Il social dei cinguettii si rif\u00e0 il look dopo essersi reso conto che l\u2019identit\u00e0 visiva \u00abcostruita cinque anni fa non riflette pi\u00f9 in maniera completa\u00bb quello che la piattaforma \u00e8 diventata nel frattempo, come ha scritto in un lungo thread Leslie Berland, chief manager officer della compagnia. Il nuovo rebranding di Twitter, cos\u00ec, \u00e8 \u00abimperfetto, by design\u00bb \u2013 questo il titolo del post sul blog aziendale che ne racconta storia e ispirazioni \u2013 come imperfette, confusionarie, a volte persino ridicole o provocatorie ma sempre intense e significative sanno essere le conversazioni che avvengono al suo interno, tra gli utenti.
\nUn rebranding di twitter basato tutto su una nuova, vivace identit\u00e0 visiva
\n\u00c8 a loro, alle persone che frequentano la piattaforma, che \u00e8 ispirato del resto il rebranding di Twitter: \u00abil brand non siamo noi, siete tutti voi\u00bb ha twittato ancora Leslie Berland.<\/p>\n
The conversations on Twitter are messy and complex, intense and inspiring, hilarious and ridiculous, weird and ugly, shocking and beautiful, disturbing and moving. They\u2019re raw and they\u2019re real. pic.twitter.com\/9Q05SymB6s
\n\u2014 Leslie Berland (@leslieberland) January 27, 2021
\nIl risultato \u00e8 un approccio \u00abart-first\u00bb e un \u00absistema creativo di design\u00bb dove gli strati si sovrappongono, rappresentando simbolicamente il flusso continuo e inarrestabile di conversazioni che si intrecciano ogni giorno sulla piattaforma, e i colori si fanno accesi e brillanti richiamandone umorismo e intensit\u00e0.<\/p>\n
La nuova identit\u00e0 visiva della piattaforma \u00e8 in altre parole energica, in movimento, smart, coraggiosa. Come coraggiosa e studiata attentamente \u00e8 stata la scelta di rivolgersi per il rebranding di Twitter non alle solite, note, agenzie internazionali ma a una realt\u00e0 giovane come la francese Irradi\u00e9, capace di interpretare al meglio l\u2019attitudine e l\u2019energia di Twitter. Del resto, ci\u00f2 non vuol dire per forza che si abbia un portfolio pi\u00f9 limitato: nel caso di specie si tratta di un portfolio che conta clienti in diversi paesi e soprattutto dei settori pi\u00f9 diversi, dal fashion al beauty.
\nTexture, pixel, meme e colori che fanno parte di questa nuova visual identity di Twitter dovrebbero arrivare presto nei video, nelle GIF, nelle presentazioni, nei banner presenti sulla piattaforma.
\nMeme, texture e pixel che rappresentano la nuova identit\u00e0 visiva di Twitter faranno \u201cda contesto\u201d ai cinguettii, per rendere meglio e in maniera pi\u00f9 immediata la vivacit\u00e0 delle conversazioni che ogni giorno avvengono sulla piattaforma. Fonte: Twitter
\nQuello che \u00e8 rimasto e rimarr\u00e0 identico \u00e8 invece il logo di Twitter: una scelta pragmatica e dettata cio\u00e8 dalla consapevolezza che niente in questi quindici anni \u00e8 riuscito a creare un senso di appartenenza e identificazione pi\u00f9 dell\u2019iconico uccellino azzurro, ma anche piuttosto emblematica del fatto che ci sono e ci continueranno a essere \u00absempre i tweet al centro\u00bb dell\u2019esperienza sulla piattaforma, tranquillizza tutti Leslie Berland.
\nNonostante non siano mancate nel tempo notizie di presunte, insuperabili, crisi di Twitter e di altrettanti tentativi disperati della piattaforma di resistervi mettendo in gioco strumenti nuovi \u2013 basti pensare ai Fleet, le storie in formato Twitter \u2013 e capaci di venire incontro alle cambiate esigenze degli utenti, il social dei cinguettii \u00e8 infatti forse tra quelli che pi\u00f9 sono riusciti a mantenere inalterata la propria natura. I twitterer sono sempre andati e continuano ad andare su Twitter per poter avere conversazioni \u00abvive e reali\u00bb \u2013 per usare due aggettivi scelti dallo stesso team di Dorsey nel descrivere il rebranding di Twitter \u2013 con gli altri utenti, indipendentemente dal fatto che si tratti di commentare con altri tifosi i risultati raggiunti dalla propria squadra del cuore, di fare second screen con altri fan delle proprie serie TV, dei propri talent preferiti o, ancora, di parlare di politica.
\nUna nuova font (proprietaria) per ribadire l\u2019importanza delle conversazioni che avvengono via tweet
\nQualche piccola novit\u00e0, per\u00f2, ci sar\u00e0 anche per quanto riguarda i cinguettii. Nel rinnovare la propria identit\u00e0 visiva, infatti, Twitter ha adottato per la prima volta una font proprietaria. Come racconta in un tweet il creative director della compagnia, non \u00e8 la prima volta che i tweet cambiano carattere: nel tempo si \u00e8 passato da Roboto a Helvetica Neue e via di questo passo.<\/p>\n
I want to give a bit more depth to Chirp, our new typeface.
\nType, in 280 character doses, is the foundation of Twitter. In the history of the company we\u2019ve either relied on someone else\u2019s typeface, from SF Pro and Roboto, to Helvetica Neue in our brand. pic.twitter.com\/OrvlYsxF9g
\n\u2014 Derrit DeRouen (@DerritDeRouen) January 27, 2021
\nChirp, cos\u00ec si chiama la nuova font proprietaria di Twitter, \u00e8 stata disegnata invece appositamente \u2013 anche questa volta da una realt\u00e0 giovane come la svizzera Grilli Type Foundry \u2013 per racchiudere le molteplici anime, quelle divertenti e buffe e quelle pi\u00f9 serie di Twitter: \u00e8 un carattere fresco e \u00abcontemporaneo [\u2026] ma capace di reggere anche le conversazioni pi\u00f9 serie quando necessario\u00bb, si legge in un comunicato stampa sul rebranding di Twitter, che quanto prima verr\u00e0 progressivamente esteso a tutte le versioni di Twitter in lingue dall\u2019alfabeto latino.<\/p>\n
Se \u2013 questa \u00e8 la promessa del team di Dorsey \u2013 non cambier\u00e0 \u00abil cuore del prodotto\u00bb, insomma, non si pu\u00f2 dire certo che non sia gi\u00e0 cambiato, e molto, il modo di Twitter \u00abdi mostrarsi al mondo\u00bb.
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