Very Mobile ha lanciato \u2013 a partire dal 14 febbraio 2021 \u2013 una nuova campagna pubblicitaria che ha come protagonista Francesco Totti nel ruolo di testimonial .Dal comunicato stampa rilasciato da Very Mobile si apprendono, inoltre, i canali di comunicazione scelti per l\u2019iniziativa: si tratta del web e delle reti televisive nazionali. Quali sono, nel dettaglio, le creativit\u00e0 (in termini di video e post) della nuova campagna?
\nL\u2019ironia protagonista della campagna very mobile con totti
\nSulle pagine Facebook e Instagram e il canale YouTube di Very Mobile, oltre che su alcune emittenti televisive, si \u00e8 dato vita a un\u2019inedita web serie diretta da Gigi Piola. Proprio su queste pagine, prima di rendere disponibili i nuovi spot, l\u2019agenzia ha scelto di creare un post per alimentare l\u2019effetto sorpresa sull\u2019identit\u00e0 del nuovo \u00abvery special assistant\u00bb.<\/p>\n
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Visualizza questo post su Instagram<\/p>\n
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\ntarget =\u201d_blank\u201d rel=\u201dnoopener\u201d>Un post condiviso da Very Mobile (@verymobile)<\/p>\n
Nello spot di lancio \u2013 il primo di una serie firmata dall\u2019agenzia SuperHumans \u2013 un ragazzo chiede aiuto al suo smartphone per \u201cchiamare\u201d\u00a0un amico grazie alla formula \u00abhey Fra\u00bb (un\u2019originale battuta dello spot in alternativa a \u201cok Google\u201d o \u201cehi Siri\u201d): in un attimo compare Francesco Totti, un assistente in carne e ossa, che inizia a \u201cchiamare\u201d Paolo, non con l\u2019ausilio dello smartphone ma con lo strumento della voce; in questo caso infatti si fa leva su un gioco di parole basato sui diversi usi del verbo \u201cchiamare\u201d.\u00a0Nel video non mancano, inoltre, i sottotitoli, il jingle e il logo del brand .
\n\u00c8 da sottolineare che la campagna Very Mobile con Totti rispecchia il tone of voce ironico usato dal brand nella pregressa comunicazione \u2013 basti pensare a una sequenza dello spot del 2020 che fa leva sul gioco di parole \u00absenza te non sostare\u00bb \u2013 rafforzato, in alcune pubblicazioni sui social, dal copy che propone un gioco di parole legato al nome del brand: \u00ab[\u2026] un assistente cos\u00ec speciale che basta dire \u201cHey Fra\u201d e pu\u00f2 succedere [\u2026] davvery tutto\u00bb.<\/p>\n
Si potrebbe ipotizzare che in un mondo sempre pi\u00f9 tecnologico in cui gli assistenti vocali hanno assunto (e continuano ad assumere) un ruolo rilevante nella vita degli individui, la campagna Very Mobile con Totti cerchi di strappare un sorriso al proprio pubblico grazie all\u2019ironia di Francesco Totti nel suo ruolo di \u201cassistente non vocale\u201d nello specifico caso analizzato e grazie a un ritorno al passato fatto di assistenti umani e di ricerche al citofono.
\nCredits campagna very mobile con totti
\nAgenzia creativa SuperHumansExecutive creative director: Luca Albanese e Francesco TaddeucciSenior copywriter: Rocco De StefanoCopywriter: Chiara Modenese e Ginevra GiovenaliSenior art director: Federico AngelieriArt director: Isabella Perino e Riccardo ViciniAccount director: Giuseppe MoltedoAccount manager: Sonja DukovicAccount executive: Marta Giustinisocial media manager: Roberto Moccia
\nCasa di produzione Buddy FilmExecutive producer: Alessio GramazioRegia: Gigi PiolaStrategic consultant: Nicola NovelloneDirettore della fotografia: Alessandro PavoniFilm editor: Danilo TorchiaPostproduzione: XLR8
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