Alle donne russe, fino a qualche mese fa, non era consentito guidare i treni a causa di una legge che dagli inizi degli anni \u201980 proibiva di accedere a professioni ritenute pericolose per loro (come guidare treni, camion, imbarcazioni ma anche svolgere lavori come quello di meccanico o paracadutista). Dopo una modifica normativa risalente a settembre 2020, le donne in Russia hanno potuto riprendere a svolgere lavori per decenni svolti solo da uomini. Con una Barbie in edizione limitata la metro di Mosca ha deciso cos\u00ec di celebrare le prime donne russe nella storia contemporanea a cui \u00e8 permesso guidare treni, sfruttando l\u2019iniziativa per evidenziare l\u2019importante traguardo raggiunto.
\nCon una barbie in edizione limitata la metro di mosca celebra uno storico traguardo
\nDopo questa importante modifica normativa, il 3 gennaio 2021 la metropolitana di Mosca ha annunciato l\u2019assunzione di dodici nuove dipendenti: \u00abla prima generazione di macchiniste donne\u00bb a guidare i treni della linea 4 (\u201cFilyovskaya\u201d), come si pu\u00f2 leggere in un tweet dell\u2019azienda di trasporti.<\/p>\n
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\n\u2014 \u041c\u043e\u0441\u043a\u043e\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 (@DtRoad) January 3, 2021<\/p>\n
Con una Barbie in edizione limitata la metro di Mosca ha cos\u00ec scelto di rendere omaggio alle donne commissionando la creazione di una versione speciale della bambola di casa Mattel che indossa l\u2019uniforme da lavoro delle macchiniste. L\u2019azienda ha anche annunciato il rilascio di un\u2019edizione speciale di biglietti utilizzabili per i trasporti (\u201cTroika card\u201d) che, al posto dell\u2019immagine dei tre cavalli solitamente presenti sulla scheda, presenteranno delle immagini di Barbie vestita con indumenti relativi a differenti professioni (chef, dottoressa o astronauta per esempio).
\nFonte: Metropolitana di Mosca
\nInoltre, come riportato nel comunicato di lancio presente sul sito della metropolitana di Mosca, nella stazione di Vorobyovy Gory ci sar\u00e0 una mostra sulla collezione di Barbie dedicata a mestieri diversi, per due mesi.
\nSul packaging dell\u2019edizione firmata dall\u2019azienda di trasporti \u00e8 possibile leggere il claim \u201cTu puoi essere qualunque cosa voglia\u201c, una frase che intende sottolineare l\u2019importante progresso in termini di aumento delle opportunit\u00e0 per le donne russe nel mercato del lavoro e che si ricollega anche a una strategia pi\u00f9 ampia, da parte di Barbie, che mira ad allargare gli orizzonti delle bambine, ricordando loro che \u00abnon ci sono dei sogni impossibili\u00bb, come si pu\u00f2 ascoltare in una canzone scelta per un video di Barbie pubblicato a ottobre 2020 che riporta lo stesso claim presente sui packaging della nuova bambola.<\/p>\n
Le donne possono davvero essere qualunque cosa desiderino? se il claim di barbie ripreso dalla metro di mosca stona
\nCon la decisione di lanciare una Barbie in edizione limitata la metro di Mosca sembra aver sposato la strategia comunicativa del brand di bambole che soprattutto negli ultimi anni ha puntato molto sul concetto di empowerment femminile, creando un gran numero di bambole con vestiti e accessori rappresentativi di professioni diverse e di edizioni speciali pensate per rendere omaggio a diverse donne che hanno segnato la storia o che comunque hanno un ruolo di rilievo nella societ\u00e0.<\/p>\n
Potrebbe sembrare, per\u00f2, leggermente paradossale la scelta di puntare su un claim come quello menzionato in un paese in cui il gender gap \u00e8 molto marcato e diverse restrizioni politiche tendono a limitare notevolmente la libert\u00e0 dei cittadini. Partendo dal tema della disuguaglianza di genere, non mancano le voci che sottolineano che, nonostante la modifica normativa, tra le 456 professioni che fino allo scorso anno venivano svolte esclusivamente da uomini in Russia ce ne sono ancora cento che le donne non possono svolgere. Sorge spontaneo, cos\u00ec, ironizzare sulla scelta del claim poich\u00e9, almeno stando al mondo del lavoro, le donne ancora non possono essere qualunque cosa vogliano.
