La nuova campagna pubblicitaria Kimbo \u201cUna tazza di Napoli\u201d, lanciata dalla storica azienda partenopea produttrice di caff\u00e8 a febbraio 2021, vede la personificazione del brand in relazione alla terra natia, con l\u2019intento di portare i suoi valori altrove, rafforzandone anche il payoff, ossia \u201cIl caff\u00e8 di Napoli.\u201d
\nObiettivi della campagna kimbo 2021 e canali di comunicazione scelti
\nL\u2019intento della nuova campagna \u00e8 quello di mirare sempre di pi\u00f9 all\u2019internazionalizzazione del brand, pur restando legato alle radici. In questo contesto, Serena Autieri si riconferma \u2013 come dal 2018 \u2013 ambassador del brand. La nota attrice condivide con il brand non solo le origini partenopee, ma soprattutto la passione per il caff\u00e8.<\/p>\n
Come si apprende dal comunicato stampa , il piano di comunicazione integrata della campagna prevede azioni pubblicitarie sia online che offline. L\u2019unione delle due modalit\u00e0 \u00e8 stata pensata per rafforzare il legame con tutti i target di riferimento, ma in particolare con i pi\u00f9 giovani, per sottolineare ancor di pi\u00f9 il desiderio di cambiamento e innovazione , pur restando legati alle radici.
\nPer ci\u00f2 che concerne l\u2019offline, la campagna \u00e8 costituita da circa passaggi in TV di spot da 30 e 60 secondi. Per l\u2019online, invece, il nuovo spot rientra in una pianificazione video e display sulle principali piattaforme, finalizzata alla conquista di un target metropolitano, giovane e dalla forte esigenza di sperimentazione. Come si apprende dal comunicato, lo spot sar\u00e0 presentato, successivamente, anche in diverse versioni incentrate sulle varie linee di prodotto del brand.
\nCampagna Kimbo \u201cUna tazza di Napoli\u201d. Fonte: Kimbo
\n\u201cuna tazza di napoli\u201d: una metafora, mille emozioni
\nNello spot la voce narrante dell\u2019attrice partenopea accompagna il processo di tostatura del caff\u00e8, elemento caratterizzante dell\u2019azienda \u2013 veicolato anche attraverso gli spot precedenti \u2013\u00a0 e associato a luoghi simbolo della citt\u00e0 di Napoli, come il Vesuvio o Piazza del Plebiscito. Questi per\u00f2 si mescolano ad altre citt\u00e0 \u2013 per esempio Parigi, facilmente riconoscibile dalla Tour Eiffel \u2013 europee e non, toccando cos\u00ec i quattro angoli della terra.
\nLa mescolanza tra le citt\u00e0 e tra gli ambienti interni e esterni rappresenta una metafora per l\u2019intento del brand, cio\u00e8 quello di \u00aboffrirvi, dovunque voi siate, una tazza di noi. Una tazza di sole e mare, di amore per il caff\u00e8 in tutte le sue forme\u00bb, come recita la voce narrante.
\nIl sottofondo musicale riprende il tradizionale jingle di Kimbo, canticchiato in maniera dolce e ipnotica.<\/p>\n
Il message style della campagna risulta essere di stampo simbolico-emozionale, grazie ai simboli associati alla citt\u00e0 di Napoli e alle emozioni che cerca di suscitare. Questo si lega particolarmente anche al tone of voice del brand, amichevole e passionale, con uno sguardo sempre rivolto alla tradizione ma tenendo presente l\u2019evoluzione dei costumi, come si apprende anche dalla mission aziendale di Kimbo.
\nIl nuovo e grande investimento di comunicazione di Kimbo risulta essere, dunque, differente dagli altri. Dal 2018, anno in cui Serena Autieri \u00e8 diventata ambassador del brand, al 2020 lo spot di Kimbo \u00e8 stato sempre lo stesso, modificato all\u2019occorrenza per il lancio dei nuovi prodotti.<\/p>\n
Nel vecchio spot i valori veicolati sono sempre legati alla tradizione napoletana, come si evince anche dal claim della campagna (\u201cPuro talento napoletano\u201d) e dalla frase in napoletano recitata da Serena Autieri (\u00ab\u00c8 buono pure accuss\u00ec\u00bb, cio\u00e8 \u201c\u00e8 buono anche cos\u00ec\u201d, in riferimento alla bont\u00e0 del caff\u00e8 Kimbo anche senza zucchero).
\nNel vecchio spot, per\u00f2, l\u2019unica protagonista \u00e8 Serena Autieri, mentre nel nuovo spot vi sono anche altri soggetti, perlopi\u00f9 giovani intenti ad assaporare tutto il gusto del caff\u00e8. L\u2019inserimento di questi soggetti giovani lascia intendere, come gi\u00e0 chiarito in precedenza, che il brand voglia riferirsi soprattutto a un target giovane. Con la nuova campagna del 2021, dunque, si potrebbe ipotizzare che il brand voglia mirare all\u2019espansione e all\u2019internazionalizzazione, ma sempre con uno sguardo fisso alla tradizione partenopea.
\nCREDITS CAMPAGNA \u201cUNA TAZZA DI NAPOLI\u201d
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