IKEA vende pezzi di ricambio per i propri mobili e continua cos\u00ec la scalata verso la completa circolarit\u00e0, obiettivo che l\u2019azienda si \u00e8 posta di raggiungere entro il 2030. Ad anticipare la notizia \u00e8 in un\u2019intervista a Financial Times Lena Pripp-Kovac, chief sustainability officer per Inter IKEA Group.
\nNon c\u2019\u00e8 ancora una data precisa a partire dalla quale chiunque ne abbia bisogno potr\u00e0 trovare pezzi di ricambio ufficiali per i mobili IKEA, ma con ogni probabilit\u00e0 ci\u00f2 dovrebbe avvenire gi\u00e0 entro la fine del 2021. Inizialmente comunque sar\u00e0 solo online, forse in un\u2019apposita sezione dei negozi virtuali IKEA, che si potranno trovare piedi dei divani, ante e scaffali dei mobili da cucina, viti e bulloni e ogni altro ricambio di cui si potrebbe aver bisogno per mantenere in vita pi\u00f9 a lungo i propri mobili IKEA.
\nParola d\u2019ordine: evitare gli sprechi. cos\u00ec ora ikea vende pezzi di ricambio per i propri mobili (e non solo)
\nQuello che fin qui sembrava strano era, infatti, che un\u2019azienda che ha da sempre fatto del vendere mobili e accessori per la casa da montare dopo l\u2019acquisto un forte elemento di riconoscimento non avesse in catalogo anche singoli ricambi con cui i pi\u00f9 pratici di bricolage e fai da te potessero sostituire le parti vecchie e usurate, evitando di buttare mobili per il resto ancora in buone condizioni e perfettamente utilizzabili. Uno spreco, quest\u2019ultimo, soprattutto da un punto di vista ambientale, inaccettabile per un\u2019azienda per numerosi altri versi impegnata a promuovere stili di vita pi\u00f9 sostenibili: basti pensare, per esempio, che qualcuno ha paragonato il catalogo IKEA 2021 a una rivista di green lifestyle e che, ultima in ordine di tempo, \u00e8 arrivata la notizia di una partnership tra IKEA e Too Good To Go contro lo spreco alimentare con al centro le famose polpettine svedesi. Che IKEA vende pezzi di ricambio per i propri mobili o, perlomeno, che comincer\u00e0 a farlo in un futuro (molto) prossimo sembra, cos\u00ec, un\u2019importante virata di rotta.
\nNon che nei mesi scorsi ne siano mancate di altrettanto rilevanti. Alcuni negozi IKEA hanno cominciato a ricomprare vecchie librerie BILLY, uno dei prodotti pi\u00f9 amati del catalogo dell\u2019azienda, in cambio di un buono sconto per il cliente (fino al 50% del valore originario). Ci\u00f2 \u00e8 avvenuto prima che in Svezia, a Eskilstuna, aprisse il primo negozio IKEA di seconda mano e che il brand trasformasse il Black Friday 2020 in un \u201cGreen Friday\u201d, dando la possibilit\u00e0 ai propri clienti di riportare in store per una valutazione vecchi mobili che non utilizzavano pi\u00f9.<\/p>\n
Nel punto vendita di San Giuliano Milanese, ancora, \u00e8 stato da poco aperto il primo IKEA Circular Hub italiano: una sorta di angolo delle occasioni ma con un numero maggiore di oggetti di seconda mano, riparati e acquistabili a prezzi conventi e, allo stesso tempo, un luogo in cui i pi\u00f9 curiosi potranno imparare come, dal recupero dei mobili in migliori condizioni allo stoccaggio e al riciclo delle singole parti, si concretizza l\u2019idea di circolarit\u00e0 all\u2019interno dell\u2019azienda e, soprattutto, dotato di un angolo dedicato al Learn&Share di buone pratiche per vivere, ogni giorno e nel proprio piccolo, esistenze pi\u00f9 sostenibili.
\nIl filo rosso tra queste iniziative \u00e8 stata soprattutto la promessa di riciclare in qualche modo anche tutto ci\u00f2 che non potesse essere rimesso a nuovo e rivenduto nell\u2019angolo occasioni. Ancora al Financial Times, del resto, l\u2019amministratore delegato IKEA si \u00e8 detto convinto che la sostenibilit\u00e0 possa dirsi davvero tale sole se \u00e8 alla portata di tutti. Sicuramente l\u2019azienda ha ancora parecchio da fare per raggiungere l\u2019obiettivo della completa circolarit\u00e0 entro il 2030: ci sar\u00e0 da lavorare soprattutto su materie prime e materiali utilizzati per la realizzazione dei propri mobili che non si pu\u00f2 dire ancora siano completamente riciclati o riciclabili, nonostante il 2020 sia stato l\u2019anno in cui l\u2019azienda ha dichiarato di essere riuscita ad approvvigionarsi il 98% del legno da fonti certificate per la sostenibilit\u00e0 e il riciclo per esempio.
\nVendere pezzi di ricambio ikea \u00e8 (anche) un modo per riposizionarsi?
\nSvolta green a parte, il fatto che IKEA vende pezzi di ricambio per i propri mobili potrebbe anche essere un tentativo di riposizionamento. \u00c8 innegabile, infatti, che c\u2019\u00e8 stata fin qui almeno una fetta di consumatori che ha continuato a percepire mobili e accessori IKEA come beni usa e getta. Allungare il ciclo di vita del prodotto , obiettivo dichiarato della scelta di cominciare a vendere anche pezzi di ricambio ufficiali IKEA, dovrebbe aiutare in questo senso a migliorare la percezione degli stessi come beni durevoli e anche di maggior qualit\u00e0. Allo stesso scopo potrebbe servire anche limitare tiratura e disponibilit\u00e0 di ogni singolo oggetto in catalogo per esempio. Non sembrerebbero esserci per\u00f2, almeno al momento, piani di questo tipo: significherebbe, infatti, rinunciare a un elemento altrettanto distintivo del catalogo IKEA come l\u2019accessibilit\u00e0 nei prezzi e, anzi, per tornare alle parole di Lena Pripp-Kovac, la disponibilit\u00e0 di pezzi di ricambio dovrebbe rendere i mobili e gli accessori del brand pi\u00f9 sostenibili anche in termini economici.
\n\u00c8 una preoccupazione, quella di assicurarsi che i propri prodotti sopravvivano nel tempo, superflua per un love brand come IKEA? In parte s\u00ec, secondo la BBC. Non \u00e8 un mistero, infatti, che ci siano oggetti IKEA, come la gi\u00e0 citata libreria BILLY o lo sgabello EIFRED trasformato in questi mesi di pandemia in feticcio da tanti lavoratori in smart working e remote working, gi\u00e0 diventati cult. Ci sarebbero, per\u00f2, anche numerosi siti d\u2019asta in cui mobili e accessori IKEA di qualche decennio fa sono trattati come oggetti da collezione, oggetti vintage e battuti, cio\u00e8, a prezzi meno accessibili, e decisamente pi\u00f9 \u201cpremium\u201d, di quelli originali.<\/p>\n