A partire dal 2019 Garnier, il brand francese noto a livello mondiale per la produzione di cosmetici e prodotti per la cura del corpo e dei capelli, ha iniziato a mostrare sempre maggiore interesse e impegno verso la sostenibilit\u00e0. A testimoniarlo \u00e8 in particolare il lancio dell\u2019iniziativa Green Beauty. La \u201cbellezza verde\u201d per Garnier corrisponde a una \u00abstrategia olistica\u00bb che comprende cinque\u00a0aree di miglioramento: packaging eco-progettati; formule eco-progettate; stabilimenti pi\u00f9 sostenibili; approvvigionamento pi\u00f9 sostenibile; un pianeta pi\u00f9 verde. L\u2019iniziativa punta infatti a ridurre l\u2019impatto che i prodotti possono avere sull\u2019ambiente, preservando allo stesso tempo le risorse naturali, utilizzando energia pulita e rinnovabile e prevenendo gli sprechi. Tra gli aspetti pi\u00f9 rilevanti di Green Beauty Garnier vi \u00e8 per esempio il packaging: la partnership tra il Gruppo L\u2019Or\u00e9al e Albea per la linea Garnier BIO, nel 2020, ha portato alla creazione di tubetti che integrano una parte in cartone. Ulteriori importanti step prevedono l\u2019utilizzo di competenze e tecniche all\u2019avanguardia per far s\u00ec che vengano tratti tutti i vantaggi che possono derivare da elementi naturali. Il brand \u00e8 noto infatti per le sue formule arricchite con ingredienti naturali\u00a0che derivano da frutti, fiori, semi, germogli, in grado di donare alla pelle e ai capelli numerosi benefici e al contempo proteggerli dalle aggressioni esterne, dall\u2019inquinamento, dalle imperfezioni, dai raggi UV e dallo stress quotidiano.
\nCon green beauty garnier punta alla sostenibilit\u00e0
\nNegli ultimi anni, visto il crescente interesse dei consumatori nei confronti di tematiche ambientali sta aumentando l\u2019offerta di prodotti ecosostenibili da parte di diverse aziende. Con l\u2019approccio Green Beauty Garnier pure sta contribuendo alla riduzione dell\u2019impatto ambientale: nel 2020 \u00e8 stato lanciato, per esempio, il primo shampoo solido della linea Ultra Dolce, simile a quello tradizionale ma senza acqua. Questo tipo di shampoo oltre a contenere ingredienti per la bellezza e la salute dei capelli \u00e8 privo di conservanti, saponi e siliconi. Il prodotto in questione \u00e8 stato definito una vera e propria rivoluzione dello shampoo, in quanto in grado di coniugare i tre valori fondamentali del marchio : bellezza, natura e sostenibilit\u00e0. Si tratta dell\u2019ultima novit\u00e0 di casa Garnier in fatto di soluzioni senza plastica e apre la strada a cosmetici senza acqua e con un minore impatto ambientale: il packaging \u00e8 realizzato al 100% in cartoncino riciclabile, oltre alla composizione del contenuto che \u00e8 per la quasi totalit\u00e0 di origine naturale.
\nFonte: canale YouTube Garnier.
\nNel comunicare il prodotto l\u2019azienda ha messo in risalto alcuni aspetti vantaggiosi come la consistenza schiumosa e il risultato finale, che risultano essere uguali a quelli dello shampoo liquido, nonostante si utilizzi in maniera nettamente diversa. Oltre a essere un\u2019ottima soluzione per l\u2019ambiente, esso pone al centro la cura e la salute del capello, rispondendo alle diverse esigenze dei consumatori. In questo modo, grazie a Green Beauty Garnier, anch\u2019essi possono dimostrare la loro attenzione al rispetto di ambiente e animali, oltre a sostenere in maniera pi\u00f9 generale in questo modo un commercio equo, che \u00e8 tra i principali obiettivi di questa iniziativa del brand.<\/p>\n
L\u2019immagine presenta le diverse tipologie di shampoo solido in commercio. Fonte: canale YouTube di Garnier.
\nIl periodo del lancio di questo prodotto \u00e8 stato scelto comunque in maniera strategica, poich\u00e9 mai come ora i consumatori sono orientati verso acquisti pi\u00f9 consapevoli. Essi infatti chiedono una maggiore trasparenza alle marche e un genuino impegno nel limitare l\u2019impatto sul pianeta che proprio durante il periodo del lockdown sembra aver ripreso a respirare.
