\u00c8 senza dubbio il fenomeno social del momento. Basteranno, per\u00f2, ad attirare gli influencer su Clubhouse stanze, host, guest e quell\u2019assoluta centralit\u00e0 della voce che gi\u00e0 richiede di rivedere tanta \u201cfenomenologia\u201d dei social network?
\nRispondere non \u00e8 cos\u00ec semplice. La creatura di Paul Davison e Rohan Seth ha infatti meno di un anno (\u00e8 arrivata ufficialmente nell\u2019App Store ad aprile 2020) e, soprattutto al di fuori degli Stati Uniti, ha appena iniziato la propria scalata della tanto famosa curva di rogers . Nonostante il boom di queste settimane, ci sarebbero cos\u00ec attualmente appena 50mila iscritti a Clubhouse in Italia, secondo delle prime stime di Vincenzo Cosenza. La massa critica insomma \u00e8 ancora lontana e forse neanche cos\u00ec prioritaria tra gli obiettivi che il board dell\u2019app intende raggiungere.
\nI circa 50mila utenti italiani di Clubhouse sono da considerare degli early adopter: l\u2019app, nonostante l\u2019improvviso boom di queste settimane, \u00e8 infatti ancora alla fase iniziale della curva a campana della sua adozione. Fonte immagine: Medium\/@bvajresh
\nQuello che appare evidente \u00e8 infatti come il brand di Clubhouse sia al momento costruito soprattutto attorno all\u2019idea di esclusivit\u00e0: il fatto che sia disponibile per ora solo per utenti iOS, gli inviti limitati a disposizione di ogni iscritto per portare altri amici, familiari, colleghi o conoscenti sulla piattaforma, il numero massimo di 5mila utenti che si possono trovare contemporaneamente nella stessa stanza generano desiderio e non possono non aver inciso nel rendere virale la piattaforma.<\/p>\n
Influencer su clubhouse tra addetti ai lavori ed esperti di vari argomenti
\nPrima ancora di chiedersi se e come si possa sfruttare Clubhouse per l\u2019 influencer marketing non si pu\u00f2 fare a meno di notare come questo social network \u201cvoice-only\u201d (o \u201cdelle note vocali\u201d, come \u00e8 stato presto ribattezzato in Italia, non senza un pizzico di scetticismo per la scelta del medium voce) sia gi\u00e0 per sua natura ben frequentato da giornalisti, speaker radiofonici, digital marketer, venture capitalist, attivisti della community LGBTQI+ \u2013 e l\u2019elenco potrebbe continuare a lungo \u2013 ognuno con un proprio seguito anche al di fuori dell\u2019app e non di rado considerati, ciascuno per il proprio ambito, figure fidate, di riferimento.
\nA un primo sguardo, insomma, l\u2019app potrebbe sembrare letteralmente un \u201cclub\u201d di addetti ai lavori che discutono, si confrontano tra loro e semplicemente lo fanno di fronte a una platea di (relativamente pochi) altri utenti interessati al tema del giorno. Chiunque pu\u00f2 infatti teoricamente prendere la parola in qualunque momento in una stanza su Clubhouse, ma star\u00e0 all\u2019host concedere i privilegi da speaker e, soprattutto, quello del semplice ascoltatore \u00e8 un personaggio contemplato dallo schema narrativo originario di Clubhouse, cosa che rende la sua una posizione meno critica, meno controversa di quella del tradizionale lurker sui social media .
\nSe davvero fosse solo cos\u00ec, se il tipo di conversazioni che avvengono ogni giorno, con un calendario fittissimo peraltro, all\u2019interno dell\u2019app fossero davvero solo conversazioni bollabili per semplicit\u00e0 \u201d b2b \u201c, ossia da e per\u00a0addetti ai lavori, gli influencer su Clubhouse dovrebbero confrontarsi con esattamente le stesse difficolt\u00e0 che da sempre hanno i marketer quando provano a ideare campagne con gli influencer per destinatari business o corporate.
