{"id":1928,"date":"2020-12-08T15:58:43","date_gmt":"2020-12-08T15:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/le-iniziative-dei-brand-di-birra-per-natale-2020\/"},"modified":"2020-12-08T15:58:46","modified_gmt":"2020-12-08T15:58:46","slug":"le-iniziative-dei-brand-di-birra-per-natale-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/le-iniziative-dei-brand-di-birra-per-natale-2020\/","title":{"rendered":"Le iniziative dei brand di birra per Natale 2020"},"content":{"rendered":"

Se molte delle campagne pubblicitarie di Natale 2020 di brand famosi sono gi\u00e0 on air, quelle dei brand birra hanno dei ritmi un po\u2019 pi\u00f9 lenti e si concentrano soprattutto in prossimit\u00e0 delle vacanze natalizie. Tuttavia, sono presenti delle eccezioni sia relative a spot tematici, sia relative al lancio di prodotti specifici che caratterizzano le attivit\u00e0 del comparto per il periodo. I calendari dell\u2019avvento dei brand di birra per natale 2020 La tradizione di un calendario che scandisca i giorni che separano l\u2019inizio di dicembre dalla vigilia di Natale si manifesta in Germania nei primi anni del \u2018900 per accompagnare i bambini in questa attesa: a ogni finestrella di un calendario realizzato in cartone corrispondeva una forma di cioccolato a tema natalizio e una riflessione. Il marketing ha spesso preso spunto da questa tradizione per declinarla in diversi ambiti e il mondo della birra ne rientra a pieno titolo sia con i singoli birrifici che con gli eCommerce dedicati. Il calendario dell\u2019avvento del birrificio Ofelia Il calendario dell\u2019avvento Ofelia \u00e8 composto da 24 caselle \u2013 illustrate dal designer Ale Giorgini \u2013 che una volta rimosse diventano delle decorazioni per l\u2019albero di Natale. Sotto ogni casella \u00e8 presente una birra da 33cl dell\u2019omonimo birrificio che ne racconta la storia. L\u2019iniziativa \u00e8 stata presentata con uno spot video di 50 secondi che spiega il funzionamento del calendario e che si conclude con un propiziatorio \u00abuna birra al giorno toglie il 2020 di torno\u00bb. La campagna video, presente su YouTube dal 3 novembre 2020 e su Facebook da fine ottobre, ha ricevuto sul canale 432 visualizzazioni (al 7 dicembre 2020) e sulla pagina diverse interazioni. Ai follower curiosi che chiedevano informazioni sul merchandising a tema natalizio presente nello spot \u00e8 stato risposto che i maglioni sarebbero stati disponibili in birrificio, mentre i cappellini natalizi sarebbero stati acquistabili sul sito. Il viaggio virtuale con il Beery Christmas di Hopt Hopt \u00e8 una piattaforma eCommerce dedicata al mondo della birra che dal 2013 mette a disposizione un variegato calendario dell\u2019avvento chiamato \u201cBeery Christmas\u201c. Per Natale 2020 ha deciso di far viaggiare i propri clienti attraverso le citt\u00e0 immaginarie dell\u2019illustratore Vincent Leli\u00e8vre e di far percorrere loro questo viaggio attraverso 24 birre esclusive provenienti da tutto il mondo. L\u2019iniziativa \u00e8 particolare e, facendo leva sul senso di socialit\u00e0 che ha sempre accompagnato l\u2019universo birraio, pu\u00f2 essere vissuta da un\u2019intera comunit\u00e0 di bevitori che si ritrova all\u2019interno del mini sito dedicato. Al suo interno una guida alla degustazione permette di approfondire tutto ci\u00f2 che riguarda la birra del giorno con aneddoti, curiosit\u00e0 e dati tecnici alla portata di appassionati e curiosi. Punta di diamante dell\u2019iniziativa \u00e8 la scelta di affidare a un illustratore appassionato di urbanistica la trasformazione del concept in packaging: Leli\u00e8vre ha deciso di rendere omaggio ai birrifici partecipanti con una rappresentazione personalizzata e precisa di questi, capace di far viaggiare almeno con la fantasia chi ha scelto di aspettare cos\u00ec il Natale. Il calendario dell\u2019avvento Beery Christmas presentato da Hopt per Natale 2020 e disegnato da Vincent Leli\u00e8vre Il calendario dell\u2019avvento di Beerwulf Cosa fa il noto eCommerce del gruppo Heineken per rendere indimenticabile il Natale dei propri clienti? Propone il classico calendario