{"id":2058,"date":"2020-12-28T08:20:41","date_gmt":"2020-12-28T08:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/sostenibilita-del-brand-nestle-limpegno-dellazienda\/"},"modified":"2020-12-28T08:20:43","modified_gmt":"2020-12-28T08:20:43","slug":"sostenibilita-del-brand-nestle-limpegno-dellazienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/sostenibilita-del-brand-nestle-limpegno-dellazienda\/","title":{"rendered":"Sostenibilit\u00e0 del brand Nestl\u00e9: l’impegno dell’azienda"},"content":{"rendered":"

Dal 1866 Nestl\u00e9 \u00e8 diventata una delle aziende alimentari pi\u00f9 importanti a livello mondiale, presente attualmente in 187 paesi con oltre 2mila marche di ogni tipo. Sorge cos\u00ec spontanea una riflessione sull\u2019impatto che un brand di tali dimensioni ha sul mondo intero. L\u2019azienda dimostra dedizione e sensibilit\u00e0 attraverso operazioni di corporate social responsibility, fissando obiettivi precisi, con scadenze prestabilite: tutto ci\u00f2 \u00e8 stato reso noto pubblicamente \u2013 come si legge nel comunicato stampa ufficiale Nestl\u00e9 del 3 dicembre 2020 \u2013 a margine dell\u2019iniziativa \u201cBusiness Ambition for 1,5\u00ba\u201d delle Nazioni Unite. Impegno verso la sostenibilit\u00c0 del brand nestl\u00e9: per un futuro senza sprechi L\u2019azienda presa in analisi promuove uno sviluppo sostenibile a 360 gradi come sua personale missione, affermando \u2013 come si evince dal report Nestl\u00e9 sullo sviluppo sostenibile \u2013 di impegnarsi in un processo che consente di accedere a prodotti di qualit\u00e0 \u00abcontribuendo allo stesso tempo allo sviluppo economico e sociale di lungo periodo e preservando l\u2019ambiente per le generazioni future\u00bb. La sostenibilit\u00e0 del brand Nestl\u00e9 attraverso il sostegno alle comunit\u00e0 in tutto il mondo. Fonte: YouTube video \u201cGood food, Good Life \u2013 Good for the planet\u201d A questo proposito, il brand si impegna in particolar modo a contrastare una delle pi\u00f9 grandi emergenze del nostro pianeta: il cambiamento climatico. Le emissioni di biossido di carbonio hanno raggiunto i massimi storici, come si legge sul sito di Nestl\u00e9, impattando tra le altre cose sul settore agroalimentare, riducendo i raccolti e mettendo a rischio l\u2019approvvigionamento sicuro e di qualit\u00e0 di materie prime. Proprio per questo l\u2019azienda Nestl\u00e9 sta cercando di canalizzare tutti gli sforzi nell\u2019impedire l\u2019aumento delle temperature, con mezzi quali l\u2019agricoltura rigenerativa e l\u2019utilizzo di fonti energetiche rinnovabili. Per dimostrare per\u00f2 nel concreto il proprio impegno verso questa tematica l\u2019azienda si pone dei limiti temporali prestabiliti: entro il 2030 intende dimezzare le emissioni ed entro il 2050 raggiungere quota zero emissioni. \u201cNet 0 mission\u201d. Fonte: YouTube video \u201cNestl\u00e9\u2019s Net Zero Roadmap\u201c Per quanto riguarda l\u2019impegno verso la sostenibilit\u00e0 del brand Nestl\u00e9, \u00e8 gi\u00e0 successo in passato che l\u2019azienda mostrasse pubblicamente nella sezione \u201cLeadership nella lotta ai cambiamenti climatici\u201d del proprio sito web gli obiettivi con le precise scadenze; per esempio si pu\u00f2 ancora leggere che entro il 2015 si imponeva di \u00abridurre le emissioni dirette di gas serra per tonnellata di prodotto del 35% rispetto al 2005\u00bb oppure che \u00abentro il 2020 tutti i nuovi distributori di bevande fredde di propriet\u00e0 di Nestl\u00e9 Professional utilizzeranno refrigeranti naturali\u00bb. Il brand ha anche dichiarato di aver superato in quegli anni gli obiettivi che erano stati prefissati. \u00c8\u00a0possibile notare, quindi, che ogni anno l\u2019azienda si pone degli obiettivi e poi ne riporta in piena trasparenza i progressi, probabilmente per dimostrare di essere un\u2019azienda coerente, seria e responsabile, in costante evoluzione e mostrando l\u2019impegno nella realizzazione di iniziative di sostenibilit\u00e0 del brand Nestl\u00e9. Misure attuate per contrastare l\u2019emergenza climatica Il processo di gestione dei rischi riguardo al surriscaldamento globale prevede quest\u2019anno per Nestl\u00e9 un approccio a 360 gradi, che coinvolge diverse aree, allo scopo di garantire \u2013 stando alle dichiarazioni di Paul Bulcke, presidente del consiglio di amministrazione di Nestl\u00e9, riportate nel comunicato stampa ufficiale menzionato \u2013 \u00abil successo a lungo termine dell\u2019azienda e contribuire a creare un futuro sostenibile per le generazioni a venire\u00bb. La tabella di marcia per affrontare la grande sfida del cambiamento climatico \u00e8 frutto di un attento studio di tutte le attivit\u00e0 produttive del business e delle possibili azioni da poter attuare. Emergenza cambiamento climatico. Fonte: YouTube video \u201cNestl\u00e9\u2019s Net Zero Roadmap\u201c Le misure che potrebbero essere decisive per contrastare quest\u2019emergenza ambientale, come si legge nel comunicato stampa ufficiale di Nestl\u00e9, possono riguardare tre macro-aree principali: pratiche agricole, attivit\u00e0 dell\u2019azienda e gamma di prodotti. All\u2019interno di queste ultime \u00e8 possibile inserire delle singole iniziative di: sostegno per le pratiche di agricoltura rigenerativa che ripristinano\u00a0la diversit\u00e0 degli ecosistemi e delle biodiversit\u00e0; riforestazione di alcune zone piantando 20 milioni di alberi per i prossimi dieci anni, tentando cos\u00ec di rimuovere del carbonio dall\u2019atmosfera; sostegno alle persone e alle comunit\u00e0 agricole, comprando prodotti a un prezzo pi\u00f9 alto, dal momento che impiegano pi\u00f9 sforzi per attuare tecniche di agricoltura sostenibile e rigenerativa (come spiegato sopra); conservazione e rigenerazione dell\u2019acqua e utilizzo di energie al 100% rinnovabili; creazione di una gamma di prodotti ecosostenibile a base vegetale e carbon neutral; sospensione dell\u2019immissione di plastica nell\u2019ambiente, ricercando packaging di materiali alternativi. Per approfondimenti su: “Green marketing” Per la maggior parte degli interventi elencati, come si legge nel comunicato stampa ufficiale gi\u00e0 citato, l\u2019azienda prevede di investire \u00ab3.2 miliardi di CHF nei prossimi cinque anni per accelerare gli sforzi, inclusi 1.2 miliardi di CHF per stimolare l\u2019agricoltura rigenerativa lungo tutta la filiera\u00bb. Tali iniziative sono state approvate dalla Science Based Target initiative (SBTi), organizzazione no profit usata come standard internazionale di riferimento per valutare le proposte che riguardano le zero emissioni. Prospettive di energia rinnovabile al 100%. Fonte: YouTube video \u201cNestl\u00e9\u2019s Net Zero Roadmap\u201c Polemiche e accuse rivolte al brand nestl\u00e9 Dopo aver citato e descritto ci\u00f2 che Nestl\u00e9 dichiara e si impegna a fare in materia di\u00a0CSR non \u00e8 possibile ignorare cosa consumatori o competitor del settore affermano e sostengono. In linea generale, se si \u00e8 tra le aziende pi\u00f9 grandi al mondo \u00e8 necessario tener presente che possono nascere numerose polemiche. Nel caso dell\u2019azienda in questione, effettuando una ricerca generica su Google \u00e8 possibile notare che a Nestl\u00e9 sono spesso accostati aggettivi negativi tra i quali \u201codiato\u201d o anche termini come \u201d greenwashing \u201c. Tra le polemiche ce n\u2019\u00e8 una, descritta in un articolo dalla BBC, che riguarda la denuncia del capo di una federazione francese di pesca nei confronti della fabbrica di Nestl\u00e9 a Challerange, dopo aver trovato migliaia di pesci morti nel fiume Aisne, accusando l\u2019azienda di aver colpito pi\u00f9 di quattordici specie a causa della diminuzione della quantit\u00e0 di ossigeno nell\u2019acqua del fiume. Dieci anni fa, inoltre, Greenpeace in un suo report ha accusato Nestl\u00e9 di incrementare la distruzione della foresta pluviale indonesiana e l\u2019estinzione degli oranghi con l\u2019utilizzo di olio di palma proveniente da quelle zone. Dopo aver elencato soltanto alcune della accuse rivolte a Nestl\u00e9 la domanda che sorge spontanea riguarda la brand reputation : pu\u00f2 la reputazione negativa distruggere un brand? Nel caso specifico di Nestl\u00e9 la risposta probabilmente \u00e8 negativa: nonostante l\u2019emergenza sanitaria, per esempio, l\u2019azienda ha registrato durante la pandemia la migliore crescita delle vendite trimestrali in quasi cinque anni. Inoltre, essa ha reagito a determinate accuse e risposto a insinuazioni riguardo alla sostenibilit\u00e0 del brand Nestl\u00e9, in maniera decisa e pubblica, per tutelare la brand reputation. Per esempio, \u00e8 stato inserito sul sito dell\u2019azienda una sezione denominata \u201cNestl\u00e9 risponde\u201d, al cui interno \u00e8 anche presente un articolo nella sezione \u201cNestl\u00e9 e greenwashing\u201d, in cui l\u2019azienda dichiara che \u00absul web circolano notizie vecchie e gi\u00e0 smentite in cui veniamo accusati di pratiche di greenwashing\u00bb. Ci\u00f2 che Nestl\u00e9 cerca di evitare riguarda il sollevamento di dubbi sul modo di lavorare e agire dell\u2019azienda stessa nei confronti dell\u2019ecosostenibilit\u00e0, perci\u00f2 espone le principali iniziative messe in atto in materia di corporate social responsibility , dimostrando il proprio grande impegno in qualit\u00e0 di brand affidabile, difendendosi dalle accuse e confortando i suoi consumatori. L\u2019obiettivo \u00e8 ispirare il cambiamento. Fonte: YouTube video \u201cNestl\u00e9\u2019s Net Zero Roadmap\u201c \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti
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