Partendo dall\u2019idea che uno dei segreti per cucinare una buona pasta \u00e8 affidarsi ai tempi di cottura consigliati sulla confezione \u2013 e il Movimento Grandi Minuti insegna che \u00e8 importante vengano messi bene in evidenza \u2013, sono nate le Playlist Timer Barilla, delle raccolte di brani musicali su Spotify create dal gruppo, che durano esattamente il tempo di cottura dei formati di pasta a cui sono dedicate. Ad annunciare l\u2019iniziativa \u00e8 un post su Facebook dell\u2019agenzia Publicis Italia che, attraverso un gruppo di immagini e una breve didascalia, ha introdotto la campagna facendo leva sul rapporto tra gli italiani e la pasta e dimostrando la vicinanza di Barilla ai consumatori con prodotti e proposte al passo con i tempi.<\/p>\n
Nello specifico, la campagna di Barilla si configura come una raccolta di otto playlist brandizzate che abbinano a diversi generi musicali alcuni tra i formati di pasta pi\u00f9 apprezzati dagli italiani. I brani all\u2019interno delle Playlist Timer Barilla, come si legge nel comunicato stampa ufficiale di lancio dell\u2019iniziativa, saranno aggiornati periodicamente in modo da garantire variet\u00e0 a chi utilizza queste raccolte musicali come timer per la cottura della pasta. L\u2019atto del cucinare viene visto come una forma d\u2019arte e il momento in cui, approfittando dei minuti necessari per la cottura della pasta, intrattenersi ascoltando buona musica. Questo viaggio attraverso suoni e sapori coinvolge anche le arti figurative: la copertina di ogni singola playlist \u00e8 stata illustrata da artisti italiani di calibro internazionale.
\nLe attuali playlist disponibili sul canale Spotify di Barilla.
\nChi sono gli illustratori delle playlist timer barilla?
\nSe il formato di pasta per cui gli italiani sono conosciuti in tutto il mondo \u00e8 rappresentato dagli spaghetti, anche all\u2019interno del canale Spotify di Barilla le compilation dedicate agli spaghetti sono quelle che raccolgono il maggior numero di follower . La \u201cMix Tape Spaghetti\u201d illustrata da Van Orton e la \u201cTop Hits Spaghetti\u201d illustrata da Carol Rollo sono infatti le pi\u00f9 seguite a poche ore dal lancio dell\u2019iniziativa.<\/p>\n
Gli artwork dedicati a questo formato di pasta sono stati pubblicati sui canali Instagram degli illustratori come partnership sponsorizzate con Barilla e tra i commenti vengono anche avanzate richieste di packaging totalmente illustrati in edizione limitata.
\nSempre parlando di numero di follower, al secondo posto si trovano le due playlist dedicate ai fusilli: la \u201cTimeless Emotion Fusilli\u201d con cover di Emiliano Ponzi e la \u201cBoom Bap Fusilli\u201d con cover di Nico189. Nella copertina di Emiliano Ponzi, in linea con i brani proposti, si decide di dare ampio spazio al concetto di evocazione di un ricordo passato che pu\u00f2 avvenire ascoltando della musica, perdendosi nelle immagini della propria mente e, perch\u00e9 no, nella diapositiva sbiadita di un pasto condiviso con qualcuno.<\/p>\n
Diverso il concept di Nico189 che, facendo riferimento alla forma della pasta, la sostituisce alle sospensioni di una low rider, vettura che grazie alla modifica riesce a compiere dei veri e propri movimenti ritmici.<\/p>\n
\u00abListen to the playlist and enjoy some linguine\u00bb \u00e8 la didascalia che su Instagram introduce \u201cSimply Classic Linguine\u201d con cover di Andrea Mongia; le copertine dei vinili raffigurate sposano il concetto di \u201cgrandi classici della musica\u201d a cui fa riferimento proprio la descrizione della raccolta di brani.<\/p>\n
Le linguine tra le dita di una ragazza, una vecchia radio e gli ingredienti per realizzare il pesto sono al centro della cover \u201cMood Day Linguine\u201d di Alessandro Baronciani, fumettista molto amato da chi ascolta musica indie\u00a0che compone questa playlist.<\/p>\n
Se i quattro formati scelti per la campagna Playlist Timer sono quelli preferiti dagli italiani, una menzione speciale va riservata alle penne rigorosamente rigate, rappresentate nelle cover di \u201cPleasant Melancholy Penne\u201d di Fernando Cobelo e \u201cBest Song Penne\u201d di Mauro Gatti, in cui emerge lo stile inconfondibile dei due illustratori ma anche le righe che hanno da sempre animato il dibattito su questo formato di pasta.<\/p>\n
Per rendere nota l\u2019iniziativa, il gruppo Barilla ha pubblicato sul proprio canale Instagram un carosello con le cover delle playlist e ha inserito il link in bio per scoprirle. Sulla pagina ufficiale Facebook, invece, non vi \u00e8 invece traccia dell\u2019iniziativa e la pubblicazione dei contenuti \u00e8 ferma a dicembre 2020.<\/p>\n
Il manifesto del grano duro e le nuove politiche barilla
\nLa protagonista indiscussa della campagna rimane in ogni caso la pasta nei formati classici, ma rinnovata nella sua ricetta grazie alla scelta di una selezione di grani duri italiani. Il segreto della perfetta cottura risiede nella materia prima coltivata in tredici regioni italiane e nella rivisitazione delle fasi di produzione. Le variet\u00e0 di grano duro a cui fa riferimento Barilla conferiscono al prodotto propriet\u00e0 nutritive notevoli ma soprattutto sono prova dell\u2019impegno di\u00a0Barilla nel rispettare il territorio e le comunit\u00e0 locali. Negli ultimi anni il gruppo \u00e8 stato investito da una forte polemica relativa alla provenienza delle materie prime, ma la risposta non si \u00e8 fatta attendere e l\u2019azienda di Parma ha pubblicato il \u201cManifesto del Grano Duro\u201d attraverso cui rende trasparente la sua politica di sostegno alle comunit\u00e0 locali, alla filiera corta e alle produzioni rispettose dell\u2019ambiente. \u00abQuesto progetto, di cui il prodotto finale \u00e8 solo il risultato pi\u00f9 evidente, rappresenta il nostro impegno a investire sull\u2019agricoltura italiana, con l\u2019obiettivo di avere sempre pi\u00f9 grano duro nazionale di alta qualit\u00e0 coltivato in modo sostenibile. Arriviamo oggi \u2013 ha affermato il vicepresidente del Gruppo Paolo Barilla in un comunicato stampa per il lancio del Manifesto del Grano Duro \u2013\u00a0a un risultato straordinario, derivato da molti anni di ricerca sulla materia prima e di lavoro sull\u2019intera filiera, frutto degli accordi realizzati con oltre ottomila agricoltori italiani e del Protocollo d\u2019intesa siglato a fine dello scorso anno con il Ministero dell\u2019Agricoltura\u00bb.
\nCome ha reagito il web alla nuova iniziativa barilla?
\nScorrendo i commenti ai vari post presenti sui social e dedicati all\u2019iniziativa Playlist Timer Barilla \u00e8 possibile trovare vari apprezzamenti ma anche delle polemiche.
\nTra i commenti alla pagina dell\u2019agenzia Publicis, strappa un sorriso quello dell\u2019agenzia Hub 09 che, ideatrice del \u201cMovimento Grandi Minuti\u201d, ha scritto: \u00abe dire che sarebbe bastato scrivere i tempi di cottura grandi\u00bb.<\/p>\n
Seguendo il flusso delle conversazioni legate all\u2019 hashtag #PlaylistTimer, utilizzato per il lancio dell\u2019iniziativa, si possono leggere polemiche su una presunta \u00abdisparit\u00e0 di genere\u00bb tra gli artisti scelti per disegnare le cover, commenti ironici sull\u2019assenza di una playlist dedicata alle penne lisce e segnalazioni all\u2019impossibilit\u00e0 a trovare le playlist su Spotify senza avere il link a disposizione.
\nQualche polemica pi\u00f9 generale relativa al contesto in cui si colloca questa iniziativa specifica, ossia la selezione delle variet\u00e0 di grano, \u00e8 possibile trovarla su Facebook, in post meno recenti. La questione principale \u00e8 quella della \u201citalianit\u00e0 delle materie prime\u201d, con la quale il brand convive da molti anni e alla quale puntualmente risponde fornendo ampie spiegazioni sulle politiche attuate.
\nAlcune delle risposte alla polemica sulle materie prime presenti tra i commenti della pagina Facebook Barilla.
\nRitornando alle Playlist Timer Barilla, non \u00e8 la prima volta che i brand utilizzano delle raccolte di brani su Spotify come strategia di content marketing per il lancio dei propri prodotti. \u00c8 interessante per\u00f2 osservare come campi apparentemente lontani tra loro riescano a contaminarsi per generare un\u2019idea dal forte potenziale. Suoni, immagini e sapori si fondono per dar vita a un nuovo modo di interpretare il tempo trascorso in cucina e lo fanno nel tentativo di rilanciare un brand che ha fatto la storia dell\u2019economia italiana e che \u00e8 proprio dall\u2019Italia che ha voglia di ripartire.<\/p>\n
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