\u00c8 la Francia il primo paese europeo a dotarsi di una legge per baby influencer che inquadri meglio, da un punto di vista normativo pure, la presenza dei minori negli ambienti digitali e sulle piattaforme social quando la stessa sia finalizzata al guadagno economico o abbia tempi e modalit\u00e0 di un\u2019occupazione lavorativa. La voce kid influencer rappresenta, del resto, gi\u00e0 da tempo una fetta importante del mercato dell\u2019influencer marketing: basti pensare che un solo youtuber, Ryan Kaji, guadagnerebbe in un anno oltre 17 milioni di dollari, entrando di diritto nella classifica di Forbes delle persone meglio pagate al mondo. Fin qui \u00e8 stata per\u00f2 anche una delle numerose aree grigie e di pi\u00f9 difficile intervento normativo, soprattutto se si escludono i tentativi di autoregolamentazione dei diversi attori del settore.<\/p>\n
Cosa dice la legge per baby influencer francese
\nIn discussione dal 2019, come racconta tra gli altri Le Monde, il disegno di legge per baby influencer era stato presentato da Bruno Studer, deputato di En Marche. Il voto all\u2019unanimit\u00e0 dell\u2019Assemblea Nazionale \u00e8 arrivato nella seconda met\u00e0 di ottobre 2020 e la legge \u2013 rubricata, in maniera piuttosto esplicativa, \u201csfruttamento commerciale dell\u2019immagine dei minori di sedici anni sulle piattaforme online\u201d \u2013 \u00e8 ora pubblicata in gazzetta ufficiale.
\nCosa cambia per i piccoli influencer e \u2013 soprattutto \u2013 per i loro genitori? I kid influencer e pi\u00f9 in generale i bambini che collaborano con aziende e altri soggetti commerciali nella realizzazione di campagne e contenuti per la Rete avranno innanzitutto limiti per quanto riguarda gli orari di lavoro e la via scelta sembra essere quella di compararne le attivit\u00e0 a quelle di bambini attori e modelli. Ai genitori \u00e8 fatto obbligo di versare i guadagni ottenuti tramite le attivit\u00e0 online dei propri figli su conti a loro intestati che possono rimanere congelati fino al compimento del sedicesimo anno di et\u00e0. Ancora, la nuova legge per i baby influencer francesi impone alle aziende che vogliano coinvolgere minori di sedici anni nelle proprie campagne di influencer marketing di chiedere esplicita autorizzazione alle autorit\u00e0 locali. La norma prova per\u00f2 soprattutto ad anticipare \u2013 e facilitare nella soluzione \u2013 quella che fin qui \u00e8 stata una vexata quaestio al centro di numerose vicende legali e non solo in Europa: cosa succede quando, una volta cresciuto, l\u2019ex baby influencer voglia affrancarsi dalle attivit\u00e0 svolte da piccolo in Rete? Grazie alle nuove disposizioni, dovrebbe essergli pi\u00f9 facile esercitare in prima persona il diritto all\u2019oblio, anche per via dell\u2019obbligo alle piattaforme di rimuovere in poco tempo i contenuti oggetto della richiesta.
\nInfluencer bambini: una (complessa) questione dalle responsabilit\u00e0 condivise
\nPrevisioni come l\u2019ultima accendono i riflettori su quanto la questione kid influencer sia complessa, come lo sono sempre del resto le questioni che riguardano bambini e Rete.<\/p>\n
Di chi \u00e8 il compito per esempio di tutelare la privacy del minore o il suo diritto all\u2019immagine \u2013 che \u00e8, a guardare bene, l\u2019elemento che pi\u00f9 viene sfruttato quando i bambini diventano il volto di un\u2019azienda o di un prodotto \u2013 e, ancora, che succede se una volta cresciuto il bambino reputa le attivit\u00e0 fatte online da piccolo e su spinta dei propri genitori come lesive della propria reputazione? Fin qui domande come queste sono state perlopi\u00f9 oggetto di pronunce da parte di corti e magistrature. Pochi sono invece, anche fuori dall\u2019Europa, i paesi che si sono gi\u00e0 dotati di una legge per baby influencer. Il vero precedente storico rimane, cos\u00ec, come sottolinea tra gli altri The Guardian, la \u201cCoogan Law\u201c, una legge californiana, risalente in realt\u00e0 alla fine degli anni Trenta, che prevede che il 15% dei ricavi nei casi in cui i minori siano impiegati nell\u2019industria dell\u2019intrattenimento sia depositato in un fondo fiduciario e la cui efficacia \u00e8 stata estesa, nel 2018, con un atto dell\u2019Assemblea anche ai bambini coinvolti in campagne di social media advertising. In Italia gli unici riferimenti normativi sulla questione rimangono invece quelli che regolano l\u2019accesso dei minori ad attivit\u00e0 lavorative di carattere culturale, educativo, sportivo, d\u2019intrattenimento sotto stretti limiti per quanto riguarda l\u2019integrit\u00e0 psicofisica del minore, il rispetto dell\u2019obbligo di frequenza scolastica e via di questo passo.
\nParte della difficolt\u00e0 a inquadrare \u2013 e normare \u2013 il fenomeno influencer bambini deriva comunque anche da come gli stessi genitori lo interpretano. Qualcuno si rivolge a intermediari e agenzie specializzate, convinto di seminare in questo modo per il futuro \u2013 economico almeno, se non anche professionale \u2013 dei propri figli. La maggior parte si comporta, invece, come se fosse un lavoro, ma che li vede impegnati in prima persona: tra contattare aziende, contrattare condizioni convenienti, gestire l\u2019agenda dei propri figli per ogni bambino influencer c\u2019\u00e8 un genitore che gli fa da agente. Quasi nessuno pensa che, riprendendo ancora The Guardian, al di l\u00e0 del divertimento e della gioia che i pi\u00f9 piccoli possono effettivamente provare nello scartare pacchi con gli omaggi delle aziende o nel provare per primi un nuovo capitolo del proprio videogiochi preferito, quando c\u2019\u00e8 di mezzo uno scambio di denaro \u00e8 lavoro e non semplice (sovra)esposizione dei figli in Rete e come tale va normato. Anche le piattaforme, dal canto loro, non sembrano immuni da responsabilit\u00e0. Basti pensare che la maggior parte ha policy che prevedono formalmente quello di 13 anni come limite minimo per poter aprire un account, sapendo per\u00f2 benissimo che bambini anche di et\u00e0 molto inferiore hanno degli account \u2013 intestati o gestiti dai genitori \u2013 e che, non di rado, quegli stessi account non solo svolgono attivit\u00e0 organiche, ma spendono anche in contenuti a pagamento e in adv.<\/p>\n