Poco tempo dopo l\u2019annuncio del rebranding di Burger King, anche il suo competitor pi\u00f9 famoso ha introdotto alcune novit\u00e0: il nuovo packaging di McDonald\u2019s verr\u00e0 lanciato a livello globale nei prossimi due anni, ma \u00e8 gi\u00e0 presente in alcuni paesi come Australia, Nuova Zelanda e Isole del Pacifico. Cosa c\u2019\u00e8 dietro al processo di creazione?
\nStile e caratteristiche del nuovo packaging di mcdonald\u2019s
\nL\u2019ideazione del nuovo packaging di McDonald\u2019s \u00e8 stata assegnata all\u2019agenzia di design Pearlfisher. Come ha fatto notare in un\u2019intervista a Dezeen Hamish Campbell, executive creative director dell\u2019agenzia,\u00a0il nuovo design vuole mettere in risalto il lato divertente e giocoso dell\u2019azienda di fast food, la cui brand identity \u00e8 stata costruita su concetti come felicit\u00e0 e momenti di condivisione con gli altri (basti pensare ad alcuni prodotti e simboli storicamente legati a McDonald\u2019s come l\u2019Happy Meal e il pagliaccio Ronald McDonald).
\nFonte: Business Insider
\nIl nuovo packaging di McDonald\u2019s presenta uno stile minimalista (caratteristico del cosiddetto flat design), che potrebbe essere un elemento in comune con il nuovo design del packaging di Burger King. Sono stati scelti dei simboli, anch\u2019essi minimal, che richiamano i prodotti dell\u2019azienda, rendendo la grafica non solo decorativa ma anche esplicativa. Per esempio, per l\u2019imballaggio a conchiglia di \u201cFilet-O-Fish\u201d, realizzato con merluzzo impanato, sono state usate delle onde azzurre che, oltre a richiamare l\u2019habitat dei pesci, richiamano anche dei morsi sul panino; per \u201cEgg McMuffin\u201d, panino che contiene un uovo, \u00e8 stato scelto un involucro tutto bianco, con un cerchio giallo al centro, richiamando la forma delle uova all\u2019occhio di bue.<\/p>\n
\u00c8 stato scelto un design che punta a essere semplice e riconoscibile, con elementi grafici facilmente riconducibili a ogni tipologia di prodotto.<\/p>\n
Secondo l\u2019agenzia, il nuovo design e una guida per il lancio globale e per l\u2019adattamento dei menu locali sono stati completati nel 2019. Inoltre, il nuovo packaging di McDonald\u2019s era gi\u00e0 stato annunciato dall\u2019azienda di fast food a novembre 2020, con un breve video di presentazione dei vari elementi.<\/p>\n
Un cambiamento strategico ma ben ponderato
\nPer capire cosa ha portato alla scelta di modificare il design \u00e8 necessario fare una premessa importante: si tratta di un brand iconico, tra i pi\u00f9 diffusi e riconoscibili al mondo, e per questa ragione qualsiasi cambiamento che va a incidere sugli elementi che lo contraddistinguono deve essere ben ponderato.
\nNon \u00e8 la prima volta che l\u2019azienda incentra la propria strategia comunicativa\u00a0sull\u2019alto grado di brand awareness , creando pubblicit\u00e0 in cui gli elementi distintivi della marca vengono strategicamente omessi per dimostrare la propria notoriet\u00e0: si tratta di una strategia adottata per la campagna out-of-home \u201cLights on\u201c, lanciata a febbraio 2021 e realizzata da Leo Burnett. In questo caso \u00e8 stato molto facile pensare a McDonald\u2019s, nonostante il nome del brand non venga citato e nonostante il logo compaia solo a met\u00e0.<\/p>\n
Fonte: Campaignlive.co.uk
\nCos\u00ec, la sua identit\u00e0 di brand globale, che da anni fa leva proprio sulla familiarit\u00e0 dei consumatori con la marca, rende il redesign del packaging o di qualsiasi altro elemento associato alla marca McDonald\u2019s un processo ancora pi\u00f9 \u00abdelicato, attento e meticoloso\u00bb, come ha fatto notare Sara Spary, in un articolo su Adweek.
\nA guidare il nuovo design \u00e8 stato cos\u00ec un elemento fondamentale come la semplicit\u00e0, considerato il \u00abbisogno di lavorare in diversi mercati e di comunicare in maniera universale\u00bb. L\u2019idea, dunque, \u00e8 accompagnare l\u2019evoluzione del brand, mantenendo l\u2019identit\u00e0 che contraddistingue la marca, che possa funzionare in tutto il mondo. Come ha dichiarato Hamish Campbell in un\u2019intervista a Adweek: \u00abvolevamo che il design comunicasse dei momenti di gioia\u00bb, presentandosi allo stesso tempo come un linguaggio comprensibile e universale, indipendentemente dal paese e dalla lingua dei consumatori.<\/p>\n