Le prime immagini sono state notate in Rete a partire dal secondo giorno dell\u2019anno: qualche confezione sugli scaffali dei supermercati o, pi\u00f9 raramente, su tavole pronte per una colazione veloce prima di cominciare il turno in ospedale, come recitavano le caption dei post. Quanto \u00e8 bastato per rendere gli Abbracci Mulino Bianco per gli infermieri il primo fenomeno social del 2021. Il resto lo ha fatto il silenzio di Barilla (il gruppo industriale di cui Mulino Bianco fa parte) che per giorni, mentre chiunque si chiedeva quando e dove poter acquistare l\u2019edizione speciale degli Abbracci dedicata al personale sanitario in prima linea durante l\u2019emergenza coronavirus, ha mantenuto il riserbo. Tanto da spingere alcuni siti italiani che si occupano di debunking a provare a capire se quelle immagini delle confezioni azzurre di Abbracci che stavano circolando ovunque in Rete potessero essere immagini photoshoppate o fake, salvo concludere che non lo erano.
\nCosa si sa dell\u2019edizione speciale degli abbracci mulino bianco per gli infermieri
\nLa limited edition di Abbracci Mulino Bianco per gli infermieri sembra esistere davvero e, dopo tanto buzz e chiacchiericcio sui social, ne hanno dato conferma sia Gianluca Di Tondo (chief marketing officer di Barilla) e sia i canali social ufficiali di Mulino Bianco. Certo, in entrambi i casi con post stringati e conservanti una certa aura di mistero.<\/p>\n
Al momento quello che \u00e8 dato sapere sulle confezioni di Abbracci Mulino Bianco dedicate agli infermieri \u00e8, infatti, che dovrebbero trovarsi nei supermercati e sugli scaffali della gdo per tutto gennaio 2021, che l\u2019intero ricavato della vendita sar\u00e0 devoluto in beneficenza \u2013 con ogni probabilit\u00e0 ad associazioni o a progetti che supportino il personale sanitario che in questi mesi ha lavorato nei reparti COVID-19 o le famiglie degli infermieri morti durante la pandemia \u2013 e che l\u2019 hashtag ufficiale legato all\u2019iniziativa sar\u00e0 #Noicongliinfermieri.
\nN\u00e9 pi\u00f9 e n\u00e9 meno, a guardare bene, di quanto gi\u00e0 trapelato dalle prime immagini delle nuove confezioni di Abbracci Mulino Bianco. Gran parte di questa iniziativa di Barilla sembra giocata, del resto, proprio sul packaging: il biscotto campeggia su uno sfondo celeste che ricorda il tradizionale colore delle divise di infermieri e personale sanitario e ha accanto uno stetoscopio e, al posto della classica storia del cacao che per primo abbraccia la panna \u00abo viceversa\u00bb per dar vita all\u2019intreccio pi\u00f9 amato della colazione all\u2019italiana, c\u2019\u00e8 una dedica, semplice ma affettuosa, a chi ha vissuto l\u2019emergenza sanitaria in prima linea. Anche l\u2019hashtag #Noicongliinfermieri \u00e8 riportato sulla confezione: servir\u00e0 a chi ha appena acquistato l\u2019edizione speciale degli Abbracci Mulino Bianco per gli infermieri a condividere post, Storie, tiktok e a sentirsi cos\u00ec, se possibile, ancora pi\u00f9 parte di questa ondata di gratitudine verso il personale sanitario, ma naturalmente anche a moltiplicare visibilit\u00e0 ed efficacia dell\u2019iniziativa di charity.
\nCome si trasforma una confezione di biscotti dedicata agli operatori sanitari in prima linea nella lotta al covid-19 in un oggetto del desiderio
\nSecondo alcune ricostruzioni, qualche rivenditore distratto prima e il passaparola sui social poi avrebbero spoilerato l\u2019iniziativa di Barilla in anticipo sul previsto: l\u2019edizione speciale degli Abbracci avrebbe dovuto essere sugli scaffali di supermercati e alimentari non prima del 7 gennaio; cos\u00ec non \u00e8 stato e le prime immagini delle confezioni di Abbracci Mulino Bianco per gli infermieri li hanno gi\u00e0 trasformati in un vero e proprio oggetto del desiderio. Tanto che non stupirebbe se, una volta usciti, fossero introvabili o andassero subito sold out \u2013 con un destino simile a quello dei Nutella Biscuits \u2013 o se si scoprisse che non c\u2019\u00e8 mai stato alcun errore da parte dei rivenditori e che farsi sfuggire in anticipo qualche confezione sugli scaffali sia stato solo una sorta di teaser con cui giocare con i clienti pi\u00f9 affezionati, una strategia per creare hype. Con #Noicongliinfermieri sono gi\u00e0 taggati, del resto, post nell\u2019ordine delle migliaia solo su Instagram e lo stesso hashtag ha svariate decine di migliaia di visualizzazioni su TikTok (al 5 gennaio 2021, anche se \u00e8 difficile distinguere nel secondo caso i contenuti effettivamente legati all\u2019iniziativa di Barilla e Mulino Bianco da quelli genericamente a sostegno della nurse community italiana).<\/p>\n
Anche le ricerche correlate ai nuovi Abbracci Mulino Bianco per gli infermieri su Google sarebbero in impennata da giorni: un ottimo risultato in termini di engagement per un prodotto che ancora non \u00e8 in commercio (o quasi).
\nSe \u00e8 facile da immaginare insomma che saranno anche un successo di vendite, i nuovi Abbracci Mulino Bianco hanno gi\u00e0 reso, se possibile, ancora pi\u00f9 multicanale la strategia di comunicazione di Barilla durante la pandemia. Il brand \u00e8 stato infatti tra quelli che pi\u00f9 hanno voluto fare dell\u2019impegno e della resistenza degli italiani e delle italiane \u2013 tutti, indipendentemente da quale fosse il loro ruolo o la loro professione \u2013 il pi\u00f9 importante purpose da celebrare in questi mesi con campagne ad hoc, come quando si \u00e8 trattato di pubblicare su due intere pagine di giornali cartacei i nomi dei propri dipendenti per rivolgere loro un sentito grazie o di coinvolgere brand ambassador come Sophia Loren o Federer per i propri spot.<\/p>\n
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