\nCi si potrebbe ritrovare in una stanza per commentare trend di settore o, molto pi\u00f9 pragmaticamente, se si ha bisogno di imparare come usare un nuovo applicativo per esempio: sono davvero infoprodotti, contenuti \u201chow to\u201d e formazione, per\u00f2, il possibile punto di intersezione tra Clubhouse e influencer marketing? La cronaca pi\u00f9 recente sembra suggerire di no.
\nLa volta di elon musk e mark zuckerberg su clubhouse
\nNei primi giorni di febbraio 2021 Elon Musk \u00e8 stato su Clubhouse, ospite nella stanza di \u201cThe Good Time Show\u201d, una sorta di versione per l\u2019app dei tradizionali late show all\u2019americana.
\nQui ha parlato di Bitcoin, viaggi su Marte, progetti in cantiere per Tesla, prima di addentrarsi nel caso Robinhood e GameStop: nonostante la tarda ora, i 5mila ospiti nella stanza sono stati raggiunti immediatamente, tanto che la corsa \u00e8 stata a replicare l\u2019intervento dell\u2019imprenditore pi\u00f9 o meno lecitamente anche in altre stanze e a trasmetterlo in streaming su YouTube.
\nIl 1\u00b0 febbraio 2021 Elon Musk \u00e8 stato ospite di una stanza di Clubhouse in cui ha parlato di Bitcoin, Tesla, Space X e molto altro. Fonte: TechCrunch
\nA qualche giorno di distanza anche Mark Zuckerberg \u00e8 stato su Clubhouse, ospite della stessa stanza e trattando tematiche in parte simili, in parte aventi a che vedere con il futuro di smart working e remote working e la possibilit\u00e0 che gli stessi siano facilitati dall\u2019utilizzo di realt\u00e0 aumentata e realt\u00e0 virtuale. Anche in questo caso c\u2019\u00e8 stato un boom di ascolti, che sembra aver portato peraltro a vere e proprie compravendite di inviti per Clubhouse con \u2013 come sembra \u2013 un solo invito \u201cquotato\u201d anche oltre trenta euro.
\nDopo Elon Musk, anche il CEO di Facebook, Mark Zuckerberg, si \u00e8 iscritto su Clubhouse con il nickname \u201cZuck23\u201d per partecipare a una stanza sul futuro di tecnologie come realt\u00e0 aumentata e realt\u00e0 virtuale. Fonte immagine: Wired
\nNote di colore a parte, gli influencer su Clubhouse che avranno successo saranno soprattutto su testimonial e brand ambassador vip, A-list influencer e opinion leader ?
\nIl dubbio \u00e8 legittimo in un momento storico in cui, anche su altre piattaforme gi\u00e0 ben rodate, big influencer e influencer con molto seguito hanno cominciato a proporsi come role model, per i pi\u00f9 giovani soprattutto, e a \u00abprendere coscienza di avere un ruolo (quello, appunto, di modello d\u2019ispirazione, ndr) e a viverlo come tale\u00bb, come ha ribadito Matteo Pogliani di OpenBox nella puntata di Inside Talk del 10 dicembre 2020. Se ci si \u00e8 lasciati ispirare dal racconto della ex di The Blonde Salad su IGTV riguardo a cosa voglia dire essere tra le prime imprenditrici digitali donne in Italia, perch\u00e9 non si dovrebbe poter entrare in una stanza su Clubhouse solo per scoprire cosa uno dei pi\u00f9 grandi imprenditori del momento abbia da dire su community e hedge funding?
