{"id":1805,"date":"2020-11-28T13:39:00","date_gmt":"2020-11-28T13:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/levis-secondhand-jeans-di-seconda-mano-sostenibili\/"},"modified":"2020-11-28T13:39:02","modified_gmt":"2020-11-28T13:39:02","slug":"levis-secondhand-jeans-di-seconda-mano-sostenibili","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/levis-secondhand-jeans-di-seconda-mano-sostenibili\/","title":{"rendered":"Levi’s SecondHand: jeans di seconda mano sostenibili"},"content":{"rendered":"

Con il lancio della nuova\u00a0collezione\u00a0Levi\u2019s SecondHand del 2020 sostenibilit\u00e0 ed ecologia si rivelano ancora una volta \u2013 come dimostrato gi\u00e0 con iniziative passate \u2013 due valori a cui il brand attribuisce sempre pi\u00f9 importanza, invogliando in questo modo i consumatori all\u2019adozione di scelte pi\u00f9 sostenibili per il pianeta. L\u2019iniziativa nasce dal fatto che i jeans di norma vengono progettati per durare anni, eppure ogni anno pi\u00f9 della met\u00e0 dei capi\u00a0prodotti\u00a0finisce nelle discariche. Per questo l\u2019idea alla base del programma non \u00e8 solo quella di utilizzare materiali di alta qualit\u00e0 e meno risorse nel processo di produzione, ma anche quella di\u00a0allungare il ciclo di vita dei capi. Cosa offre il nuovo programma levi\u2019s secondhand? Il brand, per concretizzare il programma Levi\u2019s SecondHand, si \u00e8 rivolto alla startup di eCommerce TROVE, la quale ha gi\u00e0 collaborato con altri brand sostenibili come Patagonia, Eileen Fisher, REI, Arc\u2019teryx e altri. Il nuovo progetto propone ai consumatori residenti negli Stati Uniti che abbiano gi\u00e0 acquistato un capo in precedenza di scambiare\u00a0vecchi capi Levi\u2019s con una carta regalo, grazie alla quale \u00e8 possibile effettuare nuovi acquisti. Successivamente, tutti i pezzi usati ricevuti saranno ripuliti, riordinati e messi in vendita sul sito di Levi\u2019s, dove potranno essere acquistati, indossati e amati da qualcun altro. Acquistare vestiti di seconda mano non solo \u00e8 un aiuto che il consumatore d\u00e0 al pianeta, grazie alla riduzione del 20-30% di rifiuti, carbonio e acqua, ma \u00e8 anche un modo per estendere la vita dei capi di qualit\u00e0 tramite il processo di riciclaggio. Ulteriore elemento a cui il marchio attribuisce importanza \u00e8 la scelta di fabbriche che valorizzano i loro lavoratori e la comunit\u00e0. Questo fa capire quanto \u00e8 importante porre attenzione a ogni minima scelta, poich\u00e9 da tale processo dipende il benessere del pianeta e della collettivit\u00e0. Levi\u2019s ha dimostrato di farlo gi\u00e0 dal 2019, con il lancio della sua collezione\u00a0WellThread, attualmente la pi\u00f9 sostenibile del brand,\u00a0in base alla quale\u00a0ogni capo viene progettato per essere riciclato perch\u00e9 ogni materiale che entra nel tessuto \u00e8 riciclabile. In questo modo anche le etichette sono realizzate al 100% in cotone di modo che possano essere riciclate con il capo stesso. Infatti, come afferma Una Murphy, senior innovation designer di Levi\u2019s nell\u2019articolo di Vogue \u201cJeans estate 2020: la collezione Levi\u2019s WellThread\u201c: \u00abPer noi progettare con attenzione significa considerare di preservare l\u2019acqua quando si scelgono i nostri materiali, realizzare ogni capo che possa essere riciclato e scegliere fabbriche che valorizzano i propri lavoratori e le proprie comunit\u00e0. Le persone stanno davvero iniziando a capire che le loro scelte fanno una differenza enorme. C\u2019\u00e8 un impatto ambientale e sociale associato a ogni capo che si acquista. Comprando qualcosa progettato e realizzato per durare, fai una scelta pi\u00f9 sostenibile\u00bb. Il programma levi\u2019s secondhand sui canali social Per migliorare il proprio approccio e quello dei consumatori nei confronti di un business basato sulla sostenibilit\u00e0 e sull\u2019ecologia Levi\u2019s ha fatto leva sul potere delle piattaforme social. In particolare, sul profilo Instagram del brand, in occasione del lancio della campagna Levi\u2019s SecondHand, sono stati organizzati numerosi incontri live tra attivisti (attori, modelle, biologi, ballerini, fondatori delle organizzazioni Sustainable Brooklyn e Re-Earth) riguardo a varie tematiche tra cui: la protezione degli oceani e degli ambienti marini, in particolare le conseguenze derivanti da cambiamenti climatici, pesca eccessiva, estrazioni minerarie, trivellazioni e uso della plastica;\u00a0 i\u00a0movimenti per la giustizia climatica e sociale, poich\u00e9 la crisi climatica \u00e8 concepita non solamente in termini ambientali, ma anche etici e morali; le azioni che possono intraprendere gli individui e le aziende per aiutare il clima, in particolare per quel che riguarda l\u2019adozione di tecnologie a basse emissioni di CO2, la scelta di direttive sulle energie rinnovabili, la riduzione di sprechi, i processi di riciclaggio e riutilizzo, un minore uso di acqua e risorse; l\u2019intersezione tra giustizia ambientale e sociale e moda, consentendo ai consumatori di conservare stile e buon gusto nel