dell\u2019avvento, ma oltre a una birra al giorno concede l\u2019accesso a eventi virtuali come degustazioni e feste. Un\u2019attesa del Natale all\u2019insegna del divertimento che prevede un fantastico pacchetto premio con diversi accessori al suo interno. Per partecipare \u00e8 necessario pubblicare su Instagram una storia o un post contenente una foto con una birra del calendario dell\u2019avvento di Beerwulf, la menzione al profilo e gli hashtag #beerwulfadvent o #beerwulfwebshop. Le possibilit\u00e0 sono 24 per ogni utente e il contest aperto fino al 2 gennaio 2021. Il canale Instagram dell\u2019eCommerce utilizza i diversi formati disponibili per la pubblicazione di contenuti a tema creando un pattern armonioso e variegato fatto di curiosit\u00e0, abbinamenti e soprattutto caroselli. L\u2019esclusivit\u00e0 di Brewdog Il birrifiicio scozzese noto per l\u2019impronta green nelle sue produzioni nel 2020 ha giocato d\u2019anticipo e ha presentato gi\u00e0 a settembre il suo calendario dell\u2019avvento. Al suo interno si possono trovare 24 birre differenti: 15 birre lanciate nel 2020, 6 esclusive online e 2 birre in edizione limitata che saranno disponibili solo per chi acquista la speciale confezione natalizia. Le birre all\u2019interno della confezione che costituisce il calendario sono tutte rigorosamente in lattina e presentate in anteprima sul sito del birrificio con tanto di allerta spoiler. Con il Campania Beer Box l\u2019unione fa la forza Quello nato dalla cooperazione tra sei birrifici campani (Birrificio dell\u2019Aspide, Birrificio Incanto, Birrificio Sorrento, Karma, Lievito & Nuvole, Okorei) \u00e8 un calendario dell\u2019avvento birraio a sostegno della birra artigianale italiana. Un box composto da 24 bottiglie arriva direttamente a casa e accompagna appassionati e intenditori dal 1\u00b0 dicembre fino alla Vigilia di Natale, ogni giorno, con una birra diversa. Per non venir meno al concetto di convivialit\u00e0 e per far conoscere l\u2019universo brassicolo, l\u2019iniziativa viene integrata sulla pagina Facebook \u201cBirra col Birraio\u201d con un appuntamento quotidiano di degustazione in diretta, durante il quale esporre dubbi, chiedere consigli o bere una buona birra in compagnia. Le birre di natale Anche nel caso delle birre di Natale il riferimento \u00e8 alle tradizioni, in questo caso specifico di origine belga e con qualche anno in pi\u00f9 di storia. Il concetto di birra di Natale nasce nella patria della diversit\u00e0 birraia ed \u00e8 una un prodotto stagionale che non appartiene a uno stile e la cui ricetta pu\u00f2, a discrezione del birraio, variare di anno in anno. Le birre di Natale (o Christmas beer) sono delle birre speziate con gli aromi tipici del Natale, come ad esempio zenzero e cannella, caratterizzate dall\u2019alta gradazione alcolica e da nomi e packaging particolari. Le modifiche ad alcuni elementi caratteristici Del Packaging\u00a0 Tra le birre di Natale, la Delirium Christmas della Brasserie Delirium \u00e8 una birra di colore scuro con un\u2019etichetta disponibile in due versioni: in una l\u2019elefantino rosa indossa un cappello di Natale mentre si trova su uno slittino; nell\u2019altra l\u2019elefantino pratica sci di fondo. A completare l\u2019offerta legata a questa birra anche un calice a tulipano con la slitta di Babbo Natale serigrafata, con tre elefantini rosa a guidarla. Tutte le birre del birrificio D\u2019Achouffe presentano sull\u2019etichetta uno gnomo con un cappello rosso e una folta barba bianca, omaggio alle leggende popolari del Belgio. La natalizia N\u2019Ice presenta anch\u2019essa il classico logo ma con una piccola rivisitazione: il cappello dello gnomo termina con un pompon bianco tipico dei cappelli di Natale. Lo stesso cappello \u00e8 indossato dal frate della St. Bernardus Christmas Ale. La birra di Natale dell\u2019americana Great Lakes Brewing \u00e8 presentata in una lattina che ricorda la classica carta da utilizzare per incartare i regali: il nuovo artwork della Christmas Ale \u00e8 stato illustrato da Sam Hadley e i fan del brand sono invitati a condividere sui social l\u2019esperienza di bere questa birra a