\nIl programma con gli influencer su clubhouse che serve a promuovere la piattaforma
\nCon ogni probabilit\u00e0, ed \u00e8 quello che \u00e8 successo, in molti \u2013 molti di pi\u00f9 anche dei limiti strutturali della piattaforma \u2013 vorranno andare su Clubhouse perch\u00e9 c\u2019\u00e8 Elon Musk che parla di potere delle community ed hedge funding. In qualsiasi discussione attorno a Clubhouse \u2013 anche quelle che riguardano i problemi di privacy o il dubbio che le conversazioni su Clubhouse alimentino hate speech e spirale del silenzio soprattutto nei confronti di alcune minoranze \u2013 non si pu\u00f2 non tenere conto, infatti, di come la piattaforma si trovi a un suo early stage. Ospitare personaggi famosi e nomi celebri potrebbe essere, cio\u00e8, a questa fase della sua adozione, soprattutto una strategia di promozione.<\/p>\n
Tanto che, ha confermato The New York Times, Clubhouse sta testando un programma pilota per il quale ha gi\u00e0 coinvolto almeno quaranta top creator che regolarmente conducono live talk e conversazioni in diretta sulla piattaforma e hanno un seguito ben consolidato.
\nA loro l\u2019opportunit\u00e0 di confrontarsi in stanze e occasioni private (stando a The New York Times ci sarebbe una stanza Clubhouse dal titolo \u201cEverything in Moderation\u201d e lo scorso 17 dicembre 2020 \u00e8 andata in onda una \u201cCreators Round Table Session\u201d privata) con i responsabili della compagnia, probabilmente con l\u2019obiettivo di individuare insieme strategie e tip capaci di portare la piattaforma alla piena performativit\u00e0. Agli stessi sarebbe stato promesso l\u2019accesso privilegiato a metriche e insight sulla propria attivit\u00e0 su Clubhouse.
\nNon \u00e8 una novit\u00e0, n\u00e9 si tratta di una trovata originale di Clubhouse: sono state tante le piattaforme, soprattutto arrivate dopo e intenzionate ad aggredire fette di mercato gi\u00e0 abbastanza affollate, ad aver condotto programmi con influencer e content creator professionisti che le aiutassero a definire i propri asset strategici.
\nAnche TikTok, per esempio, ha pagato alcuni tiktok influencer ma si trattava in quel caso soprattutto di una strategia di retention contro la fuga degli stessi verso altre piattaforme rivali quando l\u2019ex presidente americano Donald Trump minacci\u00f2 il ban di TikTok in America. Non ci sono voci simili per quanto riguarda Clubhouse; i due founder, anzi, avrebbero pi\u00f9 volte pubblicamente espresso la chiara volont\u00e0 di mantenere gratuita, eccetto per i contenuti adv, la piattaforma.
\nChe sia tramite un apposito programma di reward o altri espedienti simili, la piattaforma non dovr\u00e0, comunque, far passare molto tempo per assicurarsi che questi top creator rimangano sulla piattaforma e, soprattutto, siano contenti di farlo. Come i tiktoker, i Clubhouse influencer dovrebbero essere trattati infatti come una sorta di cittadini privilegiati e \u00abdi prima classe\u00bb, ha sottolineato in un virgolettato nello stesso articolo di The New York Times la responsabile di un\u2019azienda che lavora con le campagne di influencer, \u00abdesiderosi di sentirsi assecondati e presi in considerazione\u00bb.
\nTikTok, Clubhouse \u2013 e il discorso potrebbe tranquillamente allargarsi anche ad altre piattaforme come Instagram o Pinterest \u2013 sono realt\u00e0 che non sopravvivrebbero se, ogni giorno, non ci fossero milioni di utenti disposti a riempirle gratuitamente di contenuti. I top creator, in particolare, sono quelli che assicurano a TikTok, a Clubhouse, ecc. quei contenuti di qualit\u00e0 che attraggono gli investitori.
\nQuali le principali sfide per i clubhouse influencer?
\nA ben guardare, uno dei principali ostacoli all\u2019utilizzo di Clubhouse per l\u2019influencer marketing sembra al momento la qualit\u00e0 audio delle conversazioni che avvengono al suo interno. Per ogni podcaster che ha rimediato la propria esperienza con tracce audio e design del suono sulla piattaforma o usa per andare live su Clubhouse registratori e altri accessori per registrare podcast professionali, ci sono decine di utenti che fanno affidamento infatti semplicemente sul microfono dell\u2019iPhone.