\nla pianificazione media dello shampoo solido
\nIl media mix della campagna pubblicitaria di lancio dello shampoo solido ha coinvolto quattro principali canali ossia televisione, canale YouTube dell\u2019azienda,\u00a0Instagram e Facebook.<\/p>\n
Lo spot, della durata di 20 secondi, \u00e8 stato diffuso su questi media. Esso \u00e8 ambientato in un contesto completamente naturale. Le donne presenti all\u2019inizio dello spot hanno caratteristiche molto diverse tra loro, soprattutto per il tipo di capelli, elemento che sottolinea la capacit\u00e0 del prodotto di adattarsi a chiunque. La delicatezza e la mancanza di aggressivit\u00e0 del prodotto vengono trasmesse invece attraverso la presenza di un bambino che utilizza lo shampoo. Infine, per coinvolgere un target ancora pi\u00f9 ampio viene mostrata l\u2019immagine di un\u2019intera famiglia. Per quel che riguarda i termini utilizzati nello spot, \u00e8 possibile notare all\u2019inizio due importanti riferimenti all\u2019ecosostenibilit\u00e0: \u00abzero rifiuti di plastica\u00bb\u00a0e \u00ab94% di origine vegetale\u00bb; successivamente \u00e8 presente una contrapposizione rappresentata dall\u2019accostamento dell\u2019aggettivo \u201csolido\u201d \u2013 che in teoria potrebbe avere una connotazione negativa, attribuita alla difficile conservazione del prodotto, ma che in realt\u00e0 simboleggia la rivoluzione determinata non solo dalla consistenza ma da tutte le innovazioni in termini di sostenibilit\u00e0 \u2013 e aggettivi positivi come \u201cschiumoso\u201d, \u201cnutriente\u201d, \u201cricostituente\u201d e \u201crivitalizzante\u201d. Infine, viene presentato il claim dell\u2019intera campagna \u201cPartecipa anche tu alla rivoluzione\u201d: quest\u2019ultimo invito viene esteso tramite tutti i canali del media mix a tutte le persone. Quindi, partendo dall\u2019approccio Green Beauty Garnier fornisce a tutti l\u2019opportunit\u00e0 di contribuire a un cambiamento positivo.
\nL\u2019attenzione di garnier all\u2019ambiente
\nShampoo solido a parte, Garnier \u00e8 sempre stata sensibile alle tematiche ambientali. Infatti, come riportato nel \u201cProgress Report sulla Sostenibilit\u00e0 2019\u201c, tra le principali politiche di corporate social responsibility vi sono:<\/p>\n
attivazione di collaborazioni con ONG come Ocean Conservancy per ridurre la plastica presente negli oceani e sensibilizzare contemporaneamente alla pulizia di mari e spiagge, incoraggiando dipendenti e consumatori a partecipare all\u2019annuale \u201cInternational Coastal Cleanup Di Ocean Conservancy\u201d. Inoltre, sono state attivate altre collaborazioni a livello globale con alcune ONG per contribuire all\u2019empowerment delle comunit\u00e0 con programmi di CSR;
\naffiancamento alle associazioni europee contro il cancro (ECL) per prevenire i rischi associati a una scorretta esposizione al sole. Dal 2006 Garnier Ambre Solaire ha contribuito, assieme all\u2019ECL, a sensibilizzare sull\u2019importanza di proteggere la pelle dai possibili danni del sole a partire dalla giovane et\u00e0;
\nsupporto all\u2019istruzione e alla formazione, portato avanti nel corso del triennio 2017-2019 attraverso la promozione di\u00a0un progetto di corporate social responsibility a favore della formazione dei bambini delle scuole primarie sul tema della raccolta differenziata e del riciclo degli imballaggi in collaborazione con Carrefour Italia, MOIGE (associazione di promozione sociale per la protezione dei minori e per la tutela dei diritti dei genitori) e con il supporto e il patrocinio dell\u2019Istituto Italiano Imballaggio;
\nsupporto all\u2019ambiente e politiche di ecosostenibilit\u00e0, entrando a far parte di Loop\u2122\ufe0f, un\u2019innovativa piattaforma circolare di shopping. Mediante quest\u2019iniziativa e attraverso questa piattaforma i prodotti vengono spediti direttamente ai consumatori, per poi essere restituiti e nuovamente riempiti. Il sistema riunisce i maggiori brand e retailer con l\u2019idea di promuovere la transizione da un packaging a perdere a uno \u201ccircolare\u201d. Ogni confezione inclusa nel sistema viene infatti riutilizzata, mentre l\u2019eventuale scarto del prodotto viene riciclato o riutilizzato.<\/p>\n
Le politiche future di garnier
\nPer un futuro pi\u00f9 sostenibile, con Green Beauty Garnier ha predisposto una serie di politiche da portare a termine nei prossimi anni: entro il 2022\u00a0il brand ha l\u2019obiettivo di realizzare in maniera pi\u00f9 sostenibile l\u2019approvvigionamento di tutti gli ingredienti di origine naturale; entro il 2025\u00a0si propone di ridurre o annullare completamente l\u2019impatto ambientale nel settore packaging, eliminando la plastica vergine e risparmiandone 37mila tonnellate all\u2019anno; entro lo stesso anno i siti industriali utilizzeranno solo risorse rinnovabili, considerando che attualmente le emissioni di CO2 dei siti industriali sono gi\u00e0 state ridotte del 72%.
\nSi tratta sicuramente di obiettivi ambiziosi, ma con la strategia Green Beauty e soprattutto attraverso prodotti sempre pi\u00f9 sostenibili \u2013 dalla composizione al packaging \u2013 come lo shampoo solido, Garnier punta a incoraggiare il consumatore a prendersi cura di s\u00e9, nel rispetto dell\u2019ambiente e della natura, ma anche a raggiungere nel contesto aziendale un livello superiore di responsabilit\u00e0 sociale, contribuendo a ridurre l\u2019impatto ambientale del marchio in ogni fase della catena di valore.<\/p>\n
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