vestire, facendo scelte consapevoli per il benessere dell\u2019umanit\u00e0 e dell\u2019ambiente. La scelta di Instagram come canale social prediletto per la pubblicazione di contenuti potrebbe dipendere dalla presenza sul social di un target pi\u00f9 giovane; infatti la sostenibilit\u00e0 e l\u2019ecologia sono tematiche sviluppate negli ultimi anni a cui di solito prestano maggiore attenzione i Millenials e la generazione z . L\u2019attenzione al tema viene richiamata anche grazie alla presenza di testimonial di fama mondiale come la modella Hailey Bieber e la sua stilista e assistente personale\u00a0Maeve Reilly, che hanno realizzato un video su come abbinare e indossare jeans di seconda mano. Inoltre, altra scelta del brand \u00e8 stata quella di pubblicare sul sito ufficiale una serie di interviste fatte ad attivisti sotto forma di articoli, in modo da rendere il contenuto degli argomenti fruibile a tutti e raggiungere in questo caso anche coloro che non utilizzano piattaforme social. Nel complesso, la metodologia adottata da Levi\u2019s basata sul racconto di storie \u00e8 una strategia che influenza emotivamente le persone, provando cos\u00ec a condizionarne\u00a0il comportamento d\u2019acquisto. Visualizza questo post su Instagram target =\u201d_blank\u201d rel=\u201dnoopener\u201d>SecondHand Live with model, actress and environmental activist, Amber Valletta, and Levi\u2019s VP of Global Product Innovation, Paul Dillinger \u2014 a circular supply chain and why it\u2019s important to keep products in use longer and to design with circularity in mind. #LevisSecondHand Un post condiviso da Levi\u2019s (@levis) in data: 6 ott 2020 alle ore 2:14 PDT Waterless e cottonized hemp: altri modi di fare sostenibilit\u00e0 per levi\u2019s Alla base dell\u2019approccio sostenibile di Levi\u2019s i quattro\u00a0principi fondamentali per implementare strategie e progetti sono: i materiali, le persone, l\u2019ambiente e il processo. Infatti, una delle caratteristiche dell\u2019azienda \u00e8 che i capi prodotti tendono a rimanere in giro per generazioni, perch\u00e9 con il passare del tempo acquisiscono sempre di pi\u00f9 un aspetto vintage, quindi \u00e8 come se diventassero il tesoro d\u2019epoca di qualcun altro. Levi\u2019s SecondHand \u00e8 l\u2019ultimo modo pensato dal brand per fare acquisti sostenibili, ma in realt\u00e0 \u00e8 possibile identificare altri modi mediante i quali l\u2019azienda offre il suo apporto alla sostenibilit\u00e0: \u201cwaterless\u201c, che letteralmente significa \u201ca risparmio d\u2019acqua\u201d proprio perch\u00e9 i denim ne richiedono grandi quantit\u00e0 soprattutto durante il processo di rifinitura. Per far fronte a ci\u00f2 sono state create tecniche che riducono la quantit\u00e0 utilizzata nel processo di rifinitura fino al 96%. Nel 2011, per far fronte alla crisi idrica globale sono state create 20 tecniche di produzione waterless, grazie alle quali fino ad oggi sono stati risparmiati pi\u00f9 di 3 miliardi di litri di acqua, considerando che il 69% dei prodotti \u00e8 realizzato con questo processo; \u201ccottonized hemp\u201c, ossia utilizzo di canapa cotonizzata\u00a0proveniente dall\u2019agricoltura pluviale e molto pi\u00f9\u00a0eco-friendly\u00a0come materiale perch\u00e9 cresce pi\u00f9 velocemente, richiede meno acqua, energia e pesticidi nel processo di crescita. Inoltre, questo materiale per via della sua composizione naturale \u00e8 molto pi\u00f9 ruvido del cotone, infatti viene trattato per acquisire la stessa morbidezza di quest\u2019ultimo, cos\u00ec da garantire a tutti da un lato stile e comodit\u00e0, mentre dall\u2019altro la possibilit\u00e0 di riciclare le fibre presenti all\u2019interno del materiale con cui vengono prodotti i capi. \u00c8 possibile trovarlo nella collezione denim \u201cStay Loose\u201d (per lui)\u00a0e \u201cHigh Loose\u201d (per lei). Il messaggio di levi\u2019s per le nuove generazioni La chiave del successo della crescita e dell\u2019evoluzione aziendale risiede proprio nella capacit\u00e0 di combinare le performance con la corporate social responsibility (CSR). Infatti, il messaggio\u00a0che vuole trasmettere Levi\u2019s \u00e8 quello di prendere consapevolezza della\u00a0crisi climatica e ambientale\u00a0che interessa le generazioni presenti, ma soprattutto quelle future. Fin dalla sua nascita il brand ha lo scopo di realizzare capi d\u2019abbigliamento intramontabili, destinati a rimanere quasi in eterno; con il passare del tempo i designer hanno cominciato a cambiare radicalmente i metodi di produzione rendendoli sempre pi\u00f9 sostenibili grazie al minore uso di acqua e all\u2019utilizzo di risorse a basso impatto ambientale. Quindi, il cambiamento attuato dal brand \u00e8 continuo perch\u00e9 \u00e8 partito dal livello pi\u00f9 profondo che corrisponde al processo di produzione fino ad arrivare in superficie cio\u00e8 ai consumatori, offrendo loro la possibilit\u00e0 di dare nuova vita ai vestiti, tramite il riciclaggio e contribuendo in questo modo al benessere dell\u2019ecosistema terrestre. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti