Dopo una fase di roll out durata alcuni mesi, a novembre 2020 Instagram ha reso disponibile per tutti gli utenti della piattaforma la funzione Instagram Guides. Nata come risposta al bisogno di contenuti legati al benessere e alle azioni da mettere in pratica in seguito alla pandemia da COVID-19, oggi la funzione rappresenta un valido alleato nelle strategie di content marketing di brand e creator di ogni sorta. L\u2019idea alla base della feature sembra essere quella di offrire agli utenti di Instagram una sorta di raccoglitore di post da accompagnare a suggerimenti e consigli utili su determinate tematiche. Come si legge in un blog post ufficiale della piattaforma, si punta a rendere Instagram \u00abun luogo in cui puoi trovare facilmente informazioni affidabili e ispirazione dai tuoi account preferiti. Ecco perch\u00e9 stiamo introducendo le Guide, un modo per scoprire pi\u00f9 facilmente consigli, suggerimenti e altri contenuti dei tuoi creator preferiti\u00bb.<\/p>\n
You asked for it and it\u2019s happening. We\u2019re expanding our Guides feature \u2013 meaning you can now curate and share products, places and posts you love no matter where you are. pic.twitter.com\/hupLQOKzKn
\n\u2014 Adam Mosseri ? (@mosseri) November 17, 2020<\/p>\n
Instagram guides: cosa sono e come funzionano?
\nPer attivare la funzione Instagram Guides non bisogna fare altro che accedere al proprio profilo Instagram, fare tap sull\u2019icona \u201c+\u201d in alto a destra e selezionare l\u2019opzione \u201cguida\u201d. A questo punto sono tre le possibilit\u00e0 a disposizione dell\u2019utente: luoghi, prodotti e post.
\nIl primo passaggio per attivare Instagram Guides \u00e8 selezionare il tipo di guida tra luoghi, prodotti e post.
\nNel primo caso \u00e8 possibile selezionare contenuti legati a un luogo specifico con foto e brevi descrizioni che lo raccontino. La seconda opzione consente di creare una raccolta di prodotti tra quelli disponibili sul proprio profilo o sui profili seguiti. La terza e ultima opzione, invece, permette agli utenti di raccogliere immagini e video pubblicati sul proprio profilo o salvati nell\u2019apposita sezione.
\nUna volta selezionato il tipo di guida che si vuole creare \u00e8 possibile aggiungere i contenuti, il titolo e una breve descrizione.
\nUna volta deciso il tipo di guida da creare, \u00e8 possibile selezionare fino a 30 contenuti da aggiungere inserendo per ciascuno di essi un titolo e un breve testo descrittivo. Il risultato finale \u00e8 una sorta di raccolta di post che apparir\u00e0 in una specifica tab del profilo (contraddistinta da un\u2019icona con un libro aperto) di fianco a IGTV, filtri e tag. Come accade per gli altri contenuti disponibili sulla piattaforma, anche le guide Instagram sono condivisibili sia come messaggio privato che attraverso le Storie.
\nUsare le guide su instagram in modo creativo: esempi e consigli utili
\nA prescindere dal loro funzionamento \u2013 semplice e intuitivo come accade spesso per le nuove funzioni introdotte da Instagram \u2013 ci\u00f2 che \u00e8 interessante approfondire \u00e8 come le Instagram Guides possano essere integrate nelle strategie di content marketing di brand e creator.
\nDal momento che la funzione nasce per rispondere alla necessit\u00e0 di contenuti legati al benessere fisico e psicologico, i primi a utilizzarla sono stati proprio creator e associazioni legati al mondo del wellness. Le Instagram Guides sono diventate cos\u00ec tutorial per praticare yoga, guide alle principali tecniche di rilassamento o, ancora, strumenti semplici per informare la comunit\u00e0 di Instagram su tematiche delicate come la salute mentale, il bullismo e la discriminazione.
\nEsempio di guida dedicata al benessere psicologico. Fonte: about.Instagram.com
\nUn\u2019altra opportunit\u00e0 offerta dalla nuova funzione riguarda la possibilit\u00e0 di inserire diversi prodotti in un\u2019unico contenuto, dividendoli per occasione d\u2019uso, collezione, linea di prodotto e cos\u00ec via. Sephora, ad esempio, ha sfruttato le Instagram Guides per dispensare consigli e idee regalo per il periodo natalizio.<\/p>\n
Non solo una vetrina prodotti: le guide possono essere anche un modo originale per coinvolgere utenti, influencer e ambassador del brand, condividendo in modo creativo i post pi\u00f9 popolari o i risultati di un contest. Un po\u2019 come ha fatto Asos, che ha usato la nuova funzione per raggruppare i post di alcune fashion influencer e mostrare le ultime tendenze della stagione.<\/p>\n
Un ulteriore vantaggio \u00e8 dato dalla possibilit\u00e0 di organizzare i contenuti in base allo stream editoriale raggruppando, ad esempio, i post relativi a una specifica campagna o a un particolare trend del momento. In quest\u2019ottica Gucci ha pensato di utilizzare le Instagram Guides per riunire i post relativi alla miniserie \u201cOuverture Of Something That Never Ended\u201c, creando, attraverso titoli e descrizioni, una sorta di filo conduttore narrativo.<\/p>\n
In conclusione, le guide su Instagram si rivelano una novit\u00e0 sicuramente interessante per chiunque si occupi (o si voglia occupare) di content marketing e un valido alleato nei piani editoriali di social media manager, influencer e creator. Volendo fare una riflessione ulteriore, la nuova funzione sembra essere in linea con un trend che gi\u00e0 da un po\u2019 di tempo contraddistingue la piattaforma di Mark Zuckerberg. Come testimonia anche l\u2019introduzione di Instagram Reels, la tendenza sembra essere quella di non focalizzarsi unicamente su immagini e video di veloce fruizione, ma di dare maggiore spazio contenuti long form in grado di informare prima e di coinvolgere l\u2019audience poi.<\/p>\n
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