Chi dice che i succhi di frutta non possano stare al \u201ccaldo\u201d? Con la terza campagna benefica \u201cTanto di cappellino\u201c, Innocent, azienda produttrice di succhi di frutta e smoothie, dal 15 febbraio 2021 ha dato il via alla distribuzione dei propri prodotti, accompagnati da un simpatico dettaglio. I prodotti Innocent vengono presentati con un cappellino realizzato in lana colorata e vivace, che \u00e8 possibile acquistare nel reparto fresco delle pi\u00f9 grandi catene di distribuzione.
\nL\u2019iniziativa benefica \u00e8 a favore di Auser Lombardia, associazione che si occupa della promozione sociale a favore dell\u2019inclusione e dell\u2019assistenza per gli anziani. Per ogni smoothie acquistato, 20 centesimi saranno devoluti in beneficenza all\u2019associazione, la quale utilizzer\u00e0 il ricavato per attivit\u00e0 di apprendimento e attivit\u00e0 di tempo libero per gli anziani.
\nDa chi vengono prodotti i cappellini per \u201ctanto di cappellino\u201d ?
\nLa produzione dei piccoli accessori per i prodotti Innocent \u00e8 affidata a giovani, meno giovani, esperti o alle prime armi, dunque a chiunque sappia o voglia utilizzare uncinetto, ferri e lana di diversi colori, ma soprattutto che sappia dare sfogo alla propria fantasia.
\nInnocent, all\u2019interno del proprio sito web, mette a disposizione una pratica guida, scaricabile, per ottenere consigli e dritte su come iniziare a utilizzare questi strumenti, indirizzata agli \u201csferruzzatori provetti\u201d. Ci si pu\u00f2 inoltre iscrivere al gruppo Facebook dedicato all\u2019iniziativa per avere maggiori informazioni e consigli o affidarsi ai tutorial di YouTube.<\/p>\n
L\u2019idea di creare questi piccoli accessori nasce nel 2002, grazia alla creativit\u00e0 di Adam, uno dei tre membri fondatori dell\u2019azienda, che insieme al team di marketing cercava di creare un\u2019efficace campagna di promozione invernale per i propri prodotti. Da qui l\u2019idea di creare questi colorati cappellini: \u00abD\u2019inverno le temperature sono rigide e i cappelli sono utilissimi per ovviare al problema. Perci\u00f2, perch\u00e9 non mettiamo cappellini di lana sugli smoothie?\u00bb, le sue parole che \u00e8 possibile leggere nel comunicato stampa .
\nL\u2019azione di guerrilla marketing a milano
\nGuerrilla marketing per \u201cTanto di cappellino\u201d di Innocent. Fonte: Innocent Italia
\nPer il lancio dell\u2019iniziativa benefica e per il lancio dei prodotti nelle pi\u00f9 grandi catene di distribuzione, Innocent ha ben pensato di intraprendere un\u2019azione di guerrilla marketing a Milano. La stazione di Porta Genova \u00e8 stata letteralmente invasa da cappelli e cappellini di varie dimensioni, apposti in vari luoghi, corredati di un bigliettino con su scritto: \u201cPiccoli cappellini per una grande causa\u201d. La campagna ha suscitato non poco interesse nei passanti che non hanno perso occasione per verificare di cosa si trattasse.<\/p>\n
Innocent \u00e8 da sempre un brand che si fa portavoce di valori quali la sostenibilit\u00e0 e la solidariet\u00e0, valori che cerca di promuovere attraverso il suo tono ironico. Nel 2004 \u00e8 stata creata la Fondazione Innocent, a cui ogni anno viene devoluto circa il 10% dei profitti proprio per finanziare progetti benefici.
\nQuello di Innocent \u00e8 solo uno dei tanti esempi di come azioni mirate di marketing possano essere efficaci non solo per la creazione di valore per l\u2019azienda e i consumatori ma anche per sensibilizzare alla solidariet\u00e0.\u00a0<\/p>\n