casa utilizzando l\u2019hashtag dedicato #MerryChristmasAle. Per quanto riguarda il packaging, in evidenza \u00e8 il fiocchetto presente sul collo della Stille Nacht di De Dolle e la bottiglia serigrafata della Santa\u2019s Private Reserve Ale di Rogue. Quest\u2019ultima, come si legge sul sito del birrificio americano, \u00e8 una birra ogni anno prodotta su richiesta di Babbo Natale e alcune edizioni sono state realizzate utilizzando un misterioso luppolo dal nome Rudolph: il riferimento alla renna non \u00e8, a quanto pare, puramente casuale. Il Naming dedicato per le birre di Natale Il naming delle birre di Natale presenta gli elementi classici della tradizione natalizia come le parole \u201cxMas\u201d, \u201cChristmas\u201d, \u201cNoel\u201d accanto al nome della birra o del birrificio. Tra queste c\u2019\u00e8 per\u00f2 chi si differenzia totalmente, come nel caso della \u201cNDM\u201d (acronimo di \u201cNatale Di Merda\u201d) del birrificio Jungle Juice, presentata come birra per chi odia il Natale, e la Sour Grinch di BrewDog, che a una birra acida affianca il nome del personaggio pi\u00f9 acido del Natale. Il birrificio del Borgo decide di chiamare la sua birra \u201c25 dodici\u201d, Birra dell\u2019Eremo presenta la \u201cCall me Claus\u201d e il Lambrate di Milano celebra le festivit\u00e0 natalizie con una Belgian Speciality Ale chiamata \u201cBrighella\u201c. Il nome sembra richiamare pi\u00f9 la maschera di carnevale che un personaggio del Natale, ma nel gergo milanese il termine \u201cbrighella\u201d \u00e8 usato per definire quei bambini dall\u2019animo vivace, ossia lo stato d\u2019animo di tutti nelle vacanze liberi dagli impegni scolastici e lavorativi. Il birrificio Doppio Malto propone anche quest\u2019anno la sua Jingle Beer, questa volta per\u00f2 in formato da 1,5 litri e con il semplice nome \u201cla Jingle\u201d. La special edition della special edition di Forst Accanto alla Special Edition natalizia di Forst, che quest\u2019anno \u00e8 rappresentata dalla classica bottiglia in vetro da 33cl, disponibile in sei etichette diverse, ognuna raffigurante un\u2019immagine diversa della foresta natalizia, \u00e8 possibile trovare un\u2019ulteriore edizione speciale che da diciassette anni viene prodotta in edizione limitata. La confezione di birra Forst contenente le 6 diverse etichette della Christmas Edition \u2013 Fonte: Press Way La preziosa bottiglia in vetro da due litri, in un 2020 che impedisce ai visitatori di accedere allo stabilimento per gli eventi che da sempre accompagnano il periodo natalizio, \u00e8 un pezzo unico e da collezione, raffigurante l\u2019ingresso di Birra Forst con la sua architettura tradizionale e il caratteristico ponte in legno sul quale dall\u2019alto veglia il Re Gambrinus. La Weihnachtsbier di Forst per il Natale 2020 \u2013 Fonte: Press Way \u00a0 Confezioni natalizie, merchandise e iniziative dei brand di birra per natale 2020 durante l\u2019emergenza covid-19 Per quanto invece riguarda gli eCommerce, le proposte per il Natale spaziano dal merchandise a tema fino ad arrivare alle confezioni natalizie e personalizzate. L\u2019inglese Honest Brew propone una rivisitazione del classico cesto natalizio con all\u2019interno birre e snack gourmet. Un esempio \u00e8 la \u201cThe Secret Santa\u201d, confezione che contiene un bicchiere per degustare le tre birre presenti e un sacchetto di pop corn gourmet aromatizzati alla mince pie, tipico dolce della tradizione natalizia inglese. L\u2019italiano Brewrise, all\u2019interno del suo shop, mette invece a disposizione dei clienti le esclusive confezioni di Chimay, Kwak e Kriek, presentandole come idee regalo per il Natale, e propone un calendario dell\u2019avvento birraio che punta al formato lattina. Il formato lattina \u00e8 un investimento sul quale l\u2019azienda veneta lavora da un po\u2019 di tempo e che si \u00e8 intensificato in questo periodo di emergenza legata al coronavirus con la proposta delle lattine oversize Crowler e delle Twistee Can, lattine richiudibili senza dover ricorrere all\u2019uso di una lattinatrice. Entrambe le soluzioni sono pensate per i locali che possono cos\u00ec facilmente spillare le loro birre per il delivery. Guinness, che di solito lancia le proprie campagne in prossimit\u00e0 del Natale, quest\u2019anno ne anticipa una parte e dimostra la sua sensibilit\u00e0 nei confronti delle tematiche ambientali, trasformando la birra rimasta invenduta durante il lockdown in fertilizzante per gli alberi di Natale. In Italia diversi birrifici ed eCommerce mettono in vendita nei propri shop il panettone in cui la birra \u00e8 protagonista: realizzato con crema di birra nel caso di \u201cbirra Flea\u201d e \u201cbirra Baladin\u201c; con l\u2019uvetta lasciata in ammollo nella \u201cbirra Mainajoia\u201d nel caso del panettone artigianale realizzato da Bellazzi; con birra e fichi nel caso del panettone Strafiko prodotto dal birrificio Bari. Spot che aiutano a trovare i lati positivi del natale 2020 Se dal mondo del beverage arrivano esempi di video emozionali come quello della campagna di Natale 2020 di Coca Cola, alcune campagne che provengono dal mondo della birra puntano a un approccio un po\u2019 pi\u00f9 sarcastico facendo leva sui concetti di abitudine e nostalgia. \u00c8 il caso di Heineken che, nella campagna firmata da Publicis Italia, affronta il tema delle \u201csolite\u201d vacanze natalizie caratterizzate da quelle abitudini che dopo un anno particolare arrivano a quasi a mancare. A parlare, sulle note di \u201cBest day of my life\u201d sono le immagini, scene tipiche del Natale in famiglia che vedono scontri generazionali su come si addobba l\u2019albero di Natale o su come si decora una torta, cibi improponibili di improvvisati chef e maglioni trash che si \u00e8 costretti a indossare. Il tone of voice, quello di consuetudine utilizzato dal brand, rievoca tutte queste situazioni allo scopo di poter dire che alcune situazioni non mancheranno affatto, ma che in fondo \u00abdopo un anno cos\u00ec diverso, fortunatamente una cosa \u00e8 rimasta uguale\u00bb ed \u00e8 il desiderio di quei momenti che fanno sentire che \u00e8 Natale. Lo stesso concept \u00e8 ripreso da Miller, ma l\u2019ambientazione scelta \u00e8 quello del party natalizio a lavoro, in cui vengono messi in mostra alcuni stereotipi del collega ben precisi. Come in una sorta di Mannequin Challenge, la macchina da presa vaga per l\u2019ufficio riprendendo le facce immobili ma espressive dei protagonisti. Lo spot si conclude con una line in cui si afferma che \u00abla cosa buona del 2020 \u00e8 la fine delle feste aziendali\u00bb, che si traduce in pi\u00f9 tempo da dedicare agli amici. Quello che succede negli ultimi secondi \u00e8 una sorta di spot nello spot che va oltre lo schermo e rilancia una mostra sul tema dell\u2019artista Alex Prager. Si scopre cos\u00ec che il set in cui \u00e8 ambientato lo spot \u00e8 un\u2019installazione in mostra al Los Angeles County Museum of Art e in cui il technicolor fa da sfondo a dolori e piaceri della quotidianit\u00e0. In questa installazione, alla cui realizzazione ha contribuito finanziariamente il noto brand di birra, Prager fa la satira di un aspetto della vita lavorativa e attingendo ai tropi della cultura pop simula una festa in ufficio. Se confrontati, i due spot presentano alcune curiose analogie della struttura narrativa: entrambi gli spot durano 45 secondi, sono privi di voce narrante e la linea di chiusura ha come protagonista un\u2019anziana signora che dorme. All\u2019appello delle iniziative dei brand di birra per Natale 2020 mancano ancora molte aziende che, come hanno dimostrato negli anni passati, puntano a esserci lavorando sull\u2019originalit\u00e0 e sul dialogo diretto con i consumatori che i social permettono di instaurare. Sar\u00e0 un Natale diverso anche per l\u2019universo birraio, un Natale in cui l\u2019advertising non far\u00e0 riferimento principalmente a concetti di socialit\u00e0 e condivisione di cui il prodotto si \u00e8 sempre fatto portatore. Ci\u00f2 che sicuramente rimane invariata \u00e8 l\u2019emozione dell\u2019attendere queste campagne, il sorriso che alcuni brand sono capaci di strappare, invitando i consumatori a stappare una loro birra. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti