Con l\u2019arrivo della pandemia e a causa delle misure di contenimento dei contagi, molti brand del settore beauty si sono attrezzati per offrire ai propri clienti la possibilit\u00e0 di effettuare delle prove virtuali anzich\u00e9 in-store. In un social come Pinterest, utilizzato da tanti utenti per trovare spunti e idee che incontrino i propri gusti in materia di bellezza, la possibilit\u00e0 di provare virtualmente si presenta come un\u2019ottima opportunit\u00e0 non solo per i consumatori ma anche per i brand che intendano presentare i propri prodotti su questa piattaforma. Il 22 gennaio \u00e8 stata cos\u00ec annunciata la nuova feature di\u00a0realt\u00e0 aumentata di Pinterest che permette agli utenti di provare virtualmente fino a 4mila ombretti appartenenti a differenti brand.
\nRealt\u00e0 aumentata di pinterest: ecco il try on per ombretti
\nSu Pinterest gli utenti possono cercare immagini di prodotti di bellezza (oltre che naturalmente di tanti altri beni), sfruttando non solo la ricerca per parole ma anche la tecnologia di ricerca visiva (nota come Lens), presente nell\u2019applicazione, per trovare i prodotti che pi\u00f9 si avvicinano alle proprie preferenze, filtrandoli per colore, fascia di prezzo e marchio .
\nCon la novit\u00e0 appena introdotta, nelle immagini dei prodotti dei brand che scelgono di attivare questa funzione \u00e8 possibile trovare il bottone \u201ctry on\u201c: una volta premuto si attiva la videocamera dello smartphone e grazie alla realt\u00e0 aumentata \u00e8 possibile provare i differenti colori di ombretti, assicurandosi in questo modo che il prodotto sia adatto alla propria persona e piaccia prima di un eventuale acquisto.<\/p>\n
Fonte: Pinterest
\nIn questa fase iniziale, la nuova feature di realt\u00e0 aumentata di Pinterest permette di realizzare la prova di ombretti di brand come Lanc\u00f4me, YSL, NYX e Cosmetics, ma l\u2019obiettivo \u00e8 estendere quest\u2019opzione ad altre marche interessate a sfruttare lo strumento di prova virtuale di Pinterest per ottimizzare l\u2019esperienza di acquisto dei clienti.
\nIn realt\u00e0, la tecnologia di realt\u00e0 aumentata di Pinterest per le prove trucco virtuali era gi\u00e0 stata lanciata nel 2020 per la prova dei rossetti: attualmente sono disponibili 10mila tonalit\u00e0 appartenenti a diversi brand come Est\u00e9e Lauder, Neutrogena, NARS, Cle de Peau, NYX Professional Makeup, YSL Beaut\u00e9, Lanc\u00f4me e Urban Decay.
\nI virtual try on menzionati sembrano essere al momento disponibili soltanto negli Stati Uniti, ma l\u2019intenzione di Pinterest \u00e8 quella di estenderli anche ad altri paesi, come gi\u00e0 sottolineato nel 2020 nel comunicato stampa di lancio del try on per i rossetti.
\nLe funzionalit\u00e0 legate allo shopping online e al processo d\u2019acquisto nel settore beauty
\nPinterest \u00e8 un social che nasce come \u00abraccoglitore di immagini che ti aiuta a scoprire e salvare le idee riguardo alle cose che ami\u00bb, come si pu\u00f2 evincere gi\u00e0 dalla descrizione dell\u2019app presente su Google Play Store. Proprio per questo, nel tempo, si \u00e8 rivelato un\u2019ottima vetrina anche per i brand che vogliano offrire spunti e ispirazioni ai consumatori.
\nCos\u00ec, nel 2019, il social network ha fatto spazio alle aziende interessate a proporre i propri prodotti sulla piattaforma, introducendo i \u201cpin prodotto\u201c, ossia immagini che rimandano gli utenti al sito del venditore. L\u2018azienda ha poi continuato a incrementare le funzionalit\u00e0 pensate per utenti alla ricerca di prodotti da acquistare e, proprio per questo, come menzionato in precedenza, a gennaio del 2020\u00a0ha introdotto un tool ideato nello specifico per il settore beauty, ossia il try on per la prova di rossetti.
\nAll\u2019epoca, nel comunicato stampa ufficiale, l\u2019azienda ha presentato la novit\u00e0 come una risposta agli utenti che \u00abdesideravano un modo per provare nuovi look per fare acquisti pi\u00f9 soddisfacenti che non avrebbero dovuto restituire durante lo shopping online\u00bb, ma anche come una soluzione per \u00abesplorare diversi look senza l\u2019ansia derivante dal provare qualcosa di nuovo in un negozio o acquistare un nuovo prodotto online senza averlo provato prima\u00bb. Come faceva notare l\u2019azienda, questa tecnologia \u00abnon distorce la realt\u00e0, ma piuttosto ti aiuta a fare acquisti pi\u00f9 felici e in linea con la tua personalit\u00e0\u00bb.
\nLa novit\u00e0 appena introdotta corrisponde dunque a un ulteriore tentativo di ottimizzare le funzionalit\u00e0 legate allo shopping online in questa piattaforma, dove gli utenti sono particolarmente propensi alla ricerca di idee da provare e, eventualmente, anche prodotti da acquistare. Come si legge nel comunicato stampa pubblicato a gennaio 2021, la tecnologia di realt\u00e0 aumentata di Pinterest per le prove del make-up vengono cos\u00ec messe a disposizione delle aziende che vogliano ottimizzare la shopping experience dei propri clienti, \u00abraggiungendoli in una fase iniziale del processo decisionale\u00bb.<\/p>\n