La scelta del nome dominio andrebbe considerata come una sorta di corrispondente \u201cper il web\u201d di quella del nome aziendale. Se al naming, soprattutto quando la propria attivit\u00e0 di business \u00e8 nelle fasi iniziali della propria esistenza, si dedicano ore e ore di brainstorming e risorse e consulenze strategiche in grandi quantit\u00e0, qualche considerazione \u201ctattica\u201d andrebbe fatta cos\u00ec anche prima di registrare un nome dominio per il proprio sito web aziendale o personale.
\nNome dominio e brand name: qualche considerazione
\nUna prima buona regola \u00e8 senza dubbio scegliere un dominio breve, semplice e facile da memorizzare. Anche se sono pochi quelli che effettivamente lo fanno, utenti e potenziali clienti, nel caso di un sito aziendale o di un negozio digitale, dovrebbero poter arrivare al sito anche digitandone direttamente l\u2019indirizzo nell\u2019apposita barra e ci\u00f2 \u00e8 possibile solo quando si sceglie un domain name di non pi\u00f9 di due o tre parole, meglio se di uso comune, dal suono e dall\u2019ortografia semplici e per cui sia impossibile andare in confusione o commettere errori di digitazione.
\nQuanto alla facilit\u00e0 di memorizzazione, \u00e8 spontaneo pensare che il nome dominio debba in qualche modo richiamare il proprio brand name. Anche in questo senso, per\u00f2, non ci sono regole perentorie e, anzi, l\u2019esempio pi\u00f9 in voga tra gli addetti ai lavori \u00e8 che nessun servizio Google \u00e8 attualmente raggiungibile in Rete tramite un indirizzo che chiami direttamente in causa Alphabet, la holding a cui Big G appartiene.
\nSicuramente associare il proprio nome aziendale a uno strumento ancora al centro della maggior parte delle strategie digitali e di presenza in Rete quale \u00e8 il sito aziendale o personale pu\u00f2 essere un ottimo modo per fare branding, ma altrettanto importante \u00e8 scegliere un nome dominio capace anche da solo di veicolare un messaggio compiuto.
\nIn altre parole? Se un brand affermato come Google \u2013 per restare all\u2019esempio appena fatto \u2013 pu\u00f2 essere certo che chiunque legga \u201cgoogle.com\u201d sappia perfettamente su che tipo di sito sta per essere rimandato, per una startup che si occupa di packaging alimentare compostabile potrebbe essere pi\u00f9 lungimirante ed efficace scegliere un nome dominio che abbia pi\u00f9 a che vedere con il tipo di servizio che offre e il suo elemento differenziante rispetto ai competitor che con il solo brand name.
\nIl dominio efficace \u00e8 quello che funziona bene anche per la SEO?
\nCollocare nel dominio keyword significative per il proprio business o per il tipo di servizi che si offrono \u00e8 un\u2019altra accortezza utile.
\nCome sempre quando si tratta di strategie SEO bisognerebbe avere in mente soprattutto search intent e cosa cercano le persone quando vanno alla ricerca di informazioni o servizi riconducibili al proprio business, inteso anche letteralmente come cosa digitano sui motori di ricerca.
\nSe trovano in SERP tra i primi risultati un sito che ha gi\u00e0 nel dominio \u201cnoleggio monopattini Napoli\u201d (se \u00e8 questa la stringa di ricerca che hanno digitato), con pi\u00f9 probabilit\u00e0 gli utenti potrebbero scegliere quello come sito da cliccare. Inserire le giuste parole chiave nel dominio, insomma, serve a posizionarsi meglio tra i risultati di ricerca sicuramente, ma anche e soprattutto per attirare l\u2019attenzione degli utenti e generare traffico.
\nPer questo \u00e8 meglio evitare forzature come usare numeri o trattini tra le parole chiave, tanto pi\u00f9 che a ogni periodico update degli algoritmi dei motori di ricerca non \u00e8 mai chiaro quanta importanza gli stessi attribuiscano al domain name. Una buona idea, al contrario, pu\u00f2 essere individuare e determinare la propria area geografica di riferimento gi\u00e0 nel dominio, soprattutto per i business locali.
\nCome difendere il proprio domain name e a cosa fare attenzione prima di registrarlo
\nCi sono infine diverse operazioni che vanno fatte prima o contestualmente alla scelta del nome dominio e che potrebbero essere intese per certi versi come delle operazioni \u201cdifensive\u201d. Va innanzitutto controllato, infatti, che il nome dominio a cui si \u00e8 pensato non sia gi\u00e0 in uso: se cos\u00ec fosse, si potrebbe dover ricorrere a un\u2019alternativa altrettanto significativa e capace di richiamare il proprio brand o, quando possibile, a un\u2019estensione diversa ma che continui a essere pertinente con la natura del proprio sito e dei propri servizi (\u201c.info\u201d potrebbe essere un\u2019alternativa alle pi\u00f9 comuni \u201c.it\u201d o \u201c.com\u201d, nel caso di siti di informazione, cos\u00ec come \u201c.me\u201d \u00e8 un\u2019estensione che si potrebbe usare per blog e siti personali). In extremis, per\u00f2, si potrebbe sempre provare a contrattare con l\u2019intestatario del dominio il suo acquisto.
\nAttenzione andrebbe posta anche nel controllare che il dominio che si intende registrare non sia gi\u00e0 stato utilizzato in passato da uno spammer o per altre attivit\u00e0 malevole: in questo caso infatti, anche usando le migliori accortezze e le pi\u00f9 lecite tra le tecniche di ottimizzazione, potrebbe risultare letteralmente impossibile posizionare bene il proprio sito sui motori di ricerca perch\u00e9 considerato da questo come \u201csospetto\u201d.
\nPu\u00f2 essere utile, infine, acquistare e registrare una serie di domini affini a quello scelto, inclusi domini con le estensioni alternative di cui si \u00e8 gi\u00e0 accennato o in cui il proprio nome aziendale compaia con refusi, sviste o errori: nel primo caso si eviter\u00e0 che dei malintenzionati usino un dominio che suoni piuttosto simile al proprio per accaparrarsi indebitamente clienti o, peggio, mettere in atto truffe e raggiri e nel secondo caso, invece, si riuscir\u00e0 a far atterrare comunque sul proprio sito, impostando degli appositi redirect, anche chiunque digiti male o distrattamente il proprio indirizzo.<\/p>\n