\nA pronunciarsi sulla notizia \u00e8 stata per esempio Clara Ferreira Marques, collaboratrice di Bloomberg, in un articolo dal titolo \u201cLe donne russe possono fare tutto. Fateglielo fare\u201c: \u00abHo pensato che la Barbie della metro di Mosca fosse una metafora cos\u00ec eloquente dell\u2019eclatante gender gap presente in Russia, che ho scritto sul tema\u00bb.<\/p>\n
I thought Moscow Metro Barbie was such an eloquent metaphor for the yawning gender gap in Russia, that I wrote about it. Here’s my piece for @bopinion on why tackling domestic violence and freeing up *all* jobs should be next on the agenda? https:\/\/t.co\/Sqf0MkA9Zu via @bopinion
\n\u2014 ClaraFerreiraMarques (@ClaraDFMarques) January 11, 2021<\/p>\n
Nell\u2019articolo di Bloomberg, oltre a sottolineare la necessit\u00e0 di estendere l\u2019accesso a ogni professione alle donne la giornalista pone enfasi sul notevole divario salariale in Russia tra uomini e donne (uno dei pi\u00f9 alti tra le economie a reddito medio-alto), ma anche sul bisogno di aumentare la scarsa rappresentativit\u00e0 delle donne in politica e su diversi fattori che indicano che la strada da percorrere per offrire alle donne russe uguaglianza di opportunit\u00e0 \u00e8 ancora lunga.
\nFonte: International Labour Organization Global Wage Report 2018\/2019
\nLa scelta comunicativa della metropolitana di Mosca stona ancor di pi\u00f9 se si pensa alla connotazione alquanto negativa \u2013 promossa dal governo \u2013 che il giocatolo di casa Mattel ha avuto in Russia per diversi anni. Infatti, in un articolo pubblicato da The Guardian si pu\u00f2 evincere che nel 2002 Barbie \u00e8 stata inserita dal ministro dell\u2019Educazione in una lista di giocatoli ritenuti pericolosi, tra cui figuravano anche i Pok\u00e9mon, \u00abper i presunti effetti nocivi che possono avere sulla mente dei bambini piccoli\u00bb. Barbie nello specifico, come si evince dall\u2019articolo, sarebbe sotto accusa in Russia per la possibilit\u00e0 di \u00abrisvegliare degli impulsi sessuali nelle menti dei pi\u00f9 giovani e di incoraggiare il consumismo tra i bambini russi\u00bb: a questo proposito il presidente Vladimir Putin, secondo la testata citata, avrebbe anche affermato che \u00able oltraggiose curve della bambola corrompono la mente dei bambini\u00bb.<\/p>\n
Nonostante alcune polemiche, il giocattolo \u00e8 stato comunque venduto in Russia, venendo sfruttato persino come influencer per comunicare dei messaggi importanti al pubblico pi\u00f9 giovane. Anche se l\u2019idea \u00e8 quella di comunicare un effettivo passo in avanti per le donne russe (e un reale aumento delle loro opportunit\u00e0 all\u2019interno della societ\u00e0) e anche se il gender gap \u00e8 un problema che riguarda tanti altri paesi, Italia compresa, la scelta del claim potrebbe sembrare un po\u2019 eccessiva, soprattutto se si pensa ai lavori che le donne in Russia ancora non possono svolgere.<\/p>\n
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