 noti del mondo dello spettacolo italiano.<\/p>\n
Sanremo
\nCon tutti questi nuovi lanci ci viene voglia di cantare. Sul serio, avete visto i titoli che stanno per atterrare in piattaforma? Noi abbiamo bisogno di un paracadute perch\u00e9 stiamo vooo-oooo-lando! #VolaConNoi #Sanremo2021 #PrimeVideo Con Angelo Pintus, @KatiaFollesa, Fedez, Mara Maionchi, Lillo Petrolo, Caterina Guzzanti, Elio e le Storie Tese, Michela Giraud, LaMenteContorta, Ciro Priello, Luca Ravenna , Gianluca Fru, Carlo Cracco chef, Carlo Verdone.
\nPosted by Amazon Prime Video on Tuesday, March 2, 2021<\/p>\n