\nIl risultato \u00e8 che in media la qualit\u00e0 della conversazione in una stanza su Clubhouse \u00e8 quella di una telefonata o, peggio, delle tante call che ormai fanno parte della quotidianit\u00e0 di tutti. Potrebbe essere questo un elemento di svantaggio per la piattaforma, anche considerando che il mercato dell\u2019influencer marketing ha ormai raggiunto un grado di maturit\u00e0 tale da portare sempre pi\u00f9 in su l\u2019asticella qualitativa a livello dei contenuti, specie se prodotti da content creator professionisti.
\nLa scarsa qualit\u00e0 audio delle conversazioni su Clubhouse, insomma, cozza un po\u2019 con i post patinati degli influencer su Instagram o su Pinterest. Nonostante questo, come ha scritto Casey Newton su The Verge commentando l\u2019ospitata di Elon Musk su Clubhouse, le stesse
\n\u00abnon [sono] insopportabili da ascoltare. Dal momento che sei letteralmente al telefono mentre lo usi, la qualit\u00e0 audio mediocre non ti infastidisce tanto: \u00e8 come se ti trovassi all\u2019interno di una telefonata (certo, una di quelle a cui puoi partecipare in qualsiasi momento) e, poich\u00e9 la conversazione avviene in diretta, sei meno sensibile al fatto che non sia modificata\u00bb.
\nPer influencer e content creator, semmai, la sfida sar\u00e0 familiarizzare con un medium fin qui inedito o davvero poco utilizzato. La voce \u00e8 \u00abun potente mezzo di connessione, condivisione e aiuta nella creazione di conversazioni autentiche\u00bb ha proseguito The New York Times, ma \u00e8 anche un medium \u201ccaldo\u201d \u2013 per usare una distinzione cos\u00ec cara al McLuhan de \u201cGli strumenti del comunicare\u201d \u2013 e, cio\u00e8, intimo, con cui pu\u00f2 volerci tempo per familiarizzare.
\nAncora una volta, se per personaggi gi\u00e0 famosi in Rete e big influencer la voce pu\u00f2 essere semplicemente uno strumento in pi\u00f9 da sfruttare per rendersi riconoscibili all\u2019interno delle proprie community e coinvolgerle, per gli influencer pi\u00f9 piccoli o con meno seguito o appena approdati al mondo della content creation pu\u00f2 essere una sfida pi\u00f9 dispendiosa lavorare anche di voice branding .
\nUn altro elemento controverso nel valutare se e come sfruttare Clubhouse per l\u2019influencer marketing ha a che vedere con la frequenza di utilizzo. La gran parte degli influencer professionisti, fin qui, ha studiato calendari e piani editoriali piuttosto fitti e pensati su misura per le singole piattaforme, avendo in mente soprattutto l\u2019obiettivo di mostrarsi sempre trovabili e raggiungibili dai propri follower e di mantenere quanto pi\u00f9 possibile attive e partecipative le proprie community.
\n\u00c8 vero che su Clubhouse si pu\u00f2 fare lo stesso, che si possono organizzare stanze o ci si pu\u00f2 mettere d\u2019accordo con altri utenti per essere ospitati al loro interno anche ogni giorno \u2013 e sembra al momento che neanche gli utenti italiani stiano lesinando in questo senso \u2013 ma \u00e8 vero anche che l\u2019app nasce con un intento in parte diverso, come uno spazio in cui ciascuno possa dire la propria, se e quando si ha qualcosa da dire. Organizzare un piano quotidiano di contenuti per Clubhouse potrebbe essere, cio\u00e8, piuttosto dispendioso, in termini di tempo, di risorse, di creativit\u00e0.<\/p>\n