{"id":1964,"date":"2020-12-13T05:13:45","date_gmt":"2020-12-13T05:13:45","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/social-media-trend-2021-alcune-previsioni\/"},"modified":"2020-12-13T05:13:47","modified_gmt":"2020-12-13T05:13:47","slug":"social-media-trend-2021-alcune-previsioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/social-media-trend-2021-alcune-previsioni\/","title":{"rendered":"Social media trend 2021: alcune previsioni"},"content":{"rendered":"<p>    Dalla pandemia globale alle rivolte civili scoppiate negli Stati Uniti, il 2020 \u00e8 stato un anno che ha segnato profondamente le vite delle persone e, inevitabilmente, quelle delle imprese di tutto il mondo. Il distanziamento sociale, unito ai ripetuti lockdown nazionali, ha costretto molti business ad affrontare la sfida della digitalizzazione per ripensare le vecchie logiche e rispondere ai nuovi bisogni dei consumatori. Se da questo punto di vista il futuro che ci aspetta \u00e8 (ancora) incerto, un po\u2019 meno incerto \u00e8 il ruolo sempre pi\u00f9 importante che avranno il digitale e i  social media . Quali saranno le tendenze social per i mesi a venire? Su cosa dovranno puntare i brand nelle proprie social media strategy? L\u2019agenzia creativa We are social ha provato a rispondere a queste (e altre) domande identificando i principali social media trend 2021.  Riscoprire il valore della semplicit\u00e0 Da quando lo scorso marzo il mondo \u00e8 stato costretto a fermarsi, nell\u2019intimit\u00e0 delle proprie case le persone hanno cominciato a riscoprire i legami pi\u00f9 profondi e i valori pi\u00f9 semplici, come il piacere di creare qualcosa da zero o l\u2019importanza di trascorrere tempo di qualit\u00e0 con i propri cari. Con il distanziamento sociale e le restrizioni imposte dai numerosi lockdown, la ricerca di questi valori si \u00e8 spostata dal mondo fisico a quello digitale dove, intorno ad essi, si sono sviluppate piccole e grandi comunit\u00e0 di appassionati. Dall\u2019avvento dell\u2019estetica cottagecore (movimento nato su Instagram che enfatizza la natura, la semplicit\u00e0 e la tranquillit\u00e0 della vita domestica ndr.) ai  micro influencer  che fanno della semplicit\u00e0 il proprio lifestyle, le persone usano sempre pi\u00f9 spesso i social network per condividere con il mondo il piacere delle piccole gioie quotidiane. Alcuni esempi di estetica cottagecore su Instagram. Tutto ci\u00f2 si traduce in un\u2019opportunit\u00e0 da sottovalutare per i brand che devono coinvolgere queste nuove community utilizzando i canali giusti, ma soprattutto i contenuti giusti. Basta pensare che solo su TikTok i video etichettati con l\u2019 hashtag #gardening sarebbero oltre un milione, mentre cercando su Instagram la parola #cottagecore \u00e8 possibile trovare quasi due milioni di post. @Gardenmarcus \u00e8 uno dei tanti creator su TikTok che utilizza il social per condividere contenuti legati al giardinaggio e alla natura. Social media trend 2021: digital advocacy e brand activism In un contesto caratterizzato da vincoli e limitazioni alla mobilit\u00e0 delle persone, anche le proteste si spostano nell\u2019ambiente digitale, terreno fertile per il cosiddetto slacktivism o \u201cattivismo da poltrona\u201d. Nel corso dell\u2019anno sempre pi\u00f9 utenti si sono resi conto che il potere esercitato online pu\u00f2 tradursi in un cambiamento reale e che, se usati correttamente, i social media possono trasformarsi in strumenti potentissimi per far sentire la propria voce. Se su Instagram, infatti, \u00e8 frequente informarsi su tematiche sociali, su TikTok spopolano challenge e hashtag tematici, mentre Google Docs diventa luogo di scambio per condividere e diffondere contenuti educativi. Insomma, quando si parla di advocacy i social non ricoprono pi\u00f9 un ruolo passivo, ma diventano uno spazio attivo, dove organizzare proteste e dar vita a movimenti che nascono nel mondo virtuale e crescono in quello reale. Solo per fare un esempio, basta pensare al movimento #BlackLivesMatter che ha visto migliaia di manifestanti organizzarsi sui social e scendere in piazza per protestare contro il razzismo e la brutalit\u00e0 della polizia. Un po\u2019 come \u00e8 accaduto \u2013 in maniera ridotta \u2013 a Tulsa a Giugno 2020, dove centinaia di utenti di TikTok hanno utilizzato il social per boicottare un comizio elettorale dell\u2019allora presidente degli Stati Uniti Donald Trump. Le aziende \u2013 cos\u00ec come \u00e8 avvenuto per gli influencer \u2013 non possono pi\u00f9 esimersi dal prendere una posizione nelle cause che interessano ai propri consumatori e per farlo non possono che usare i canali virtuali. A fare scuola quest\u2019anno \u00e8 stato il movimento #stophateforprofits che, sulla scia delle proteste antirazziste che hanno investito gli Stati Uniti, ha visto numerose aziende boicottare la pubblicit\u00e0 sui social per richiamare le piattaforme alle proprie responsabilit\u00e0.  Riscoprire il \u201clato umano\u201d della tecnologia L\u2019idea che schermi neri e social media possano avere una impatto negativo sulle relazioni offline sta lasciando il posto ad una visione pi\u00f9 \u201cumana\u201d dei nuovi mezzi di comunicazione. Come riportato nel report di We Are Social, questa tendenza \u00e8 stata particolarmente evidente nei primi mesi della pandemia, dove i social hanno avuto un ruolo importantissimo nel rinsaldare i rapporti e avvicinare le persone lontane. Il 2020 \u00e8 stato l\u2019anno delle videochiamate di gruppo su WhatsApp, di app come Zoom o Houseparty, ma anche dell\u2019emoji \u201ccare\u201d su Facebook per esprimere vicinanza ai propri cari e dei \u201cSmall Gestures\u201d di TikTok. L\u2019emoji \u201ccare\u201d introdotta da Facebook per rafforzare le relazioni tra gli utenti della piattaforma. Tutto ci\u00f2 si traduce nella necessit\u00e0 di una comunicazione pi\u00f9 empatica e \u201cumana\u201d da parte dei brand che devono imparare a sfruttare nuovi touchpoint per parlare ai propri consumatori e, perch\u00e9 no, generare un certo senso di esclusivit\u00e0. Un po\u2019 come fa IKEA, che usa spesso le dirette Instagram per consolidare il rapporto tra i propri clienti e i dipendenti o come ha fatto lo scorso febbraio Gucci che ha trasformato gli iconici inviti alla Fashion Week in note audio su Whatsapp. Influencer marketing: tra fiducia e autenticit\u00e0 Tra i social media trend 2021, non poteva mancare l\u2019 influencer marketing . Se il 2019 \u00e8 stato l\u2019anno dei grandi influencer e delle vanity metrics, il 2020 ha visto le persone prestare maggiore attenzione alla qualit\u00e0 dei profili che seguono sui social. Gli utenti sono ormai sempre pi\u00f9 consapevoli ed esigenti rispetto alla pertinenza dei contenuti che popolano il proprio feed e cercano negli influencer figure in cui rispecchiarsi ideologicamente. Nei mei passati sono stati tanti gli influencer che si sono sentiti chiamare in causa su questioni importanti e tematiche di attualit\u00e0, cos\u00ec come tanti sono stati gli utenti che hanno visto tra quelle parole i propri valori. Un esempio \u00e8 quello di Selena Gomez che, nel corso dell\u2019anno, ha dato spesso spazio sui propri canali social (cedendo temporaneamente il proprio profilo) ad attivisti a sostegno della black community.     Nei prossimi mesi i brand dovranno prestare particolare attenzione a questo aspetto nella definizione delle proprie strategie di influencer marketing. Scegliere l\u2019influencer giusto per la propria nicchia di mercato \u00e8 importante, ma ancora pi\u00f9 importante \u00e8 scegliere un influencer i cui valori si rispecchino a pieno in quelli aziendali in un\u2019ottica di trasparenza e fiducia reciproca.  Social media trend 2021: nuove piattaforme e contenuti trasversali Se dovessimo descrivere il 2020 con una sola parola, quella parola sarebbe \u201ccrossmedialit\u00e0\u201c. Consumi e comportamenti crossmediali, infatti, caratterizzano sempre di pi\u00f9 il modo in cui gli utenti utilizzano e interagiscono con i diversi social media. Se molte piattaforme offrono nuove funzionalit\u00e0, altre sfruttano quelle esistenti per rispondere a nuovi bisogni e abitudini degli utenti. Contenuti che, in passato, erano prerogativa di una specifica piattaforma, oggi diventano trasversali ad un universo mediatico sempre pi\u00f9 esteso. Cos\u00ec accade che gli streamer su Twitch diventano lifestyle influencer e i creator di Instagram esperti tiktoker. Videogiochi come Fortnite o Animal Crossing si trasformano in veri e propri social hub mentre le dirette diventano il palcoscenico virtuale per eventi offline.  In uno scenario come questo, i brand devono imparare a riadattare le proprie strategie di marketing. Ci\u00f2 significa ripensare i contenuti in un\u2019ottica di contaminazione e affacciarsi alle nuove piattaforme per raggiungere un consumatore sempre pi\u00f9 connesso ed esigente. Co-creazione e creativit\u00e0 open-source Con l\u2019arrivo di Instagram Reels e il successo di TikTok, i social si stanno trasformando sempre di pi\u00f9 in un luogo dove co-creare contenuti e non solo interagire con essi. A guidare questo cambiamento sono i giovanissimi della generazione z  a cui i social si rivolgono, ormai, come creator piuttosto che come semplici utenti. \u00c8 proprio per loro che le piattaforme si arricchiscono ogni giorno di nuovi formati e funzioni come filtri colorati, sticker e altro, diventando a tutti gli effetti degli strumenti per la content creation. Cos\u00ec se su Zoom nascono dei veri e propri album musicali in collaborazione tra le star e i propri fan, su TikTok spopolano le challenge \u2013 come la #euphoriamakeupchallenge di HBO \u2013 in cui i brand invitano gli utenti a dare sfogo alla propria creativit\u00e0 tra lip sync, duetti e coreografie. Insomma, anche per il 2021 il \u00abcontenuto sar\u00e0 il re\u00bb, a cambiare dovr\u00e0 essere l\u2019approccio dei brand che dovranno puntare a creare contenuti non pi\u00f9 per gli utenti, ma con gli utenti in un processo di collaborazione e co-creazione di valore continuo. \u00a0   \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/social-media-trend-2021-scenari-futuri-e-prospettive-di-cambiamento-dal-mondo-digital\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dalla pandemia globale alle rivolte civili scoppiate negli Stati Uniti, il 2020 \u00e8 stato un anno che ha segnato profondamente le vite delle persone e, inevitabilmente, quelle delle imprese di tutto il mondo. 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